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1、社会学语境中的网络文化人文与社会科学学院付 丽美国学者米尔斯说社会学研究就是所谓的社会学想象力。l喝咖啡这样生 活中一种很平 常的现象，在 社会学视野中 可以引发许多 有趣的相关研 究。喝咖啡作为我们日常社会活动的一部分还 具有象征价值。是一种基本的社会仪式。 l我不是去 咖啡馆， 就是在去 咖啡馆的 路上。l -萨特萨特咖啡馆l和 萨 特 喝 咖 啡咖啡是一种含有咖啡因的饮品，对大 脑有刺激性作用。 l在西方文化中，大 多数人并不把嗜好 喝咖啡的人看成是 吸毒的人。就像酒 精一样，咖啡是一 种社会能够接受的 毒品。 某个人一旦喝了一杯咖啡就等于卷入了遍 及世界的一种复杂的社会与经济关系。l咖
2、啡主要由贫穷国家 生产，但却在富裕国 家被大量消费。在国 际贸易中，咖啡是仅 次于石油的最有价值 的商品 ，社会学的一 项重要任务就是研究 这种全球化的贸易。 饮用一杯咖啡的行为足以推定过去社 会和经济发展的全过程。 l咖啡产于中东， 大约在150年以前 ，西方国家的殖 民扩张使咖啡成 为西方人的大众 消费品。因而根 本就不是西方饮 食中一个“自然 ”的部分。 咖啡是当代许多关于全球化、国际贸 易、人权和环境破坏的争论的焦点。 l随着咖啡的 日益普及， 咖啡的消费 已变得“品 牌化”和政 治化了。星巴克(Starbucks)“一体化”咖啡连锁 店 l消费者做出的 喝哪种咖啡、 到何处购买的 决
3、定已经成为 代表生活风格 的选择。 网络游戏网络中热门的娱乐行为 网络游戏是一种社会性游戏。 l群体间的互动行 为 l寻找合作的伙伴 和竞争的对手 l体验成功和失败 l玩麻将性质和网 络游戏相似l金钱消费 网络游戏被一些人视作“电子鸦片”l网络游戏的成瘾性 也是人所公认的， 在对青少年的负面 作用上和网络色情 有相似之处。但社 会不能允许网络色 情，却能容忍网络 游戏。 一旦玩了网络游戏，也就卷入了一场遍及 世界的一种复杂的社会关系与经济关系。 l游戏的收入， 自然落入开发 商手中，他们 是最大的赢家 。陈天桥家族的财富折合为人 民币大约是90亿元l盛大网络公布财报，其 市值高达14.8亿美元
4、， 陈天桥家族的财富折合 为人民币大约是90亿元 ，而5年前陈天桥还只 是一个普通的董事长秘 书，这使人们进一步确 信，网络游戏是跟财富 连在一起的。 网络游戏的发展过程，折射着数字技术的 发展过程，也反映着所谓现代社会符号消 费、意义消费的现实。 l法兰克福学派 的观点看，网 络游戏的生产 ，也是一种文 化生产，也是 国家意识形态 装置的一部分 。网络游戏也是关于全球化、国际贸易 、人权等问题争论的焦点所在。 l开发网络游戏的往往是 技术领先、拥有文化输 出能力的文化霸权国家 和地区，游戏最终幻 想所表现的意识形态 、价值观是美国化的， 宣扬是美国拯救人类。一、社会学语境l程序化的无产阶 级
5、数字化的“ 希洛人”现在居住 在看不见的磁盘驱 动器上 l“希洛人”，是古 代斯巴达的国有奴 隶。 l亚里士多德在政治学所设 想的希腊市民需要可靠的代理 人“希洛人”为之效劳。这些 代理人可以给希腊市民创造美 好生活。他极有先见之明的发 挥到，代理人就是活的工具， 而工具可以是无生命的诸如船 舵，可以是有生命的诸如仆人 ；他认为最理想的当然应该具 备人造智能的工具。（一）经典社会学理论l1、马克思l问题一：l 马克思最主 要的研究对 象是什么？ 资本主义有两种主要元素l第一种是资本。l第二种是工薪劳动者。l马克思认为资本主义是 一种与以前历史中的经 济体系截然不同的生产 体系，最为重要的变革
6、都是与资本主义的发展 联系在一起的 。问题二：马克思认为资本主义制度 的本质是什么？问题三：马克思唯物主义历史观的 核心内涵是什么？ l认为社会变革的主要根源并非是人类 的理念或价值观。相反，社会变革主 要由经济影响推动。阶级之间的矛盾 为历史的发展提供了动力。他们是历 史的发动机。用马克思的话来说就是 ：“到目前为止的一切社会的历史都是 阶级斗争的历史。”问题四：麦克卢汉的历史观？2、马克斯韦伯 l 新教伦理与资本主义 精神l韦伯的代表作新教伦 理与资本主义精神一 书中，韦伯着手解决一 个根本问题：为什么资 本主义是在西方而非其 他地方得到了发展。许多文明中都可以找到一种积累财富的欲 望，目
7、的是要追求一种奢侈的生活方式。 l西方经济的发展表明现情况大为不同。所谓的资本主 义精神，即起初的资本丰义商人和工业家所持有的一 套信念和价值观。l这些人有一种很强的积累个人财富的驱动力。然而他 们并不是寻求用积累的财富来追求一种奢侈的生活方 式。他们的生活方式实际上是自我节制和节俭的。l这种非同寻常的特征组合对于早期西方经济的发展至 关重要。这些群体并不耗费他们的财富。他们反复投 资以促使他们领导的企业可以进一步的发展。合理化l韦伯认为现代社会的出现总是伴随着社会行 动样式的重要转变。l他相信人们正在远离基于迷信、宗教、习俗 和长期习惯的传统信念，越来越青睐强调效 率和未来结果的理性的、工具
8、的算计。l工业社会里几乎没有多愁善感的余地，也不 会仅仅因为世世代代都是那么做的就去做某 事。韦伯将科学、现代技术和科层制的发 展总体描述为合理化l依据效率原则，以技术知识为基础建立 起来的社会和经济生活组织。l如果在传统社会里，宗教和悠久的习俗 在很大程度上决定了人们的态度和价值 观，那么现代社会的标志则是出现在从 政治到宗教再到经济行为等越来越多的 生活领域的合理化。解 魅 l现代性高扬个人的主体，取消了前现代社会中 贵族文化和大众文化的二级排列，而将社会当 中的普通人推向了文化的前沿，韦伯将这个过 程称为“祛魅”。l韦伯把现代意识结构的形成看做是宗教形而上 学魔力丧失的结果”。l这是对传
9、统宗教魅力的反动。 （二）批判理论l1、法兰克福学派l法兰克福学派是指法兰克福 大学社会研究所有关的德国 知识分子。代表人物有西奥 多阿多诺、沃尔特本杰 明、麦克斯霍克海默尔、 里奥劳文托尔和赫尔伯特 马尔库塞等人 文化工业不鼓励“大众”超出现存的 范围去思考 。l文化工业通过生产一种以“标准化、老 套、保守主义、虚伪、受操纵的消费品 ”为标志的文化，致力于使劳动阶级 非政治化将其视野局限在那些能够 在资本主义社会压迫和剥削的框架体制 内获得实现的政治和经济目标上。 单面人l“革命的倾向不论在何 时羞涩地露出一定的苗 头来，都将被一种大体 上类似于财富、冒险、 热情似火的爱、权力以 及肉欲主义
10、一样的愿望 梦想式的虚假满足 所平息和遏止。” 2、政治经济学派l政治经济学派关心的一个焦点问题现代媒介高 度集中和垄断的趋势及其带来的社会后果。 l这种高度的独占和集中正是垄断资本控制着文 化生产和流通的明证，大众传媒的活动最终是 为了维护垄断资本的利益、意识形态和统治权 力。l从所有制关系和经济结构上来揭示资本主义大 众传播的内在矛盾和制度的非合理性，对传播 内容本身给予了更多的关注。 3、“文化研究”（cuitural studies）又 称伯明翰学派。也属于批判理论范畴 。l一个国家要维持其统治 秩序，必须要有维持、 形成和创造社会“合意 ”的机制或“装置”。 过去，这种装置主要是 由
11、学校、家庭和教会来 充任的，在现代社会其 重心则移向了大众传媒 。 l“国家意识形态装置”具有二律背反的功能：l一方面，它以“不偏不党”或社会纠纷“仲裁 者”、普遍利益“代表者”的面目出现，提高 社会成员对现存制度的向心力。l另一方面，它通过消除统治阶级的内部矛盾 以保证其对政治权利的支配，与此同时则通 过阻碍被统治阶级的觉醒和组织化过程而把 他们排除在政治权力之外。4、意识形态“霸权”理论。l把“霸权”看做是支配阶级在一定历史 时期内为维护自身利益而行使社会主导 权和文化主导权的能力，而实现“霸权 ”的手段不是通过直接的高压政策，而 是通过决定国家的经济、政治和文化方 向，使被支配阶级对现有
12、权力结构和社 会关系产生认同或从属意识。 5、哈伯马斯的批判理论 l他认为，近代以来的资本主义追求的是一种 “工具合理性”，这一合理化过程不仅带来 了对自然的支配和操作能力的扩大，而且 也强化了社会的支配结构和支配关系。哈伯 马斯反对导致人的异化的片面追求“工具合 理性”的立场，提倡“综合的合理性”，即 主张通过扩展“没有支配和强制的传播关系 ”来改革社会，建立基于“理性合意”的新 型社会关系。 （三）米歇尔福柯的权力研究l在他关于犯罪、身体、 疯狂和性经验的著作中 ，福柯分析了在控制与 监视社会人群中扮演日 益重要角色的现代制度 如监狱、医院和学 校等现代制度的出 现。 权利话语l其研究内容
13、是个体或群 体是如何为达到自己的 目标而阻止他人的目标 。在经典奠基人中，马 克思和韦伯特别强调了 权力。福柯在他们开创 的一些思想路线上继续 前进。 根据福柯的观点：权力是通过话语的作用 塑造对诸如犯罪、疯狂或性行为等现象的 普遍态度。l由权力或权威所建立的专 家话语经常只遭到与此形 成竞争的专家活语的反对 。这样一来，话语就能作 为一种有力的工具来严格 限制另外的思维或讲话方 式。知识变成了一种控制 力。归训与惩戒l贯穿于福柯作品 中的一个永恒的 主题就是权力与 知识是同监督技 术、强制力与规 训相联系的方式 。思考题l1、发挥你的社会学想象力，在网络 环境中寻找一种对象，进行可能的 社会学分析。l2、网络空间是否存在权力话语？ 如何体现的？
