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1、中国花式九球对抗赛活动策划方案教辅托管机构商业计划书“燃情岁月，浪漫相约”旁氏浪漫情人节派对活动策划方案楼盘前期推广活动Mazda 3 星骋 全媒体营销推广方案2011 年10月-11月杭州骏兴店杭州骏田店中国花式九球对抗赛活动策划方案教辅托管机构商业计划书“燃情岁月，浪漫相约”旁氏浪漫情人节派对活动策划方案楼盘前期推广活动浙青传媒微博方阵整体思路媒介动作操作步骤效果完成目录. CONTENT中国花式九球对抗赛活动策划方案教辅托管机构商业计划书“燃情岁月，浪漫相约”旁氏浪漫情人节派对活动策划方案楼盘前期推广活动浙青传媒微博方阵整体思路媒介动作操作步骤效果完成浙青传媒：全媒体整合推广浙青传媒是以
2、青年时报为核心的省级全媒体集团。业务涵盖报刊出版、广播电视运营、互联网和手机出版、广告策划代理、报纸印刷和物流、贸易、商务咨询和文化产业投资等领域。集团旗下拥有一份省级主流都市报：青年时报，并同时出版菁英、有房有车、大学生周刊和牛通社周刊等系列杂志和专属读本；运营包括新浪浙江（）、青年时报网()和青牛网()、大学多媒体终端“校e通”在内的多个新媒体平台；并发行全网手机报和主要移动平台的客户端。集团旗下浙江时莱广告广泛涉猎广电栏目运营，和浙江电视台钱江频道、FM89杭州新闻广播等建立战略合作关系，制作运营薇薇生活家-风尚汽车、第一房产等视听节目。集团旗下拥有三大分众媒体，在浙江省青年企业家群体和
3、大学、中小学校中拥有独立媒体平台和众多活动品牌。 中国花式九球对抗赛活动策划方案教辅托管机构商业计划书“燃情岁月，浪漫相约”旁氏浪漫情人节派对活动策划方案楼盘前期推广活动浙青传媒微博方阵整体思路媒介动作操作步骤效果完成活动媒体介绍：青年时报目前为浙江省四大主流平面媒体之一的都市报，跻身于“中国青年报刊三强”之列。为面向全国公开发行的4开56版日报，日发行量逾60万份。青年时报以“新闻推动进步”为办报理念，关注主流新闻事件，以专业新锐的角度，引导读者的阅读潮流。 青年时报以全省2000万青年为主打读者，他们是具有强大消费能力的浙江社会主流阶层，关心新闻事件、关注时代发展、关注体育娱乐、关注社会财
4、富、关注流行生活，以全方位的新闻资讯，满足所有年轻人和一切心态年轻的读者的需求。 以浙江省2000万青年为主打读者，浙江四大主流平面媒体之一中国花式九球对抗赛活动策划方案教辅托管机构商业计划书“燃情岁月，浪漫相约”旁氏浪漫情人节派对活动策划方案楼盘前期推广活动浙青传媒微博方阵整体思路媒介动作操作步骤效果完成活动媒体介绍：风尚汽车 钱江都市频道是浙江省历史最久覆盖最广的地面频道，通过有线无线双重信号覆盖全省十一个地区。 薇薇生活家是由浙青传媒、钱江都市频道联手打造的一档都市生活类节目，每周一至周六22：3023：00在浙江电视台钱江频道播出。收视率稳居省网、市网前三。收视反馈也与节目锁定人群相吻
5、合，28-45岁有消费能力的城市白领和高端客户。 风尚汽车作为专业的购车栏目，以时下最热门、优惠力度最大以及质量最有保障的新车展开专题推荐。浙江省首档 全媒体电视汽车节目由“钱江都市频道、青年时报” 联合出品中国花式九球对抗赛活动策划方案教辅托管机构商业计划书“燃情岁月，浪漫相约”旁氏浪漫情人节派对活动策划方案楼盘前期推广活动浙青传媒微博方阵整体思路媒介动作操作步骤效果完成浙青传媒微博方阵粉丝多本地特色优质粉（粉丝 活跃性高，传播 效果好）针对不同账号 的不同类型， 粉丝定位精准方阵齐推， 气势如虹病毒式传播浙青传媒微博方阵，是以青年时报 为代表的一系列官方微博账号，具有本土化、系统化、覆盖面
6、广的特点，粉丝量多且优质，微博话题有针对性。利用浙青传媒微博方阵，因为其精准的定位，可以达到信息传达最快，最有效！中国花式九球对抗赛活动策划方案教辅托管机构商业计划书“燃情岁月，浪漫相约”旁氏浪漫情人节派对活动策划方案楼盘前期推广活动浙青传媒微博方阵整体思路媒介动作操作步骤效果完成项目背景：u10-11月份整体市场将会回升，上牌量持续增加，市场销售状况回暖。u 10月26日-30日，西博会车展活动，厂家的大力支持，高档次展具和品牌特色表演。u星骋自9月16日上市，需要通过营销推广迅速提升知名度和关注度。本案拟解决的问题拉升品牌推动销量整合推广以长安马自达+本土主导媒体的联动在车展现场营造星骋的
7、知名度和关注度，同时也是对展会竞争品牌的差异化竞争和宣传方式。中国花式九球对抗赛活动策划方案教辅托管机构商业计划书“燃情岁月，浪漫相约”旁氏浪漫情人节派对活动策划方案楼盘前期推广活动浙青传媒微博方阵整体思路媒介动作操作步骤效果完成整体思路一个活动通过活动以新浪微博 杭州车市为主、青年时报、风尚汽车为辅、以#长马星骋 骏田骏兴#为主题持续发布Mazda3星骋的系列信息，持续时间约1个月。通过3个阶段活动把Mazda3星骋在本次西博会车展期间炒热，同时将长马-杭州骏田店或长马-杭州骏兴店推广给广大粉丝。三种媒介浙青传媒旗下微博方阵 +青年时报+ 浙江电视台钱江频道薇薇生活家风尚汽车栏目强强联合，三
8、剑合璧。360立体宣传在活动的1个月中，发挥3大媒体的优势，将网友、读者、观众转化为Mazda3星骋的潜在客户，亲身莅临西博车展现场为Mazda3星骋摇旗呐喊，成为他的拥有者。中国花式九球对抗赛活动策划方案教辅托管机构商业计划书“燃情岁月，浪漫相约”旁氏浪漫情人节派对活动策划方案楼盘前期推广活动浙青传媒微博方阵整体思路媒介动作操作步骤效果完成媒介动作预热阶段（10.17-10.25）展览阶段（10.26- 10.30 展后阶段（11.1-11.16）微博：杭州车市青年时报风尚汽车长马-杭州 骏田店长马-杭州 骏兴店报纸：青年时报A.10月19日微博活动介绍 及预热，星骋 车型介绍B.10月25
9、日 ，长马展台亮 点信息介绍， 微博限时转发 活动报道。预热：设立#长马星骋 骏 田骏兴#专题，每天发布活 动微博10条以上，同时 青年时报风尚汽车转发 ， 长马-杭州骏田店或 长马-杭州骏兴店配合。每天送10张西博会车展门 票，募集客户信息100个D.11月2日， 车展现场回顾 ，靓车美女以 及长安马自达 销售战报E.11月16日 ，车主访谈， 购车心得、用 车故事及4S服 务理念介绍。F.11月9日 mazda3星 骋试驾报道电视：风尚汽车B.10月2530日每天1次 15秒硬广，播放星骋宣传片。A.10月19日Mazda3星骋试乘 体验专题片，以及 西博车展微博绍。C.10月26日， 车
10、展促销政策介 绍，促销车型推 荐。免费拿 ipad互动介绍10月25日以# 长马星骋-骏田 骏兴#专题，发 起限时有奖转 发。集中时段 炒热长马展台 和活动信息。以#长马星骋 骏田骏兴#为主题 上传长安马自达西博会车展相关 的照片或视频，有机会免费拿 ipad 2、精美咖啡机等奖品，活 动忠实支持者同样有礼品（100 元超市卡）公布获奖名单， 通知客户领奖并 登记信息反馈至 骏兴骏田店。整个活动的回顾中国花式九球对抗赛活动策划方案教辅托管机构商业计划书“燃情岁月，浪漫相约”旁氏浪漫情人节派对活动策划方案楼盘前期推广活动浙青传媒微博方阵整体思路媒介动作操作步骤效果完成媒介动作媒体投放日期投放形式
11、频次总计报纸：青年时报10月19、25、26日 11月2、9、16日新闻专题报道6次6个半版电视：风尚汽车栏目10月19日试驾专题+活动预告 （上传优酷、土豆等相关 视频网站）1次3分钟电视：风尚汽车栏目10月2530日15秒硬6次90秒微博：杭州车市为主10月17日30日设立#长马星骋 骏田骏兴 #专题：车展介绍、星骋卖 点导购、限时转发、有奖 转发等多种报道宣传形式每天几 十次预计 数以万计中国花式九球对抗赛活动策划方案教辅托管机构商业计划书“燃情岁月，浪漫相约”旁氏浪漫情人节派对活动策划方案楼盘前期推广活动浙青传媒微博方阵整体思路媒介动作操作步骤效果完成D.1 微博活动操作-活动预热微博
12、预热阶段：10月17日-25日微博内容：预热阶段以发布活动信息微博为主，吸引新浪微博上的粉丝关注长马-杭州骏田店，长马-杭州骏兴店，杭州车市，青年时报，同时吸引已有的青年时报、杭州车市官方微博粉丝点击加入活动页面刺激手段：集中时段#有奖转发#活动；报纸版面宣传；青年时报微博支持。36发布介绍活 动信息的原 创微博共计 36条。中国花式九球对抗赛活动策划方案教辅托管机构商业计划书“燃情岁月，浪漫相约”旁氏浪漫情人节派对活动策划方案楼盘前期推广活动浙青传媒微博方阵整体思路媒介动作操作步骤效果完成D.2微博活动操作-品牌宣传微博品牌宣传阶段：10月20日-25日微博内容：以星骋车型卖点进行介绍，以及
13、星骋西博车展活动介绍为主要内容的微博发布，向粉丝传递车型信息，宣传车型活动，将关注青年时报、杭州车市微博活动的大量粉丝转化为长马-杭州骏田店，长马-杭州骏兴店的粉丝及热门话题#长马星骋、骏兴骏田#的粉丝，同时预热西博车展展台亮点。刺激手段：集中时段#有奖转发#活动；报纸版面宣传； 青年时报微博支持。中国花式九球对抗赛活动策划方案教辅托管机构商业计划书“燃情岁月，浪漫相约”旁氏浪漫情人节派对活动策划方案楼盘前期推广活动浙青传媒微博方阵整体思路媒介动作操作步骤效果完成微博活动操作-精彩评论网友的精彩评论，大量的网友评论同时也将伴随着大量的微博内容被转发，而通过我们的回复，意味着微博伴随着评论和回复
14、，将不停的被转发。中国花式九球对抗赛活动策划方案教辅托管机构商业计划书“燃情岁月，浪漫相约”旁氏浪漫情人节派对活动策划方案楼盘前期推广活动浙青传媒微博方阵整体思路媒介动作操作步骤效果完成D.3微博活动操作-转发刺激微博转发刺激阶段：10月25日-30日刺激效果：使品牌及活动宣传以几何倍数的速度传播，以#转发有礼#活动奖励26名粉丝。每位粉丝转发3位好友，即可同时让至少80人知道该活动。微博内容：规定时间内转发杭州车市微博含有“长安马自达星骋”内容给3位好友。即有机会参加抽奖活动。奖品刺激：#有奖转发#限时转发有奖（10月25日AM12:00-PM17:00):10名，移动电源（200元价值）上
15、传有奖（10月26日-30日）：6名，1名ipad2，5名咖啡机（300元价值）转发有奖（10月17日-30日）：10名，超市卡（100元价值）73杭州车市官 方微博共转 发评论微博 共计73条。粉丝活跃，发起的 活动参与人数众多中国花式九球对抗赛活动策划方案教辅托管机构商业计划书“燃情岁月，浪漫相约”旁氏浪漫情人节派对活动策划方案楼盘前期推广活动浙青传媒微博方阵整体思路媒介动作操作步骤效果完成D.4微博活动统计数据：活动时间：10月17日-30日活动平台：杭州车市新浪微博：基础粉丝2万。青年时报新浪微博：基础粉丝41万。0干扰！与车展类似微博活动相比，长马星骋专享0干扰宣传！5231新粉丝！
16、活动举办期间，新增粉丝达5231人，并通过微博转化为长马-杭州骏田店，长马-杭州骏兴店的粉丝和关注#长马星骋、骏兴骏田#热门话题的粉丝。109官方原创！杭州车市微博在活动期间，共计发送活动相关微博109条。2369粉丝微博！在活动期间，活动相关微博共计接收转发和评论2369条。中国花式九球对抗赛活动策划方案教辅托管机构商业计划书“燃情岁月，浪漫相约”旁氏浪漫情人节派对活动策划方案楼盘前期推广活动浙青传媒微博方阵整体思路媒介动作操作步骤效果完成青年时报前期预热报道10月19日C8半版彩色报道 ，主要含微博活动和星骋介 绍10月25日A10半版彩色报道 ，长马展台亮点和微博活动10月26日C8半版彩色报 道，星骋西博车展特惠和 微博活动中国花式九球对抗赛活动策划方案教辅托管机构商业计划书“燃情岁月，浪漫相约”旁氏浪漫情人节派对活动策
