《雷克萨斯新车上市.》由会员分享，可在线阅读，更多相关《雷克萨斯新车上市.（30页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案雷克萨斯新车上市发布会南宁格莱雅萱文化传播有限公司紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案目录l 活动背景 l 整体策划 l 会场设计 l 会务管理紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案增加LEXUS全新发布的三款RX270/IS250/IS250C小排量车型在广西区的 曝光率，促进销量。 活动安排时间与活动安排质量跟全国活动保持统一。活动背景紫荆电影院成都
2、校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案活动主题：豪华新势力 绽放新精彩紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案活动目的：1. 推出雷克萨斯新车型；2. 公布雷克萨斯新车型价格；3. 通过雷克萨斯RX 270 、IS 250/250C三款新车型的上市和价格公布制造宣传效应，改变RX/IS系列在媒体、消费者心中的原有印象，赢取更年轻的消费群；也为RX/IS系列的后续销售打开局面。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策
3、划案活动信息活动时间：2010年9月19日 晚上19：3021：00活动地点： 雷克萨斯广缘店保养维修处空地活动人数： 150-200人人数构成：媒体记者，行业嘉宾，车主以及有购车意向人群紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案整体策划紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案时间时间议议程内容安排19:00前所有工作人员到位，检查各种物料、展示车辆等准备情况19:00 - 19:30嘉宾/媒体签到19:30 - 19:35主持人宣布发布会开始及致开幕词19:35
4、- 19:40所有嘉宾观赏 新车宣传片19:40 - 19:50开场乐19:50 - 20:00领导或嘉宾致辞20:00 - 20:05新车亮相揭幕仪式20:05 - 20:15车模与车互动，主持人同声介绍车型20:15 - 20:20特邀表演嘉宾表演20:20 - 20:50小型PARTY开始，来宾可自由品尝冷餐美食，欣赏靓车20:50 - 20:55互动游戏、抽奖、来宾赏车21:00活动结束，店总接受媒体采访注：现场流程供参考，实际时间 及议程内容依实际情况确定调整。活动流程紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案签到及礼仪
5、安排（亮点一）内 容时 间描 述来宾签到30分钟所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐带上胸花。所有来宾发放有奖问卷。礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案领导致辞内 容时 间描 述领导致辞10分钟讲话 : 待定运行 : 礼仪小姐引导嘉宾上台背景 ：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车
6、试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案宣传片（亮点二）内 容时 间描 述宣传片5分钟准备新车的宣传片，利用场景布置中的大型投影幕，向与会来宾 展现出雷克萨斯的品牌及文化形象。 大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力（配合灯光特效）。新车亮相（亮点三）内 容时 间描 述新车亮相音乐+模特10钟在领导嘉宾致辞完毕之后，在新车即将揭幕的激动时刻，配合激 昂的背景音乐，加重观众激动心情。 音乐达到高潮，所有灯光效果集中于遮掩新车的绸布上。金钥匙 加上车本身的音效效果，使得整个现场达到了高潮。随之幕布缓 缓拉开，烟机等配合渲染效果。幕布完全落下瞬间，悠扬小提琴 音乐响起，身穿比基尼一名女自车中走出，伴着音乐
7、现场 POSE ，演艺车的狂野与激情。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案特邀表演嘉宾（亮点四）Party时间（邀请来自外国的乐队展示别样风情、激情钢管舞引领现场高潮）内 容时 间描 述Party时间30分钟发布结束，主持人宣布音乐会开始，来宾可自由赏车，自由交流。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案来宾签到入场 签到流程： l红地毯铺设来宾与媒体的通道； l来宾在签到背板上签名留念； l分发资料袋，礼品，佩戴胸花； l身着盛装的礼仪小姐引导嘉宾、媒体入场
8、。入口处： l搭建签名背板及铺设红地毯， l来宾进入会场前在签到背景板签名、拍照留念紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案活动开场策划激情音效，播放新车型视频宣传片l活动开始，为保证来宾视觉注意力全部集中在舞台上：首先通过音乐播放，突出激情音效，吸引在场来宾。来宾视觉注意力集中后，播放新车型视频宣传片，主要目的加深客户印象，突出系列车型产品介绍。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案领导致辞主持人致开场辞并介绍与会领导领导讲话并介绍新上市车型的目的及战略意义紫
9、荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案嘉宾致贺词紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案雷克萨斯新车型亮相揭幕亮相策划思路：l在视觉上表现出年轻化、科技感、豪华感的氛围。l利用设定环节引出领导与媒体见面。l通过领导与汽车的互动完成亮相。雷克萨斯新车型亮相 亮相形式策划：通过车辆点火形式体现。 主持人邀请揭幕领导上台主持人邀请揭幕领导上台主持人通过串词引出领导领导手拿汽车钥匙插入开关装置并转动钥匙表示点火音效配合汽车引擎发动；舞台灯光昏暗，两侧烟机配合舞台效果；白色
10、（金色）布幔通过电动控制左右缓缓打开（上升/降落，视场地情况而定）；打开后车模亮相；车模围绕展车走台，表演展示车辆的特点与特性；最终车模站定位置，媒体拍照。 领导通过钥匙模型启动引擎领导通过钥匙模型启动引擎 现场音响发出引擎运转的强烈音效现场音响发出引擎运转的强烈音效 随着引擎运转的音效，遮挡三辆新车的布幔缓慢拉开随着引擎运转的音效，遮挡三辆新车的布幔缓慢拉开 模特结合表演展示新车的特点与特性模特结合表演展示新车的特点与特性紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案车型演示及介绍 l 车辆功能介绍，电视机/投影配合播放车型资料图片
11、：车型演示及介绍来宾/媒体参观样车 紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案活动设计紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 舞台图紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 会场入口图紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案会务管理紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划
12、案时间时间时间时间项项项项目目 9月14日设计修改意见提出 9月15日设计确认，活动内容确认 9月16日设计正稿输出 9月17日物料制作/采购 9月18日进场搭建/活动彩排 9月19日活动执行活动整体时间节点：紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案工作人员培训：1.在会议开始前，对所有与会工作人员进行会议现场服务、签到流程、VIP接待、紧急情况处理等强化培训；2.工作人员统一着装，并统一佩戴标识以便识别；紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案活动完整彩排：1.
13、彩排非常之重要、双方均需到场参加；2.在会议前就各个环节进行内部模拟；3.在会议前一天、对整体流程进行完整彩排。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案摄影-在会议当天邀请1位专业摄影师-会后制作资料光盘摄像-在会议当天邀请1位专业摄像师-负责全程拍摄（当重要speaker讲话时，固定机位）-在整个活动当中抓拍精彩片断-会后编辑成DVD光盘紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案会后报告1.提供会议剩余资料、礼品的清单2.提供会议总结报告 摄影图片整理成册； 整理会议资料； 总结报告编写，从背景分析、策划、实施各方面进行 全面的总结描述。3.制作多媒体回顾光盘紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案物料详单/报价单附Excel表格。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案THANKS
