经典广告赏析

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1、 经典广告作品赏析经典广告目录百乐签字笔广告 纹身0卡饮料德莱夫特洗衣粉银行广告汰渍洗衣粉泰国Dtac电信英国失踪儿童公益广告可口可乐-边界线篇日本牛奶泰国油漆平面篇视频篇平面篇百乐签字笔 纹身平面篇百乐签字笔 纹身平面篇百乐签字笔 纹身平面篇百乐签字笔 纹身图形创意：首先这一系列的平面广告采用了鲜艳明快 的色彩，很容易在第一时间抓住消费者的注意力；其次，广告主体采用了积木玩具的人偶， 增添了广告的趣味性；最后，在这组广告中，我们会注意到人偶 身上的纹身，而这些纹身图案线条流畅，笔触细腻， 清晰可见。而作者也正是借用纹身的效果来表现签字 笔的耐用流畅与手感顺滑。平面篇百乐签字笔 纹身表现手法：

2、其实，在这组图片中，主要还是运用了产 品示范的表现方式。只不过在这次的表现中，创意者没有直接 采用最常见的纸张作为产品效果展示的承载者，而是 借用了颜色鲜艳，充满童趣的玩具。在这次的示范中，作为塑料材质的玩具其 实对于书写的要求更为严格，但是，百乐签字笔在这 个媒介上展示自己的功效时，则显示出其线条细腻流 畅，使得玩具身上的纹身显得特别的出神入化，令人 形象贴切的感受到百乐签字笔的优越之处。平面篇百乐签字笔 纹身主题：在说这则广告的主题之前，我们首先要知道作 为签字笔的一大缺陷：许多劣质的油墨不但书写不流 畅或写不来，而且还会有吐墨或渗水现象，问题多 多。而好的产品线条不断续、不粗不细、颜色深

3、浅一 致；线条不积墨(渗水)、慢写时落笔没有积墨点，不 粗不细、颜色深浅一致；手感顺滑流畅。这则广告借助玩具身上流畅的线条与完美的纹 身，这是意在表达 百乐签字笔相对于其他的产品来 说，他笔触流畅顺滑，油墨精致，线条细致等优点。平面篇0卡饮料平面篇0卡饮料图形创意：平面图中，一个肥胖的贵妇人在墙上张贴 广告，而在广告上我们其实可以看见一只小狗的样子 ，从而知道，这则广告是一则寻找狗狗的广告。但是 ，在妇人硕大的背影上，我们可以看见一只小狗被夹 在妇人的屁股中间。由此，我们可以猜想得到，妇人由于肥胖 的体重将小狗一不小心坐在自己的屁股间，从而一只 找不见小狗。它潜在的告诉消费者，你要是不想有一天

4、 也这样去找自己的狗，那么就应该控制体重，健康饮 食，而作为0卡路里的饮料便成为了您最好的选择。平面篇0卡饮料表现手法：这则广告主要运用了夸张手法、幽默手 法、情景表现等多种手法。其实生活中很难出现图片中表现的情景， 创意者正是运用这种夸张的手法来达到“危言耸听” 的感觉，从而刺激消费者，而这种夸张手法带来的喜 剧效果，也是消费者显为乐见的，更加乐于接受广告 所传达过来的思想。而为了达到这种效果，创意者所选用的这 个找狗张贴海报的情节也具有生活气息，使得消费者 有一种亲近感与可信感。平面篇0卡饮料主题：本则广告其实通过这种幽默夸张的方式表达了 肥胖对于生活的不便。但产品本身的定位则是如何改 变

5、这种不便。0卡饮料其实就是零卡路里的饮料，这种饮料的 出现使得饮料中的糖分减少，卡路里消失，可以有效 的控制以及减轻脂肪、糖分等，所以便以一个减肥圣 品的姿态出现。旨在告诉消费者，引用零卡饮料可以有效的减 肥，可以使生活更加方便美好。平面篇德莱夫特洗衣粉平面篇德莱夫特洗衣粉平面篇德莱夫特洗衣粉平面篇德莱夫特洗衣粉图形创意：首先，广告平面中所选用的两张图片的色 调有很大的差别，可以轻易的看出左边图片的年代感 ，但是也正是这种年代感，使得两者之间的对比鲜明 ，从而引起消费者的注意力。其次，在两张图片中其实都是有着共同点 的，第一组中的裤子、第二组中的上衣T恤、第三组 的裤子的板式其实都是一样的，而

6、这种差异中的共同 点将消费者的注意力引到了这个新发现上面，而这个 新发现则证明了一点经典永不老！平面篇德莱夫特洗衣粉表现手法：本则广告主要为一则系列广告，主要是靠 过去和现在的这种反差中的共同点来表现广告的对比 并列的立意点与创意点。德莱夫特洗衣粉是一个年代相对悠久的品 牌，而为了展现在各种新品牌诞生的时代，作为老牌 子就必须要打出自己的优势，而创意者所抓住的优点 就是经典！而为了表现这种经典，创意者借助对比的 方法将这种经典的概念借由服装款式来表达出来，正 是一种含蓄却张阳的手法。平面篇德莱夫特洗衣粉主题：广告的主题就在于，广告想要说什么？想要传 达给读者和观众的是什么？然而在这幅广告中，首

7、先 我们并没有看到洗衣粉产品本身，也没有看到表现洗 衣粉功效的意图，而是三组对比图，但是，从这三组 对比图中，我们所得出的结论是经典永不老！而产品的背景则在于一个拥有历史的牌子如何 在新产品不断的商场上找到自己的定位。那么经典，历史悠久便成了德莱夫特洗衣粉的 卖点。平面篇啤酒平面篇啤酒图形创意：画面中是一个剧院的场景，一瓶冰在冰中 的啤酒成为了幕布中的主角，而坐在观众席上的则是 一排排的开瓶器。首先，作为在幕布中的啤酒，可以证明他 是万众瞩目的，而每一个开瓶器其实背后都代表了一 个或者几个想要饮用啤酒的人，这么多的开瓶器对这 瓶啤酒的关注则是生动的表现了大家对于这瓶啤酒的 渴望，从而达到表现啤

8、酒美味受欢迎的意图。平面篇啤酒表现手法：这则平面广告采用了夸张、幽默以及生活 片段的表现手法。在这则广告中，创意者借用剧场这个生活 场景，将产品与消费者代入广告，夸张的用开瓶器指 代消费者，生动的表现出消费者对于产品的喜欢，而 这种借代夸张的手法所产生的喜剧效果也易于消费者 接受与喜爱。平面篇啤酒主题：食品广告的主要目的无外于表现他的美味，当 然这则广告也不例外，只是他没有直接的表明他的美 味程度，而是借用开瓶器指代的消费者对于幕布主角 的啤酒的关注与喜爱来表现主题。而评判一个产品的优劣其实最终还是取决于消 费者，消费者喜欢的产品势必会更有市场，在这则广 告中，则是生动的表现出消费者对于产品的

9、喜爱程度 ，从而证明产品的口味优越，质量上乘。平面篇33L XXL冰箱平面篇33L XXL冰箱平面篇33L XXL冰箱平面篇33L XXL冰箱图形创意：图一是一个围着围巾拿着指南针的萝卜， 背景则是一片冰天雪地的样子。图二是一个戴着帽子和手套的番薯拿着望 远镜在观望，背景是一片冰天雪地的样子。图三是一个带着耳暖子，喝着冷气，拿着 地图的苹果，背景是一片冰天雪地的样子。其实三则广告平面都是将背景设在冰箱之 中，而以上三个蔬菜瓜果的表现都表明了这里空间非 常大，以至于他们会迷路，行走时需要借助各种各样 的东西。平面篇33L XXL冰箱表现手法：很明显这一系列的广告运用了夸张、幽默 的表现手法。胡萝

10、卜要借助指南针引路，番薯要借助望 远镜观察前方，苹果需要看地图来明确路线，这些都 是创意者运用夸张的表现手法来展示的。但是这种夸张却不会让人有一种虚假的感 觉，反而充满童趣，让人忍俊不禁，使得消费者乐于 接受，也可以生动鲜活的感受到产品的优越性。平面篇33L XXL冰箱主题：33L XXL冰箱的卖点就相当于它的名字一样， 就是大容量，而在表达这个大容量的主题时，创意者 不是一味的说明其容量有多么的大，而是通过冰箱中 的瓜果蔬菜，并且用人性化的手法来展现。就生动的表明了，这个冰箱首先拥有很好的制 冷效果，其次，这个冰箱的容量特别的大，可以满足 消费者对容量的要求。视频篇泰国DTAC电信视频篇泰国

11、DTAC电信序号镜头镜头画面画外音/配乐乐1远景一对情侣在海滩 上行走Moksha Caspian2中景男子一直看着手 中的手机，女子 走在旁边3特写男子的手指一直 不断地拨弄着手 机4中景推近景（摇 镜头）两人行走的背影 ，缓缓的摇到前 面，身边的女子 突然消失5远景沙滩上留下两行 脚印，但只能看 见男子的背影序号镜头镜头画面画外音/配乐乐6中景一名男子坐在横 椅上玩手机，旁 边悬空着两把吉 他Moksha Caspian7近景男子聚精会神的 玩手机8全景女子在会议室玩 手机，旁边只能 看见椅子不断的 动，但是看不见 人9近景女子专心的玩手 机10全景少女在玩手机， 身边一把称其的 雨伞和公

12、文包在 空中序号镜头镜头画面同期声/音乐乐11中景少女在伞下专注 的玩手机Moksha Caspian12远景路上一辆汽车在 行驶13近景一个少女坐在车 子的后座玩手机14近景少女不停玩手机 的背影，驾驶座 上和副驾驶上空 无一人15近景车子前排没有人 ，但是安全带却 是系好的，少女 依旧在后面玩手 机序号镜头镜头画面画外音/音乐乐16中景一个中年人坐在 沙发上玩手机Moksha Caspian17近景隔着手机可以看 见桌子上的白纸 上画笔在画画18特写中年人看着画沉 思19中景中年人看着手机 ，画笔依然在运 动20特写中年人关了手机 上的股市窗口序号镜头镜头画面画外音/音乐乐21中景（摇镜头

13、 ）中年人放下手机 ，镜头从中年人 的背后摇过来， 沙发旁边出现的 女孩儿拿着画笔 回头对中年人笑Moksha Caspian22近景中年人脸上露出 笑容23近景坐在长椅上玩手 机的男子侧着脸 看向身边24特写男子关了手中的 手机25近景伞下的少女看向 身边撑伞的人序号镜头镜头画面画外音/音乐乐26特写长椅男子放下手 机Moksha Caspian27特写会议室的 女子放 下手中的手机28特写伞下的少女将手 机装进口袋29近景沙滩的男子回头 看30近景画画女孩儿的笑 脸31特写车子中的女孩儿 看向窗外32远景窗外山间出现彩 虹序号镜头镜头画面画外音/音乐乐33近景车子后座上，少 女和家人看着窗

14、 外笑谈Moksha Caspian34中景长椅上的男子和 朋友一起弹唱35近景中年人低着头说 话36中景小女孩儿坐在地 上开怀大笑37全景会议室中大家一 起笑谈38近景长椅男子开心弹 唱39特写伞下少女和母亲 相视一笑序号镜头镜头画面画外音/音乐乐40特写伞下少女的笑脸Moksha Caspian41中景中年人与女儿拥 着交谈42近景车中少女和家人 相拥43中景长椅男子和朋友 弹唱44全景伞下少女接过母 亲手中的书包45中景会议室内大家笑 谈46中景车子内的一家人 乐融融47中景伞下少女和母亲 笑着走开序号镜头镜头画面画外音/音乐乐48中景海滩上的男子看 着身边的女子 Moksha Casp

15、ian49近景沙滩上的女子对 着男子一笑50远景沙滩上的男子向 女子走去Moksha Caspian 广告语（呵呵， 听不懂）51全景Datc标志广告语（呵呵， 还是听不懂）创意解析泰国DTAC电信这则广告让很多人感到一种魔幻的意味，在出现主人 公玩着手机的时候，身边的物品有动作，但是却没有 人的出现，已经给了消费者一种悬念在其间。而当从 中年人开始放下自己手中的手机来关注生活的时候， 身边那些被隐形的人渐渐的出现，所有的疑惑得到解 答我们总是忽略身边的风景。这则广告正是运用主人公的视角来表现，但是这种生 活化的场景同样让我们感同身受。这种感同身受带来 的则是广告引起的共鸣，正如广告所表达的主

16、题思想 当我们越来越多的拥有手机 ipad这样的屏幕 我 们却往往忽略了身边最值得你去珍惜的风景 画面的 直白表达非常震撼边看边想 其实身边人天天都是这 个状态 似乎真应该换个状态活 但其实您应该 留意 并感谢感身边人。视频篇英国失踪儿童公益广告序号镜头镜头画面画外音/音乐乐1远景推全景草地上出现一个 向前跳的足球， 一个小孩儿追着 足球跑广告背景音乐2全景一个小孩儿拿着 书包向前跑3中景人流中，一个中 年人回头4中景一群学生蜂拥着 下楼梯5近景一个女人看向窗 外的路边6近景一个老师在办公 室办公序号镜头镜头画面画外音/音乐乐7全景三个小孩儿推着 自行车，一个红 衣儿童突然陷入 地面广告背景音乐8中景一个男孩儿靠墙 站立9全景一个黄衣男孩儿 陷入土地中挣扎 不出来10全景一个紫衣