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1、全球消费趋势第6章: 全球消费趋势第6章:全球消费的主要趋势1消费全球化2 2主要内容导言2：全球消费趋势与中国消费者行为的差异性 文化和亚文化造成全球多元化的消费者行为 ，消费者行为研究领域两派学术思想，可称 之为“消费全球化论”与“消费区域差异论 ” 透视消费者行为，不但要求掌握原理和共性 ，还要求深入辨析消费者的差异和变化。 消费者行为的特殊性主要因为时间上(世代 消费)的变化和空间上(区域消费)的差异导言2：全球消费趋势与中国消费者行为的差异性 消费者行为、消费者生活方式和消费者价值 观都处在变化之中。因此，从动态观点跟踪 这些变化十分重要，要考察消费趋势随时间 的变化 中国地域大、亚
2、文化圈多以及变化快，中国 市场的差异程度往往超乎人们的想像。差异 具体表现在市场的多元多样性：一国多个市 场，一国多层市场 进入21世纪，全球消费趋势显著,推动变 化的两种强大力量是 科技和全球化 数字消费(digital consumption)和网络 消费(internet consumption)是全球未来 消费新趋势的最大浪潮6.1 全球消费的主要趋势 全球消费5大趋势6.1 全球消费的主要趋势趋势1:更追求消费便利性趋势2:更加注重价值导向的理性消费趋势3:消费更个性化趋势4:更加关注自我，寻求身心的健康与满足趋势5:在全球化中寻找自己的“根文化”消费6.2.1“消费全球化”的表现：
3、 无国界的全球消费品牌和公司 国家和地区之间的 “消费时差”大大缩短。新 品及消费方式可在极短时间传播扩散至全球各 地 全球共同的消费趋势6.2 消费全球化跨国公 司 的推动消费全球化现代传媒 的 强大传播 力散及应用 新技术扩群的推动 年轻消费6.2 消费全球化u推动消费全球化的力量 开始关注消费者的变化，首先是随时间而变的全球 消费趋势，以及消费的全球化 归纳了全球消费新动向，表现为若干趋势。从中可 以感觉到，从全球消费的大视野来看，全球消费者 正表现出某些反传统的消费观念和消费模式，或者 说出现了某些转折。这正是动态把握消费者趋势所 应关注的 20世纪后半叶以来，“消费全球化”成为一种趋势 ，有其多种表现和原因。但仍然存在一种相反的、 不可忽视的 “消费本土化” 趋势小结
