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2、交易的市场份额 Coverage：网络媒体对TA覆盖率 Others ：新传播形式思考Geo Targeting北京、上海、广州、重庆、南京、杭州、成都目标受众 20-40 岁中国地区网民Campaign时间 2011年8月1日10月7日我们需要解决的问题：1.确定全网目标人群媒体覆盖总量2.互联网媒体环境的选择与广告创意形式的印象分析3.投放技术手段衡量本次传播的有效到达及广告反馈预算200万元电力建设安全规程培训讲议起重机械伤害事故防范PPT培训中国共产党纪律处分条例之廉洁纪律篇解读党课宣讲课件可编辑PPT模板课件中国美林湖2013-2014 跨年演唱会合作策划方案北京凤凰城三期营销方案银
3、联卡友节魔法季 享好礼！一重魔法：影身斗篷 全国UME影院，刷银联卡看哈利 波特7终结篇，即享3人同行1人 免单2、现场活动：按月推出 “满额送礼”活动 全国各地分公司所在地总共40家左右商场,活动 期间每周六（或8月底9月上旬集中）持银联 卡消费，便可获得赠礼（分为礼券和实物形式， 前者为哈根达斯兑换券或电影兑换券，后者为双 立人刀具，送完即止）二重魔法：百宝锦囊 各地人气商场，刷银联卡满额获赠哈 根达斯单球冰激凌，畅快消暑1、现场活动：8月暑期电影黄金档，持银 联卡在UME影院观看哈利波特7，三 人同行一人免单 无UME的各地分公司自行联系当地影院 落地三重魔法：幸运魔杖 招行、农行银联信
4、用卡变身魔法棒， 每月刷卡满额即抽新款名车，月月有 神奇8月1日10月7日，贯穿暑期与十一黄金周3、非现场活动：与银行合作满额抽汽车（使用 权） 招行、农行银联持卡人当月满3000元抽汽车（ Jeep指南者、MG3），连续三个月，每月一辆主题：时间：三 重 魔 力 ：促 销 活 动 ：项目活动概述电力建设安全规程培训讲议起重机械伤害事故防范PPT培训中国共产党纪律处分条例之廉洁纪律篇解读党课宣讲课件可编辑PPT模板课件中国美林湖2013-2014 跨年演唱会合作策划方案北京凤凰城三期营销方案 项目媒体推广策略延续延续银联卡友节活动热度，以活动目标人群效果为主线银联卡友节活动热度，以活动目标人群
5、效果为主线全面覆盖全面覆盖目标受众媒体接触点目标受众媒体接触点，全方位曝光全方位曝光活动信息，活动信息，提高提高银联卡交易的市场份额银联卡交易的市场份额 一重魔法：影身斗篷 全国UME影院，刷银联卡看哈利波特7 终结篇，即享3人同行1人免单二重魔法：百宝锦囊 各地人气商场，刷银联卡满额获赠哈根达斯 单球冰激凌，畅快消暑三重魔法：幸运魔杖 招行、农行银联信用卡变身魔法棒，每月 刷卡满额即抽新款名车，月月有神奇利用新浪的门户力量，在娱乐、女性、数码、汽车频道进行活动传播，加强活动信息告知利用豆瓣的用户人气，重点曝光哈利波特和哈根达斯的促销活动，以专题加 互动的方式体现通过精准富媒体选择女性媒体圈、
6、时尚媒体圈、娱乐圈、数码圈、生活购物圈、电影圈、汽车媒体圈来展示，并在活动 期间针对不同媒体圈运用不同的创意形式，以刺激不同目标人群对于活动的参与性电力建设安全规程培训讲议起重机械伤害事故防范PPT培训中国共产党纪律处分条例之廉洁纪律篇解读党课宣讲课件可编辑PPT模板课件中国美林湖2013-2014 跨年演唱会合作策划方案北京凤凰城三期营销方案第一重魔法：“影身斗篷”电力建设安全规程培训讲议起重机械伤害事故防范PPT培训中国共产党纪律处分条例之廉洁纪律篇解读党课宣讲课件可编辑PPT模板课件中国美林湖2013-2014 跨年演唱会合作策划方案北京凤凰城三期营销方案 第一重魔法：“影身斗篷”活动目
7、标人群1st 社会属性：基础属性：20-40岁 附加属性：北上广、成都、南京、杭州等2nd 附加属性：白领/大学生/追求生活品质,时尚潮流追逐者/喜欢看电影等休闲活动/ 感性消费者电力建设安全规程培训讲议起重机械伤害事故防范PPT培训中国共产党纪律处分条例之廉洁纪律篇解读党课宣讲课件可编辑PPT模板课件中国美林湖2013-2014 跨年演唱会合作策划方案北京凤凰城三期营销方案全网目标用户： 用户社会属性：20-40岁，定向北上广，重庆、成都、南京、杭州 全网目标总量：4880.7万人/月，占全网目标人群为12.39%。第一重魔法：“影身斗篷”活动TA总量电力建设安全规程培训讲议起重机械伤害事故
8、防范PPT培训中国共产党纪律处分条例之廉洁纪律篇解读党课宣讲课件可编辑PPT模板课件中国美林湖2013-2014 跨年演唱会合作策划方案北京凤凰城三期营销方案注：竖轴代表目标受众在此类别媒体资源中的聚集数量（单位：万人）；横轴代表目标受众在此 类别媒体资源中的TGI指数，TGI指数越高，表明目标受众在此类媒体资源中的聚集密度越高 TA 高覆盖媒体群媒体类别覆盖量TGI指数综合门户在线视频 TA 高TGI媒体群媒体类别覆盖量TGI指数社区网站IT网站时尚网站第一重魔法：“影身斗篷”活动TA网络行为电力建设安全规程培训讲议起重机械伤害事故防范PPT培训中国共产党纪律处分条例之廉洁纪律篇解读党课宣讲
9、课件可编辑PPT模板课件中国美林湖2013-2014 跨年演唱会合作策划方案北京凤凰城三期营销方案综合门户目标用户覆盖量巨大，TGI指数均标红推荐， 如新浪、搜狐、网易、雅虎、MSN、TOM、中国、 21CN、千龙、北青通过门户媒体的媒介组合，覆盖的总量达4447.6万UV，占目标人群的91.12%第一重魔法：“影身斗篷”活动TA媒体-门户电力建设安全规程培训讲议起重机械伤害事故防范PPT培训中国共产党纪律处分条例之廉洁纪律篇解读党课宣讲课件可编辑PPT模板课件中国美林湖2013-2014 跨年演唱会合作策划方案北京凤凰城三期营销方案在线视频目标用户覆盖量巨大，TGI指数均标红推荐， 如优酷、
10、土豆、56、酷6、迅雷、PPS、爆米花、激动 、乐视、风行通过在线视频的媒介组合，覆盖的总量达4166.3万UV，占目标人群的85.36%第一重魔法：“影身斗篷”活动TA媒体-视频电力建设安全规程培训讲议起重机械伤害事故防范PPT培训中国共产党纪律处分条例之廉洁纪律篇解读党课宣讲课件可编辑PPT模板课件中国美林湖2013-2014 跨年演唱会合作策划方案北京凤凰城三期营销方案社区、时尚、IT类网站目标用户TGI指数110以上，可 以作为有效的人群互补策略，如太平洋女性、IT168、 天极、泡泡网、YOKA、51、闺蜜、聚友、上海热线、 上海打折网通过其他媒介组合，覆盖的总量达1780.7万UV
11、，占目标人群的36.48%第一重魔法：“影身斗篷”活动TA媒体-其他电力建设安全规程培训讲议起重机械伤害事故防范PPT培训中国共产党纪律处分条例之廉洁纪律篇解读党课宣讲课件可编辑PPT模板课件中国美林湖2013-2014 跨年演唱会合作策划方案北京凤凰城三期营销方案 Sina是全球最大的中文门户网站之一，是全球领先的在线媒体及增值服务提供商 从艾瑞数据来看，sina月度覆盖数排名第二。其受众多为中高学历、高收入、高职位的“三高”人群。 基于银联绿色季以sina作为活动主要推广平台，在新的魔法季中结合sina之前投放的优势资源效果，延续“银联卡友节”的概念。第一重魔法：“影身斗篷”活动媒体投放-
12、Sina频道安排电力建设安全规程培训讲议起重机械伤害事故防范PPT培训中国共产党纪律处分条例之廉洁纪律篇解读党课宣讲课件可编辑PPT模板课件中国美林湖2013-2014 跨年演唱会合作策划方案北京凤凰城三期营销方案 利用新浪的门户力量，在娱乐、女性、数码、汽车频道进行活动传播，加强活动信息告知银联卡友节魔法季 享好礼！一重魔法：影身斗篷 全国UME影院，刷银联卡看 哈利波特7终结篇，即享3人 同行1人免单二重魔法：百宝锦囊 各地人气商场，刷银联卡满额 获赠哈根达斯单球冰激凌，畅 快消暑三重魔法：幸运魔杖 招行、农行银联信用卡变身魔 法棒，每月刷卡满额即抽新款 名车，月月有神奇 根据活动内容，选
13、择目标受众关注度较高的娱乐、时尚等信息为主的频道资源：娱乐频道、视频频道 根据活动的目标受众，选择：女性频道 根据目标受众的生活兴趣点，选择：娱乐频道、视频频道u针对白领、大学生等追求 时尚潮流、喜欢看电影等休 闲活动的消费者。u针对白领、大学生等追求 时尚潮流、喜欢聚会、交 友等休闲活动的消费者。 u以女性受众为主u针对白领、商务人士等追 求品质生活的的消费者。 汽车频道、数码频道是白领、商务人士关注度较高的频道资源。 视频频道是sina的优势频道之一，流量高，有利于活动信息的广泛传播第一重魔法：“影身斗篷”活动媒体投放-Sina频道安排电力建设安全规程培训讲议起重机械伤害事故防范PPT培训
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15、“影身斗篷”活动媒体组合-精准富媒体电力建设安全规程培训讲议起重机械伤害事故防范PPT培训中国共产党纪律处分条例之廉洁纪律篇解读党课宣讲课件可编辑PPT模板课件中国美林湖2013-2014 跨年演唱会合作策划方案北京凤凰城三期营销方案 第一重魔法：“影身斗篷”活动媒体组合-精准富媒体 在视窗基础上，通过往上方的拓展浮层，将更多产品信息传达给受众，特别适用与于银联此次活动信息的告知。 更大的画面空间，更容易引起受众关注。第一重创意举例：影身斗篷（联动）电力建设安全规程培训讲议起重机械伤害事故防范PPT培训中国共产党纪律处分条例之廉洁纪律篇解读党课宣讲课件可编辑PPT模板课件中国美林湖2013-2
16、014 跨年演唱会合作策划方案北京凤凰城三期营销方案 第一重魔法：“影身斗篷”活动媒体投放-豆瓣合作品牌 豆瓣 小站用户结合豆瓣的平台优势 ，开展互动，扩大品 牌影响力用户的行为会进入该用 户好友的首页FEED流 ，实现二次传播推广平台上传图片 投票 推荐 分享至站外推荐 评论官方日志 图片， 视频展示品牌官网线上互动活动推广策略:打造活跃的品牌小站，在站内发布和传播产品信息的同时，利用有趣的线上活动传递品牌信息,吸引目标用 户,与目标用户深度互动,培养品牌粉丝图片广告同城活动平台传播策略电力建设安全规程培训讲议起重机械伤害事故防范PPT培训中国共产党纪律处分条例之廉洁纪律篇解读党课宣讲课件可编辑PPT模板课件中国美林湖2013-2014 跨年演唱会合作策划方案北京凤凰城三期营销方案海报（图片/ flash/app）公告栏线上活动 粉丝相册 照片墙/ 官方
