市场调研报告范例内容

《市场调研报告范例内容》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场调研报告范例内容（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、市场调研报告范例内容市场调研报告范例内容市场调研是个人或组织根据特定的决策问题而系统地设计、搜集、记录、整理、分析及研究市场各类信息资料、报告调研结果的工作过程。小编整理的市场调研报告范例，供参考！市场调研报告范文一 改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高， “衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣” ，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。一 服装市场的消费者是一个庞大的消费群体目前大陆的人口近 13 亿。服装消费者是一个绝对数量巨大的群体。这个数字是对服装消费者群体庞大特征最有说服力的描述。消费

2、者数量是任何行业都必须考虑的影响因素，对于服装业更是尤其重要。我国是传统上的服饰消费大国，所谓的“大“，正是来自于人口数量，它是作为服装行业前景重要的评估依据。不仅于此，国民经济的增长也为服装市场的消费提供了物质上的可能。也就是说，当我们在考虑这个拥有近 13 亿人口的消费群体时，考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满足当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强大的消费群体。二 服装市场的消费者是一个复杂的群体消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、

3、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。是个具有古老历史、悠久传统、幅员广阔、民族为多的国家，其服饰消费者在上述种种方面的巨大的差异就表现在服饰消费诉求上的千差万别。因此，除了拥有庞大的绝对数量之外，也是一个极为复杂的群体。从购买力分析，在我国，同时存在着从富裕、小康到温饱多个不同层次的服饰消费群体。如果以地区为标准做粗略的划分，基本表现为总体购买力和购买欲望由东南向西北递减。以天津消费者为例，天津市民的收入水平差异较大，因此显示出消费行为的显著差异。研究市场可以发现，在高中低各层次价格带上，消费者对服装品牌和风格种类的要求区别较大，低收入水平消费者对服装的价格要求偏重讲究“经济实惠”;中等收入

4、水平的消费者注重服装既要美观舒适又要价格合理、易于接受;高收入水平消费者则有很大不同，他们讲究品牌档次、要求服装能够显示其身份品位而忽视价格的高低。因此就要求服装市场的错位经营，以满足各层次消费者的不同需求.不同的地区差异引起的消费行为差异程度也随消费者收入水平的高低而变化：在中下层消费者中，它表现的较为突出，但在上层消费者中却并不明显，这是一个共性问题，目前居于高价位的品牌如 SPRIT、ELLE、POLO 、FENDI、BCBG、MAXMARA、等，其在京津两地的销售业绩和人气程度并没有太大区别。在上层消费群体里，区域差异的影响并不能引起多少消费行业上实质性的不同。无论在哪里，他们的消费都

5、会集中在那些标示着高贵和财富顶级品牌的范围里。消费目的的不同也会影响消费者的购买行为。对于服饰消费者说，自己穿着和送礼是两个最基本的消费目的。当送礼成为目的时，消费者的选择标准就很可能集中在价格这一个因素上了。在这种特殊的消费行业中，常规的消费者划分原则就会完全被颠覆，即便是很穷困的人也有可能购买几倍于其消费能力的服饰商品，以求“体面过人”的效果。以上种种可能引发消费行为差异的因素都是可分辨和可预期的，适宜被用来作为例制定生产和营销计划的主要依据及参考，行业厂商应引起足够的重视。三 服装消费市场的消费者是一个心理逐渐成熟的群体服装消费者的消费心理逐渐成熟的群体，这是飞速变化中的国情导致的必然结

6、果。表现在：第一、消费者的整体收入在持续增加，这将导致对服饰类商品购买需求的增长和实际购买能力的进一步增强;第二、消费者在购买倾向上开始呈现两极分化的特点，购买力逐步向高价位和中低价位两个区域集中。这种变化可以从市场对服饰类消费品需求变化中得到印证：高档的奢侈品牌在市场上受到欢迎，已经成为国际上为多顶级服饰品牌的重要新兴市场，大路线的中低价位品牌同样销售看好;第三、生活方式的变化使消费者对于服装种类的需求呈飞速上升的趋势。其速度之快，使得现有的服装商品每一刻都显现出某种程度的单一和过时。这种变化加快了国内服装市场的专业化细分，宴会服、婚礼服、休闲服、职业套装等等已经成为市场上的常规门类。可以想

7、见在未来的服装市场上，针对性越明确的产品将越受欢迎。第四、社会热点、流行文化、国际潮流都促使消费者的审美口味不断地变化。近二十年来，经济水平的显著提高使人们不再局限于服装的实用需求，开始关注服装的装扮自我、表达自我等更深层作用。他们对新生事物和时尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌，但同时也不乏对自身传统的偏爱和坚持，从某种程度上说，几乎是难以捉摸的。根据服装市场调查统计及品牌资料分析，掌握国内服装市场的著明企业和驰名品牌，在北京、上海服装市场都占有较大的份额。京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市，京沪两地商场众多，而且定位各有特点，消费群体也有各自消费的喜好。

8、因此如何科学的分析京沪商场的详细经销能力、同类产品的销售情况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度以及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及准备进入两地市场的服装企业尤为重要;此外也可作为服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依据。国家信息中心市场信息处 联合京沪两地重点商业企业推出相关市场调查报告，报告根据京沪商场每月的商场销售小票经过专业统计系统分析。调查产品涉及：女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、T 恤衫、羊绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等，每月 25 日出版上述产品的市场调查报告。调查报告针对京沪两地不

9、同产品从三个方面进行详细分析：A、商场销售情况：不同商场的销售能力描述;B、生产企业分析：各种产品生产企业的销售情况，市场占有率以及月度占有率变化;C、品牌分析：具体描述品牌市场变化情况，每月市场份额占有走势。因此，市场调查报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙。市场调研报告范文二 相城区作为苏州市区的北大门，自 XX 年建区以来，经济发展保持了较快的发展势头，城市建设日新月异， 水城、花城、商城和最佳生态休闲人居城 的城市建设理念已深入人心，相城区正实现从偏僻农村向现代都市的华丽转变。与人民群众日常生活密切相关的城乡农贸市场也随着经济社会的进步，得到了前所未有的发展。市场建设基

10、本情况基础设施建设情况相城区目前有大型农副产品批发市场 1 只，总面积85800 平方米,摊位 600 只,门面 300 间，另有棚顶和室内农贸市场 42 只，其中棚顶市场 9 只，占农贸市场总数的%，室内农贸市场 33 只,占农贸市场总数的%。这些市场中县城以上零售农贸市场 1 只，镇级零售农贸市场 10 只，村级(社区)农贸市场 31 只。这 42 只农贸市场共计经营面积为91280 平方米，共设计摊位数为 2422 只，共有各类门面房477 间。随着城市发展,人口不断增长，区、镇二级政府加大了对农贸市场建设投入，特别是自 XX 年以来，相城区加大了对城乡农贸市场升级改造的力度。XX 年以

11、前完成了对镇级农贸市场的第一轮升级改造，基本解决了镇级农贸市场从棚顶敞开式市场到室内市场的巨大转变，而且各个市场的场内经营面积和摊位布局得到了较大提升和优化。XX 年起相城区率先对村级农贸市场进行升级改造，计划用三年时间通过新建和改建的方法升级改造村级农贸市场 34 只，截止 20XX 年 8 月相城区已完成了 32 只村级农贸市场的升级改造任务。这些村级农贸市场通过升级改造，硬件条件得到了优化，超过 50%的棚顶式市场升级为室内市场，场内摊位布局更趋合理，同时明确了市场主办方的责任，调整了市场管理员队伍，使市场管理水平得到了很大提升，着实方便了城乡群众日常生活需求。农贸市场管理情况由于农贸市

12、场建设资金投入较大，且投入产出回报率低，加上农贸市场作为公众聚集场所，对管理者的管理能力要求较高，导致社会力量不愿意参与到农贸市场的建设中来，因此相城区的农贸市场主办者主要以镇村二级集体为主，相城区 43 家市场中，只有 1 家是私人投资建设。通过几年来对城乡农贸市场升级改造，镇一级农贸市场的消防、食品安全、消费者权益保护和市场突发事件应急预案等各项管理制度得到了完善，尤其是市场信用分类监管工作得到了较好落实。每个镇级农贸市场都在建造或改造过程中按照要求配备了消防栓和灭火器等消防器材，都有专门的食品检测室，配备了食品安全检测仪器，落实了专门的责任人。目前相城区 11 家镇级农贸市场都是星级文明

13、诚信市场，陆慕农贸市场还获得了五星级农贸市场的荣誉称号。市场运行基本情况从业人员批发市场共有从业人员 1200 名，其中农民 1180 名，占总数的%。农贸市场内经营户从业人员共有 2295 名,其中农民 1767 名,下岗工人 228 名，其他 300 名，占比分别为77%、10%和 13%。农民是农贸市场内从业人员的主体，随着城市化进程的推进，越来越多的失地农民在没有更好生存技能的情况下，在农贸市场内寻找就业谋生机会。乡村农贸市场在方便群众生活的同时，更为一部分失地农民提供了生活保障，起到了为政府解决就业难题，维护社会稳定的作用。经营规模通过多年的不断升级改造，相城区亦出现了一批规模型的农

14、贸市场。从市场成交额看，20XX 年相城区年成交额超过亿元的市场有 4 只，占总数的%，分别是生态园批发市场，陆慕市场、渭塘市场和黄埭市场;年成交额 5000 万元至 1 亿元之间的市场有 5 只，占总数的%工作报告。从农贸市场经营面积大小看，经营面积 5000 平方米(含)以上的有5 只，占总数的 12%;经营面积在 3000 平方米以上 5000 平方米以下的市场有 5 只，占总数的 12%。从市场经营从业人员看，生态园批发市场有 1200 名经营从业人员，农贸市场内从业人员超过 100 人的市场有 6 只，占总数的%随着城市建设的推进，人口集聚增长效益，还将培育出一批规模型的农贸市场，从

15、而进一步带动市场周边的商业发展。肉、菜、鱼重点商品销售情况XX 年猪肉、蔬菜、水产三类重点农产品年成交量情况。20XX 年生态园批发市场猪肉销售总量为 20700 吨，其中产自本省外市的为 2700 吨，占总量的 13%，产自外省的为18000 吨，占总量的 87%;蔬菜年成交量为 12700 吨，其中本省外市的为 37000 吨，占总量的 29%，产自外省的为9000 吨，占总量的 71%;鱼年成交量为 1200 吨，其中产自本市的为 100 吨，占总量的%,本省外市的为 200 吨，占总量的%,外省的为 900 吨,占总量的 75%。XX 年相城区农贸市场共销售猪肉 15829 吨，其中从

16、批发市场进货总量为 13407 吨，占销售总量的%,通过屠宰场途径进货量为 1387 吨，占销售总量的%,其他途径进货为1035 吨,占销售总量的%;20XX 年农贸市场蔬菜进货总量为23639 吨,其中从批发市场进货量为 18086 吨,占销售总量的%,场地挂钩为 1693 吨,占销售总量的%,其他途径进货量为3880 吨,占销售总量的%;鱼进货总量为 9564 吨，其中批发市场进货量为 6850 吨,占销售总量的%,场地挂钩为 1686 吨,占销售总量的%,其他途径进货量为 928 吨,占销售总量的%。从数据中我们可以看出,批发市场是农贸市场肉、菜、鱼等重点农产品的主要货源,农贸市场与生产基地直接挂钩的量比重不高,而且随着城市化进程的推进,农民自产自销的情况将更加萎缩。当前市场建设与管理存在的不足尽管相城区建区以来农贸市场的数量和规模得到了较大发展，在满足人民群众日常生活需要方面发挥了不可替代的作用，但我们应当看到当前农贸市场建设与管理中还存在一些问题，而且有些问题必须引起政府重视。缺少农贸市场专项规划农贸市场建设应当城市建设规划同步，坚持规划先行。没有经过规划，必然导致建设的