力美健剧集赞助方案

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1、紫荆电 影院成都校园营销 策划推广方案海报设计 培训精品教程海马M5新车试驾 品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案剧剧集赞赞助方案2009.6紫荆电 影院成都校园营销 策划推广方案海报设计 培训精品教程海马M5新车试驾 品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案目标人群与经典案例12关于定制电视剧电视剧34电视植入与传统广告效果对比合作方式与利益回报紫荆电 影院成都校园营销 策划推广方案海报设计 培训精品教程海马M5新车试驾 品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 投入费用 : 仅仅相当于一则CF的制作费 播出长度 : 常规电视剧长 度为45分钟左右，远 超出常规广告30秒15秒的长度。 重播次数 :

2、 电视剧 的重播再现剧中情境广告 播放范围 : 覆盖全国，黄金频道，黄金档 高收视率 : 剧集效应，一般广告时段难以相比定制电视剧电视剧 ： 以电视剧电视剧 为载体，具有植入产品的推 广手法在特定的环境、特定的表现产品的特点,通过电视 剧中演员的演绎，将推广的产品和服务融入剧情和人物 的生活形态中，从而打动观众。关于定制电视剧电视剧 与传统电视传统电视 广告效果对对比紫荆电 影院成都校园营销 策划推广方案海报设计 培训精品教程海马M5新车试驾 品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 前言：关于电视剧中植入式广告的威力：近年来，广告大战战已经经不再局限于电视电视 、杂杂志、网络这样络这样 的主媒体

3、投 放方式，随着影视产业链视产业链 的完善和成熟，这这种植入式的广告也开始得 到广告主的认认可。在越来越精明的消费费者面前，单单刀直入式的广告已 经经失去了以往导导向性的作用，而在影视视作品中短暂暂的“露脸脸”，却很有 可能带动产带动产 品的热销热销 。植入式广告的盛行也存在着品牌管理方面的原因:一方面,广告投入的持 续续增加,并不能使品牌价值值同比例增加;另外,处处于成熟期的品牌需要以 提醒的方式保持产产品的销销量和品牌的活力,但硬性的品牌形象广告难难以 持续续地激发发消费费者的热热情,连续连续 地广告投放可能造成消费费者的麻木,品 牌联联想缺少有效地更新,品牌容易被视视作“老迈迈品牌”,失

4、去年轻轻的消费费 群。电电影、电视剧电视剧 中的植入式广告已逐渐渐成为为有力 的传传播方式紫荆电 影院成都校园营销 策划推广方案海报设计 培训精品教程海马M5新车试驾 品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 首先,影视视作品中植入式广告的受众数量庞庞大。有报报道称,只有上 映2万场场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电电影广告(包括贴贴片广告 和植入式广告),这这也说说明植入式广告的受众数量极为为可观观。以手机 这样这样 的叫座影片为为例,其受众包括影院观观众、VCD观观众(不要忽略掉 数量庞庞大的盗版市场场)、电电影频频道观观众,再加上相关新闻报闻报 道的受众,品 牌与受众的接触率是极为为可

5、观观的,其千人成本可以控制在一个合理的水 平,甚至会低于某些大众传传媒。 除了接触数量之外,植入式广告更大的优势优势 在于其“接触质质量”,也 就是说说品牌可以争取到现现有媒介状况下的稀缺资资源-高度专专注状况下 的受众注意。隐隐性的广告由于其出现现的不规规律性以及与情节节的高度相 关性,很少会遭到受众的抵触与拒绝绝。 从消费费行为为的角度考察,植入式广告对对受众消费费行为产为产 生一种光 晕晕式影响,特别别在电视电电视电 影这样这样 声像俱全的媒介中,强烈的现场现场 感,对对 消费费者形成一种行为为示范;如成龙龙片中的三菱汽车车与“勇气与冒险险”联联 系在一起,在深化品牌影响力的基础础上,获

6、获得丰富的品牌联联想,最终赢终赢 得 广泛的认认同与品牌价值值的提升。这这种潜移默化的影响力正是赞赞助商梦 寐以求的。 情境广告的优势优势紫荆电 影院成都校园营销 策划推广方案海报设计 培训精品教程海马M5新车试驾 品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案2008年，一向敢为天下先的湖南卫视推出了 丑女无敌，广大观众不但感受了丑女林无 敌的“精神”，也彻底被立顿顿、清扬扬等产品疲劳轰 炸了一把，无论接受与否，最终厂家得到了想要 的效果，而产品也得到了宣传。 经经典案例无独有偶，在冯小刚导演的贺岁片非诚诚 勿扰扰中，眼尖的观众看到了信用卡、手机 、电脑等十余个涵盖各行业产品的广告.日本首相访华时 ,

7、还特别感谢了冯小刚在影 片里对北海道的宣传,带动了北海道的旅游 市场.紫荆电 影院成都校园营销 策划推广方案海报设计 培训精品教程海马M5新车试驾 品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案影视视作品中，产产品或广告的植入可以有以下形式：环环境：即置景嵌入。在主人公所处处的环环境背景中，被嵌入产产品作为场为场 景置景 的一部分呈现现在画面中。例如在天下无贼贼中急驰驰而过过的大卡车车上“ 长长城润润滑油”五个大字。让观让观 众在惊心动动魄之余记忆记忆 犹新。 台词词：在对对白中把被嵌入产产品的一些特点，或被嵌入产产品的宣传语传语 ，或能引 发观发观 众联联想到该产该产 品设计设计 到角色的台词词中。

8、道具：产产品直接作为为角色的道具或用具出现现在画面中，借助角色之手来展示 被嵌入产产品的功能。 音乐乐：通过过特定的旋律和歌词词暗示，引导导受众联联想到特定的品牌。把产产品的诉诉求与剧剧作的戏剧戏剧 情需求有机地融合起来。你中有我，我中有 你。影视视作品中，软软广告的植入形式紫荆电 影院成都校园营销 策划推广方案海报设计 培训精品教程海马M5新车试驾 品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案SAMPLE- 客户：APP集团 产品：唯洁雅纸巾 情境广告的创作表现：真情告别 :1）无论是办公室、居家还是公共场合，都放置唯洁雅产品； 2）剧中超市及卖场里出现唯洁雅产品的售点及促销活动； 3）男主人安臣公

9、淋雨感冒回家，捧着纸巾盒坐在沙发上若有所思不期然想着日间 阿文责备的话，心中针针刺痛，不能入睡； 4）阿文闻悉杂志社被并购，面临失业的威胁，悲从心来，安臣关心递上纸巾； 5）安臣在剧中为了找回先妻的影子，片刻的回忆，保持着一成不变的生活习惯 ，始终购买 同一品牌的纸巾。创创作表现现紫荆电 影院成都校园营销 策划推广方案海报设计 培训精品教程海马M5新车试驾 品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案目标人群与经典案例1234合作方式与利益回报报关于定制电视剧电视植入与传统广告效果对比紫荆电 影院成都校园营销 策划推广方案海报设计 培训精品教程海马M5新车试驾 品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案赞赞

10、助方式一：场场地赞赞助赞助形式：客户可根据剧集拍摄需要，提供片 中所需的健身场景提供场地。获获得回报报： 在全剧的片尾上打上“特别鸣谢别鸣谢 *提供场场地赞赞助” 剧集宣传中相应提及本剧拍报场地由“*机构”提 供。紫荆电 影院成都校园营销 策划推广方案海报设计 培训精品教程海马M5新车试驾 品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 赞助费用： 400 万元以上 1. 参考岁岁月风风云的合作模式, 为企业量身订制剧本。赞助单位会是 本剧唯一的情节主线。全剧通过产 品植入，企业理念、性格植入等 手法传播企业理念，维系已有客户，激发潜在客户。2. 全年约25集/年，45分钟/集。在全剧的片尾上打上“特别

11、鸣谢别鸣谢 *赞赞助 名称及logo3. 赞助商产品在电视剧 中出现 40次以上或 180 秒，且可以根据剧情需 要，在剧情里安排出现； 4. 根据剧情设计 、拍摄与赞助商产品有关的 10段故事情节节,我们将在 画面中出 现赞 助商产品的特写或与企业创业 、经营 理念相关故事情 节； 5. 确保该剧 在客户户全国主要或重点的销销售区域的有线台播出。音像制 品均出现赞 助商名称及logo.6. 播出（结合赞助企业的特性进行拍摄场摄场 景和道具的设计设计 ，回报超值 ）赞助方式二：度身订制25集电视剧紫荆电 影院成都校园营销 策划推广方案海报设计 培训精品教程海马M5新车试驾 品鉴会活动策划方案海

12、南第一车展策划案7、新闻发闻发 布会及关机仪仪式:赞助商产品宣传海报的张贴 ；现场 背景板的摆放；体现赞 助商名称及logo将赞助商产品作为现场 的礼品赠送；记者采访区域的布置赞助商产品及其他相关剧中绯闻 的策划炒作（欢迎有更多的建议。）8、赞助商可与剧组 合作，在全国主要城市与电视 台配合进进行电视剧电视剧 落 地 宣传传。如在宣传现场 由剧中明星签名等。9、在影片的宣传活动中赞助商的户外广告发布（如车身、灯箱、站台 等）可与影片的户外宣传相结合， 剧组 授权赞赞助商可以使用该剧该剧 的 相关剧剧照进进行宣传传。赞助方式二：度身订制25集电视剧紫荆电 影院成都校园营销 策划推广方案海报设计

13、培训精品教程海马M5新车试驾 品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案10、赞助商可与剧组 互动，邀请请主要演员员配合进进行宣传传推广 活动动:A.企划赞助商的SP活动；B.邀请剧 中明星在活动现场签 名；C.邀请剧 中明星为赞 助商产品代言；D.制作该剧 的纪念册，册中印上与赞助商有关的剧中镜头 或在纪 念 册中体现赞 助商名称及logo.赞助商的广告，可用在现场 派送。11、广告代理服务务。赞助商如有跟随影片投放TVCF的需要，我公司可为代理执行，并发 挥我司的发行价格优势 ，为贵 公司安排在主要销售区域的黄金频道 进行投放。 赞助方式二：度身订制25集电视剧紫荆电 影院成都校园营销 策划推广

14、方案海报设计 培训精品教程海马M5新车试驾 品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案赞赞助方式三:度身订订制48集电视电视 情境剧剧。 赞助费用： 200-300万1、采用类似外来媳妇本地郎、男欢女爱这类电视 情境剧的 制作方式, 以赞助单位为每场主要场景之一进行固定拍摄（注：情 境剧制作的话，会有其它企业作为联 合拍摄单 位）。剧情上，为 赞助商度身订制剧本,通过产 品植入，企业理念、性格植入等手法 传播企业理念，维系已有客户，激发潜在客户2、全年约48集/年，25分钟/集。在全剧的片尾上打上“特别鸣谢别鸣谢 * 赞赞助名称及logo3、赞助商产品在电视剧 中出现 30次以上，且可以根据剧情需要

15、， 在剧情里安排出现；紫荆电 影院成都校园营销 策划推广方案海报设计 培训精品教程海马M5新车试驾 品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 4、根据剧情设计 、拍摄与赞助商产品有关的 8段故事情节节,我们将在 画面中出 现赞 助商产品的特写或与企业创业 、经营 理念相关故事情节 ； 5、确保该剧 华华南地区主要频频道播出。音像制品均出现赞 助商名称及 logo. 6、播出（结合赞助企业的特性进行拍摄场摄场 景和道具的设计设计 ，回报超 值）赞赞助方式三:度身订订制48集电视电视 情境剧剧紫荆电 影院成都校园营销 策划推广方案海报设计 培训精品教程海马M5新车试驾 品鉴会活动策划方案海南第一车展策

16、划案 赞助费用： 800万以上1、赞助商作为本片投资商，享有本25集电视剧 除广东卫视 外的版权。2、由赞助商方面指派负责人担任本剧集总制片、总策划和总顾问 。在剧本审核 、演员选角、现场指导、活动宣传方面有掌控权。3、赞助商可根据剧情，举办与之外延的宣传活动，并与本片紧密结合。（如赞 助方以本剧为噱头举办 09健美小姐选举，剧情可以此为主线展开，活动中获 得的收益如报名、培训等费用归赞助方所有。）。4、投资回报：扣除拍报成本后，与其它投资方按投资比例分成，主要收入有： 剧集植入广告收入 剧集发行收入 图书、音像等发行收入 其它与剧集有关收入等赞赞助方式四:合作投资资紫荆电 影院成都校园营销 策划推广方案海报设计 培训精品教程海马M5新车试驾 品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案目标标人群与经经典案例1234合作方式与利益回报关于定制电视剧电视植入与传统广告效果对比紫荆电 影院成都校园营销 策划推广方案海报设计 培训精品教程海马