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2、ListPart VI: Service Team and Estimated Professional FeesTable of Contents紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案Part I: OverviewShare an idea on scope by different types of serviceIntroduce our approach on Media PR service紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案Enhance ef
3、fective communication in China market for RbkThrough creating more communication touch points, we wish to build up more business possibilities in china market expansion for RbkOur GoalOverview紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案Scope by Types of ServicesSingle Product“Rbk Women” Ser
4、iesYear-Round RetainerFreestyle 25th Anniversary+ PRODUCT: Scarlett, Stockholm and Snow + OVERALL: “Rbk Women”+ PRODUCT: Rbk Men + EVENT: Rbk Event Involvement + OVERALL: Rbk Brand and ConceptsMedia PR: Planning, Execution v作为专业从事美容整形的医疗机构，在某种程度上伤害了大众患者的情感；紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方
5、案海南第一车展策划案项目分析慈善、时尚这是个充满可能的机会文汇将携手多家主流媒体，打造夜宴完美奢华氛围。邀 上海300名媛，共献仁爱之心。活动旨在奢华生活与公益事业上架起一座桥梁，倡导 社会名流在施放美丽的同时，更以感恩的情怀，关爱社会弱 势群体。届时，社会名流，政府官员，众多媒体记者将共赴 夜宴。此次，富华作为活动的赞助单位，势将引来多方关注 。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案项目分析慈善活动看点这是个充满可能的机会1、明星云集 2、名媛风采 3、女性话题 4、时尚、慈善 5、捐赠、灾情 6、公益行为紫荆电影院成都校园
6、营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案优势劣势挑战机遇 国内最早的的美容医疗机构 健康、完美的产品诉求 企业背景实力 以往产品负面曝光 美誉度在消费者中欠缺 原有品牌留下的固有负面印象 引爆赞助300名媛的慈善行为 避免就慈善等引发的负面话题 如何淡化作秀炒作色彩SWOT分析紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案受众分析谁会看谁会关注时尚界这一慈善活 动谁会看谁会看热衷娱乐的群体关心慈善的群体以女人居多，因为她 们是娱乐信息的接收 者。她们会关注一切 娱乐资讯的风吹草动 。睿智
7、、感性、富有爱 心，她们可能是为人 之母，也可能是年轻 白领，但都具女人慈 爱之心。富有爱心富有爱心 关注时尚关注时尚紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案受众分析核心受众v她们是时尚娱乐的爱好者 “时尚、流行、最前沿，总有一样她们喜欢。” “八卦新闻、娱乐资讯她们有天然的好奇感” “评论娱乐、抛离自我，让娱乐使自己的生活快乐 ”v她们有伟大的博爱精神 “对社会问题有自身的评判标准，不会人云亦云” “时刻关注灾情，体系灾区” “甚至赴身在为灾区服务的第一线”她们拥有怎样的内涵特质紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精
8、品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案受众分析核心受众她们充满爱心她们追求博爱她们崇尚时尚她们天生八卦她们的个性从未脱离大众她们从未以网络贵族自居她们是我们身边的好朋友她们在平凡中展露着美丽让我们再对她们进一步表述但 是她们拥有草根的天性，她们拥有精英的特质！紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案传播环境启示传播环境决定传播战略基 调v富华医院因为以往的种种事件负面影响，急需寻找利于 正面口碑传播的话题。v当前，最为关注的热点话题无疑是抗震救灾，此次灾难 性的迫害已经上升到全社会关注的话题。v捐赠、互助、关
9、爱将是近阶段最为受关注的名词，同时 也将是塑造品牌印象的大好时机。结论1结论2机会Click to edit Master subtitle styleClick to edit Master title stylev 传播策略紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案传播目标时尚行为引爆关注，慈善行为加强记忆！富华赞助慈善行为网络曝光，增强活动记忆度；打造富华医院的公益形象一个月时间我们能做的事很有限紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案思考框架传播障碍目 标S
10、TOP障 碍？富华赞助慈善捐助活动富华赞助慈善行为网络曝光，增强活动记忆度；打造富华医院公益形象紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案传 播 障 碍 1障碍一：品牌在以往传播中的负面，导致富华的品牌口碑被动。如 何在传播慈善活动的同时诉求富华行为富华医院思考框架传播障碍慈善活动/紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 活动中的三百名媛、倾城夜宴、明星地毯、奢华生活展、名 车、豪宅、钻石不易与慈善相联系 与此同时，在传播中，恶意的攻击，极易导致传播变质，造 成消
11、费者理解的误区；障碍二：活动虽属公益性，但时尚性强，如何淡化作秀炒作色彩， 避免引发负面话题，安全树立富华的公益形象思考框架传播障碍传 播 障 碍 2紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案传播策略几个问题看看我们在担心什么？v 你在担心？娱乐让慈善活动变质？v 你在害怕？形象树立再遭恶意攻击？v 你在彷徨？怎样选择顾全大局的路？v 核心受众？她们想看的到底是什么啊？v 其他受众？政府人士、公司高官、普通男性职员我们就不管了吗？紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策
12、划案双定位角色分析慈善行为 品牌植入慈善、公益的角度，富华作为赞助进行告知娱乐资讯 活动曝光花边、爆料明星八卦，图文等形式结合富华给不同喜好的人群看不同的东 西紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案传播策略双线双定位早就决定了我们的双线策 略双线并行慈善、娱乐角色双树立！v 慈善角色：利用赞助300名媛慈善行为的社会影响力，结合富 华品牌进行公益诉求，将此次晚会慈善行为曝光最大化，从而 带动品牌引发社会慈善舆论。v 娱乐角色：借助此次活动参与人群的时尚高端特性，将富华品 牌形象以图片形式植入活动过程。通过明星花边等爆料迎合网
13、友网络习惯，分离负面危险，产生品牌认知。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案传播策略六度法则v 浅度 & 深度稿件的浅度提及富华品牌与慈善活动意义深度阐述结合；v 广度 & 精度媒体选择广度（大范围）与媒体选择的精度（重点）相结合；v 风度 & 温度不仅体现富华的公益姿态（风度）又要保持高人气状态；六度法则一切为公关目标服 务紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案传播策略稿件撰写策略v 网民喜欢的稿子才是好稿子寻找和最大范围公众的沟通契合点；v 媒体喜欢的稿
14、子才是好稿子把握媒体风格和需求特点；v 品牌的信息传达在于精巧而不在于多少回避敏感话题避免引发反感和负面；v 众人夸好还是自己夸好多角度、多层面的声音是客观的公证；不求篇篇惊艳，但求篇篇亮眼 ！紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案稿件类型传播 角色稿件 类型切入角度富华 角色比例针对 群体慈善社会 公益稿合作性新闻主角之一大众人物风采/企业公 益主角女性群体社会重建事件结 合提及者广泛公众活动告知慈善活动信息提及女性群体合作方事件借助主角之一广泛公众娱乐娱乐花边纯粹娱乐明星爆 料提及八卦群体博客感性稿名媛感受提及大众将稿件类
15、型细分进行到底Click to edit Master subtitle styleClick to edit Master title stylev 媒介策略紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案媒介策略 媒体选择策略v 传播目标决定了对媒体选择的态度提升关注度决定了媒体范围；门户、女性、大众论坛告知活动信息v 传播受众的类型决定了媒体的类型以核心受众为主的针对性媒体选择；娱乐、时尚论坛引爆关注媒体策略有时候看的更是细分紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案
16、媒体选择类型媒体策 略媒体举例目标受众核心目 标扩扩大活 动动 告知范 围围门户论 坛Sohu女人精英女性 白领女性 大众人群通过活 动告知 形象提 升Sina女性msn女性网易女人女性论 坛瑞丽女性论坛精英女性 白领女性Ladymax女性网中国白领女性论 坛吸引人 群产生 关注时尚论 坛中国时尚论坛时尚女性通过娱 乐爆料 提升知 名度YOKA时尚论坛上海时尚论坛娱乐论 坛中国娱乐 网论坛年轻时尚人群 网络草根天涯论坛娱乐 八 卦将媒体类型细分进行到底紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案要想有高的影响力，必须追对目标人群网络习惯，结合 针对性论坛对慈善行为的曝光；v 树形象门户、女性、大众计划：最大限度覆盖，开 设专区，直接针对用户群体，对慈善活动进行曝光；升 华活动的影响
