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3、以洋河专区&新浪微博为平台 辐射更多粉丝用户关注通过人际传播辐射全互联网激发用户最温情的情感点，凝聚成海量的微家书内容源 形成广泛传播的蓝色涟漪矩阵活动辐射用户全互联网用户洋河举杯邀明月蓝色微家书活动参与用户迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理洋河蓝色微家书最温暖的距离不是你在哪里，而是心在这里发件人：微博ID家书信纸模板带有洋河标示的家书信纸将随着蓝色微家书广泛传播蓝色微家书用户上传的蓝色微家书思乡情感随时随地触发迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理蓝色
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10、当日抽奖，就有机会获奖 中奖名额：20份/天 活动期内共计产生200份奖品 奖品设置：洋河蓝色经典中秋温情装白酒一套、该用户写给父母的微家书打印版一封小奖（200份）每日温情礼活动后期，在参与上传微家书人数最多的城市中，抽取3位蓝色温情大使获奖 中奖名额：3份 奖品设置：价值5000元的国内名山大川全家游一份（注：相关税费由用户自理）大奖（3份）中秋温情豪礼迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理合作亮点亮点1：亲人之间的浓浓温情贯穿中秋佳节，应时应景亮点2：简单好玩的虚拟组件，激发用户互动参与热情亮点3：专区&微博，多平台合作
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13、标出，不要奢望客户全部记住你的案子或说法 图片永远比文字更有说服力，能用图片表达的，尽量用图片表达形式：排版、模板、色彩迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理内容：客户要求广告公司提案的目的不外乎两种：一种基本没什么想法是想要一份完整的品牌建设案，还是一份全年的促销执行案？一种是已经有成型的想法，想从广告公司哪里得到专业的求证不管是哪种心理，广告公司作业前研究客户的心理很有必要。研究客户心理不可少迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理架构搭建很重要无论是OM的
14、360度，智威汤逊的品牌位置说，还是平成的品牌N级跳，万变不离其宗市场部分品牌部分表现部分市场概况产品推广（促销、公关）自身优劣势分析我们的机会点品牌定位广告表现（平面、影视）广告语迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理逻辑一定要清晰环环相扣不然自己都无法自圆其说广告就是一个沟通说服的过程毛主席教导我们说：讲事实，摆道理注 意：迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理哑铃型结构广告语是杆，广告语是策划案里重中之重，一切的一切都是为它服务前面所有的分析，都是为了广
15、告语的出现，后面所有的表现，都是为了强化、论证广告的正确性。迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理市场分析有必要注意： 不要用SWOT分析结构，90年代初的 工具，客户已经腻了（不光是客户，自己都腻） 不要谈太多市场方面的东西，客户比你知道的多，除非你专业的市场营销公司 多谈竞争品牌的定位、广告表现等广告公司所擅长的东东；当我拔剑而起，我环顾的是整个世界！拿破仑迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理 如果有数据，一定要100%正确，并注明出 处，做市场的客户对
16、数据异常敏感； 为什么不加点对客户品牌的摸底小调查呢，客户会很感兴趣，我们曾经屡试不爽 如果进行过市场调查，一定要把调查结果和 现场图片放上去，结果正确不正确重要，重 要的是我们要做秀，客户被感动。再 次 提 醒迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理自身优劣势分析肯定要做：分析劣势一定要把握度，不要惹得下面的人不 高兴。例如，我们说客户的网络不健全，连7-11都没 铺到，下面管渠道的主管不高兴了！不要只唱颂歌不找问题，牢记广告公司使命， 客户请你的目的主要是要你解决问题的；迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理机会点顺理成章得出来：机会点应该是在前面的市场中找，顺理得 出下面的广告语机会点可以在竞争对手里找可以在自己优势中找也可以在消费者心智中找找啊找，找呀找
