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1、手机动漫启航之 移动手机动漫Logo设计大赛总体方案福建移动手机动漫数据中心 2010年1月21日2大赛定位及意义定位及意义 是打造基地影响力的旗舰是第五届手机动漫大赛旗帜下，与手 机动漫大赛既并行，又独立的一个赛 事。并行，是因为要借助手机动漫大 赛的大势，转化它的优势；独立，是 因为专注于打造基地影响力并迁移部 分活动用户为试商用用户。是第五届手机动漫大赛的重要 补充（建议在手机动漫大赛下 加设“动漫基地Logo传递有奖 活动”、“动漫基地Logo形象原 创作品大赛活动”，具体请见 活动计划），承接手机动漫大 赛内容资源及客户资源，丰富 动漫基地试商用产品及提升动 漫基地影响力，并迁移部分
2、手 机动漫大赛活动参与用户为动 漫基地试商用用户。 是价值延伸 是重要补充是第五届手机动漫大赛的价值延 伸，把中移动在手机动漫领域的 先行者优势及手机动漫大赛的品 牌价值，转化为中国移动手机动 漫基地的优势。3总体思路 强化我司在手机动漫领域的先行者优势，打造中国移动手机动漫业务影响力及品牌形象。强化我司在手机动漫领域的先行者优势，打造中国移动手机动漫业务影响力及品牌形象。 并以动漫为纽带，促进两岸文化交流，弘扬国学。并以动漫为纽带，促进两岸文化交流，弘扬国学。 通过本次大赛活动充分调动和激发通过本次大赛活动充分调动和激发动漫产业链上相关利益群体动漫产业链上相关利益群体在手机动漫领域的积极性和
3、在手机动漫领域的积极性和 创造性，激发创造性，激发手机动漫市场手机动漫市场的消费热度和客户活跃度，的消费热度和客户活跃度，快速为动漫基地积累人气快速为动漫基地积累人气，提升手，提升手 机动漫基地在业界及客户市场的影响力。机动漫基地在业界及客户市场的影响力。 大赛高潮时间与试商用时间相衔接，以便积累的人气顺利迁移到手机动漫试商用产品上大赛高潮时间与试商用时间相衔接，以便积累的人气顺利迁移到手机动漫试商用产品上。 LogoLogo设计大赛设计大赛不只是不只是设计出设计出LogoLogo，还要还要趁热打铁趁热打铁，通过以，通过以LogoLogo标志转化为手机动漫形象标志转化为手机动漫形象 为核心的原
4、创作品（彩信、为核心的原创作品（彩信、WAPWAP、手机动画）的创作大赛传播树立移动手机动漫品牌，至、手机动画）的创作大赛传播树立移动手机动漫品牌，至 少是在产业链上相关利益群体、业界及动漫发烧友中使手机动漫的少是在产业链上相关利益群体、业界及动漫发烧友中使手机动漫的LogoLogo形象深入人心形象深入人心。 LogoLogo设计要求设计要求有图形标志，体现手机动漫特性，且具有一定的意义，有图形标志，体现手机动漫特性，且具有一定的意义，可作为基地动漫形象可作为基地动漫形象 。 重点邀请全国（含台湾）知名动漫企业、知名作家及福建省内动漫企业、动漫工作室、专重点邀请全国（含台湾）知名动漫企业、知名
5、作家及福建省内动漫企业、动漫工作室、专 业业VIVI设计企业设计企业（第一个子活动）（第一个子活动）及个人参与大赛作品提供。及个人参与大赛作品提供。 活动除了面向企业及专业级用户，同时面向普通手机用户（活动除了面向企业及专业级用户，同时面向普通手机用户（尤其是评选、传播、传递三个尤其是评选、传播、传递三个 阶段阶段）为进一步在广大手机用户心中打造移动手机动漫品牌做好前期准备。）为进一步在广大手机用户心中打造移动手机动漫品牌做好前期准备。4主办单办单 位承办单办单 位协办单协办单 位1. 国家文化部 2. 国家教育部 3. 国家新闻闻出版总总署 4. 福建省人民政府 5. 中国移动动通信集团团
6、6. 海峡两岸文化交流 促进进会1. 福建省文化厅厅 2. 福建省教育厅厅 3. 福建省新闻闻出版 总总局 4. 福建省广电总电总 局 5. 福建省文化产业产业 发发展促进进会 6. 福建省海峡两岸 文化交流促进进会 7. 中国移动动通信集 团团福建有限公司1. 中国移动动通信集 团团湖南有限公司 2. 中国动动画协协会 3. 台湾动动漫创创作 协协会 4. 动动漫频频道（主 要互联联网门户门户 及论坛论坛 的） 5. 执执行公司（如拓 维维、厦门门易拇 指等） 6. 其它（待定）大赛组织（建议）5活动名称：活动名称：手机动漫启航之手机动漫手机动漫启航之手机动漫LogoLogo设计大赛设计大赛
7、活动主题：活动主题：待定待定活动时间：活动时间：待定（第二个子活动与手机动漫大赛配合）待定（第二个子活动与手机动漫大赛配合）活动说明：活动说明：按时间先后分两个子活动，各历时两个月按时间先后分两个子活动，各历时两个月【手机动漫【手机动漫LogoLogo设计大赛】：决出动漫基地设计大赛】：决出动漫基地LogoLogo方案方案【LogoLogo形象手机动漫作品创作大赛（形象手机动漫作品创作大赛（N N季）】：使动漫基地季）】：使动漫基地LogoLogo形象形象至少至少在产在产 业链上相关利益群体、业界及动漫发烧友中深入人心，业链上相关利益群体、业界及动漫发烧友中深入人心，并积累普通手机用户人气并积
8、累普通手机用户人气。普通手机用户在参与Logo作品投票或Logo形象手机动漫作品投票及传播时， 均可获得中奖概率100%的抽奖机会，且整个流程参与的客户还将获得其它奖品或者 优惠回馈。达成通过有效设计的回馈组合方式迁移活动用户至试商用体验客户目的 。活动期间，中国移动手机动漫web官方门户及wap官方平台（挂梦网总站）同 步做好全程赛事支撑及跟踪报道。大赛概述6Logo方案发布 ，及第二个子 活动启动评选手机动漫产业高峰论坛 （此步开始与手机动漫大赛相契合）动漫/VI 企业工作室个人上传Logo 作品两个子活动均分为三个阶段：作品征集阶段、作品评选阶段和大赛颁奖阶段赛事形式及参赛流程动漫企 业
9、工作室个人名 家CP上传以Logo 形象为核心 的手机动漫 原创作品 （为配合试商 用，第一季鼓 励以彩信为主 ）评选获选作品包装 与正式发布 （加入试商用 产品库）首届两岸动漫文化交流 &合作促进研讨会 （颁奖与试商用契合）流程说明： 1、第一个子活动结束，Logo方案发布后立即启动手机动漫Logo传递有奖活动； 2、第二个子活动与湖南手机动漫大赛相契合，手机动漫大赛下设移动基地Logo形象动 漫原创手机动漫作品征集； 3、第二个子活动结束，获选作品统一包装后立即加载到手机动漫Logo传递活动中； 具体赛事进程时间配合要求请见赛事进程表。专家推荐结合 用户投票以用户海选投 票确定7赛事奖项设
10、置 所有参赛作品所有参赛作品100%100%获奖。按参赛单项作品评奖，奖项设方案奖、优秀奖和参与奖三类。获奖。按参赛单项作品评奖，奖项设方案奖、优秀奖和参与奖三类。方案奖优秀奖颁予未获选为方案但较优秀的参赛作品（后续可能利 用做小礼品或其它用途）参与奖颁予未获前两项奖项的参赛作品。各种奖项的具体奖励方式 将在执行方案中确定方案奖颁予大赛Logo方案或Logo形象动漫作品第一辑最 终选定的参赛作品其它奖励说明： 1、对于企业用户加设组织奖，获奖记录列入合作伙伴合作记录。 2、对于参与作品投票和传播的普通用户给予礼品、业务、话费等多形式优惠激励。8大赛活动计划注：1、Logo方案公布后，需招标进行
11、围绕Logo完善VI体系设计工作，以便后期大规模宣 传；2、第二个子活动与手机动漫大赛相契合进行时间调整。9整体传播思路分阶段分阶段分为“预热”（3月1日前）、“启动”、“热点”和“延伸”四个宣传 阶段。其中，后两个阶段相互交错进行。传播执行传播执行根据各宣传阶段的传播诉求、推进举措及具体执行要求，借 助自有渠道、部分实体社会渠道、大众媒体、网络媒体的立 体化宣传，并根据赛事热点开展相应的促销宣传。整体思路：从大赛“前期渲染、活动告知，活动渗透，热点事件营造到活动 延伸深化品牌（培育客户业务行为，并迁移至试商用）”为主线追求宣传效 果的逐层推进，并为试商用拉响、拉好前奏曲。 产业链上相关利益群
12、体宣传做到点对点。10需要总部给予支撑的事项 第五届手机动漫大赛内容增加对第五届手机动漫大赛内容增加对“动漫基地动漫基地LogoLogo形象原创作品形象原创作品”的的 征集。手机动漫大赛征集。手机动漫大赛WAPWEBWAPWEB等各种渠道的宣传推广上增加等各种渠道的宣传推广上增加“动漫动漫 基地基地LogoLogo传递有奖活动传递有奖活动”（在动漫基地（在动漫基地LogoLogo方案定稿之后）。方案定稿之后）。 由于动漫基地拟开展的手机动漫由于动漫基地拟开展的手机动漫LogoLogo设计大赛与手机动漫大赛既并设计大赛与手机动漫大赛既并 行又独立，需要恳请总部协调活动契合的相关事项。行又独立，需要恳请总部协调活动契合的相关事项。请指示，谢谢!
