《晨阳水漆品牌2013年6-9月品牌推广策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《晨阳水漆品牌2013年6-9月品牌推广策划方案（64页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案晨阳水漆晨阳水漆20132013年年6-96-9月品牌推广策划案月品牌推广策划案2013.62013.6紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案n背景n洞察n策略n执行n媒介紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案2013整体传播目标n树品牌：提升晨阳品牌的受众认知度及美誉度。n拓市场：提升渠道认知，扩大包括北京在内的华北地区市场市场影响力，服务于整体市场销售
2、提升。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 阶段目标如何助力晨阳水漆品牌发力，是下一阶段传播需要解决的核心问题紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案n背景n洞察n策略n执行n媒介紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案洞洞 察察市场洞察：一线品牌占据市场主力 立邦、多乐士两大国际品牌占据市场半壁江山，嘉宝莉、华润、三棵树等国产品牌具有一定的市场影响力，对于晨阳水漆来说，需要在竞争激烈的市场格局
3、中建立自身区隔优势紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案竞品洞察立邦SLOGAN:立邦，永续大地精“彩” 传播核心诉求：绿色、生态、色彩结合企业社会责任与产品特点，突出立邦品牌价值。洞洞 察察紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案竞品洞察多乐士SLOGAN:多乐士，多彩开始 传播核心诉求：多彩生活、健康环保与其他品牌相比，多乐士的传播诉求更聚焦于“色彩”，以此引领装修涂料的时尚潮流。洞洞 察察紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试
4、驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案消费洞察消费需求更注重绿色环保来自搜狐焦点网消费者在家装过程中对于环保重视程度更高，尤其是北京市场33%的关注度在各大城市中最高。洞洞 察察紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案自身洞察专注水漆，发展潜力巨大从多方面分析，晨阳水漆需要充分发挥在水漆方面的优势，形成区隔优势。n实力雄厚：具有国际领先水平的各种环保节能水 性漆12.5万吨，是全国最大的全水漆生产企业n技术领先：拥有发明专利30余项，水漆产品技术 居于国际领先。n潜力巨大：水漆取代油漆是人类生存需要、科学 技术发展的必然趋势，预
5、计到2018年水漆在涂料市 场占有率将达到30%。洞洞 察察紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案自身洞察关注度低，媒体曝光差距较大从百度新闻搜索结果来看，与国际品牌及主流国内品牌相比晨阳水漆的媒体曝光差距较大关键词“晨阳水漆”161篇 关键词“立邦”151,000篇 关键词“嘉宝莉”46,000篇 洞洞 察察紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案n涂料市场以两大国际品牌为主的市场格局已经形成，无论是国际品牌还是国内品牌，色彩与环保是品牌对外传播的永恒主题。晨
6、阳水漆要获得更多大市场份额，需要建立自身的区隔优势。n家装市场消费尤其是对于北京市场来说，消费者更注重家装材料的健康环保，环保概念更容易受到消费者的关注。n水漆的绿色环保优势及巨大的市场潜力，是晨阳水漆的核心优势所在，但是由于关注度及曝光率较低，需要在品牌传播方面更具有针对性。洞察小结紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案n背景n洞察n策略n执行n媒介紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案涂料市场格局业已形成，代表绿色环保趋势的水漆市场巨大潜力为晨阳水漆带来一
7、线曙光，如何借助市场契机引爆品牌关注，并形成持续性影响？如何在激烈的市场竞争中获得更大的市场份额？我们需要一个“品牌发力点”紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 策略思考从品牌角度来看行业领导者：全国最大的全水漆生产企业技术引领者：水漆产品技术居于国际领先水平市场革新者：中国推行水性化涂装的发起人绿色践行者：国家财政支持的节能减排绿色产业示范单位紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案从产品角度来看绿色环保：不含有机溶剂的涂料，不含苯、甲苯、二甲苯、甲醛、游离
8、TDI有毒重金属，无毒无刺激气味，对人体无害，不污染环境。色彩饱满：漆膜丰满、晶莹透亮。可靠耐用：柔韧性好并且具有耐水、耐磨、耐老化、耐黄变、干燥快等特点。策略思考紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 策略解析从受众角度来看n他们关注健康：关注自身及家人健康，对于家装涂料的环保性能要求较高。n他们注重口碑：在选择家装材料的过程中更注重品牌口碑，专业人士、家人及朋友的推荐很重要。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案策略核心紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海
9、报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案如何形成市场区隔？ 如何强化品牌行业地位？如何吸引受众？通过热点事件及话题吸引关注，形成与竞品区隔体验营销及微博活动，增强用户粘性活动举办，扩大品牌影响力，从而强化行业地位紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 晨阳水漆品牌建设周期晨阳水漆品牌建设周期第一步第二步第三步第四步晨阳视野围绕晨阳放眼全国市场，争做一流品牌进行传播，提升品牌知名度和高度。晨阳规模将晨阳作为河北省重点企业受到政府重视的背景进行宣传，集中展现晨阳企业的规模及对整个行业的影响。晨阳标准从
10、产品原料、生产工艺、及企业建设等层面突显晨阳对于自身建设的行业化高标准。晨阳理念以晨阳旨在改变人类居住环境的远景目标为切入点，展现晨阳绿色环保的理念。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案传播定位：晨阳水漆 引领水漆绿色变革紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案n背景n洞察n策略n执行n媒介紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案品牌曝光期 6-7月品牌深化期 7-8月品牌体验期 8-9月活动活
11、动PRPR传播传播事件事件#NBA引发的血案# #水漆有何不同#七夕798惊现求 爱涂鸦#和晨阳一起描绘 美丽的家#话题话题晨阳水漆引领行业新格局 真正的健康漆 晨阳水漆“漆”袭798,求爱 大动员微活动：NBA猜想静态微电影：NBA引 发的夫妻大战微活动：家装健康满 意度调查线下活动：移动健康屋晨阳水漆成为行业新标准 高品质水漆 晨阳水漆细数晨阳水漆十宗最 晨阳水漆 让家更温暖微活动：理想中的绿 色小屋紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案第一阶段 （6月中旬-7月中旬） 事件炒作，引爆关注阶段概述 通过线上事件炒作，在短期
12、内提升水性漆及晨阳品牌的曝光度，吸引受众眼球。 为后续针对晨阳水漆品牌的深入传播做好铺垫。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 事件引爆PKn2013NBA总决赛即将开战，疯狂的球迷会在脸上涂上各自支持球队的颜色，成为赛 场上的一道风景线。 nNBA总决赛无疑是焦点事件，相关话题也容易引起网友及球迷的关注及争论，这也 是我们所需要的“引爆点”。 n借助NBA总决赛的热度，以球迷涂脸造型的方式策划线上事件，以具有矛盾和冲突 的事件引爆“关注”，并通过网友的互动参与，形成持续性的影响。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培
13、训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案结合热点事 件引爆关注利用大号微 博扩大影响扩散热点话 题加强互动整合媒体资 源深度传播传播形式炒作话题炒作话题扩大影响扩大影响强化互动强化互动深度沟通深度沟通紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案几幅精简的真人漫画，让我们记住了某运动品牌。案例展示紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案n通过静态微电影的形式展示一对正在粉刷房子的夫妇，看到NBA总决赛，就在各自的脸上用晨阳水漆涂上喜欢球队的颜色，并
14、且疯狂的支持各自球队。在这一过程中，有“相互向对方身上喷洒水漆”、“对于球星表现进行吐槽”等矛盾冲突点。结合热点事件引 爆关注静态微电影：NBA引发的夫妻大战紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案第一条：我和老公是NBA铁杆球迷，因球结缘，因球相爱，现在正为幸福的小家而努力描绘着我们的未来。第二条：电视中正播放着NBA巅峰对决，老公支持马刺，而我更喜欢热火，我们争论不休。第三条：为了表达支持的决心，我们将各自喜欢球队的队标涂在脸上；第四条：比赛越来越激烈，我们的“战争”也进入白热化状态，我们随手拎起正在粉刷的漆泼向对方。第五条
15、：比赛终于落下帷幕，我们欢呼雀跃的同时看到对方狼狈的样子，捧腹大笑。文案内容紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案论坛话题：夫妻大战竟然动用水漆就这样赤裸裸的将水漆泼到身上 不会有害身体么？不忍直视 满身的彩漆 皮肤受得了么微博话题：#水漆VS油漆#水漆成份#水漆沾到皮肤#水漆火了#话题推广话题推广紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案微活动：晨阳水漆 NBA大猜想活动阐述：结合静态微电影持续传播热度，NBA是大部分 人较为关注的赛事，与NBA决赛结合，增加活
16、动关注度。活动细则：成为晨阳水漆微博粉丝，转发并将你认为有望夺 冠的队伍名字作为评论，便有机会获得由晨阳水漆提供的专 业篮球一个。创意解析：通过热点事件的关注，结合NBA的热点赛事， 建立晨阳正面积极的品牌形象。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 话题安排话题安排水漆层面水漆层面#水漆有何不同#执行概要：鉴于水漆公众认知度较低，以强烈的差异化将水漆的优势放大，罗列水漆与普通油漆的不同之处，引起争论与关注。话题目的：让消费者快、精、准的接受水漆概念。话题方向：有水漆谁还用油漆啊水漆跟油漆的差异居然如此之大水漆最牛之处 没有味道 水漆或为未来市场发展趋势水漆好神奇！紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案执行概要：从娱乐、公关角度向网民展示夫妻惨烈水漆战，深层次植入晨阳水漆无味无害的专业品质。话题目的：提升晨阳
