万家灯火视频营销推广方案

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2、网络为载 体 要比娱乐视频 有深度 比文化视频有乐趣 比消费视频 更实用 淘便宜 淘乐趣 淘个性 一种属于你自己的生活方式 尽在中国人的100种生活方式建筑面积计积计 算规规范解决问题问题 方法和途径客户户服务务培训训手册教学讲义讲义 激励基本理论论江山四季青商贸贸城策划招商及后期商业业运营营方案精益生产产培训训教材活动主题活动动主题题：中国人的100种生活方式 活动时间动时间 ：2010年5月-2010年12月 合作媒体：搜狐家居 上线线周期：1期/月 活动动形式：视频视频 推广与线线上活动结动结 合 活动动定位：针对针对 白领领精英人群的家居消费费理念，推出轻轻松、时时尚、省心、省钱钱的视

3、频视频 消 费费攻略，引领领全新DIY生活方式，在布置新家的过过程中淘乐乐趣。建筑面积计积计 算规规范解决问题问题 方法和途径客户户服务务培训训手册教学讲义讲义 激励基本理论论江山四季青商贸贸城策划招商及后期商业业运营营方案精益生产产培训训教材背景分析市场环场环 境：北京市场上目前主要有四种家居卖场形态。以红星美凯龙、居然之家为代表的KA店；以宜家家居、东方家园为代表的超市店；以曲美、伊力诺依为代表的专卖店；以及批发。而万家灯火作为京城家装市场服务第一品牌，在店面形态上既集中了KA店的主流产品优势以及超市店、专卖店的建材商品销售主力战场、又具备了批发市场的价格优势。使人们轻松实现了家装“省心、

4、省力、省钱、省时间”的愿望。受众分析：万家灯火地处回龙观、天通苑等白领人群集中地带，此类人群有较强的消费能力，对生活品质有较高的追求，同时拥有高学历从而有独到的消费理念，因此省心且具有个性的生活方式更能吸引他们，万家灯火装饰城聚集了800余个品牌，拥有品类齐全、品质 价格最优的强大资源优势，这些特性正好符合了中国人100种生活方式针对白领精英人群消费的定位。建筑面积计积计 算规规范解决问题问题 方法和途径客户户服务务培训训手册教学讲义讲义 激励基本理论论江山四季青商贸贸城策划招商及后期商业业运营营方案精益生产产培训训教材视频资讯 高清纪录片高清影视剧 日均PV：1022.4万视频视频 用户户数

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6、计积计 算规规范解决问题问题 方法和途径客户户服务务培训训手册教学讲义讲义 激励基本理论论江山四季青商贸贸城策划招商及后期商业业运营营方案精益生产产培训训教材 据第三方数据显示，搜狐高清覆盖中国核心中高端人群，其中2540岁的活跃用户占到 45.13%。（相关数据来源于央视市场研究股份有限公司（CTR）和央视-索福瑞媒介研究（CSM）调研报告） 互联网营销 模式，更深入、更互动，更有针对 性。网友对观影感受可做最直接的评价，也可参与各项观 影活动。0点7点12 点19点24点Interne tTV传传播人群更精准、营销营销 模式更灵活、互动动性更强 与传统电视传统电视 媒体比较较，搜狐视频营销

7、优势视频营销优势每日各时段收看网络媒体和电视 媒体的受众数量。来源艾瑞2008年相关调查 数据建筑面积计积计 算规规范解决问题问题 方法和途径客户户服务务培训训手册教学讲义讲义 激励基本理论论江山四季青商贸贸城策划招商及后期商业业运营营方案精益生产产培训训教材活动目的通过卖场 自有第一个消费指南视频平台引领现代青年一族家居生活方式；了解现代人家居消费需求，针对这 些需求推出独具创意且实用的消费指南，真实反映白领人群的生活，描述他们的生活状态；线上抢楼活动及论坛装修日记的推广，达到万家灯火知名度及美誉度的提升，从而带动销 售。建筑面积计积计 算规规范解决问题问题 方法和途径客户户服务务培训训手册

8、教学讲义讲义 激励基本理论论江山四季青商贸贸城策划招商及后期商业业运营营方案精益生产产培训训教材全方位达成目标标优势优势 资资源整合互动动参与抢抢楼沙龙龙 引发业发业 界关注话题话题炒 作引爆热热点资资 源曝光视频栏视频栏 目网络络最流行传传播形式用网友喜欢欢看的方式传传播企业业活动动博客、家居新视视界等热门资热门资 源在网友必经经的路径吸引眼球热热点话题话题 策划，产产品软软性植入遵循网友最习惯习惯 的阅读阅读 方式根据企业业特别优别优 惠、优优惠券、秒杀杀等政策，引起网友火爆参与通过论坛过论坛 口碑传传播，火爆参与栏栏目，更多的刺激目标标人群关注品牌所涵盖的意义义，迅速提升网友对对万家灯火

9、的认认知与好感度。建筑面积计积计 算规规范解决问题问题 方法和途径客户户服务务培训训手册教学讲义讲义 激励基本理论论江山四季青商贸贸城策划招商及后期商业业运营营方案精益生产产培训训教材活动细则第一阶阶段：视频视频 上线线每月一期中国人的100种生活方式视频，每期选择适合当时实际 情况的主题，如：一千元搞定三居室的灯，*元轻松采购家居软装，婚房采购大行动等等，每期选用一名搜狐女人栏目中的草根明星作为消费主角，在万家灯火指定特色店铺自由选购，现场录 制节目在搜狐家居推广。第二阶阶段：装修日记记在搜狐家居论坛开辟主题推广页，当期购物达人将购物心得及趣事写成装修日记在论坛发 布推广；建筑面积计积计 算

10、规规范解决问题问题 方法和途径客户户服务务培训训手册教学讲义讲义 激励基本理论论江山四季青商贸贸城策划招商及后期商业业运营营方案精益生产产培训训教材活动细则第三阶阶段：抢抢楼活动动活动主题：火爆抢楼活动我们为你来买单主题设置： 关注万家灯火中国人的100种生活方式视频节 目及装修日记论坛讨论 的网友，可参加抢楼活动，每期评选 出100位（暂定）幸运网友获得万家灯火提供的购物基金；每期评选出一位购物达人成为下期节目购物主角，获得万家灯火 提供的装修基金，参与节目录制。万家灯火选择一些合作较好且产品符合当其主题的商家参与节目录制。如： 对“中国人的100种生活方式“装修日记回帖的第005，015，

11、105，205，2005，2015，以此类推（以上页数均不带4）， 上述页码的第一贴跟贴者每人获得111分； 第03、13、23、33、53、63、73、83、93、103、113、123、133、153、233、253页以此类推（以上页数均不带4） ，上述页码的第一贴跟贴者每人获得666； 第0、10、20、30、50、60、70、80、90、100、200、300、500、600、700、800页以此类推（以上页数均不带4）， ，上述页码的第一贴跟贴者每人获得888；第7、27、37、67、97、197、297、397、597、697、797、897、997页以此类推（以上页数均不带4），

12、上述页码的 第一贴跟贴者每人获得999积分；建筑面积计积计 算规规范解决问题问题 方法和途径客户户服务务培训训手册教学讲义讲义 激励基本理论论江山四季青商贸贸城策划招商及后期商业业运营营方案精益生产产培训训教材核心推广策略一、中国人的中国人的100100种生活方式种生活方式推广，建立视频视频 宣传传平台三、业业界访谈访谈沙龙龙：万家灯火将引发家居建材领域对网络视频活动的焦点讨论，针对此开展全部营销方式的总结，请万家灯火及业内人士高层、参与网友到访搜狐直播间进行品牌宣传、活动总结 、观点交流、解答网友的各种问题等线下活动开展。二、网友积积极参与亲亲身体验验：热点事件引发网友关注，开展火爆的抢楼活

13、动，更多优惠发起网友积极参与亲身体验，并发表体验感受心得，形成二次传播。建筑面积计积计 算规规范解决问题问题 方法和途径客户户服务务培训训手册教学讲义讲义 激励基本理论论江山四季青商贸贸城策划招商及后期商业业运营营方案精益生产产培训训教材王老吉 学子情公益活动抢楼活动： http:/ 论坛论坛抢抢楼单贴单贴点 击击数：206w 回复总总数： 29w建筑面积计积计 算规规范解决问题问题 方法和途径客户户服务务培训训手册教学讲义讲义 激励基本理论论江山四季青商贸贸城策划招商及后期商业业运营营方案精益生产产培训训教材搜狐家居首页页 家居卖场卖场 焦点图图、达人搜店（搜狐 日均PV：4300万）优势优

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