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1、经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力经典传承 尊贵典雅2012山西太原奢侈品品鉴会策划方案2012年9月30日，太原*大酒店经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力策略分析规划及物料现场流程活动推广费用预算目录经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力策略分析以品鉴会的形式，邀约客户到场，通过更加直观的观看，欣赏，加上销售顾问的从旁讲解，使客户能够更深入的了解相关奢侈品的价值和文化。从心理上，加深消费者对品牌的印象。从而影响其购物倾向。经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力活动规划活动简介 活动主题：经典传承，尊贵典雅活动时间：2012.9.30晚20:00活动地点
2、：山西省太原市并州饭店（建议）活动形式：高端奢侈品品鉴会参与人员：主办方、受邀嘉宾，目标客户，酒店方参展方：活动目的：维系老客户，增加有效线索量，促进终端销售，提升品牌知名度经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力活动规划嘉宾邀约电话邀约DM直邮电子邮件短信邀约从各奢侈品商积累的客户线索数据库中，挑选潜在客户，直接打电话进行要约从各奢侈品商积累的客户线索数据库中，挑选潜在客户，以短信形式进行要约从各奢侈品商积累的客户线索数据库中，挑选潜在客户，以邮寄请柬形式进行要约从各奢侈品商积累的客户线索数据库中，挑选潜在客户，以发电子邮件的形式进行要约经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力活
3、动规划活动推进线上线下网络、平面及其他媒体推进宣传（详细见后）经典传承 尊贵典雅前一周品鉴会当日活动后时间物料制作联系场地客户要约调试设备活动举行密集要约场地布置品鉴会彩排清理场地后续店头优惠政策推广经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力礼品主视觉易拉宝DM单页活动规划物料设计经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力场地介绍太原国贸大饭店山西国贸大饭店是一家五星级标准的酒店，位于太原市政治、经济、金融商务中心，交通极为便利。酒店于2003年开业，楼高42层，共有客房总数398间套山西国贸大饭店是山西省首家按五星级标准建设的涉外旅游饭店。依托山西国际贸易中心的一流品质，饭店具有豪华
4、的装修、一流的设施、完善的功能。委托上海锦江国际酒店管理公司管理，可为宾客提供全方位、高品质的服务，是商务、旅行的理想选择。经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力现场环节流程奖品自定现场连线/感言宣布整点秒杀幸运 客户21:00-21：10品鉴会结束主持人宣布结束21:15主持人串场，整点秒杀活动开始整点秒杀21：00爵士乐演奏。乐队演奏20：50-20:55针对当晚参展的奢 侈品，进行问答舞蹈结束，主持人与嘉宾互动，开展有奖 问答环节。有奖问答21:40-21:50演员，两名主持人串场，引出舞蹈舞蹈21:35-21:40轻音乐伴奏，LED配 合由奢侈品专家，上台针对某款奢侈品进行 讲
5、解。产品介绍20:20-20：35乐队组合开场爵士乐演奏，提升场内热度气氛爵士乐20:15-21:20主持人上台宣布品鉴会开始，介绍参展品 牌，介绍品鉴会内容，介绍到场重要嘉宾主持人开场20:10-20:15来宾至签到处签到，之后，可在场地中品 尝冷颤签到19:00-20:00备注内容项目时间经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力现场环节来宾签到由迎接礼仪将来宾引导至签到处，并在来宾签到后，赠与其签到礼品。签到完毕，礼仪引导宾客至场地。签到礼品：个性U盘（推荐）经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力冷餐进入会场的宾客，在品鉴会开始前，可以免费品尝高档红酒，享用美食。现场环节经典
6、传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力爵士乐队开场独具魅力的爵士乐，在高档酒会的调节作用，不可忽视。利用知名度高的爵士乐队开场，能够让来宾有与之身份相配的感觉。并且，有节奏的爵士乐，可以迅速提升场内热度。提升宾客关注度。现场环节经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力华尔兹舞蹈舞蹈演员表演独具魅力的华尔兹舞蹈，在音乐的配合下，维持现场热度，并以优雅的舞蹈，凸显现场气氛，对来宾起到心理暗示的作用。演员人数：2现场环节经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力互动问答针对当天参展的品牌故事，以及产品特性，辨别方式等，开展互动问答形式。增加产品在客户心中的印象。奖品推荐：茶具现场环节经
7、典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力整点秒杀品鉴会之前，公布秒杀电话。在当日晚上九点整，第一个打进电话的幸运客户，将获得当日品鉴会公布的最优惠价格。以此手段，吸引客户参与，并有效收集线索。现场环节经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力线上/线下媒体名称板式传播内容传播时间线上网络网络通栏前期宣传，时间地点，参展品牌活动前一周网络通栏加浮窗秒杀活动，品鉴会环节内容活动前两日网络通栏加浮窗秒杀活动，到店有礼。活动当天软文 后续推广，网络软文，品牌故事，秒杀 活动幸运得主后续报纸/杂志小窗口秒杀活动，品鉴会环节内容活动前两日版图文硬广秒杀活动，到店有礼。活动当天软文后续推广，网络软文
8、，品牌故事，秒杀 活动幸运得主后续线下 小区广告活动时间地点，环节，优惠活动全程投放楼宇广告活动时间 地点，环节 ，优惠活动全程投放户外LED活动时间 地点，环节 ，优惠活动活动前两日以及当 日投放其他各奢侈品店头广告活动时间 地点，环节 ，优惠活动全城投放活动推广经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力活动推广网络网络通栏示例网络浮窗广告经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力活动推广报纸/杂志 报版/杂志宣传示例报版/杂志广告示例经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力活动推广其他户外LED报版/杂志广告示例小区广告牌品牌店头广告经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智
9、恒力费用明细名称单单价尺寸（个数）合计计备备注演员礼仪舞台搭建音响设备场租费用媒体宣传费 用其他费用总计总计经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力谢谢观赏经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力“柏瑞之约”顶级葡萄酒品鉴会经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力p 活动概述p 活动布置p 活动流程p 费用预算经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力第一部分：活动概述经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力柏瑞（福建）酿酒有限公司是加拿大柏瑞公司CANVINT INC的一家独资企业。加拿大柏瑞旗下拥有多家世界级名牌酿酒公司，专门生产冰酒，红葡萄酒，白葡萄酒，果汁酒
10、等。柏瑞（福建）公司秉承和创新了总公司的技术，同时结合中国的市场酿制出了更符合中国品味的葡萄酒。作为福建省首家酿造葡萄酒的生产基地，柏瑞（福建）首批推出的八款葡萄酒，原料均是从南非、意大利、澳大利亚、法国进口的新鲜葡萄酒（浆），并聘请拥有20多年酿酒经验的加拿大著名酿酒师Galand S.Benny住厂管理酿造，出厂的葡萄酒不仅具有了中国口味，同时保留了国外葡萄酒的独特口感。柏瑞的葡萄酒将在2010年的五月正式上市。作为上市活动过程中的一个重要线下营销品酒会将成为一个营销重点。这不仅是个展示产品的好时机，同时也是品牌塑造的关键。因此此次品酒会，将向嘉宾展示柏瑞的尊贵品质、服务、品牌，同时让嘉宾
11、们真正感受到柏瑞葡萄酒的魅力，打开福州市场的影响力。活 动 背 景经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力场 地 介 绍新东阳高尔夫俱乐部坐落于闽侯旗山山脚下，球场占地 1500 亩，是福州唯一的 27 洞球场。旗山山麓的自然美态，渗入鸟语花香、小溪流水的高尔夫球场，使得球场融合了绝佳风景。同时合乎国际设计水准的球场，吸引了福建及全国各地高端商务人士，成为了福州上层圈的聚集地。其尊贵的地位与柏瑞的品质相匹配，同时俱乐部齐全的设施，使其成为举办此次活动的上佳之地。经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力活 动 概 述活动主题： 柏瑞之约顶级葡萄酒品鉴会活动时间：2010年5月 日活动
12、地点：闽侯旗山新东阳高尔夫球场室外草地邀请对象：省市领导、酒庄领导、特邀嘉宾、媒体记者等经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力第二部分：活动布置经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力外 围 区1、通往活动会场的主干道两侧布置精致道旗，不仅能够引导嘉宾，同时也能起到宣传效果。2、临近主会场的主路段，两侧设计花柱，花色以纯色的红色为主（与葡萄酒相呼应），高雅大方。3、活动入口通道设置一小型背景板，告知活动主题。经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力外 围 区4、主会场入口处设置精致小展板（图效果），宣传活动主题。经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力签 到 区1、主
13、会场入口处一侧设置签到处。设置精致的签到台卡、签到台花、签到道具。2、签到桌布为酒红色。4名礼仪也将着酒红色礼服迎接嘉宾签名（羽毛签到笔）。3、签到处设置一设计精美签到墙，礼仪小姐引导嘉宾到签名墙签名留影（发光签名笔）。签名墙画面将会是一个大的橡木桶，让嘉宾在签名时能够感受到他们即将进入一个葡萄酒的世界。经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力舞 台 区1、对于品酒会来说，轻松自由式是理想中 的方式。将不设置舞台。在正对门口位置设 立一精致展板，告知活动的主题。 2、会场区配置专业音响。品酒师将用领夹 麦，更方便解说，以比较容易制造自由气氛 。经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒
14、力会 场 观 众 区1、既然基调是轻松自由式。场地的布置也应该符合轻松自由。 2、场地中将设置8块展板，并配置射灯，前后错层而有序的放置于 会场中。主要介绍柏瑞新推的八款产品。将产品推介这个重点融入 活动之中。 3、会场中间位置设计西式长条桌，白色面，金色围裙。桌上将展 示即将品鉴的葡萄酒。同时每款葡萄酒边上都将放置详细产品说明 。另外还将摆放晶莹的酒杯。经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力会 场 观 众 区4、略靠边位置另放置一西式长条桌，作为摆置精致糕点、烤肉、水果 ，以及摆放整齐的餐盘等餐具之用。同时桌子边上还摆放一盆精致的插 花，营造高雅氛围。另因为在室外，冷餐桌将设置简洁帐
15、篷。经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力会 场 观 众 区4、合适位置设置服务台，作为嘉宾饮料、酒 杯清洗、冷盘制作、水果拼盘制作之地。 5、迎合自由式思想，场地将错落的设置高雅 的高脚桌，铺以白色绒布，下绑红色蝴蝶结 。桌面上将放置精致小盆花、纸巾等小物， 保证到每个细节的完美。经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力软 性 配 置1、活动签到之时，会场合适空间将邀 请小提琴演奏（拉奏演员着黑色晚礼服 ）。在幽幽柔美的琴声中，更深切感受 到尊贵的地位。 2、活动自由时间，嘉宾们都可到冷藏 区品尝小点心。同时烧烤师将现场为嘉 宾烧制特制口味。经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力设 计 效 果略经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力第三部分：活动流程经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴 会山西众智恒力9：009：30 嘉宾签到，礼仪小姐引导。 9：30 主持人播报活动即将开始。 9：309：35 主持人上场，并致欢迎词，公司简介。 9：359：40 主持人邀请柏瑞公司负责人致辞。 9：409：43 主持人介绍品酒师资料，请出品酒师。 9：4310：00 品酒师简单致辞，开始红酒的品鉴。品酒师 示范并穿插 讲解这款酒资料，以及品酒的知识。 10：00-10：10
