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1、呼吸衰竭疾病查房PPT培训课件基本急救概述课件光通信培训建设工程施工阶段的投资控制公司市场环境分析模板T TOOP P S S P POOR R T T一一 个个 运运 动动 帝帝 国国 的的崛崛起起省省 广广呼吸衰竭疾病查房PPT培训课件基本急救概述课件光通信培训建设工程施工阶段的投资控制公司市场环境分析模板通过上次的沟通，我们进行了整体思路的调整。通过上次的沟通，我们进行了整体思路的调整。主要目的，培育最具竞争力的运动销售中心品牌，以主要目的，培育最具竞争力的运动销售中心品牌，以 较少的投入，实现一个运动帝国的崛起。较少的投入，实现一个运动帝国的崛起。前言前言| |呼吸衰竭疾病查房PPT培
2、训课件基本急救概述课件光通信培训建设工程施工阶段的投资控制公司市场环境分析模板目目 录录一一 TOP SPORT TOP SPORT 整体推广思路整体推广思路二二 创意策略和表现创意策略和表现呼吸衰竭疾病查房PPT培训课件基本急救概述课件光通信培训建设工程施工阶段的投资控制公司市场环境分析模板一一 TOP SPORTS TOP SPORTS 整体推广思路整体推广思路作为一个崭新的销售中心，如何从零开始，在广 州激烈的运动市场脱颖而出，打造广州乃至华南地 区最具影响力的运动类产品销售品牌。呼吸衰竭疾病查房PPT培训课件基本急救概述课件光通信培训建设工程施工阶段的投资控制公司市场环境分析模板1 1
3、 崛起中的挑战崛起中的挑战群雄争霸群雄争霸1 1）海印新天地）海印新天地/ /东川名城运动城，在广州地区影响力很大，通过精品店建设东川名城运动城，在广州地区影响力很大，通过精品店建设 、网站平台以及销售手册海印购物天地的促销拉动，已经颇具影响力，、网站平台以及销售手册海印购物天地的促销拉动，已经颇具影响力， 开办了华南地区唯一的一间法拉利运动服装专卖店开办了华南地区唯一的一间法拉利运动服装专卖店 2 2）天河城）天河城4 4楼运动营，刚刚开业不久，云集了国内外各大精品体育品牌，随楼运动营，刚刚开业不久，云集了国内外各大精品体育品牌，随 着天河中心城区的地位的巩固，这里的销售力将不断加强着天河中
4、心城区的地位的巩固，这里的销售力将不断加强3 3）北京路运动前线，是北京路第一家综合体育运动商场，在近万平方米的）北京路运动前线，是北京路第一家综合体育运动商场，在近万平方米的 经营场地里有经营场地里有200200多家商铺，是我们的直接竞争对手多家商铺，是我们的直接竞争对手4 4）中华广场、流行前线的体育用品，也具有相当的竞争力）中华广场、流行前线的体育用品，也具有相当的竞争力5 5）一个潜在的巨大对手）一个潜在的巨大对手正佳广场即将开业，天河南时尚消费中心即将正佳广场即将开业，天河南时尚消费中心即将 形成，包括正佳广场、天河城、维多利亚广场等，在未来将非常具有竞争力形成，包括正佳广场、天河城
5、、维多利亚广场等，在未来将非常具有竞争力呼吸衰竭疾病查房PPT培训课件基本急救概述课件光通信培训建设工程施工阶段的投资控制公司市场环境分析模板1 1 崛起中的挑战崛起中的挑战消费已成习惯消费已成习惯1 1）对众多的广州地区的消费者而言，他们已经习惯了在某个固定地方购买）对众多的广州地区的消费者而言，他们已经习惯了在某个固定地方购买 自己的需要的体育产品。例如，我本人，就非常习惯在天河城自己的需要的体育产品。例如，我本人，就非常习惯在天河城2 2楼买运动产楼买运动产 品，现在在四楼，我也会去买。品，现在在四楼，我也会去买。2 2）让消费者改变习惯的竞争优势越来越少。每个体育用品销售场所，都在）让
6、消费者改变习惯的竞争优势越来越少。每个体育用品销售场所，都在 进行打折、会员制、网上订购以及各种时尚运动比赛，都在尽一切力量拉拢进行打折、会员制、网上订购以及各种时尚运动比赛，都在尽一切力量拉拢 他们固有或者潜在的消费者。要想通过以两种手段，就吸引消费者前来购买他们固有或者潜在的消费者。要想通过以两种手段，就吸引消费者前来购买 的压力越来越大，越来越难做。的压力越来越大，越来越难做。3 3）体验）体验, ,以及所表现的运动精神，是体育用品销售的关键。我们不是在卖体以及所表现的运动精神，是体育用品销售的关键。我们不是在卖体 育用品，而是在贩卖运动精神。而要做足运动精神，让消费者认同，付出的育用品
7、，而是在贩卖运动精神。而要做足运动精神，让消费者认同，付出的 成本是越来越大。成本是越来越大。呼吸衰竭疾病查房PPT培训课件基本急救概述课件光通信培训建设工程施工阶段的投资控制公司市场环境分析模板没有强大的对手，就没有强大的市场。我们只有更强、更具有影没有强大的对手，就没有强大的市场。我们只有更强、更具有影 响力、更具有竞争优势，更符合客户的口味和需要，才能抢响力、更具有竞争优势，更符合客户的口味和需要，才能抢 占地盘，开发更大的市场，要崛起，我们必须打一场登陆攻占地盘，开发更大的市场，要崛起，我们必须打一场登陆攻 坚战，而且一定要打赢！坚战，而且一定要打赢！所以，我们打的是所以，我们打的是诺
8、曼底登陆战。诺曼底登陆战。呼吸衰竭疾病查房PPT培训课件基本急救概述课件光通信培训建设工程施工阶段的投资控制公司市场环境分析模板2 2 崛起中的任务崛起中的任务两大挑战两大挑战 必然要求我们有两大任务必然要求我们有两大任务1 1 正确的切入正确的切入选择登陆点问题。我们选择什么样的概念切入这个市场，选择登陆点问题。我们选择什么样的概念切入这个市场， 选择什么样的方式打开我们的知名度，如何做。选择什么样的方式打开我们的知名度，如何做。2 2 稳住脚跟稳住脚跟守住阵地问题。用什么样的方法留住第一批消费者、如何让守住阵地问题。用什么样的方法留住第一批消费者、如何让 他们实现品牌转化，实现购买，并为扩
9、大战果做准备。他们实现品牌转化，实现购买，并为扩大战果做准备。其实还有第三个任务其实还有第三个任务那就是快速突破，抢占更多的地盘。那就是快速突破，抢占更多的地盘。呼吸衰竭疾病查房PPT培训课件基本急救概述课件光通信培训建设工程施工阶段的投资控制公司市场环境分析模板1. 我们知道，一个崭新品牌的崛起，必须完成一系列品牌化的 动作，才能事实上成为一个真正的品牌。2. 对于销售中心内的品牌，例如TOP SPORT 而言，最重要的 就是知名度和认知度以及品牌联想三个方面的内容。3. 而上面提到的两大任务的实质就是 知名度问题。用专业的术语解读知名度认知度品牌联想1 如何快速的建立知名度，并在 市场上引
10、起强烈的反应。2 如何通过强大的知名度，诱发 第一批顾客实现品牌转换，在 TOP实现交易。在打开知名度之后，就是进一步的提高广大消费者对 TOP的认知，并建立广州地区最有影响力的体育用品 销售中心的品牌联想，这是我们将来要探讨的课题呼吸衰竭疾病查房PPT培训课件基本急救概述课件光通信培训建设工程施工阶段的投资控制公司市场环境分析模板3 3 崛起中的策略崛起中的策略强势切入， 360度强势传播，快速而持续的建立知名度17月20日前非常具有传播 竞争力和影响力 的核心传播概念 这将在本次提案中 确定2 7月288月4日全方位的利用 各种宣传手段 包括广告、活动、 网络、刺激 方式以及其他形式 立体
11、的传递，打开 知名度3 8月510月7日“知名度”的第一桶 金一定要做够、做 足，这是在体育用 品市场的关键，在 知名度打开之后， 要坚持呼吸衰竭疾病查房PPT培训课件基本急救概述课件光通信培训建设工程施工阶段的投资控制公司市场环境分析模板品牌认知度培育期 至少需要1年的时间知名度导入期3 3 崛起中的策略崛起中的策略整体来看，TOP SPORT的推广思路如下7月28日10月7日2005年8月呼吸衰竭疾病查房PPT培训课件基本急救概述课件光通信培训建设工程施工阶段的投资控制公司市场环境分析模板3 3 崛起中的策略崛起中的策略在知名度建立阶段，TOP SPORT的360度传播形式如下呼吸衰竭疾病
12、查房PPT培训课件基本急救概述课件光通信培训建设工程施工阶段的投资控制公司市场环境分析模板二二 TOP SPORTS TOP SPORTS 创意策略和表现创意策略和表现如何按照我们上面的思路，一步一步的推广我们的 TOP SPORT，并快速建立我们的知名度。呼吸衰竭疾病查房PPT培训课件基本急救概述课件光通信培训建设工程施工阶段的投资控制公司市场环境分析模板1 1 传播概念传播概念我们依然坚持上次提案的主张我们依然坚持上次提案的主张综合分析和总结淘搏的地理位置、综合分析和总结淘搏的地理位置、 受理的运动品牌的规模、以及在整个地区的影响力，我们认为淘搏的受理的运动品牌的规模、以及在整个地区的影响
13、力，我们认为淘搏的 运动精神代表的就是运动精神代表的就是 广州运动精神，领导者华南运动时尚。广州运动精神，领导者华南运动时尚。包容和承载这个地区的运动概念、运动时尚和运动精神。包容和承载这个地区的运动概念、运动时尚和运动精神。TOP SPORTTOP SPORT的传播概念是的传播概念是广州运动精神广州运动精神呼吸衰竭疾病查房PPT培训课件基本急救概述课件光通信培训建设工程施工阶段的投资控制公司市场环境分析模板淘搏淘搏广州运动精神广州运动精神领导着广州的运动潮流领导着广州的运动潮流 承载着珠三角地区的运动精神承载着珠三角地区的运动精神 影响着华南地区影响着华南地区 是各种运动品牌的载体是各种运动
14、品牌的载体 是广州运动精神的代表是广州运动精神的代表呼吸衰竭疾病查房PPT培训课件基本急救概述课件光通信培训建设工程施工阶段的投资控制公司市场环境分析模板2 2 传播主题传播主题围绕围绕“ “广州运动精神广州运动精神” ”的概念，我们为的概念，我们为TOP SPORTTOP SPORT提出了传播主题建议提出了传播主题建议 ，表现为，表现为 TOP SPORT TOP SPORT名字建议。名字建议。呼吸衰竭疾病查房PPT培训课件基本急救概述课件光通信培训建设工程施工阶段的投资控制公司市场环境分析模板淘搏运动中心店名推荐淘搏运动中心店名推荐NO1淘搏广州总动员淘搏广州总动员淘搏广州总动员以鲜明的运
15、动主张表达核心概念“广州运动精神” ，通俗易懂、潮流自然领导呼吸衰竭疾病查房PPT培训课件基本急救概述课件光通信培训建设工程施工阶段的投资控制公司市场环境分析模板淘搏运动中心店名推荐淘搏运动中心店名推荐NO2TOP SPORT EMPIRETOP SPORT EMPIRE淘搏淘搏 运动帝国运动帝国淘搏运动帝国这是一个多元竞争的时代，只有强者才能生存； 这是一个精神和物质繁荣的时代，每个人都燃烧 内心深处的欲望，都在打造自己的帝国王朝。 TOP SPORT就是你的代表，就是你应该用运动 征服的帝国。呼吸衰竭疾病查房PPT培训课件基本急救概述课件光通信培训建设工程施工阶段的投资控制公司市场环境分析
16、模板NO3NO3淘搏运动集中赢淘搏运动集中赢这是不需要解释的主题。这是不需要解释的主题。淘搏运动中心店名推荐淘搏运动中心店名推荐呼吸衰竭疾病查房PPT培训课件基本急救概述课件光通信培训建设工程施工阶段的投资控制公司市场环境分析模板NO4NO4淘淘 搏搏 动动 吧吧广告语广告语想动就动吧想动就动吧淘搏淘搏 动吧简约而富有运动特质的“动”字，结合流行概念“吧”，演绎全新的 潮流运动的代表，是一种精神，更是一种时尚，想动就动吧淘搏运动中心店名推荐淘搏运动中心店名推荐呼吸衰竭疾病查房PPT培训课件基本急救概述课件光通信培训建设工程施工阶段的投资控制公司市场环境分析模板NO5NO5淘搏运动神经淘搏运动神经广告语广告语你有多少运动神经你有多少运动神经淘搏淘搏 运动神经运动神经这个超这个超COOLCOOL概念，就像一股镇静剂注入每一个听众的神经末梢概念，就像一股镇静剂注入每一个听众的神经末梢 ，包括您，也包括我。在广州、在中国运动市场
