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1、技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案利华铁艺品牌策划案 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案求变策动创新，创新策动机遇， 机遇策动发展，发展策动市场。 品牌策划 品牌视觉形象设计(VIS) 品牌推广技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案我们做了哪些功课？查阅互联网上中国铁艺的资料查阅了所能收集到的平面媒体消费者调查 广州、深圳、佛山、江门等市场进行实地考察考阅过去中国相关行业广告表现很多很多的内部讨论01技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业
2、绩提升方案我们的内容着重主体思路： 市场趋势与消费者分析 2007年整体宣传策略建议 品牌规划整体建议我们并不奢望有全部的答案期待你认同博艺是有热诚、有能力的合作伙伴，协助你成功!02技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案经营铁艺是否有利可图，铁艺可以为市场带来什么？一、中国铁艺与利华发展03技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案铁艺之中国发展一家权威调查机构2003年对中国各阶层家 居用品情况进行了一次调查：结果显示90%的调查者对品牌家饰用品感 兴趣，且在家装行业最流行的一句装修原 则就是“轻装修，重装饰”。消
3、费需求告诉我们：铁艺在国内市场拥 有巨大的潜力，只是没有一线品牌去开辟 这片肥沃的土地。数据来源：全球铁艺网 2006年铁艺市场分析预测04技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案利华目标利华开行业之先河5年内打造中国家居铁艺第一品牌05技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案利华是否具备开拓中国铁艺品牌的能力?06技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案二、SWOT分析07技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案优势分析多年出口加工生产，积累
4、丰富的工艺制作经验 。（产品多样、优秀品质、符合欧美环保需求 ）利华多年经营成就规模、设备成熟的企业，具 备规模及产业优势。08技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案劣势分析产品在国内市场空白，没有品牌支撑市场以及 营销渠道，产品虽然种类丰富但无主打产品， 且以加工出口为主，自主开发能力较弱。产品设计以欧美风格为主，尚未得到国内市场 的完全适应。产品在设计上没有“通吃”的情况，竞争对手间 各有各的优势。 09技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案机会分析铁艺在中国的市场并不规范和成熟，厂商众多 却没有出色的专营品牌
5、，市场空间充足。外国文化在中国的渗透，国外产品热销国内（ 如服装、配饰、家具等），铁艺的出现满足消 费者的心理需求和审美趣味。10技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案机会分析社会生活水平的不断提高，消费者消费心态从 单调追求品质向品质与品位双享转变。11技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案威胁分析铁艺厂家众多，产品可模仿性高，仿造品容易 打价格战，影响消费信心。铁艺产品兼容性高，可同时纳入家具、装修装 饰的范畴，容易被其它品牌抢占优势。12技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提
6、升方案结论基于利华的实力和经验以及铁艺产品的同 质性，我们唯有走“品牌营销之路”，打造中国家居铁艺行业第一品牌，用品牌提升企 业和产品价值。基于消费者生活品味的提升，高附加值的 产品方能取悦消费者的芳心。13技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案“品牌营销之路”14技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案适合消费市场的产品品牌通路品牌文化 附加值品牌形象包装15以消费群为基点技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案三、消费者分析16技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发
7、展方式课件家居门店业绩提升方案按照消费者的消费水平和消费认知度进行分类中、高端消费群大众消费群17技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案18中高端消费群较高的消费能力及文化水平，消费思维成熟对品牌的认知较高、注重口碑宣传生活格调高，追求独特的个性和品味注重身份和地位以及社交文化30-45岁，私企老板、公司管理层、白领一族技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案19技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案他们的生活怎么样？20技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课
8、件家居门店业绩提升方案现代浪漫感受数码格调享受21技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案以实用型消费为主，注重产品功能同时追求时尚和新颖容易跟风消费，品牌认知较弱大众消费群22技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案总结以中高端消费群为主要营销对象，攻克消 费者的高端生活品味、现代生活艺术文化 和心理需求满足。以高端带动大众的方式，将一种全新的生 活观念、消费观念以点逐渐漫延至全局。23技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案我们的铁艺用什么去吸引我们的目标?24技术创新概念特点
9、及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案四、核心价值提炼25技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案四、核心价值提炼 流露欧洲艺术文化气质走过古罗马的典雅与庄重、哥特式艺术的写实 与创造、巴洛克样式的新奇与无穷、洛克克样 式的绚丽多彩、现代艺术的自然与简约。不断继承和发扬经典、优雅、高贵、深沉、浪 漫演绎全新的现代生活艺术，将一种艺术 的尊贵和灵感带进生活当中。26技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案 揉合现代生活时尚在竞争激烈、信息膨胀的社会背后，时代人选 择了自由、随意，个性化的生活方式和
10、习惯造 就时尚。生活不再是一种模式，而是一种更深层次艺术 ，可供欣赏和享受的艺术。追求另一种突破，一种新颖的创造。27技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案崇尚文化的 艺术家饰揉合现代生活时尚流露欧洲 艺术文化气质品牌定位28技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案品牌核心：崇尚文化的艺术家饰 品味品牌路线设定：29技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案 品味 古典的美，隐隐的高贵与内敛，渗透 ，幻化在这浓浓的欧古的文化氛围之中30技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变
11、发展方式课件家居门店业绩提升方案品牌核心：崇尚文化的艺术家饰 尊贵品牌路线设定：31技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案 尊贵 与细致交柔的欧式古典风格，简洁的线条勾勒出艺术的空间。唯美、清贵和舒雅， 塑造尊贵又不失高雅、大气又不乏灵气的家饰 情怀。32技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案灵感品牌路线设定：品牌核心：崇尚文化的艺术家饰 33技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案 灵感 生活充满激情和理想，瞬间的触动诱 发潜在意识，绽放与众不同。34技术创新概念特点及案例继
12、电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案崇尚文化的 艺术家饰品牌名称视觉形象产品包装平面形象网站其它消费者以充满了品味、尊贵和灵感的 艺术和文化作为品牌的支撑点， 煽动消费者的感性需求35品牌元素技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案五、品牌形象包装36技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案品牌名称考虑：尊贵灵感品味铁艺特质欧洲艺术 文化色彩亲和力时尚个性 魅力品牌命名37技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案嫁接欧洲历史艺术文化与现代个性魅力，有利华之品牌38
13、技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案艺格丽舍39技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案法国香榭丽舍大道从凯旋门一直延伸到协和广场的香榭丽舍大街，东段自然风光恬静安宁，西段的高级商业区，雍容华贵，是法国巴黎的象征和标志。这里见证法国史上诸多的重要事件：欢庆巴黎解放戴高乐将军穿行整条大街，庆祝世界杯足球赛法国国家队的胜利等。法国每年七月十四日国庆游行，环法自行车赛终点冲刺选于此。40技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案嫁接艺术输出国法国香榭丽舍大道而得名；浓缩着城市的历史与文
14、化，代表了民族的传统与个性的一条商业街，集高雅及繁华，浪漫与流行于一身的世界上最具光彩与盛名的道路。艺格丽舍洋溢着浓浓的欧法文化气息，走进艺格丽舍仿如置身香榭丽舍大道般，让你产生无穷的遐想与感触，尊贵与精致，浓烈的文化熏陶塑造与别不同的生活选择，成就现代铁艺生活时尚。41技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案顾名思意，艺术的格调 用艺术来宣泄生活格调，与象征历史文化、彰显雍华的最美林荫大道有机结合在一起，这就是我们利华铁艺所提倡的文化传承！一个寻找生活艺术和个性的空间。42技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案43
15、技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案44技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案45技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案46技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案47技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案48技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案49技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案50技术创新概念特点及案例继电
16、保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案51技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案52技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案1208s53技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案嫁接横跨三千多年的欧洲文化历史的起源；欧洲文化史进入古希腊文明及古罗马文明的古典时期，12-13世纪初，铁艺以古罗马和哥特式艺术为主流。上溯意大利名酒：布鲁内洛迪蒙塔齐诺红酒(Brunello di Montalcino)诞生的根源。1208s带我们走进欧洲艺术文化的初始时期，探索人类艺术思维和生活方式的发展历程，不断回忆、沉醉、思考54技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案1208，代表着一种艺术文化的诞生，其丰富的空间感和联想性令利华的铁艺品更显尊贵
