网站优化知识

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1、盘古网络技术部参读 石家庄盘古技术部：符红岩网络优化课程目录第一章 搜索营销的二维论 第二章 企业网站面临的seo问题。 第三章 常见的19种SEO术语 第四章 SEO过程中最常见的HTTP状态码 第五章 营销型网站的站内优化 第六章 网站的搜索引擎优化第七章 选择关键字关键字选择技巧 第八章 网站优化应该避免的一些问题 第九章 优化策略 第十章 认识百度搜索引擎 第十一章 百度凤巢的解析第一章 搜索营销的二维论 搜索引擎的两大维度：搜索引擎、访问者。技术层面要照顾搜索引擎的友好性；营销层面要照顾好访问者的关注度； 搜索营销是技术营销，也就是“技术+营销”的结 合；技术是提速器，带来的是快速、

2、方便、放大；营 销是核心驱动力，源于人的相关需求；营销是手段， 技术是杠杆；最终目的是满足人的需求；技术为营销 服务；技术是营销的载体；技术是后端，营销是前端 ；要想把搜索营销发挥到极致，就需要在技术和营 销两个层面都做得很好。 我们常谈的SEO优化，一般人都只关注了它的技 术属性，而忽略了它的营销属性。很多人谈网络营销 的时候，也忽略了它的技术属性。 谈搜索营销，要养成一种本能的习惯，随时都要 关注技术和营销两个层面。同时，也需要具有鉴别力 ，当别人在谈搜索营销时，你要能够从他的话语中判 断出，此刻，他谈论的事情，想要强调的是技术层面 还是营销层面。 搜索营销分为几大模块：关键词、内容、外链

3、、 代码。 每个模块都包含了技术与营销两个属性。 一、关键词 营销层面： 1、关键词的选择、预测、拓展，关注的是访问者的搜 索行为； 2、关键词的排名位置、标题体现、正文呈现，在乎的 是能否引擎访问者的注意力； 技术层面： 1、关键词的选择、预测、拓展，关注的是如何合理的 规避搜索排名的竞争难度； 2、关键词的排名位置、标题体现、正文呈现，目的是 为了强化在搜索排名上的得分表现； 二、内容 营销层面： 1、内容的排版，主要是为了方便用户的阅读体验； 2、内容的原创，主要是为了达成特定的引导目的； 技术层面： 1、内容的排版，主要是为了让搜索引擎提取关键词； 2、内容的原创，主要是为了让搜索引擎

4、更喜欢收录； 三、链接 营销层面： 1、外链的位置，考虑的是带来更多访问者； 2、外链的描述，考虑的是更加吸引访问者； 技术层面： 1、外链的位置，考虑的是获得更好的页面等级； 2、外链的描述，考虑的是获得更好的主题相关； 四、代码 营销层面： 1、页面的代码，考虑的是提升访问速度； 2、页面的布局，考虑的是提升用户体验； 技术层面： 1、页面的代码，考虑的是便于爬虫抓取； 2、页面的布局，考虑的是提升页面权重；什么是seoSEO是Search Engine Optimization的简称,SEO中 文意思是搜索引擎优化。SEO是建立在搜索引擎以用 户搜索体验为中心的基础上,通过采用易于搜索引

5、擎 索引的技术 手法,使网站链接结构更加清晰、网站内 容表达主次分明,从而提供给用户良好的使用体验,进 而获得搜索引擎的信任及对网页的全部收录并且给予 关键词排名优先 排序。SEO贯穿于网站策划、建设、 运营全过程的每个细节,是网站开展网络营销推广的 重要策略。第二章 企业网站面临的seo问题企业网站的seo问题现在很多企业都建设了自己的网站，但是网站建 设好之后，发现每天根本没有几个IP或者是根本没有 流量，为什么呢？那些企业网站的建设者们就不得不 去考虑这 个问题了。有的企业就请专门的seo服务公 司帮他们做优化，也有的就用论坛群发等软件(这恰 是seo最忌讳的)，还有的根本就不去管理，只

6、是企盼 在某日打 到自己的统计器，突然发现从百度、 google、雅虎等搜索引擎过来成千上万的IP，这只是 他们不符实际的想法。像这样的网站就发挥不了他的 真正作用。据我的观察，发现在这些企业网站都有一个通 病，那就是这些网站要么是整站flash、要么就是图 片居多，真实性的内容很少，或者是整站就用他们 公司的 名称做网站标题、网站的导航栏用的是 flash或者是用js调用的等等。他们现在用的这些技 术都是现在搜索引擎正在功克的难点，这样的网站 怎么会有流量。在这里我给这些企业网站几点个人的意见：1、网站必须有实际的内容而且是文字；2、做好网站的导航栏，不要用那些flash、js等技 术，最好

7、用文本；3、网站少用或者是尽量不用flash，图片也要少用 ，图片可以加上alt标签，alt里加上关键词，但也要 适可而止，关键词组也不要统一；4、必须保证 每个页面有不同的标题；5、每个页的的描述和关键词也尽量不要相同，但 必须符合该页面，不要用一些不相关的关键词。6、做好 网站的地图，这样有利于搜索引擎蜘蛛爬 行。7、页面出现关键必须合里。8、与相关的网站交换链接，链接的文本里最好有 关键词。9、 网站必须保持更新（企业网站更新可能会没有 那么快，但得保证3天网站有新文章或者是产品添加 ）。网站建设好之后寻找目录登陆。只要做好以上几点，我相信网站在搜索引擎的排 名会有很大改变，流量也会随之

8、提升。第三章 常见的19种SEO术语第一、目录（Directory）目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠 的是人为提交而不是爬行器（spider）。第二、竞价（bid）为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发费用，用 以保证在付费搜索结果的排名。其最简单的形式，付 费搜索结果显示出价最高一方的网页链接在结果列表 的顶端，并且竞标方每次在访客点击竞标方的链接时 付钱给搜索引擎。第三、关键字、关键词和关键短语（Keyword、keyterm 和 keyphrase）关键字、关键词和关键短语是 Web 站点在搜索 引擎结果页面（也称为 SERP）上排序所依据的词。 根据站点受众的不同，您可以选择一个

9、单词、多个单 词的组合或整个短语。为简化起见，本文将使用关键 词 这个术语表示所有这三种类型。 第四、关键词密度（keyword density）也被称为搜索项密度（term density ），是关于 特定搜索请求的项在网页上所有项中的比率。例如， 如果你想要的200 个词的网页就是关键词“失眠症”被找到，而你的网页上这个词出现了12 次，你网页 上这个词的关键词密度是6% （12/200）。搜索引擎 通常认为有 67%关键词密度的网页是很高质量的网 页。 第五、链接场（Link farm）在 SEO 术语中，链接场是指一个充满链接的页 面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存 在，而

10、没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽 SEO 方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链 接，希望能通过这种方式使 Google 误认为这个页 面很有链接的价值。第六、交互链接（reciprocal link）交互链接也称作双向链接，是对一个网页不光有 超文本链接，同时对应有和原始网页的链接。 第七、有机列表（Organic listing）有机列表是 SERP 中的免费列表。有机列表的 SEO 通常涉及改进 Web 站点的实际内容，这往往是 在页面或基础架构级别进行的。 第八、PageRankPageRank 是迷恋 Google 的人们用来测试其站 点在 Google 中的排名的一种度量

11、标准。SEO 和搜索引擎营销（SEM）专家也使用这个术语描述网页 在 SERP 中的排名以及 Google 根据排名算法给予站 点的分数。无论如何定义，PageRank 都是 SEO 的重 要部分。 第九、付费列表（Paid listing）顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入 搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可 能意味着：为包含于索引之中、每次点击（PPC）、 赞助商链接（sponsored link）或者在搜索目标关键 词和短语时让站点出现在 SERP 中的其他方式而付费 。第十、永久重定向（permanent redirect）永久重定向也被称为301 重定向，是一条对

12、网站 浏览器的指令来显示浏览器被要求显示的不同的URL ，当一个网页经历过其URL 的最后一次变化以后时使 用。一个永久定向是一种服务器端的重定向，能够被 搜索引擎蜘蛛适当地处理。 第十一、排名（Ranking）排名是页面在目标关键词的 SERP 中列出的位置 。SEO 的目标是提高 Web 页面针对目标关键词的排 名。第十二、排名算法（Ranking algorithm）排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行 评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定 查询相关的。 第十三、搜索引擎营销（Search engine marketing， SEM）SEM 这个术语可以与 SEO 互换使

13、用，但 SEM 常 常是指通过付费和广告向搜索引擎推销 Web 站点， 同时应用 SEO 技术。第十四、搜索引擎优化（Search engine optimization ，SEO）SEO 就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优 化内容，从而使 Web 页面能够被搜索引擎选中。SEO 主要用来提高有机列表的排名。我使用 SEO 这个术 语描述我推荐的技术，但是其中许多技术也可以归入 SEM 的范畴。 第十五、搜索引擎结果页面（Search engine results page，SERP）SERP 是为特定搜索显示的列表或结果。SERP 有 时候定义为搜索引擎结果的安排（placement）。

14、根据本系列的目的，我将其称为页面而不是安排。在 SEO 领域中，在 SERP 中取得良好的表现就是一切。 第十六、垃圾技术（Spamming）垃圾技术是一种欺诈性的 SEO 手段，它尝试欺 骗爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞来影 响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种 形式，但是 “垃圾技术” 最简单的定义是 Web 站 点用来伪装自己并影响排名的任何技术。根据是否采 用垃圾技术，SEO 方法可分为两大类： 黑帽 SEO（Black hat SEO）：用垃圾技术欺骗搜索引 擎。黑帽 SEO 以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在SERP 中的高排名。白帽 SEO（White ha

15、t SEO）：以正当方式优化 站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。 在白帽 SEO 中，能够带来好的用户体验的任何东西 也都被视为对 SEO 有益。 第十七、隐藏文本（hidden text）一种作弊技术，通过这种技术，网页上的文字被 设计来被蜘蛛程序而不是人看到。文本可以通过用极 小的的字号显示而不被看到，或者使用和背景颜色一 样的颜色，或者将关键词被图形或者其他网页元素覆 盖等。作弊者在网页上堆积关键词来得到高的搜索排 名。第十八、爬行器（Spider）爬行器在 Web 上漫游，寻找要添加进搜索引擎 索引中的列表。爬行器有时也称为 Web 爬行榜（ Webcrawler）或机器人。针对有机列表优化页面也就 是为了吸引爬行器的注意。 第十九、沙盒效应（sandbox effect）搜索营销专家所 使用的非正式名字，用来描述Google 和其他搜索引 擎处理新站点的方法。它们会对那些链接流行度迅速 攀升的网站进行冷处理。网页可以展现它要的内容， 但会被放在“沙箱”里面，而对任何搜索请求都不会 得到最高排名。如果其后来的流行度经过一段时间还保持不变，或者逐渐上升，那么搜索引擎就开始取消 冷处理并且给链接流行度更高的权重，使得搜索排名 上升。第四章 seo过程中最常见的HTTP状态码 SEO过程中最常见的HTTP状态码有：1 200 - 服务器成功返回网页