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1、单击此处编辑母版标题样 式单击此处编辑母版副标题样式宁 聚 中 国 力 量苏宁公关营销传播策划方案20087月 隆文营销传播机构 呈送 隆 文 营 销 传 播 机 构 葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课件汽车频道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项目开盘活动策划方案禽流感教学课件Brand Strength 隆 文 营 销 传 播 机 构 葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课件汽车频道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项目开盘活动策划方案禽流感教学课件Most Valued of
2、the LongCulture九年前，感谢苏宁引领我们进入家电连锁超级王国！ 隆 文 营 销 传 播 机 构 葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课件汽车频道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项目开盘活动策划方案禽流感教学课件企业领袖的形象公关策划 如何将苏宁打造成一个“受尊重的企业形象” 此次提案，我们将分成两大版块进行阐述单击此处编辑母版标题样 式单击此处编辑母版副标题样式企 业 领 袖 形 象 公 关 NO.1 隆 文 营 销 传 播 机 构 葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课件汽车频道沃生活自驾游方案
3、钱湖牌大闸蟹营销推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项目开盘活动策划方案禽流感教学课件例如：维珍集团董事长兼总裁，理查德布兰森，他对自己以及维珍品牌 的定位就是冒险，挑战，开拓新的领域，尝试自由自在的生活方式。布兰森很少坐在办公室里主持董事会，总是穿破旧的牛仔裤，甚至起 满毛球的毛衣，所有员工都知道他的家庭地址和电话，他不仅在工作之 外的时间喜欢冒险，即便在经营企业的时候，也喜欢疯狂作秀。其不拘一格，勇于冒险的形象成为维珍最珍贵的资产，维珍不仅仅是航空、 CD 或者手机，而是一种生活的理念。同时维珍品牌在“英国男人最知名品牌评 选中”排名第一，在“英国女人最知名品牌评选中”位列第三。而他本人，则 在B
4、BC2001年进行的一项民意调查中被评为最具启发性人物的第二名，高于耶稣 。 隆 文 营 销 传 播 机 构 葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课件汽车频道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项目开盘活动策划方案禽流感教学课件每一个伟大的企业，都必须有一个伟大的企业领袖，苏宁的领袖就是张近东。这是一个需要领袖的时代 隆 文 营 销 传 播 机 构 葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课件汽车频道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项目开盘活动策划方案禽流感教学课件杰克韦尔奇 之于通用电气史
5、蒂夫乔布斯 之于苹果张瑞敏 之于海尔比尔盖茨 之于微软商界英雄创造光辉历史柳传志 之于联想牛根生 之于蒙牛 隆 文 营 销 传 播 机 构 葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课件汽车频道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项目开盘活动策划方案禽流感教学课件可以用来衡量的一些标准 企业家本人的战略管理思维为企业提供了有效的解决之道；个人魅力和声望比较高、具有划时代贡献和传奇色彩、极强的公众影响力和号召力；正如相似的幸福，成功的课堂也总是异曲同工所领导的企业在经济生活中具有广泛而深远的影响力。所领导的企业具有深远的品牌影响力和强势的核心竞争力;
6、 隆 文 营 销 传 播 机 构 葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课件汽车频道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项目开盘活动策划方案禽流感教学课件那么，有了这些条件，就足以成为世人瞩目的企业家吗？ 隆 文 营 销 传 播 机 构 葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课件汽车频道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项目开盘活动策划方案禽流感教学课件 企业家个人品牌并不是与生俱来的，需要定位、积累和传播； 三个关键点： 打造企业家个人品牌，如同企业、产品进行品牌建设个人特质 核心价值企业领
7、袖 品牌定位适合的推 广方式123 隆 文 营 销 传 播 机 构 葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课件汽车频道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项目开盘活动策划方案禽流感教学课件1、个人特质/核心价值的挖掘渠道：外秀是个人形象的外在表现。比如万科王石，他以登山为个人独特的品牌标志。因此一些比较特殊的形象 行为，经由媒体的不断传播，可以加深其个人品牌印象。内秀即侧重于表现企业家的内涵和修养。如微软的比尔盖茨，虽然他作为世界知名富豪，但也丝毫不能掩盖其拥有的社会责任心，得到了人们的广泛尊重。 隆 文 营 销 传 播 机 构 葡萄熟了“纳帕
8、溪谷”地产项目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课件汽车频道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项目开盘活动策划方案禽流感教学课件2、企业领袖个人品牌定位的深度挖掘：企业家形象的定位其实就是对企业家个人特点的深度挖掘，它是个人品牌塑造的核心。 隆 文 营 销 传 播 机 构 葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课件汽车频道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项目开盘活动策划方案禽流感教学课件3、适当的传播规划，需要明确的问题：企业家明星？个人品牌企业品牌？商场秀场？ 注意力生产力？ 隆 文 营 销 传 播 机 构 葡
9、萄熟了“纳帕溪谷”地产项目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课件汽车频道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项目开盘活动策划方案禽流感教学课件我们的观点：企业家作为企业最后的底线；企业家形象包装并非个人英雄主义，而是企业最大的品牌背书；企业家的思想、实力、成就是永恒的“秀资”；聚焦公众注意力，获得关注度，为财富创造机会。 隆 文 营 销 传 播 机 构 葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课件汽车频道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项目开盘活动策划方案禽流感教学课件现在，让我们聚焦于苏宁张近东 隆 文 营 销 传
10、 播 机 构 葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课件汽车频道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项目开盘活动策划方案禽流感教学课件苏宁集团董事长兼总裁张近东速写生于1963年，安徽籍南京人，现任全国政协委员、中华全国工商联副主席，苏宁电器集团董事长 ； 1990年12月26日，苏宁诞生，专营空调； 1999年张近东率苏宁全面切入综合电器领域，提出“3年1500店”的发展目标，率先开创了家电 连锁发展模式，直接推动了中国现代零售业的发展进程； 2004年苏宁电器在深交所中小企业板上市，成为中国家电连锁IPO第一股； 2007年销售规模近900
11、亿元，在商务部统计的全国前100家连锁企业中，位居前三甲，也是国家商 务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一，企业品牌价值高达425亿元，是中国商业领 域第一品牌； 截至2008年5月1日，苏宁电器在中国29个省、直辖市和自治区，190多个城市拥有超过700家连锁 店，员工人数10万多名，苏宁电器在十八年时间里改写了中国家电零售市场的格局！知过往以谋将来 隆 文 营 销 传 播 机 构 葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课件汽车频道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项目开盘活动策划方案禽流感教学课件苏宁集团董事长兼总裁张近东速写
12、 2006年中国资本市场的财富统计中，前50位个人财富榜单中， 苏宁电器占据5席，除张近东本人外，还有4名中高层管理人员 入选； 国务院总理温家宝曾勉励苏宁电器“成为中国的沃尔玛”，在 这一使命下，张近东坚信“13亿人的中国市场一定能够培育出 世界500强的现代零售企业”； 张近东在四川汶川大地震中个人捐赠5000万元。知过往以谋将来 隆 文 营 销 传 播 机 构 葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课件汽车频道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项目开盘活动策划方案禽流感教学课件“三到五年，进入世界五百强。” “我的总部对面就是沃尔玛，我
13、未来的目标就是要做中国的沃尔玛。” 于是，我们开始了对张近东个人特点/核心价值的寻找“要关心社会，承担必要的社会责任，对待所有的客户，要讲诚信，要真诚服务。” 隆 文 营 销 传 播 机 构 葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课件汽车频道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项目开盘活动策划方案禽流感教学课件张近东的产业奋斗目标打 造 中 国 的 沃 尔 玛以天下为己任，以苏宁为本位，创造财富，完善自我 隆 文 营 销 传 播 机 构 葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课件汽车频道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销
14、推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项目开盘活动策划方案禽流感教学课件雄才大略，锐利的战略眼光；团队分享与协作共赢；强不凌弱，弱不畏强；企业家强烈的责任、道德感。张 近 东 的 人 格 特 质 隆 文 营 销 传 播 机 构 葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课件汽车频道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项目开盘活动策划方案禽流感教学课件基于核心价值理解，张近东个人品牌定位的标准：个人品牌定位1234差异化强化张近东个人魅力、特色，形成独特、深刻品 牌记忆。注重体现内涵蕴涵巨大的无形资产价值 ，是品牌定位的核。符合苏宁传播受众群体需求为传播效果最
15、大化奠定基础 ，即是成本的节约。简洁明了便于理解和记忆，使 受众更容易产生深刻 共鸣。 隆 文 营 销 传 播 机 构 葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课件汽车频道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项目开盘活动策划方案禽流感教学课件对于中国企业的创业者和经营者们，张近东是：一 种 标 志 一 名 舵 手 一 代 统 帅 一 个 方 向 更是凝聚中国企业力量的象征！ 隆 文 营 销 传 播 机 构 葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课件汽车频道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项目开
16、盘活动策划方案禽流感教学课件中国商业流通领域的最高旗帜诚 信自强不息责 任国际化使 命张近东的个人形象定位: 隆 文 营 销 传 播 机 构 葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课件汽车频道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项目开盘活动策划方案禽流感教学课件针对张近东的传播策略 领袖不需要过度曝光，保证其神秘色彩与距离感。 日常的声音由苏宁总裁代言。 进行符合身份的讲话，沉稳并有深度。 领袖企业家气质的具化与表现。 隆 文 营 销 传 播 机 构 葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课件汽车频道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项目开盘活动策划方案禽流感教学课件公关传播配合个人品牌推广建议： 手段：日常推广、制造事件
