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1、E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案文化創意產業 市場研究與分析Date1E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案策略創意韁繩 野馬 對錯 好壞 Logical illogical 冰冷 熱情 踩煞車 踩油門為創意背書 Date2E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业
2、绩提升方案文化創意產業文化創意產業 Market Size Market Size 文化創意產業文化創意產業 流行流行 VS VS 趨勢趨勢 行銷研究行銷研究 VS VS 運用運用 加入創造的因子加入創造的因子 市場調查流程與架構市場調查流程與架構 研究構思研究構思 分析模式分析模式 解讀市場解讀市場 洞察消費者洞察消費者 市場調查市場調查 建立行銷知識管理系統建立行銷知識管理系統Date3E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案估算市場運用實例 E-ICP行銷資料庫估算模式文化創意
3、產業文化創意產業 Market Size Market SizeDate4E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案文化創意產業 觀光休閒產業 電影工業技術 (觀光資源)法律政策行銷 (市場、消費者)產業發展模式之運用消費者生活價值觀的改變社會典章制度的改善 科技解決之道導入品牌行銷建立市場預估模式精致化消費者滿意規劃、整合Date5E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案市
4、場規模之估算與預測普及率使用率/使用量/金額/穩定性/預測Date6E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案資料來源：歷年E-ICP行銷資料庫目前網路普及率約45%，預估網路人口約在800萬。Fig01 台灣地區網路市場的成長軌跡二次多項式45%CASE 1 錯估網路趨勢%Date7E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案%圖1-1 歷年國內外旅遊狀況分析台灣的旅遊市場規模
5、分析資料來源：歷年E-ICP/樣本1559，n約1200Date8E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案台灣的電影市場規模分析Date9E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案現象結構流行趨勢預測/解析描述文化創意產業文化創意產業 流行流行 VS VS 趨勢趨勢NextNowDate10E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念
6、特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案資料來源：歷年E-ICP行銷資料庫圖8 台灣地區科技生活的成長軌跡%EXAMPLE 01：數位趨勢Date11E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案資料來源：歷年E-ICP行銷資料庫圖8 台灣地區科技生活的成長軌跡%Key Factor 便利性現象Date12E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案Inte
7、r - NetInter - NetSHANGHAITAIPEIEXAMPLE 02：網路電話很便宜但是不方便Local NetLocal NetLocal NetLocal NetLocal NetLocal NetDate13E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案EXAMPLE 03：數位時代不方便的數位時代轉換平台 (商機無限)RealVirtualDate14E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快
8、转变发展方式课件家居门店业绩提升方案EXAMPLE 04：發現女性消費趨勢趨勢 女性消費的掘起 男用商品不適合女生 專為女性開發的 啤酒口味 汽車 手機 電腦 PDA 從麒麟啤酒，望春風，一青窈談起Date15E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案行銷研究運用領域歸納過程 化繁於簡演繹過程 消費者還原創作行銷研究行銷研究 VS VS 運用運用 加入創造的因子加入創造的因子效度Date16E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例
9、继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案2003年六大成年生活型態 族群人口比例資料來源：2004年E-ICP消費者行銷資料庫雲豹 冷傲獨行族 15.1%貓頭鷹 自信前瞻族 7.8%花蝴蝶 積極活躍族 15.0%無尾熊 沉默蟄伏族 17.1%黑熊 鬱悶壓抑族 24.8%長鬃山羊 中庸保守族 20.1%EXAMPLE 01：生活型態族群的運用Date17E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案核心 特質ActivityInterestOpinion花蝴蝶 積極活躍族Fa
10、ctor Analysis ClusterApplication量表生活型態族群的解讀模式生活型態族群的解讀模式生活型態還原Date18E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案Date19E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案Date20E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居
11、门店业绩提升方案EXAMPLE 02：熟年研究的運用表表 20 20 熟年的各集群之特徵描述熟年的各集群之特徵描述Date21E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案EXAMPLE 03：創造開喜婆婆新新人類 (勇於接受新事物者)歸納過程 化繁於簡演繹過程 消費者還原創作效度開喜婆婆Date22E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案市場調查流程與架構市場調查流程與架構 研
12、究構思研究構思企圖/目的想法 ConceptResearch 計劃發展 測量工具Fields Work資料處理 報 告 書市場商品消費者Knowledge錯 誤Date23E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案-01全盤掌握 奔騰125的定位調查豪邁奔騰125比稿案 耐操又有力 光陽的Brief都是一些商品特性像引擎特性，配備種類，造型特徵等販售對象：2024歲剛退伍的男生新鮮上班族 光陽提供實車供進行Focus Group Interview研究 找兩組：想買125CC/想換12
13、5CC 各參加比稿者提2支腳本參與評審 我們的定位是一部快捷的125CC 發展一支很不錯的腳本鬧鍾/碼錶/紅綠燈/打卡鐘 以圓形代貫穿整隻腳本透過Slow Motion和靜音畫面的交錯處理 結果比稿失敗Date24E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案CC數AGE1750CC80CC90CC100CC125CC2920高性能/高科技造型炫/輕巧多功能/新配備GOING CHACHA DIO JOG VINO/FIDDLE三冠王ICKEY 奔騰陶瓷氣缸引擎金翔鶴 勁風實用/價格實在-
14、機車的市場區隔/定位年輕、流行 女性為主(7:3) 初購市場實用、創意 女性為主(6.5:3.5) 換購市場生活科技 男性為主(7:3) 換購市場Filly 得意實在、好用 年輕媽媽Date25E-ICP E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器掌握台灣消費者的行銷利器 技术创新概念特点及案例继电保护基础知识加快转变发展方式课件家居门店业绩提升方案消費者就在我們身邊四週消費者就在我們身邊四週 我們都是訪問消費者的市場調查員我們都是訪問消費者的市場調查員 量化質化【正式研究案】FGI/DI/專家訪談【非正式研究】觀察/閱讀/閒聊/旅行自我觀察【E-ICP行銷資料庫】歷年調查資料分析【其他的研究】商品A&U研究生活形態訪問知名度研究 抽樣誤差選樣偏差Marketing Fa
