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1、,新世界 新规则 赢在微信- 家电微营销怎么做,老沙关键词：九阳、苏泊尔、小熊电器、锋睿天行,一、移动互联网与自媒体 二、社交类产品与微信 三、微信营销平台介绍 四、微信营销如何助力家电业,目录,http:/ 移动互联网抢占传统互联网市场（百度移动搜索已经占60%） 快递公司逆袭电商，终端为王，客户数据为王京东上市 ，微店入口微信；IPHONE6的宣传片；淘宝主页的新变化；黑店,街头景象,街头景象,结论：传统的路面店已经穷途末路，移动电商借二维码正改变我们生活。,街头景象：为谁低头,结论：智能手机正侵占我们所有的碎片时间。,马云，天变了,世界在变，天已经变了。在机枪面前，什么拳都没用。我们也进
2、行了大量的投资。但是,我们没有那样幸运,没有像腾讯那样有创造力。,马化腾：没有微信是灾难,1、如果腾讯在移动端没有微信，现在来看，可能是一场灾难。 2、很多事情你不去做，也会有其他人去做。 3、我们从诺基亚、微软的日渐式微悟出一些道理，然后成立了打败自己产品的内部团队。 4、多大程度上开放？如果内部团队不能比外面做得更好，就放给外面的人做。 5、O2O、移动支付的发展空间很大，机会也很多。星巴克与微信的合作案例。 6、有些传统企业可能暂时还想不到怎么去结合互联网，但你的企业一定要有互联网思维。他举了雕爷牛腩、海底捞、黄太极和特斯拉的例子。,移动互联网的新特性,传统营销：不利于利用受众碎片时间
3、碎片营销：充分利用受众闲暇时间：如等地铁、坐公车等撒网式传播：撒网式营销无特定受众 个性化传播：可以向特定受众传播信息异部传播：传播、受众不统一 同异结合：传播有机统一，传播者和受众高度融合,目前我们正在3G的个性时代,LBS:带动消费者行为走向市场终端直接，方便，马上 精准定位。覆盖率高。 O2O，线上与线下相结合。 搜索。签到。所有人对所有人的传播。 消解边界。接收者即发送者和消费者即营销者。 LBS的起点就是定点定时定服务。 一对一。,你需要布局移动互联,无论你是否承认，这个世界正在经历一场变革，移动互联会是一场社会革命。很多行业和游戏规则将彻底改变。对于积极的人而言，如何结合你自己的职
4、业、资源、知识，迎合这场革命，将成为你未来的核心竞争力。,移动互联新特点,传统营销：不利于利用受众碎片时间 碎片营销：充分利用受众闲暇时间：如等地铁、坐公车等撒网式传播：撒网式营销无特定受众 个性化传播：可以向特定受众传播信息异部传播：传播、受众不统一 同异结合：传播有机统一，传播者和受众高度融合,自媒体时代的来临,自媒体：自己做自己的媒体在移动互联的时代，自媒体的形式急剧壮大改变传统媒体： 1.自下而上的媒体，形成传播循环 2.挑战传统媒体“把关人”作用 3.打破时间地理局限，受众成为新闻源 4.微内容对传统新闻理念的挑战（多媒体、微内容）,宋江,看完水浒相信很多人都对宋江有一个很深的印象，
5、那么就应该知道宋江最擅长的事情是什么，其一是自我宣传，其二是用人，其三是借花献佛。关键：如何塑造魅力人格体？ 不做最好的，也要做最坏的，中间的人是没有市场的,自媒体典型人物：马云，秀,做的好不如说的好，说的好不如演的好 高调退休，背后，阿里巴巴估值进一步上升,汪峰、章子怡,八万人体育场，座无虚席,自媒体精神,1、推广不花钱 2、行事出位，要么流芳百世，要么遗臭万年,场景模拟：微信达人的一天,1、早晨醒来，罗辑思维；2、上班侯车，爱消除， ；3、工作前，行业相关信息关注；4、中午，打开餐馆微信，订餐或点餐 ；5、下午下班 ，分享一天心得与照片；6、照顾自己微店，微社区，转载或发出一篇原创文章；7
6、、睡觉前，听片刻入睡。,移动互联带来的微营销机会,1、流量在哪里，生意在哪里；2、专注、极致、口碑、快3、从拉到推，从被动到主动；4、微信带来的APP平台化（支付宝、微信、地图）5、支付趋向更快捷，更安全，更简便6、电商的“开环”向微营销的“深井”7、从“产品垂直”到“地域垂直”,微营销之我见,1、手机改变了沟通方式，工具变了，思想也得变；2、营销进入微时代，工具呈现多元化，不只微信那么简单 ；3、微营销更重视落地，是打通O2O的利器；4、微营销更重视 客户体验、互动和售后服务 ；5、家电微营销尚处于初级阶段；6、电商更需提前布局微营销7、微营销的落脚点在区域，而非厂家。,一、移动互联网与自媒
7、体 二、社交类产品与微信 三、微信营销平台介绍 四、微信营销如何助力家电业,目录,why,微信,腾讯推出的手机即时通讯软件，目前有6亿用户，注册号8亿；自动将手机通讯录及QQ好友导入好友名单可以实现语音留言、扫一扫、摇一摇、朋友圈等粘性极高的功能盈利模式为公众账号（实现手机购物和O2O平台）、表情商店、游戏（line）Ps:o2o,online to offline,微信为什么这么火,大家都喜欢： 免费发短信、免费通话 大家都认为： 自己是号人物，想什么时候看短信，想什么时候通话，随心所欲 大家都喜欢： 窥探别人隐私 大家都喜欢： 炫耀自己的成就 年轻人都喜欢： 低成本，约炮,微信心理学,微信
8、 VS 微博,微信 VS APP,微信 VS 短信,易信产品分析和现状,易信：网易和电信推出的即时通讯软件，大部分功能模仿微信。免费短信、免费语音留言、免费流量。目前用户不活跃。特色：免费发短信，录音时间为120秒。,来往产品分析和现状,来往：阿里巴巴推出的即时通讯软件，大部分功能模仿微信。扎堆、语音留言无时间限制，近期开始活跃。特色：录音时间为无限制。,微信实用功能：扫一扫,扫二维码，是商家链接用户最常见的方法。那么，常见的二维码的物料有，DM、名片、包装袋、产品吊牌、门店橱窗、X展架。通过合理的方案包装，提升用户的扫码率。,摇一摇，加陌生人,包装头像和签名： 一定要通过合理的包装，提升客户
9、对你的亲切感，提高加陌生人的效率确定目标人群位置： 以你产品的购买人群，确定你加陌生人的地点站位： 包装头像后，想方法让客户主动关注你,朋友圈,选择合理的时间，避开上班、吃饭时间，早上和睡眠前时间最佳每天转发不要超过5个，多了客户会厌烦多转发一些有用的软文和活动，比如打折优惠券，产生病毒营销的效果,2013年微信用户调查报告,语音聊天是用户首选的微信功能，93.51%的用户使用微信这一功能,像朋友圈、摇一摇等这几个功能主要集中点都是社交，微信的这些功能就让们找到了社交的依赖感。 查看腾讯新闻(40.37%)、订阅公众账号(22.52%)，则是用户在微信上获得的另一种需求，了解所关心领域的消息，
10、公众帐号关注后用户接收到相关的消息推送。,微信支付,微信游戏,公众账号,扫一扫,飞机大战 天天爱消除,订阅号 服务号 自定义菜单,打通支付环节 小规模尝试 微信表情 二维码支付,二维码 条形码 封面 街景 翻译,微信5.0版本的新变化,8月5日，微信推出了5.0版本，主要变化如下,微信营销案例：杜蕾斯,杜蕾斯10合套征服千万屌丝http:/ http:/ 二、社交类产品与微信 三、微信营销平台介绍 四、如何销售微信营销平台,目录,what,微信营销平台介绍,基于微信（易信、来往）公众平台的二次开发，建设微网站和营销功能模块 根据行业的特性，将微网站和营销功能模块模板化，在后台可实现快速建网和便
11、捷编辑 为微信店面提供装修服务,微信营销平台VS普通公众号,微信的开放态度,功能介绍：微网站,成功案例：赞成房产,成功案例：范思兰恩,微游戏,成功案例：中环世纪,微团购、微预约、微问卷,微问卷成功案例：彼爱婚庆,360全景功能,一、移动互联网与自媒体 二、社交类产品与微信 三、微信营销平台介绍 四、微信营销如何助力家电业,目录,how,家电微营销乱象,一、把微信当做加粉工具；二、求“赞”狂人，打折促销三、无节操转载，毁人不倦四、微商城钓鱼。五、无客服，零互动,服务好第一客户，厂方的微营销重点,一、不要把官网搬上官微；二、做单页不要做商城；三、客服平台自己做；（5.3多客服）四、内容营销是重点五、第一客户非用户，轻简型CRM,服务好用户，代理商的微营销重点,一、与客户进行沟通互动的平台；二、交易、支付平台；三、本地化促销平台四、会员管理平台五、向线下导流平台,微营销助力家电的几个小招,一、导购；二、用户课堂；三、小游戏；四、微视大征集五、寻找达人,人（有想法）.技术（天使的翅膀）.产品（回流帮助).人(实现梦想）感谢聆听 欢迎提问,
