《广告媒体策划整体教学设计》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告媒体策划整体教学设计(16页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、广告媒体策划 整体课程设计 莫海清,Company Logo,,Company Logo,,课程简介,Company Logo,,整体思路简介,Company Logo,,广告媒体策划的整体教学设计(整体设计目标),Company Logo,,本学期教学工作安排,印刷广告媒体基本概念,电波广告媒体基本概念,小众广告媒体基本概念,1-6周 工作任务,Company Logo,,本学期教学工作安排(具体安排),Company Logo,,单项训练:报纸广告分析,单项训练:公交广告分析,分组调研、完成成果报告,7-12周 工作任务,本学期教学工作安排,Company Logo,,本学期教学工作安排(
2、具体安排),Company Logo,,本学期教学工作安排(具体安排),Company Logo,,本学期教学工作安排,单项训练:广告软文写作,单项训练:广告媒体投放调查,分组讨论、完成成果报告,13-15周 工作任务,Company Logo,,本学期教学工作安排(具体安排),Company Logo,,本学期教学工作安排,一、平时成绩:40分 一、项目训练占:20分 二、期末考核:40分,考核安排,Company Logo,,一次课工作安排,一、课程名称:广告媒体策划 二、上课班级:10级营销策划(1)班 三、上课地点:11-203 四、上课内容:产品生命周期的媒体安排 五、上课时间:2节
3、课(90分钟) 六、上课安排 1、范例分析:养生堂公司的市场演进策略(30分钟) 纵观养生堂公司针对其不同产品在不同阶段所采取的营销 结合,可以归纳出其中的一些成功经验:在新产品的市场 导入期,着重概念、观念的传播,实施差异化策略,确立 品牌特质。当产品进入成长期后,配合广告宣传和公关活 动,进一步明确产品定位和细分市场,扩大市场份额。而 步入成熟期后,巩固原有的消费群体,借助广告和促销活 动重申和强化产品的优良品质。,Company Logo,,2、提问思考:案例中的媒体安排策略是否合理? 3、小组讨论:组长负责组织全组成员积极讨论,安排一 名组员专职全程记录大家的观点,教师则分别下到每个组 进行指导。(20分钟) 4、讨论结束,每个组派一名代表上台阐述讨论结论,每 组5分钟。(30分钟) 5、教师点评。(10分钟),一次课工作安排,Company Logo,,谢谢观赏!,