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1、法国卡尼尔法国卡尼尔GarnierGarnier系列护肤产品系列护肤产品 发布会活动策划案发布会活动策划案紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案提案目录提案目录 活 动 目 的 及 市 场 分 析后 续 活 动 安 排 建 议项目进度表 FV集团及团队介绍地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等 ）新品发布会新品发布会流程安排、亮点描述及设计特 殊 事 件 市 场 预 热创 意 思 路 及 活 动 主 题紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案通过新品发布会向
2、目标媒体传递“卡尼尔品牌及系列产品”正式 在中国上市的讯息； 通过发布会及市场宣传活动吸引媒体及目标受众对品牌及产品的 关注； 通过媒体向目标受众传递“卡尼尔”作为Loreal公司旗下优秀 品牌的天然高科技的国际品牌形象，以赢得消费者的信任和依赖 ，从而达到促进销售的目的。活动目的紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案品牌背景 欧莱雅集团是拥有102年悠久历史的法国品牌，其销售量在欧洲排行 第一。欧莱雅集旗下有400个品牌，目前中国有12个主打品牌。集 团产品分四大部门：大众产品部、高档产品部、药房产品部、发廊 产品部。即将推
3、出的“卡尼尔”品牌属于大众产品部。 此前“卡尼尔”在中国有染发剂产品销售。而此次推出的“卡尼尔 护肤系列产品”已于02年8月在泰国上市，目前销量排行第三，03 年10月在台湾上市销量排行四。预期在中国的销售量排行第一 。 公司所有产品倡导的价值观为自然健康，天然高科技。 品牌态度：积极、乐观、愉快。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案产品分析欧莱雅旗下卡尼尔品牌此次将推出三个产品： 真采美白美白祛癍 从柠檬中萃取（主推产品） 水润凝护保湿防护 从苹果中萃取 深层纯净控油去痘 从青瓜中萃取 “真采美白”卖点：美的突破，量的出，
4、看的见。 因从柠檬中萃取的“液态柠活”，使用28天后皮肤亮白提升2度，可 以用亮白测量尺呈现变化 “水润凝护”卖点：从苹果中萃取精华，锁住水份，阻挡大自然的污 染 “深层纯净”卖点：从青瓜中萃取精华，深层洁净，控油去痘纯天然通过产品强调“让每一位爱美的女性到体验天然与高科技相结合的 国际品牌”紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案产品受众分析产品受众分析18-45 18-45 岁都市女性，岁都市女性， 核心目标为核心目标为20-3020-30岁岁追求健康的生活追求健康的生活 和护肤方式和护肤方式中等收入中等收入追求国际品牌追求
5、国际品牌, , 高质量的产品高质量的产品大众品牌产品妮维雅，旁氏，妮维雅，旁氏，玉兰油低端玉兰油低端卡卡 尼尼 尔尔欧伯莱，欧伯莱， 玉兰油高端玉兰油高端小护士，大宝小护士，大宝高档产品紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案提案目录提案目录 活 动 目 的 及 市 场 分 析后 续 活 动 安 排 建 议项目进度表 FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等 ）新品发布会新品发布会流程安排与亮点描述特 殊 事 件 市 场 预 热创 意 思 路 及 活 动 主 题紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设
6、计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案思路阐述思路阐述 美丽是目的，而科技是美丽的载体，是实现美丽的手段；美丽是目的，而科技是美丽的载体，是实现美丽的手段； 科技的表现：科技的表现： 发布会中使用的各种高科技手段，呈现发布过程；发布会中使用的各种高科技手段，呈现发布过程； 在前期及后期的传播内容上突出在前期及后期的传播内容上突出 受众利益点：受众利益点：卡尼尔产品卡尼尔产品 来自自然来自自然科技萃取科技萃取带给每个女带给每个女 人美丽人美丽魅力与自信魅力与自信紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案主
7、题诠释主题诠释“美丽约定美丽约定”约定一种承诺约定一种承诺2828天实现美丽的梦想天实现美丽的梦想备选主题：备选主题： A A 卡尼尔之爱卡尼尔之爱卡尼尔传播美丽和谐、仁爱的代表卡尼尔传播美丽和谐、仁爱的代表 B B 自然美丽自然美丽 量化梦想量化梦想自然美丽的梦想是可以被量化的自然美丽的梦想是可以被量化的紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案提案目录提案目录 活 动 目 的 及 市 场 分 析后 续 活 动 安 排 建 议项目进度表 FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等 ）新品发布会新品发布会
8、流程安排与亮点描述特 殊 事 件 市 场 预 热创 意 思 路 及 活 动 主 题紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案事件宣传事件宣传举办主题为举办主题为“寻找卡尼尔天使寻找卡尼尔天使”的活动：让平凡人感受成的活动：让平凡人感受成 为天使的过程为天使的过程 传播周期三周四周，与门户网站的娱乐频道合作传播周期三周四周，与门户网站的娱乐频道合作 评选规则：评选规则： 每一个普通的女孩都可以参加每一个普通的女孩都可以参加 贴图自己的生活照，网络点击进行评选贴图自己的生活照，网络点击进行评选 贴图、票选周期为三周左右，贴图、票选周期
9、为三周左右，LorealLoreal公司评选和网上票选统计约一公司评选和网上票选统计约一 周周 邀请获胜邀请获胜“天使天使”参加卡尼尔新品发布会参加卡尼尔新品发布会紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案新闻宣传传播周期三周四周，以一周为一阶段更换内容； 以平面车身广告或电视、写字楼媒体等直观的形式将三种果实的种子 呈现，同时配合文字制造悬念，例如： 第一周：知道是什么美丽的种子吗？5月18日卡尼尔的美丽约定 第二周：天气暖了，它们发芽了。 5月18日卡尼尔的美丽约定 第三周：它们长成了大树。 5月18日卡尼尔的美丽约定 （第四
10、周：它终于开花结果了。 5月18日卡尼尔的美丽约定画面设计风格清新、自然，色彩柔和、亮丽； 此举以制造悬念的表现形式，旨在引起大众的关注，利用媒体渠道制 造相应的话题，抓住大众的好奇心里进行炒作，以获得良好的品牌铺 垫，衔接新品发布会，为后期的产品销售准备紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案提案目录提案目录 活 动 目 的 及 市 场 分 析后 续 活 动 安 排 建 议项目进度表 FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等 ）新品发布会新品发布会流程安排与亮点描述特 殊 事 件 市 场 预 热创
11、意 思 路 及 活 动 主 题紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案流程安排流程安排 19:00-19:30 19:00-19:30 来宾签到，分发资料袋；幸福树上摘小礼品，同时冷餐会来宾签到，分发资料袋；幸福树上摘小礼品，同时冷餐会19:30-19:40 19:30-19:40 主持人开场，介绍到会主持人开场，介绍到会VIPVIP19:40-19:50 VIP19:40-19:50 VIP讲话，并宣布讲话，并宣布“ “卡尼尔卡尼尔” ”品牌登陆中国品牌登陆中国( (引出故事引出故事) )第一幕：水润凝护第一幕：水润凝护第二幕
12、：深层纯净第二幕：深层纯净第三幕：真采美白第三幕：真采美白 时时 间间舞台剧舞台剧 约约 3 3舞台剧舞台剧 约约 3 3舞台剧舞台剧 约约 3 3产品展示走秀产品展示走秀 约约2 2产品展示走秀产品展示走秀 约约2 2产品展示走秀产品展示走秀 约约2 2美容专家产品讲述：美容专家产品讲述：5 5美容专家产品讲述：美容专家产品讲述：5 5美容专家产品讲述：美容专家产品讲述：5 520:00-20:02 20:00-20:02 全部产品呈现全部产品呈现20:22-20:25 “20:22-20:25 “天使天使” ” 邀邀VIPVIP上台，共启盛世，将活动推向高潮上台，共启盛世，将活动推向高潮2
13、0:25-20:30 20:25-20:30 活动结束，来宾退场活动结束，来宾退场 紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案创意思路创意思路 以天使为主线：讲述一个关于爱与美的故事以天使为主线：讲述一个关于爱与美的故事 天使形象代表美丽、健康，和谐天使形象代表美丽、健康，和谐 表现形式：舞台剧（画外音音乐）表现形式：舞台剧（画外音音乐）品牌价值：品牌价值：自然健康之自然健康之 美美天然高科技天然高科技积极乐观的生积极乐观的生 活态度活态度卡尼尔化身卡尼尔化身 天使，传播美天使，传播美 丽，健康，和丽，健康，和 谐，博爱谐，博爱赢
14、得目标受赢得目标受 众关注和喜爱众关注和喜爱逐步实现健逐步实现健 康美丽的梦想康美丽的梦想紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案故事创意说明 以种子来比喻“美丽、健康、快乐”的源泉，体现产品源于自然 的本质，而作为传播“美丽、健康、快乐”的天使，我们取名“ 卡尼尔”以突出品牌本身真善美的特质和它给人们带来幸福的使 命感； 三个系列产品的推出顺序依次为：苹果水润凝护；青瓜深层 纯净；柠檬真采美白。 这样将主打产品放在最后推出，以突出产品的重要性，更有助于 配合发布会尾声的高潮气氛的营造。 后期将由专业人员撰写故事脚本，让故事内容
15、更为丰满，情节更 加连贯。 整个故事情节由画外音配合音乐讲述，由专业的演员表演。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案故事梗概故事梗概传说美丽的天使传说美丽的天使- -卡尼尔是天上掌管天使们美丽、健康和快乐的神，而获得卡尼尔是天上掌管天使们美丽、健康和快乐的神，而获得 这些的秘诀就是源于三种果实（柠檬、苹果、青瓜）的种子。有一天，卡尼尔在这些的秘诀就是源于三种果实（柠檬、苹果、青瓜）的种子。有一天，卡尼尔在 享用美味水果的过程中不慎将三粒种子落入人间，上帝很不安，逐令其前往人间享用美味水果的过程中不慎将三粒种子落入人间，上帝很不安，逐令其前往人间 寻回。而在这过程中她将由天使变成凡人，当三粒种子全部寻回的时候她才能恢寻回。而在这过程中她将由天使变成凡人，当三粒种子全部寻回的时候她才能恢 复天使的本色。复天使的本色。 第一幕第一幕：当卡尼尔落入人间的时候是个小姑娘。那时的人间并没有这几种果实，人当卡尼尔落入人间的时候是个小姑娘。那时的人间并没有这几种果实，人 们也过着平淡的生活。谁知道天上一天，人间百年。当她找到第一粒种子们也过着平淡的生活。谁知道天上一天，人间百年。当她找到第一粒种子 的时候它已经发芽、开花、结果，成长为挺拔的苹果树，人间的百姓品尝的
