广告学讲演(哈根达斯)

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1、把广告当电影来看 哈根达斯 The Summer广告分析,505寝室小组,本学期初涉广告学这一门学科,了解了作为一则优秀广告所需包含的要素。下面我们就结合课堂所学知识,对哈根达斯的视频广告The summer做一番浅要分析。由于我团队是第一组,许多知识还都未学到,本次分析也是我团队第一次尝试,如有不足之处,望老师斧正。,是什么?,美国冰淇淋品牌,冰冻奶酪,雪葩,雪糕条,雪糕,鲁本马特斯,“爱她,就带她去哈根达斯 (If you love her, take her to Haagen-Dazs)”,产品 目标人群,1 注重感官享受、宠爱自己、喜欢浪漫而愉悦的 体验的年轻人群和较为富有的企业白领

2、 2 有自己的处世原则和生活方式,追求生活品位和情调 3 喜欢借助符号化的消费来彰显自己的个性,初步分析,成就者:是一群成功、事业型、注重形象、崇尚地位和权威 平均年龄36岁,年收入较高。 奋斗者:寻求外部的激励和赞赏,将金钱视为成功的标准,注重自我形象。 他们平均年龄34岁,年收入较高。 体验者:他们属于行动导向、年轻而充满朝气的一群人。一般是单身、尚未完成学业 平均年龄26岁,年收入高。,结论,产品 预期定位,预期定位,追求高贵的消费心态的群体,产品 品牌特征,品牌特征,哈根达斯的“爱情宣言”,该视频是否符合其产品目标人群,该视频是否符合其产品预期定位,该视频是否符合其产品特征,1.不是广告的广告,2.神奇的耳机,神秘的男声,3.实用价值,4.广告策划该广告一举两得,5.广告策划该广告一举两得,

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