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1、,襄阳唐城,襄阳唐城影视基地（智谷文化产业园）品牌策划及市场运作方案,- 本资料来自 -,2,竞争分析,消费者分析,品牌战略方向,品牌推广专项活动及广告投放,项目分析,品牌话语体系,目录,- 本资料来自 -,3,Part .01,第一部分：襄阳唐城竞争分析,- 本资料来自 -,4,核心问题：,怎样在竞争激烈的旅游市场发挥自身特色？ 怎样吸引消费者的注意？,- 本资料来自 -,5,竞争分析,- 本资料来自 -,6,竞争分析,国内投建影视基地的热潮方兴未艾 著名的有横店影视城、无锡影视基地等大大小小25家影视基地 如何在众多影视基地中脱颖而出，成为对襄阳旅游具有一定推动作用、能够辐射鄂豫
2、渝陕等毗邻地区的文化旅游景区，值得思考,- 本资料来自 -,7,竞争分析,成立于1987年，由中央电视台投资建成 拥有丰富特色的文化旅游产品、良好的知名度和美誉度 影城中有一定规模的唐朝影视基地，然而规模小，拍摄景观少，对剧组的吸引力不大 襄阳唐城影视基地项目占地600亩，有唐朝影视城和唐人街等服务配套功能区，具有很大优势,- 本资料来自 -,8,竞争分析,古都西安具有深厚的唐文化遗韵 为什么人民不去西安体验唐朝文化，而要去襄阳唐城影视基地？ 给消费者带来在西安无法体验的唐朝文化，是襄阳唐城面临的竞争问题,- 本资料来自 -,9,Part .02,第二部分：项目分析,- 本资料来自 -
3、,10,项目背景,襄阳唐城影视基地座落在襄阳市襄城区庞公十家庙村，西依岘山、东临汉江、南眺鹿门寺； 拥有丰富特色的文化旅游产品、良好的知名度和美誉度一期投资9.06亿元，是应国际著名导演陈凯歌要求，为拍摄电影沙门空海而建设。,- 本资料来自 -,11,襄阳唐城影视基地独特资源价值,项目分析,政府大力支持,独一无二的唐朝影视基地规模,国际名导参与,- 本资料来自 -,12,作为襄阳文化的重大招商项目，襄阳唐朝影视城已列入襄阳市文化旅游“十二五”规划，襄阳市委、市政府高度重视。湖北省文化厅文件，批准认定襄阳影视基地为重点文化产业。,政府大力支持,- 本资料来自 -,13,独一无二的唐朝影视基
4、地规模,园区一期工程占地600亩，建设具有盛唐风格的影视城和唐人街； 影视城占地517亩，通过8座桥、8大水域，将宫殿、园林、寺庙和宅院有机连为一体； 唐人街占地83亩，拟建成具有现代服务配套的功能区； 是一座具有恢弘的盛唐宫殿、潺潺的小桥流水、四通八达的古镇街市、花团紧簇的亭台楼榭，是剧组拍摄唐代时期影视剧的绝佳景地。,- 本资料来自 -,14,著名导演陈凯歌在第61届柏林电影节时，向全球媒体宣布：确定拍摄根据日本奇幻小说改编的电影沙门空海。陈导及沙门空海所有演员入驻襄阳唐城影视基地，名人效益无可比肩。,国际名导参与,- 本资料来自 -,15,Part .03,第三部分：消费者分析,-
5、本资料来自 -,16,核心关键词：,18-30岁年轻人群、拥有家庭的人群,- 本资料来自 -,17,随着中国社会和经济的蓬勃发展，中国消费者可支配收入中用于旅游开支的比例相对较快地增加 对于为中国游客提供服务的旅游公司来说，中国的旅游需求主要来自于非常渴望见识世界的年轻人。,消费者分析,- 本资料来自 -,18,消费者分析,18-30岁年轻人群 (主要目标人群),拥有家庭的人群,大众人群,- 本资料来自 -,19,首先针对大众人群进行宣传造势,将营销的重点转向年轻人群,年轻人群的口碑相传带动拥有家庭的人群,消费者宣传策略,当大众人群消费形成以后,拉动消费,- 本资料来自 -,20,我
6、们的消费者主要是渴望见识新世界的年轻人 他们一方面喜欢新鲜事物，喜欢探求未知世界，爱冒险，爱刺激，爱享受，更爱与众不同 另一方面，他们又面临着学习，工作，生活中的压力和不如意。他们时常想要短暂地逃离迷茫、困顿的现实生活，去获得一种全新的生活体验。,消费者心理分析,- 本资料来自 -,21,Part .04,第四部分：品牌战略方向,- 本资料来自 -,22,由前边的分析，我们得出品牌核心推广概念： 襄阳唐城给你不一样的生活体验,- 本资料来自 -,23,我们的品牌推广口号： 逃到唐朝去！襄阳唐城风景区,- 本资料来自 -,24,生活总是充满压力，不尽人意 ， 越来越渴望逃离， 去过一种轻
7、松，快乐，不负累的生活。 生活总是千篇一律，枯燥乏味， 越来越渴望逃离， 去过一种刺激、冒险、不单调的生活 逃不是消极的退缩， 而是转换心态的智慧，转换方式的灵活,那就逃到唐朝去！ 逃到襄阳唐城！,- 本资料来自 -,25,品牌愿景： 打造中国首个以唐文化为主题的影视基地,- 本资料来自 -,26,品牌推广目标： 前期以提高襄阳唐城认知度，知名度为主 中后期增加游客量，并扩大在全国影视城中的影响力，成为对襄阳旅游具有一定推动作用、能够辐射鄂豫渝陕等毗邻地区的文化旅游景区。,- 本资料来自 -,27,Part .05,第五部分：品牌话语体系,- 本资料来自 -,28,打破影视基地传统营销
8、方式，整合襄阳唐城影视基地优势资源，打造华中第一影视基地，需找能打动消费者的话语体系。,- 本资料来自 -,29,襄阳唐城，一个以唐朝文化为背景的影视基地 在这里，我们为您提供一种全新的生活体验方式 体验角色转变（自编、自导、自演）的新鲜感 体验古城探险的刺激感 体验唐朝婚礼仪式的独特感 在这里，我们为您带来最大规模的唐朝文化盛宴 以及不同于其他影视基地的影视拍摄背景,那就逃到唐朝去！ 逃到襄阳唐城！,- 本资料来自 -,30,Part .06,第六部分：品牌推广专项活动及广告投放,- 本资料来自 -,31,逃到唐朝去6大主题活动,- 本资料来自 -,32,受众：喜爱DIY，喜爱设计的
9、网友,唐元素DIY篇,- 本资料来自 -,33,唐元素DIY篇,制作襄阳唐城官方网站，在网上发起“唐元素DIY比赛赢大奖”活动,邀请专业设计团队制作设计唐朝服饰、宫殿，扇子、花瓶等模板,在网络媒体发布信息，吸引广大网友的参与,网友在官网注册，进行DIY设计，创造出具有“唐朝味”的创意个性作品,活动结束后在网上进行投票选出优秀作品，并评出全场大奖,这些获奖作品将被用电影或者游戏当中,- 本资料来自 -,34,宣传效果：通过网络造势宣传，吸引网友积极参与其中，让网友进行二次传播，增加受众对唐城的关注度和认知度，从而带动社会大众人群到襄阳唐城的消费。,唐元素DIY篇,- 本资料来自 -,35,
10、受众：喜爱游戏的网友 前期虚拟体验，后期现实体验,网络游戏篇,- 本资料来自 -,36,前期虚拟体验：开发一款以“逃到唐城去”为主题的游戏，游戏的内容是从任意一个城市逃到唐城去，游戏过程中将有角色扮演、装备升级、冒险等元素，终点站地名将出现唐城、襄阳等地名。获得前几名的玩家将赢取千元大奖。,网络游戏篇,- 本资料来自 -,37,后期现实体验：在襄阳唐城内设计游戏中场景，号召玩家们在经历各种障碍、冒险闯过各关后逃到指定地点，最后前几名的玩家将会获取与陈凯歌导演共进晚餐的机会。,网络游戏篇,- 本资料来自 -,38,唐朝公主篇,受众：18-30岁的“肥”女生 缘由：现在，“肥”女生往往由于身
11、材问题而不自信和烦恼，渴望大家的接受，成为最美公主。而在唐朝以肥为美，襄阳唐城刚好为这类群体提供了这样的机会，可以发起一场“征选唐朝公主”的活动，圆她们的梦，积极开朗生活。,- 本资料来自 -,39,第一阶段海选：通过互联网、报纸、电视、公交车、宣传单等媒体吸引广大，“肥”女生参与报名，并通过报纸、互联网、电视等媒体报道活动盛况 第二阶段PK：本阶段将通过评委评选，对胖美眉的德、智、体、美等各个方面进行评判，宣扬一种“以健康为美”，“我胖我自信”的概念 第三阶段决赛：本阶段将评选出最美唐朝公主，最美公主将获得万元大奖，并成为唐城旅游宣传大使,活动过程,- 本资料来自 -,40,唐朝生活体验
12、篇,受众：年轻人以及有家庭人群 主旨：唐朝时期文化，经济高度繁荣，盛唐的生活令很多人向往不已，如果能有机会去体验一回唐朝式生活，那是再爽不过了 活动：吸引游客体验唐朝生活，感受唐朝历史、文化，刺激游客消费,- 本资料来自 -,41,唐朝生活体验篇,提供唐服专卖店，唐妆、唐发髻教学店，唐装饰品专卖店,唐朝美食文化节,体验颇具特色的唐朝客栈、唐朝宫殿,骑马场和步辇出租地,活动策略,- 本资料来自 -,42,唐朝婚礼体验篇,受众：追求时尚、喜欢复古式婚礼的情侣 活动：在襄阳唐城风景区举行大型“百对情侣唐朝结婚”活动，结婚服饰、礼仪、食物等按照唐朝的结婚礼仪来做。想参加的情侣只需要提前预约即可。,
13、- 本资料来自 -,43,电影篇,受众：社会大众 缘由：很多人都有一个电影梦，希望回到过去，做一个行走江湖的侠士，做一个出谋划策的军师，做一个威风凛凛的将军，做一个美丽高贵的公主，甚至做一回皇帝。襄阳唐城恰好可以实现这些人的电影梦想，当你看到自己出现在电影镜头里的时候，那是多么不可思议的事情啊！,- 本资料来自 -,44,电影篇,自编、自导、自演：体验角色的扮演，或者做一回导演，扛起摄像机，为家里的每一个成员拍摄一部为电影。最后，将这一切和唐城有关的记忆，浓缩在小小的光碟里。 襄阳唐城电影文化节：在网上发起活动，征集电影拍摄主题，网友根据主题进行创作编写比赛，最后评选出“最佳导演奖”“最佳
14、编剧奖”“最佳演员奖”，在唐城景区进行颁奖仪式，获奖者将获得万元大奖，并将有一个小时的时间和导演陈凯歌进行交流沟通！,- 本资料来自 -,45,电影篇活动过程,自编、自导、自演：做一回编剧，做一回导演，做一回演员！在唐城里你可以尽情发挥自己的想象，拍出属于自己的电影，你还可以把这些电影刻成光盘，留下最美好的回忆！ 每年举办一次“襄阳唐城电影文化节”活动：在网上发布电影文化节主题，经过一段时间酝酿创作比赛，选出“最佳编剧奖”“最佳导演奖”“最佳演员奖”，获奖者将由陈凯歌导演为其颁奖！,广告投放,前期宣传：配合活动（公主选美，游戏，唐元素DIY）投放广告,广告投放以网络广告、网络新闻报道、网络视频、网络热点话题发起为主，电视新闻、报纸新闻、报纸广告、电视广告、户外、车身、移动广告为辅。 后期宣传：后期举行的活动（美食节、百人唐朝婚宴体验、电影节），联系各大媒体对其进行报道宣传，并配合报纸、电视、网络、户外媒体进行广告。,- 本资料来自 -,46,你想逃到唐城吗？ 你要是想逃到唐城的话就说出来嘛！ 你不说，我怎么知道你想要逃到唐城呢？ 虽然你很有诚意的看着我， 可是你还是要跟我说你要逃到唐城啊！ 你想逃到唐城拍电影？ 你想逃到唐城结婚？ 你想逃到唐城品美食？ 你要是真的想逃到唐城去， 那就大胆说出来， 你想要逃到襄阳唐城去嘛！,
