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1、Nokia NNokia National ational D Day ay Road show-Level2Road show-Level29,Sep,099,Sep,09 By SSMSBy SSMS 活动背景 活动创意 活动规划 创意演绎目录 活动背景活动背景 活动创意 活动规划 创意演绎活动背景 今年国庆黄金周，适逢中华人民共和国六十华诞，举国欢庆，黄金周也是手机销售旺季，Nokia将借此时机，于南区举行系列路演活动，推动销售； Nokia从产品导向逐步向服务导向转型，全球领先的服务将成为此次推广的重点。活动要素 活动日期：2009年10月1-2日 活动城市：深圳、佛山、南昌、南宁、长
2、沙、武汉、厦门 活动地点：户外广场 活动目的：以创新的活动内容及新奇的活动形式，吸引受众关注及参与，促动对NOKIA服务的深度体验及手机销售 活动背景 活动创意活动创意 活动规划 创意演绎活动创意“十一献礼 花样纷呈” 活动以代表Nokia服务的一群鬼马精灵缤纷同乐的大阅兵作为大包装，展 现Nokia品牌的新技术、新“武器” 设置各项服务的主题体验区，营造潮流funny的活动气氛，舞台以潮流时尚 的表演演绎Nokia 服务，赚足人气体验Nokia 服务互动玩乐的魅力Nokia “Nokia “缤缤” ”装装灵感来自灵感来自 F1 BabyF1 Baby旗舞旗舞红旗：6名PG，小鼓：2名PG 代
3、表6大服务的6名美女精灵，身着潮流、性感红色短裙热力巡游 印有Nokia服务的红色小旗在手中飘舞，活力四射而又灵动飘逸；击打热情 的小鼓，让每个人的心跳喝着她们的节奏狂欢Nokia国庆 “缤”团成员 活动背景 活动创意 活动规划 创意演绎奇趣、欢庆气氛的吸引充满欢庆、奇趣色彩的 Nokia 服务精灵吸引目标 消费者驻足、关注人潮涌动 长时间驻留妙趣横生的互动体验&舞台表演 各主题体验区的互动环节，让消费 者亲身感受Nokia手机的奇趣魅力 舞台潮流、精彩的表演，吸引目标 消费者长时间驻留独具创意的奖品诱惑 完成6大主题体验区的互动环节，即 可获得独特的Nokia服务礼品一份 每场舞台活动设置一
4、次幸运抽奖环 节，中奖者将获得Nokia手机一部创意思考创意演绎悦悦“ “缤缤” ”大舞台大舞台 各服务全“缤”种集结展示，令 消费者感受Nokia服务的强大 阵容6 6大大“ “缤缤” ”种体验区种体验区 各服务单“缤”种独立互动展示， 令消费者深入体验Nokia各种超 级服务现场效果图（按场地面积为50100设计）全场效果图（按场地面积为50100设计）全场效果图（按场地面积为50100设计）俯视图 活动背景 活动创意 活动规划 创意演绎6 6大大“缤缤”种体验区种体验区 6 6大服务分别在主题体验区中独立展现大服务分别在主题体验区中独立展现，目标消费者通过主题体验区的互动环节，感受Nok
5、ia个性化的服务花样纷呈、缤纷奇趣的魅力消费者参与每个体验区互动均可获得一枚Nokia Nokia 国庆国庆“ “缤缤” ”团荣誉勋章团荣誉勋章，集齐6枚勋章即可获得Nokia 精美礼品6大“缤”种体验区互动设置规划1. N地图体验区： 互动体验“N地图探险”2. Nokia Music体验区： 互动体验“Nokia Music狂欢”3. N-Gage体验区： 互动体验“游戏对垒”4. Nokia E-mail体验区： 互动体验“邮件也Happy”5. 互联精灵体验区： 互动体验“Magic Widget World ”6. My Nokia体验区： 互动体验“精彩尽在My Nokia”19导
6、航功能体验p地图查 询p模拟导 航p在地图上查看自己目前的位置p浏览不同城市和国家的地图p搜寻地址和不同的景点p规划从一地点到另一地点的路径 利用官方导航游戏软件，身临其境地体验一下诺基亚为消费者带来的全新的手机导航感受 出一道题：如从国美店到故宫的距离？并给出选项，消费者通过导航测出距离回答正确者将得到礼品一份 参与者可获得Nokia服务荣誉勋章一枚消费者互动：6大“缤”种体验区互动N地图探险6大“缤”种体验区互动Nokia Music狂欢音乐功能体验p 音乐播放功能p 歌词同步软件p 视频播放功能p 网站浏览p 彩铃自制p TV-out 功能- 支持多种格式音乐文件 - 听歌的同时歌词同步
7、 - 收看MTV，多种格式支持 - 下载音乐文件 - 自制个性化彩铃功能 - 用外置音频视频设备播放 铃音带回家：利用5800i为消费者录制个性铃声，并蓝牙传送消费者，成为消费者的个性铃音。 各种耳机试听音乐：感兴趣的消费者只需回答正确关 于音乐功能的一个问题，即可选取诺基亚的各种耳机 配件试听音乐。 参与者可获得Nokia服务荣誉勋章一枚消费者互动21游戏体验p Top gamep 在线注册N- gagep N-gage技巧-试玩经典游戏-在线注册N-gage游戏-如何获得免费的N-Gage游 戏 -如何进行N-Gage游戏下载 及安装，激活及购买 TP与消费者进行游戏蓝牙比拼，胜者获得精美
8、纪念品一份 通关秘籍传授：只需要回答关于游戏问题的正确答案，就可获得一款经典游戏的通关 参与者可获得Nokia服务荣誉勋章一枚消费者互动：6大“缤”种体验区互动游戏对垒22邮件体验p 邮箱注册p 邮件操作- 在手机中建立邮箱地址 - 写，删除，复制，转发邮件的体验操 作 -主屏幕设置 -在个人和公司地址簿中自动查寻电子邮 件地址 在线注册OVI邮箱者将获得精美礼品壹份。 快速查询邮件比赛：双人比赛，在规定时间内如何最快查到电子邮件地址，数量多者获者。 参与者可获得Nokia服务荣誉勋章一枚消费者互动：6大“缤”种体验区互动邮件也Happy23互联精灵/3G体验p下载互联精 灵 p Widget
9、下 载安装引导p3G功能- 通过手机下载客户端 - 通过WAP网站下载-TP指引消费者如何一步步下载及 安装widget-视频通话 -网络高速下载 与消费者互动，以淘宝网为例，看哪位消费者在最短时间内找到规定的物品 3G功能，让消费者体验视频通话 参与者可获得Nokia服务荣誉勋章一枚消费者互动：6大“缤”种体验区互动Magic Widget World24My Nokia体验pMy Nokia 的体验- 了解什么是My Nokia，及注册 My Nokia所能享受的服务 -学习如何注册My Nokia 现场注册My Nokia即可获得Nokia服务荣誉勋章一枚。消费者互动：6大“缤”种体验区
10、互动精彩尽在My Nokia悦悦“缤缤”大舞台大舞台 6 6大服务在舞台集结呈现强大阵容大服务在舞台集结呈现强大阵容，接受消费者检阅。精彩的舞台表演环节，将人群锁定在现场活动的中央区域，强力集聚人气每天循环表演三场Nokia 国庆超级悦“缤”式 六十华诞大阅兵成为亿万民众瞩目的焦点，Nokia 服务精灵们也将上演一场缤纷、奇趣的大阅“缤”活力四射 精彩纷呈 与你一起high翻天她们来啦。她们来啦。大阅“缤”巡游 各类类服务务精灵舞台上闪闪亮登场场，MC介绍绍，LED同时显时显 示各项项服务务信息各“缤缤”种 亮相场场内 巡游体验验区 站位 6名服务务精灵（1名/项项服务务）巡场场一周 啦啦队队
11、舞台助威 大阅阅“缤缤”队队伍经过经过 各体验验区时时，每项项服务务的1名精灵留在对应对应 的体验验区与消费费者互动动精灵装备：精灵装备： 潮流时尚、活力四射的独特装扮 手中挥舞代表各项服务的小旗 佩戴各项服务的勋章巡游流程：巡游流程：大阅“缤”巡游美女啦啦队助威 国庆“缤”团在巡场大阅“缤”时，舞台上美女啦啦队激情热舞，吸引人气，保持舞台区热烈的气氛。大阅“缤”巡游“缤”纷音乐Show 邀请城中知名HIP-HOP歌手，以时尚HIP-HOP说唱出各项服务的特点说唱出各项服务的特点 代表不同服务的精灵街舞团，以劲舞演绎6大服务，展示Nokia各项服务的无限魅力精彩纷呈、无限乐趣的Nokia 服务
12、让城中知名的HIP -HOP歌手也忍不住为它唱起歌来用流行的Rap Talk道出Nokia Service各个“缤种” 的本事30 比赛细则：每次两名消费者PK，从5800i机模选歌板的20首红歌中任挑一支演唱，现场乐队伴奏演唱结束，由现场观众举手表决，获得支持人数最多者成为擂主，奖励赠品CD一张擂主将接受一次场下观众的挑战，守擂成功获赠Service冰箱贴或Service手提袋一件如观众挑战成功，则成为新的擂主，同时获得赠品CD涉及的音乐服务：在每位参赛者比赛过程中，均使用5800i为其录制歌曲在每轮比赛中场休息时，利用蓝牙音箱外放每轮比赛的歌曲回放，以吸引其它消费者的关注翻板前翻板后大阅“
13、缤”巡游红人擂台赛大阅“缤”巡游经典红歌汇 HIP-HOP歌手以Rap的创新风格说唱经典红歌，营造六十华诞的节庆气氛 ；老歌新唱，更演绎出Nokia的潮流范儿！ 互动环节：形式一： HIP-HOP歌手演唱经典红歌串烧，消 费者正确猜出所有歌名者即可获得惊喜奖品形式二： 歌手任意演唱一段红歌，MC邀请消 费者参与接龙，红色激情激荡现场形式三：MC鼓动消费者用各种风格演绎经典红歌HIP- HOP、R&B、民谣、摇滚红歌高手激情挥洒，红翻全场其它互动游戏 形式一：HIP-HOP歌手教消费者说唱 Nokia 服务的Rap Talk 形式二：Nokia 服务互动问答 红“运”当头幸运抽奖幸运抽奖 聚集人
14、气聚集人气每场舞台活动设置一次幸运抽奖：- 完成六大体验区互动环节的消费者可凭勋章，到舞台旁抽奖区登记手机号码；- 每场抽奖时间，MC将在抽奖箱中抽出幸运消费者；- 幸运者可获得Nokia手机一部。消费者自发等待抽奖时间，可吸引其长时间停留，集聚人气。与国同庆与国同庆 缤纷奖不停缤纷奖不停 十一国庆日生日的消费者可免费获得任意一项Nokia服务1949年出生的消费者可获得Nokia缤纷购物袋名字中带有“中华”、“建国”的消费者可获得Nokia缤纷冰箱贴舞台活动流程时时段时间时间环节环节第1场场10：1010：30暖场场，播放Nokia宣传传片，MC预预告当天活动动10：3010：35MC开场场
15、，介绍绍活动动及Nokia产产品10：3511：05服务务精灵大阅阅“缤缤”（现场现场 巡游舞台表演）11：0511：15啦啦队队表演11：1511：25红红歌汇汇&互动动游戏戏&有奖问奖问 答11：2511：55服务务精灵大阅阅“缤缤”（现场现场 巡游舞台表演）11：5512：05HIP-HOP音乐乐Show12：0512：10幸运抽奖奖12：10上午活动结动结 束，MC预预告下午场场活动动第2场场15：0016：30内容同第1场场第3场场17：2018：50销售区现场设置销售区，借助现场活动声势，促动消费者购买活动构想 在每场活动中，Nokia 服务精灵在销售区巡游一次， 与消费者合影留念
16、， Sales配合推介，吸引消费者激 活、购买各项服务。销售促动手段制造心动 强力促销 现场购买Nokia服务，即可获得Nokia Service购物袋 每场均有一次幸运抽奖，获奖者即可获得Nokia手机1部 参与现场体验环节，即可获得惊喜礼品参与活动购买服务Nokia NNokia National ational D Day ay Road showRoad show-Level3-Level3活动创意“十一献礼 花样纷呈” 活动以代表Nokia服务的一群鬼马精灵缤纷同乐的大阅兵作为大包装，展 现Nokia品牌的新技术、新“武器” 设置各项服务的主题体验区，营造潮流funny的活动气氛，舞台以潮流时尚 的表演
