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1、主编：张璇,字体与版式设计,第1章 字体设计的概念,1.1 字体设计的含义,1.2 汉字的历史,1.3 汉字结构的变化,1.4 现代科学与艺术对字体设计的影响,1.5 字体设计实例制作,学习目的与要求,了解字体设计的概念；了解字体设计的类型；掌握字体设计的特征；了解字体设计的历史；掌握字体设计的特点；了解中国字体设计大趋势。,1.1 字体设计的含义,字体设计是运用装饰手法美化文字的一种书写艺术，千姿百态，美观实用，在现代视觉传达中被广泛应用。并以他特有的感染力美化着人们的生活作用。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响其版面的视觉传达效果。因此，文字设
2、计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予作版面审美价值的一种重要构成技术。,1. 含义,汉字字体的形成与发展，是与中国文字的诞生与发展联系在一起的。关于中国文字的起源，想来说法不一，其中最具代表性的“结绳记事说”、“河图八卦说”、“仓颉造字说”等。 无论是怎样的传说，都是具体的指一个朝代或一个人，其实汉字的真正起源是由劳动人们集体创造出来之后，经官史或巫师整理、加工而成的。因此，“结绳记事说”、“河图八卦说”、“仓颉造字说”只能说是作为文字起源的传说。,1.2 汉字的历史,（1） 甲骨文,甲骨文是三千多年前殷商时代通行的文字。甲骨文主要记录商代王室贵族有关占卜活动的内容，因为是刻在龟甲和兽
3、骨上面的，所以人们称之为甲骨文。甲骨文的主要特点是：图画特征明显，由于是用刀在龟甲兽骨上刻写的，因此笔画比较细瘦，字形大小不一 。,金文又叫钟鼎文，它是西周及春秋时代浇铸在青铜器钟鼎、生活用品、武器等上面的文字。古代称青铜叫金，所以后世称青铜器上的文字叫金文。金文主要记录的是统治者祭祀、分封诸侯、征伐及器主的功绩等内容。金文的主要特点是：笔画肥大厚实，结构、行式趋向整齐，图画特征明显减少，文字符号特征有所加强。,（2） 金文,大篆是春秋战国时期秦国流行的汉字字体。大篆这种字体是从西周金文直接发展而来，其形体及结构特点与金文大体相同，变化小而规范，可以从中清晰地看出汉字字体发展的痕迹。大篆的主要
4、特点：字形整齐匀称，笔画粗细一致，趋于线条化，比金文前进了一大步 。,（3） 大篆,小篆是秦统一六国后通用于全国的标准字体。形体偏长，匀圆齐整，由大篆衍变而成。秦始皇统一六国后，实行“书同文”的政策，以秦国流行的大篆作为整理汉字的基础，修改大篆的笔划和结构，使之更加简易、规范，从而使原来纷繁复杂的汉字字体统一起来，有了共同的标准，这种统一的字体就是小篆。小篆是我国历史上第一次汉字规范化的产物，在汉字发展史上具有十分重要的地位。小篆的通行，结束了从甲骨文以来一千余年汉字形体纷繁、写法多样的混乱局面。小篆的主要特点：笔画、结构简易规范，字体、字形高度统一 。,（3） 小篆,隶书是出现于战国，形成于
5、秦代，在民间广泛流传的一种字体。秦代的一些下层办事人员，为了省时、快速，在抄写东西时不完全按照小篆的笔画、结构书写汉字，从而逐渐形成了一种新字体。因为这种字体多为下层官吏、徒隶等使用，所以被称为隶书。在秦代，隶书只对小篆起辅助作用，正式场合仍然要用小篆。到了汉代，隶书终于发展成为一种全新的汉字字体，并取代了小篆成为通用字体。隶书的主要特点：完全打破了小篆的结构，形成了点、横、竖、撇、捺等基本笔画，笔画讲究波势挑法；结构匀称、棱角分明，字形扁方，整齐美观；图画性完全消失，字体完全符号化。所以说，隶书是汉字发展史上的一个转折点，是古今文字的分水岭 。,（4） 隶书,草书是汉代为提高书写速度在隶书的
6、基础上形成的一种字体。 据说草书得名于打草稿，“草”有“草率”、“潦草”之意。草书主要运用于日常书写，正式场合，如公文、布告等，仍然要用隶书。草书一般分为章草、今草、狂草三种。章草形成于东汉初年，其特点是：笔画相连，但字字独立，辨认容易。今草产生于东汉末年，其特点是笔画相连， 而且字字相连，书写十分潦草，有时一个字只保留一点轮廓，许多不同的偏旁，如竹字头、心字底、四点底，都写成一个形状，辨认十分困难。狂草产生于唐代，是在今草的基础上发展起来的，其特点是：书法家任意挥洒，随意增减笔画，字如龙飞凤舞，一般人很难辨认。由于草书实在难以辨认，逐渐失去了文字的使用价值，现在只能作为汉字特有的一种书法艺术
7、存在了 。,（5） 草书,楷书又叫正书、真书，是出现于东汉、成熟并通行于魏晋、一直沿用至今的标准字体。 “楷”是楷模的意思，意即楷书可以作为书写的楷模。楷书继承了隶书结构上的特点，同时吸收了草书笔画简单的优点。楷书的主要特点：去掉了隶书的波势挑法，笔画十分平直，字形比较方正，结构显得紧凑，字的笔画大大减少。,（5） 楷书,（5） 行书,行书的产生稍后于楷书，是介于草书和楷书之间的一种字体。行书的书写比楷书灵活流畅，辨认比任意挥洒的草书容易，因此，运用十分广泛，具有较高的使用价值。行书现在已成为与楷书印刷体相对的一种字体手写体，具有与楷书同等重要的作用，人们日常书写，一般都使用行书 。,汉字发展
8、到楷书以后，字体就基本上稳定了。汉字内部的变化，最主要的是笔画的简化。汉字简化的方法，主要有以下六种情况。,1.3 汉字结构的变化,（1） 草书楷化,即以楷书的笔法书写草书字体，形成简体字。例如：長-长、專-专、門门、馬马、為为、當当。,（2） 更换偏旁,即以楷书的笔法书写草书字体，形成简体字。例如：長-长、專-专、門门、馬马、為为、當当。,（4） 同音替代,即用笔画简单的同音字来代替繁体字，例如：隻只、幾几、齣出、榖谷、後后、纔才 。,（5） 另造新字,即另外创造结构简单的字或从古代文献中找出异体字替代原字，例如：筆笔、軆体、塵尘、竈灶、叢丛、頭头 。,（3） 保留局部,即保留原字的某一部分
9、偏旁，其余删除；例如：開开、豐丰、務务、奮奋、聲声、醫医 。,（6） 采用古体,即有些字由于字义分化，或为了突出字义而加上表义偏旁，现代又去掉偏旁。例如：云雲、电電、气氣、采採、从從。简体字相对于繁体字而言，是在繁体字的基础上形成的笔画少、结构简单的汉字。绝大部分简体字的读音、意义与繁体字相同。但是也有少部分简体字与繁体字在意义用法上不完全对应，尤其是同音替代的简体字，往往代表了几个原来不同的字。如果在一些特殊场合需要使用繁体字时，注意不要机械地繁简对应，以免弄错。例如“后”的本来意义是指君王、皇后、太后，后人们又用它代替同音的繁体字“後”，因此，如果需要使用繁体字，只有“前后”、“落后”这类
10、词语可用繁体字“後”，“皇后”、“太后”、“母后”一类词语中的“后”不能使用繁体字 。,在世界所有的文字体系中，汉字是比较独特的，汉字是世界上为数不多仍被广泛使用的象形文字。今天的汉字已经经历了数千年漫长的岁月，经历了多次的变革和演变。汉字从诞生到规范，按其演变发展的过程，主要经历了古文、篆书、隶书、楷书四个阶段。认识汉字的特点，有助于正确使用汉字 。,1.4 汉字的特点,汉字记录汉语是用整个字形与语音相联系的，一个汉字（除儿化韵）代表一个音节。汉字代表音节，但与音节之间没有一对一的对应关系。汉字与音节的联系有一字一音（例如“水、森”）；一字多音（例如“朝：cho、zho”）；一音多字（例如“
11、dn-但、蛋、弹、淡、惮、氮、旦、诞、澹、啖、殚”）等三种情况。汉字与汉语音节的这种对应关系，适应了汉语语素的单音节性的特点 。,1 .汉字在语音上表示音节,汉字记录汉语基本上以语素为单位。汉语的语素以单音节为主要形式，而汉字是代表音节的，所以，从语音形式看，汉字与汉语的语素正好相适应，一个汉字一般而言就代表一个语素。汉字同语素的联系主要有三种情况：一字一素，例如“我、山”；一字几素，例如“米：大米、小米；厘米、毫米”；多字一素，例如：“蛐蛐、从容、玻璃、坦克、呼和浩特” 。,2 .汉字在意义上表示语素,汉字的理据就是汉字构成的道理、依据。一个汉字为什么是这种构造而不是那种构造，这是有一定的道
12、理和依据的。例如“一”、“三”用笔画表示相应的数目；“尘”用一个“小”和一个“土”字组成，小土表示“尘土”这个意义；“清”用“氵”表示这个字的意义同水有关，用“青”表示这个字的读音。又如“众”用三个“人”字构成，表示人多；“森”用三个“木”字构成，表示树木多。,3 .汉字内部构造有理据性,认识汉字的理据性，有助于正确读、写汉字，有助于正确理解汉字的意义。但是，由于字体的发展、简化，同时，也由于社会的发展，汉字的理据在现代汉字中已不那么明显了，有些字的构造不全反映理据性， 如“又”的本义是“手”，在“取、友、受”等字中具有理据性， 在“叹、汉、权、仅、邓、劝、欢、戏、对、鸡、观”等字中只是一个符
13、号，与字音、字义均无关系。,在现在社会，任何设计形式的出现和要求都不可避免地受到它所产生的时代和地区的影响。现代社会科学发达，艺术表现形式多种多样，字体设计的表现也避免不了受到影响，我们知道独特风格都出现在最主要的历史时期，那时，社会富有，思想活跃，带来了设计形式的开放，也反映了时代的潮流和品位，随时代的变化而不同。但并不是所有的设计风格都能同时代的品位并存，只有那些能引起模仿或者修改的、符合当时需求的形式才能保持下来。,1.5 现代科学与艺术对字体设计的影响,19世纪前期的维多利亚时代是充满活力与乐观主义精神的时代，自由浪漫的思想带来了多样、抒情、浮华、复杂的装饰风格；20世纪初开始的包豪斯
14、的功能主义浪潮席卷全球，简洁、清晰、实用的特点深入到设计领域；20世纪50年代在世界异军突起的瑞士，现代图形设计运动明确了现代字体设计的任务与功能，这一运动强调以最客观、明确而有效的视觉语言传播信息，极大地推动了文字设计的发展与深化所有这些世界丰富的设计遗产，为我们提供了精彩的风格、素材和创意源泉 。从人类思想和文化发展的一般规律来看，任何一种设计思想和学说体系都应与时代相符。然而，当一种设计思想体系被确立为指导思想且容易演变为教条主义时，当一个设计的创新精神被抑制时，强调与时代性就是十分必要的了。现代设计思想本来就是与时俱进的，这是常识。但值得一提的是，现代设计理论在其发展过程中，曾被教条化
15、，在这种情况下，我们要站在时代的前列，体现时代的先进性，就必须有与时俱进的创新精神。,随着当今科学技术的进步，电脑技术以日新月异的速度高速发展，各种设计软件应运而生。数字化图像已经不再是可望而不可即的梦想，过去繁杂枯燥的设计过程，变得容易而有趣，目前较为常用的设计软件，如：Photoshop、CorelDraw、Illustrator、Freehand、3DMAX等设计软件，为今天的字体设计带来了极大的方便，它们使设计师设计制作字体图像更富创意与表现力，无论是平面的还是立体的字体，在人性化的界面中得以精彩的展现，为标准化制作提供了快速、准确的技术保障。当今世界设计领域正在发生重大而深刻的变化，
16、中国设计领域变革正在不断地推进，所有这些都要求中国设计师总结实践的新经验，借鉴当代人类文明的有益成果，在理论上不断扩展新视野，作出新概括；其次是要站在时代前列，勇于和善于进行创新；三是要善于在创新思想中统一观念，用发展着的设计理论，指导新设计实践。只有设计理论作指导配上现代化的设备，字体设计表现才能创造出前所未有的视觉效果。,字体设计，往往是根据文字本身的含义或特定场合来进行设计制作的，比如是四川的饭店，我们要给他设计一个有自己个性的标准字，我们就可以，将四川人爱吃辣椒为引申含义，将“川”字用三根辣椒来创意设计制作。2008年我们北京要举办奥运会，中国印的“京”字，想必大家都见过，这个标志不仅体现了我们中国喜迎奥运的热情，同时也是代表我们中国的一个传统文化。,1.6 字体设计实例制作,
