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1、北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除市场调查的一般流程市场调查是以科学的方法收集、研究、分析 有关市场活动的资料，以便帮助企业领导 和管理部门解决有关市场管理或决策问题 的研究，其一般的调查流程或研究步骤如 下: 制定研究目标 制定研究计划 实地收集资料 系统分析资料 陈述研究发现 北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研
2、究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除 市场调查程序提出问题企业 调查部门 确定目标确定调查项目、信息来源、开支制订计划和调查进度表搜集资料整理、统计、分析资料写调查报告追踪调查市场调查程序图 准备阶段调查策划计划制订计划实施追踪北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉
3、米田杂草难治杂草防除北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除确定调查课题市场调查策划正式调查 搜集数据调查资料整理分析研究编写调查报告正式调查阶段调查准备阶段结果处理阶段 更高的定性认识定量认识定性认识北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意
4、方案大豆玉米田杂草难治杂草防除新闻报读者调查案例市场调查流程 实例北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除 1 确定研究目标为分析了解新闻报读者受众现状，提高办报质量，扩大发行数量 ，新闻报社委托中国社会调查方法研究会上海神州市场调 查公 司于1997年3月至4月间在上海地区进行了首次新闻报读者调查（ 1997）。2 制定研究
5、计计划书书2.1.研究目的此次调查须达到如下几个研究目的: （1）单位订阅户的所属 行业、区域、分布、单位性质、订阅途径 及订阅方式选择，单位负 责人对新闻报的总体评价、忠诚度、二次传阅率，以及继续订阅 的意向和建议。 （2）个人订阅户的读者性别、年龄、文化、职业、 收入、生活方式、消费习惯、价值观念、心理素质等特征。分析新 闻报读者群的相关因素，确定新闻报读者定位。 （3）调查研究新闻报受众的读报习惯与特点，探讨分析受众对 新闻报在上海各报中的选择排行，对新闻报各版面及专栏副刊 的喜好程度，对新闻报如何形成自己的办报特色，形成优势广告 以及不断扩大发行量的建议与要求。北京地铁矿 山法区间隧道
6、结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除2.2.问卷设计这次研究的调查问卷分为个人卷和单位卷两种，以便分别对新闻报 读者个人和订阅新闻报单位的负责人进行调查。（1）个人卷。a.阅读习惯:订阅年限、了解途径、阅读地点、阅读时间、几人阅读、 阅读顺序等。b.评价意见:对新闻报的新闻版面、专刊和副刊的喜好程 度、对 新闻报的总体评价、订阅因素、续订意向、断
7、订原因、价格承受力、建议 意见等。c.生活方式:被访者的生活消费观念，余钱使用倾向、业余时 间安排、 出外地点及目的、家庭生活设计、个人生活状况、高档用品 拥有情况等。 d.个人资料:性别、年龄、婚姻、收入、教育、职业等。（2）单位卷。a.单位资料:所属行业、单位性质、单位规模、负责部门、订报份数。b.媒体接触:订报种类、订报经费、各种信息主要从哪份报纸获得，急需信息 与资料类型，没有订阅新闻报原因，今后订阅打算等。c.评价意见:被访单位订阅新闻报的情况、何年起订、订阅 途径、订阅 因素、二次传阅率、主要阅读者、对新闻报总体评价、内容评论、广告 评论、对编排发行等工作建议。北京地铁矿 山法区间
8、隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除2.3.研究方法本研究采用科学的抽样方法收集资料，采取对读者受众 ，单位用户抽样调查和零售点观察，非订阅户调查相结合的方法进行 ，同时查阅相关文献与有关同类调查进行比较分析。（1）抽样方案。 本研究的对象为具有上海市户籍的16岁以上平时订阅或购买 新闻报的读者受众（含单位部门负责人）。研究采用问卷入户（含
9、到单位）面访的调查方式。北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除（2）抽样方法。本调查采用分层系统抽样的方法，从10万新闻报读者中抽 取1000人（户）和200个单位作为样本，抽取方法如下: 第一层抽样从上海市14个区44个邮电局当中抽取22个支局进行抽样 调查，抽取数按照各区的订阅数占订阅总数的比例进行分配，然后再 采用系统
10、抽样法抽选具体的支局。第二层抽样从22个支局的订阅清单中采取等距离抽样的方法抽取 200人/单位和700人/户。 a.各区抽取数按各区实际订阅数占总订阅数的比例进行分配。b.在全市按零售情况，随机抽取30个报摊进行非稳定读者的调查， 计300人。抽取办法为依零售数量的等级抽黄浦、虹口、杨浦、长宁、徐汇、浦东等6个区（另加漕河泾地区），每个区抽取5个左右报摊，每个报摊抽10人/户。根据报社要求，调查部分新闻报非订阅户。在全市区抽取200个非订阅单位，从公司企业、个体户为主，兼顾机关及文教系统。抽取方法为在已抽取的200个订阅单位附近，按行业配额比例访问相应的非订阅户200户。北京地铁矿 山法区间
11、隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除3 实地收集资料1.抽样实施2.观察实施3.项目实施进程北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的
12、护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除4 系统分析资料1.人口统计因素。这类因素很多，如性别、年龄、收入、职业、教育、家庭人口 等。它们是最常用的与消费者需求具有密切关系的市场细分因素，也 是较其他因素而言，更为客观更易衡量的因素。（1）性别;（2）年龄。2.文化。文化教育程度和职业与消费者的收入、社交、消费习惯等均有 密切关系。绝大部分新闻报的读者都接受过高中以上教育。有20% 的读者文化水平在大学本科以上。3.职业。 职业表示了一个社会成员在社会关系结构中所处的位置，很大 程度上反映了该成员所属的阶级和阶层。很多西方学者在进行 阶 级、阶层分析时，都以职业为其主要指标
13、。因而“职业”因素是我们 分析读者群（层）、进行市场细分的主要依据之一。4.读者群特征。北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除图 读者文化程度分布北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除北京地铁矿 山法区间隧道
14、结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除5 陈述研究发现一、报告目录。二、心理因素分析。三、阅读习惯分析。1.读报方式。2.阅读年限。 (图 阅读年限图示)北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除图 阅读年限图示北京地铁矿 山法区间隧道
15、结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除6 办好新闻报的几点建议。1.读者定位2.内容定位3.名牌定位4.发行定位北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危
16、重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除市场调查总体方案设计.明确调查的 目的和任务确定调查对象 和调查单位确定资料 整理方案确定资料 分析方案确定市场 调查进度市场调查 费用预算确定调查 方式和方法确定调查项目制定调查 组织计划撰写调查 计划书确定调查 时间和期限设计调查表 或问卷北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除北京地铁矿 山法区间隧道结构设计 方法研究-石家庄铁道大学常用血管活性药物药物在危重病儿童应用的护理进展春光集团企业宣传片创意方案大豆玉米田杂草难治杂草防除某市居民轿车需求与用户反馈调查方案问题的提出轿车经销商A在C市从事轿车代理经销多年，有一定的经营实力，商誉较 好，知名度教高。但近两年， C市又新成立了几
