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2、9-2011 Alibaba All Rights Reserved. 阿里巴巴 版权所有病毒的特点1、传播性 2、复制性 ； 3、无控性 ； 4、难预防 ； 1999-2011 Alibaba All Rights Reserved. 阿里巴巴 版权所有病毒式营销离不开六个基本要素（1）提供有价值的产品或服务； （2）提供无须努力的向他人传递信息的方式； （3）信息传递范围很容易从小向很大规模扩散； （4）利用公共的积极性和行为； （5）利用现有的通信网络； （6）利用别人的资源进行信息传播。 1999-2011 Alibaba All Rights Reserved. 阿里巴巴 版权所有花
3、之恋 1999-2011 Alibaba All Rights Reserved. 阿里巴巴 版权所有二、如何做“病毒”营销 1999-2011 Alibaba All Rights Reserved. 阿里巴巴 版权所有营销内容 1、乐趣； 2、意外； 3、悬念； 4、争议； 1999-2011 Alibaba All Rights Reserved. 阿里巴巴 版权所有宝宝溜旱冰 1999-2011 Alibaba All Rights Reserved. 阿里巴巴 版权所有 1999-2011 Alibaba All Rights Reserved. 阿里巴巴 版权所有 1999-201
4、1 Alibaba All Rights Reserved. 阿里巴巴 版权所有 1999-2011 Alibaba All Rights Reserved. 阿里巴巴 版权所有吃垮必胜客 1999-2011 Alibaba All Rights Reserved. 阿里巴巴 版权所有 台湾的必胜客采用的是一份题目为吃垮 必胜客的邮件，里面介绍了盛取自助沙拉 的好办法，巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和 菠萝块搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙 拉，同时还配有真实照片。 下面是一位网友的感受：“我当时立即将 邮件转发给我爱人，并约好了去一试身手。 到了必胜客，我们立即就要了一份自助沙拉 ，并迫不及待地
5、开始按照邮件里介绍的方法 盛沙拉。几经努力，终于发现盛沙拉用的夹 子太大，做不了那么精细的搭建工艺，最多 也就搭2-3层，不可能搭到15层。 1999-2011 Alibaba All Rights Reserved. 阿里巴巴 版权所有可怜的平板电脑 1999-2011 Alibaba All Rights Reserved. 阿里巴巴 版权所有 1、邮件； 2、IM； 3、视频； 4、Flash； 5、桌面； 6、游戏； 7、文章；营销通路 1999-2011 Alibaba All Rights Reserved. 阿里巴巴 版权所有 百度文库 百度图片 社交网站小贴士 1999-201
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7、d. 阿里巴巴 版权所有 1999-2011 Alibaba All Rights Reserved. 阿里巴巴 版权所有 1999-2011 Alibaba All Rights Reserved. 阿里巴巴 版权所有 1999-2011 Alibaba All Rights Reserved. 阿里巴巴 版权所有 1999-2011 Alibaba All Rights Reserved. 阿里巴巴 版权所有 新乐驰上市后的一系列品牌推广 ，为销售创造了良好条件。GMAC 金融贷款政策出台，大大降低了 消费者的买车门槛。如何让“8800 首付，轻松拥有乐驰”这一信息让 广大目标受众所了解？
8、 案例背景： 1999-2011 Alibaba All Rights Reserved. 阿里巴巴 版权所有 免疫力 主动选择广告推广目标与策略： 1999-2011 Alibaba All Rights Reserved. 阿里巴巴 版权所有 将时下的社会焦点问题：买车、 买房、结婚等问题摆在受众面前 ，引起共鸣；再将GMAC政策抛出 ，形成对比， 在剧情发展中设置情理之中意料 之外的因果关系，增加视频的趣 味性与幽默性，易于传播，形成 病毒影响； 创意展示： 1999-2011 Alibaba All Rights Reserved. 阿里巴巴 版权所有 男主角接女友下班，对路边停靠的一
9、辆新乐 驰爱不释手，投去赞许的目光，结果车主睡 醒后把车开走了，让男主角面临尴尬。男主 角好不容易存了8800元钱准备买下个月送给 女友的订婚礼物，在艰难的选择中徘徊：房 子？还是钻戒？好不容易在网上看到最“靠谱 ”的礼物：新乐驰！首付只要8800！结果由于 热销，最后一辆也已经售出，当男主角沮丧 地走出4S店，却看见女友开着俩人心中的 dream car，过来接他。创意内容： 1999-2011 Alibaba All Rights Reserved. 阿里巴巴 版权所有 推广平台：酷6网，以原创力强著 称的视频社区 推广周期：2009.12.1-2009.12.17 、2010.2.25-
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