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1、商旅资讯地图项目商旅资讯地图项目商业计划书商业计划书武 汉 白 页 信 息 科 技 有 限 公 司武汉商旅资讯地图 公司简介 项目介绍 市场分析 项目分析项目定位营销策略渠道策略营销团队费用预算与预期盈利附件：市场调研总结报告 商业计划书目录商业计划书目录地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199武汉白页信息科技有限公司成立于2006年三月,是一家独 特的拥有高科技积累，集研发、生产、产品销售于一体的企业 。公司目前自主研发的网络坐标数码地图已为国家专利 产品。它的基本原理是在传统地图上采用四坐标标注方法，并 以此作为信息传播的桥梁。
2、武汉白页信息科技有限公司地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199武汉白页信息科技有限公司组织架构：董事长 总经理 产品研发部市场营销部客户服务部策划部总经办公司主要部门分为：总经办、产品研发部、策划部、市场营销、客户 服务部等五大部门。地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199项目介绍一、项目背景武汉商旅资讯地图延升了网格坐标数码地图的实用性强、费用低廉、可操作性强等特点，以产业信息资讯作为数据采集的服务前端，以武汉交通地图作为基础信息平台，为目标消费群提供高效、便捷的信息资讯
3、服务。武汉商旅资讯地图由武汉白页信息科技有限公司编制并出版，它的推出完全符合信息社会发展的需求，全面传递最新资讯，成为信息社会高尖端产业的领航者。地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）878061991、本项目将武汉交通地图与旅游产业六要素“食、住、行、游、 购、娱”有机结合，集实用、便捷、实效为一体，倾心服务于广 大民众。2、特点在于定向投放，通过地图实用性引导目标客户群体，影响 受阅率高，起到引导消费主观意识的作用。3、实现信息的快速传递，为目标消费群提供便利，促进商家资讯 大范围覆盖，商品销售迅速提升，最终实现三方共赢。 二、项目简介项目介绍
4、地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199市场分析武汉地势独特，得“水”独厚，又受水之隔。主城区被长江、汉水自然分割，呈“三镇鼎立”之势。从传统意 义上来说，汉口是商业中心，汉阳是工业中心，武昌则是政治文化科技中心。经过多年的培育和营造，武汉三 镇根据各自区域特点，已基本形成八大商圈的商业格局和不同特色的商务地产的分布现状。地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199市场分析一、武汉经济走势分析武汉社科院发布2008-2009年武汉经济形势分析报告认为，受目前 国际金融危机对国内经
5、济的影响和宏观调控政策的地区效应显现。地区生产总值（GDP）增长率为14.9%。规模以上工业增加值增长率约为20%固定资产投资增长28%左右消费品零售总额增长21%左右居民消费价格指数（CPI）将在4%左右出口增速将会放缓到30%左右地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199二、武汉商业概况分析武汉市商业从业人员67 （万人）占全市从业人员总数的比例16.5（%）占第三产业人数的比例 39（%）武汉各类商业经营网点11.8（万个）人均商业经营面积(全国排位第二位) 0.85（）市场分析地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基
6、地二号楼四楼 电 话：（027）87806199三、武汉商圈分析武汉八大核心商业圈，目前总营业面积接近320万， 所涵盖范围以占武汉现有60%以上商业业态形式。 商圈所在区域商业总面积（万 ）单个6万 以上业态形式汉汉正街正街 硚硚口区口区 150 150 3 3 购购物、旅游物、旅游 徐徐东东 武昌区武昌区 48 48 2 2购购物、家居、物、家居、饮饮食食 江江汉汉路路 江岸区江岸区 25 25 1 1购购物、休物、休闲闲、娱乐娱乐 、旅游、旅游永清永清 江岸区江岸区 45 45 1 1购购物、休物、休闲闲、会展、会展 武广武广 江江汉汉区区 25 25 2 2购购物、运物、运动动、会展、
7、会展 、旅游、旅游光谷光谷 武昌区武昌区 20 20 1 1购购物、物、饮饮食、食、娱乐娱乐 、旅游、旅游中南路中南路 武昌区武昌区 20 20 1 1购购物、运物、运动动 钟钟家村家村 汉汉阳区阳区 20 20 1 1购购物物 、旅游、旅游市场分析地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199四、相关行业分析 旅游业旅游业国家旅游局与湖北省签署 关于湖北省旅游产业发展的 合作协议。协议明确提出，使武汉成 为中部地区最大的商务会展型 和都市休闲型旅游城市，中部 地区最大的旅游中心城市。数据显示，武汉每年接待 游客总量达4000多万人次，旅
8、游总收入约314亿元。 （武汉旅游景点分布图） 市场分析地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199酒店业酒店业武汉酒店业发展潜力较大 ，五星级酒店已有26家(包括准 五星)；四星级酒店达到39家 ( 包括准四星)；三星级酒店达到 70家。经济型酒店以如家、莫泰 、七天、锦江之星等全国连锁 品牌经济性酒店为代表。（武汉酒店业类别分布百分比） 市场分析地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199四、相关行业分析 四大发展趋势：发展势头旺、消费形式多、经营方式活、服务内涵宽。（武汉餐饮业
9、分析）单位：亿元市场分析餐饮业餐饮业地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199四、相关行业分析 五、市场受众分析 （一）受众行业（一）受众行业2008年一季度，全市旅游业共接待游客138.7万人次，其中接 待国内游客138.6万人次，海外游客11580人次，分别增长16.8%和 18.0%。2008年中国旅游业总收入2.39亿元，增长19.0%。旅游总收入 占同期GDP的4.6%；旅游商品销售收入占旅游总收入的22.6%市场分析受众行业宾馆、旅行社、酒店餐饮、娱乐、交通.地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼
10、电 话：（027）87806199（二）受众人群（二）受众人群根据上述分析得出以下结论，以上行业受众人群大部分来 自于旅游人群以及商务人群。旅游人群 来汉观光游览、休闲度 假的外地人具有一定得经济实力和良好 的生活品味 商务人群 大部分都是来汉出差， 且在汉停留时间不会过 长，在企业里具有高度 的决策力有着极强的消费能力和挖掘 经济诉求的能力市场分析地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199五、市场受众分析 六、市场总结 随着武汉经济的快速发展，旅游相关产业的不断提升，其地理环 境、人文优势、配套设施、消费水平等都得到稳步发展。消费群体
11、对消费品质以及信息获取的需求也越来越高，对于报纸 、广播、电视、网络等媒介宣传铺天盖地的资讯信息大范围传播，让 他们更需要以最便捷的方式来寻找与旅游息息相关的实用价值信息。市场分析地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199一、相关项目分析项目分析相比报纸、广播、电视等传统媒介，专题地图具有很大的市场发展空间，目前， 能提供给受众人群查阅、收藏及利用的专题地图有电子专题地图和纸质专题地图。1、电子专题地图举例：以杭州E都市为例，采用的 2.5D 技术，以空中俯瞰的视觉，城市格 局和景观直观。优势：信息量大、快捷、高效。不足：无法有效锁定目
12、标受众。信 息来源杂乱、容易出现漏绘、错绘等情 况。地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199项目分析2、纸质专题地图举例：以上海商圈消费地图为 例，其定位是为广大上海市民的节前 出行、就餐及购物提供了很好的指南 帮助。优势：形式灵活、方式多样化；受 众面广、程序合法。不足：信息无法全面覆盖，信息更 新不全，保存期不长；市场上专题地 图投放不完善，无法进行对比借鉴， 需要一定的探索期。地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199一、相关项目分析项目分析二、投资商机 国内的专题地图尚
13、处起步阶段，市场前景具有相当大的发展空 间。 其精准的市场定位及受众人群定位，一旦投入市场，必将快速 的抢占市场先机。 本产品填补了武汉市商业旅游相关资讯地图手册的空白，塑造 武汉城市圈新名片。地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199项目定位一、市场定位武汉商旅资讯地图通过采集旅游产业消费信息要素，将武汉 交通地图与旅游、购物、休闲、娱乐、饮食等信息相结合，以其精美 的形式和丰富的内涵直接服务于受众人群。二、受众定位商旅精英人群地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199项目定位
14、年龄覆盖广、高度的决策力、极强的消费能力、超前的消费观念高度的决策力：高度的决策力：10的人拥有1000万元以上的年度预算权，超过20的人在单位生产 设备购买活动中具有决策权，近13的人在企业信息产品、网络设备 购买活动中扮演决策者 极强的消费能力：极强的消费能力：商务人士年收入平均15.7万元，90的人有房，近50的人有车 超前的消费观念：超前的消费观念：超过一半的高级商务人士每季度进行一次以上的商务旅行，89.7%的人 拥有各种类型的保险 年龄覆盖广：年龄覆盖广：涵盖年龄段30岁至60岁的企业高管人员，企业家、高级白领商旅精英人群特点地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二
15、号楼四楼 电 话：（027）87806199项目定位商旅精英人群需求主动接受传播、传播强化记忆、传播精准资讯传播强化记忆：传播强化记忆：地图的实用性诱导商旅精英反复阅读，植入其中的品牌广告也会在无 意中被反复浏览，强化记忆，品牌在目标受众群中的认知度会得到提 升传播精准资讯：传播精准资讯：传播对象精准锁定精英群体，根据目标受众的需求对资讯信息进行精 准传递，同时为客户广告精准传播有效人群提供了保障 主动接受传播：主动接受传播：商旅人群出行外地时，通常需要从一定途径获取当地的美食、旅游、 景点、购物等有价值资讯，无需花费成本、也不用费力寻找，本项目 恰恰满足了他们这一需求1100 11001位商
16、旅精英人士的消费能力大于等于100个普通消费者！地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199项目定位一、产品内容形式形式板板块块块块内容内容DMDM地地图图（免（免费费定向定向 直投或派直投或派送送）封面封面武武汉汉商旅商旅资讯资讯 地地图图导读导读 及商家广告及商家广告单页地图 正面：武汉交通地图；背面：武汉旅游景点交通线路 表（重点标示火车站、长途汽车站、轻轨及车站和地 铁线及车站）、武汉生活服务电话 指南和商家信息介 绍 。产业产业 消消费费介介绍绍由住宿、餐由住宿、餐饮饮、娱乐娱乐 、购购物四部分物四部分组组成。分成。分别对别对 武武汉汉 市特色知名点作市特色知名点作详细详细 介介绍绍，并提供部分商家相关信息，并提供部分商家相关信息 。消消费购费购 物券物券旅游消旅游消费购费购 物券
