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1、按一下以編輯母片標題樣式多力葵花油多力葵花油行销广告企划案行销广告企划案迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理 議 程1.行销传播方案提报30 2. 创意说明303. 媒体策略与方案建议60 4. 讨论30 迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理 多力葵花油全方位传播系統建立中国葵花油领导品牌一场奥运行销品牌竞赛传播策略思考多力葵花油专家提高收益 行销活动08奥运 指定用油多力全方位 品牌行销迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品
2、销售数据分析定量分析中的误差与数据处理 奥运，还有哪些企业与我们竞赛？“奥运品质”“以奥运促发展,以发展助奥运”,“向奥运移动、与世界沟通” “激情成就梦想”网络沟通世界， 宽带成就梦想 “携手奥运，梦想高飞”迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理 Thinking&Approach如果不赞助奥运，如何借奥运成功？奥运加持明思推荐： 民众的焦点 夺金大热门 健康的印象明星选手迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理 我们的强项运动行销整合营销合作伙伴奥委会明星选
3、手奥运代表团 奥运官网最能掌握奥运脉动最了解奥运操作最多的奥运资源迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理明思的妙策迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理Consumer insight全家人的健康是我的责任， 我要把最好的给家人传播对象描述年齡 l3049個性 l务实求是 l精打细算 l家庭取向 l关爱家人職業 l家庭主婦教育收入 l高專以上 lRMB2000以上性別與婚姻 l女性 l已婚居多迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品
4、销售数据分析定量分析中的误差与数据处理 Buyer，怎么看待食用油？食用油属于低关心度的家庭食 品，消费者对其选择的决定因 素以品牌为主，其次还有价格 等。消费者具有品牌意识，会选 择知名度高的品牌，同时， 会习惯购买同一品牌的产品。除了一级城市外，品牌知名 度的高低，对消费者的购买 影响成正比。葵花油的消费者认知还不 普及。提高品牌知名度对葵花油健康的认知购买行动迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理Product 葵花油Brand 多力奥运 全民擴散BuyerBuyers insight: 关爱家人，全家人的健康是我的责任
5、 把最好的留给家人。Buyer是妇女，奥运是大事，但不是自己的大事。 User是一般人，奥运是大事，有机会要亲身参与。要让要让BuyerBuyer觉得：觉得：就像为家人做的一就像为家人做的一 样，应该也要为奥样，应该也要为奥 运做一点事情运做一点事情Buyer，怎么看待奥运呢？迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理 如何使多力的奥运主题更多力借力使力 奥运如何结合， 能快速提升多力知名度？拨千斤之力 众多赞助商， 奥运主题如何突出？多臂助力 结合产品利益点 的整合活动 给予多重助力全民动力 电视媒体宣传,号召 Buyer们动起
6、来， 全民启动的力量 最强大。迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理 多力专属的传播诉求就像关怀家人， 多力为中国带来健康希望健康没负担，像奥运选手活力充沛 多力葵花油健康的专家为奥运出力迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理传播的终极目标利用奥运 快速提升多力 品牌知名度多力葵花油 健康的油 是葵花油专家多力葵花油 为奥运出力 带来希望多力葵花油 中国葵花油 的领导品牌迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中
7、的误差与数据处理 品牌核心价值多力 品牌資產品牌知名度品質認知度品牌聯想品牌忠誠度品牌延伸葵花油名牌健康的 零膽固醇的 精制的多力葵花油-葵花油专家中國大品牌個性化服務個性化服務 品牌多元化品牌多元化迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理争金夺银“油”好运小小张怡宁终端行销多力专家奥运食谱多力葵花油品牌整合传播全民喝彩大行动送祝福，看奥运话题攻关行销刘翔妈妈的出力菜媒体植入品牌广告 明星式主题广告奥运主题奥运主题按一下以編輯母片標題樣式9多力葵花油06年1012月07年015月为奥运多出力 全民喝彩大行动为奥运多出力 为健康多
8、出力为奥运多出力 葵花油专家07年0610月全民喝彩大行动争金夺银”油“好运多力专家奥运食谱送祝福，看奥运小小张怡宁 刘翔妈妈出力菜”唱响奥运， 畅想中华“ 演唱会京外 志愿 者开 始报 名奥运食品 安全动态 监控展开奥运歌曲 征集与发布奥运火 炬设计 及传递 路线公 布北京庆祝 奥运晚会TVC、网站、 户外、卖场陈列TVC、 户外、卖场陈列TVC、杂志、户外、灯箱 、电梯海报、卖场TVC、陈列迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理多力葵花油“喝彩”篇30秒创意概念：让我们一起齐出力，为2008年北京奥运喝彩！无论你是叫是喊还
9、是跳只要秀出属于你自己的创意喝彩方式，就能为奥运多出一份力！加油中国！迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理Rap：多力，多力，为奥运多出力！奥运加油！中国加油！公园里，阿姨们一边敲锣打鼓， 一边扭着秧歌为中国队加油。 蓝天上，几个年轻人跳出飞机舱门，迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理Rap：多力，多力，为奥运多出力！打开降落伞，组成五星形状。 一群大学生组成拉拉队， 脸上画着国旗呐喊加油。 迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之
10、商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理Rap：奥运加油！中国加油！健身房里，年轻人一起拉起T恤， 肚皮上各写一个大字，“中国加油”。 大学生拉拉队组成叠罗汉造型。迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理OS:多力，邀你一起，参与“全民喝彩大行动”！秀出自己的创意喝彩方式， 就有机会赢大奖。幼儿园，几个小朋友趴在地上画画。 白纸上画着一个大大的地球。 无数个大拇指，挤在镜头前面。 写着“2008 加油。” 迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理SL：多力葵花油
11、，为奥运多出力！ 出企业标板。SUPER：中国奥运选手指定用油迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理海报迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理灯箱迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理公车迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理-全民喝彩大行动人人都是奥运选手n目的：透过别具创意的喝彩行动征集海选，与”为奥运，多出力“ 的主题呼
12、应，使全民人人参与活动，人人成为奥运选手，进而快 速扩大多力品牌的影响力。 n时间：06年11月07年5月 n活動概要全民喝彩大行动：将特殊的喝彩行动，用视频记录下来，上传Nusports奥运宽频多力葵花油为奥运，多出力栏目，将有100位可以成为多力奥运大使，有机会上电视与奥运选手见面，并赢得大奖。迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析
13、中的误差与数据处理 人人都是奥运选手n活动配合： NuSports宽频网站全力支援，24小时滚动播出视频。 电视TVC征集广告投放 电视CCTV5频道专题报导与每周5佳播出，节目票选活动宣导 ，决赛特别节目 多力造势PARTY 卖场陈列布置-全民喝彩大行动迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理为健康出力奥运级的健康指数，奥运营养专家力荐n目的：以奥运营养师代言人的推荐，建立葵花油是最健康的食用油的认知，并配合卖场活动，拉动实际的销售。 n时间：07年1月3月 n活動概要* 争金夺银”油“好运：只要购买多力葵花油 ，即有机会赢得
14、”多力金牌“”多力银牌“等大奖。* 多力专家奥运食谱赠送：奥运营养师专业编写，只要购买多力葵花油，即可收藏。迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理n活动配合： 电视TVC广告投放 电视CCTV节目植入专题：刘翔妈妈出力菜 卖场陈列布置奥运级的健康指数，奥运营养专家力荐为健康出力迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理n目的：藉由多力葵花油的严选种籽，专业契作种植，再经过严谨先进的八道精制工序，体现多力葵花油是最专业的葵花油。 n时间：07年6月10月多力葵花油专
15、家n 活动概要： 送祝福，看奥运：将您对奥运的祝福，发送至 NuSports，即有机会亲临奥运现场，为中国奥运和 自己喜欢的运动员出力助威。多力葵花油专家，由优生种籽开始迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理n 活动概要： 小小张怡宁：关注小朋友的健康，培养小朋友的运动意识和奥运精神，在全国各学校选出最像张怡宁的小小选手100位，最后决选出30位与张怡宁见面，切磋球技，接受张怡宁世界冠军的指导。多力葵花油专家，由优生种籽开
16、始多力葵花油专家迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理n活动配合： 电视TVC广告投放（专家篇点放） NuSports活动配合。 杂志媒体投放 户外车体车亭与电梯媒体投放 卖场TVC 卖场陈列布置多力葵花油专家，由优生种籽开始多力葵花油专家迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理 多力葵花油行销传销传 播计计划表 迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理 多力葵花油全传播架构表通路行销传播主题多力葵花油为奥运，多出力沟通项目应用类型執行 作法话题行销品牌行销广告媒体植入全民喝彩全民参与视频
