温州09酸酸乳主题促销活动方案执行方案

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1、紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案20092009年蒙牛酸酸乳主题促销活动方案年蒙牛酸酸乳主题促销活动方案浙沪营销中心浙沪营销中心 4.284.28紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案目 录1、活动目的 9、 活动方式 2、目标销量 10、兑奖流程 3、活动主题 11、活动要求 4、活动时间 12、活动宣传 5、执行区域 13、费用支持 6、活动产品 14、促销话术 7、奖品设置 15、相关表格 8、活动诱因 16、费用及结案说明紫荆电影院成都校园营销策

2、划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案1、活动目的通过整合促销活动，推动蒙牛酸酸乳销量提升，同时带动果蔬酸酸乳新品市场拓展。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案2、销量目标单位:万元产品温州5-6月酸酸乳 9112900果蔬酸酸乳560000总计9672900紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案3、活动主题直接以奖品内容作为活动主题 10万张群星演唱会门票、1000万包蒙牛果蔬酸酸乳赠饮赢取中紫荆电影院成都校园营

3、销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案4、活动时间活动起止时间 2009年5月1日6月30日 各市场活动开始时间 不得晚于5月1日1、各市场活动结束 时间不得早于6月30 日 2、活动奖品演唱会 门票全部产生时间不 得晚于6月30日 兑奖截止时间6月30日18：00紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案5、执行区域活动执行区域 温州分公司蒙牛酸酸乳全部市场紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案6、活动产品参加活动

4、产品 蒙牛酸酸乳系列全品（所有口味及果蔬酸酸乳产品）百 利 包无 菌 枕AD钙味无 菌 砖活动产品架构AD钙味原 味芒 果 味原 味草 莓 味草 莓 味蓝 莓 味芦 荟 味菠 萝 味草 莓 味猕 猴 桃原 味草 莓 味芦 荟 味猕 猴 桃葡 萄 味水 蜜 桃紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案7、活动奖品果蔬酸酸乳一包二等奖奖品，浙沪二等奖奖品，浙沪2964329643箱箱 三等奖奖品，全国三等奖奖品，全国10001000万包万包 浙沪浙沪103.4103.4万包万包 果蔬酸酸乳一箱VIPVIP之旅，全国之旅，全国10000

5、10000张张 普通门票，全国普通门票，全国9000090000张张 一等奖二等奖三等奖紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 71、奖品说明一等奖群星演唱会门票一等奖：10万张群星演唱会门票9万张门票1万个VIPVIP之旅之旅 25个 公司提供场地票、 各市场若有赠送人员需要，公 司提供200元/人的差旅费30个 免费接送观看演唱 （公司提供场地票、差旅费） 根据促销量和门票申请，将按 照各地区市场促销量和申请的 门票数量对门票进行分配温州批复30个温州批复25个温州批复420个紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训

6、精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案演唱会地点：南京(待定) 演唱会时间：2009年8月2日（待定）演唱会明星：S.H.E.、林俊杰、罗志祥门票效果图（待定）门票类型：门票类型：1、VIP门票:(1)公司负责输送并且承担相关 产生的费用(按照各市场5、6月目标量贡献率进行分解。 ) (2)市场自行统一输送(包括来回路费及一天 住宿费用),公司承担费用200元/人上限,多出 费用由经销商承担 (按照各市场需求量进行批复。)2、普通门票：公司提供门票，其他费用消费 者自行承担(按照各市场需求量进行批复。)71、奖品说明演唱会门票一张紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计

7、培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案72、奖品说明二等奖“再来一箱”猕猴桃果蔬草莓果蔬菠萝果蔬果蔬酸酸乳产品再来一箱：1、不限口味紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案73、奖品说明三等奖“再来一包”果蔬酸酸乳产品赠饮：1、不限口味2、浙沪103.4万包产品赠饮，浙南33.11万包产品赠饮紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案10万张“群星演唱会门票” 等你来拿，并且 消费者还可以免费试吃蒙牛新品果蔬酸酸乳。8、活动诱因紫荆电影院成

8、都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案9、执行方式说明:为使活动范围扩大到最大化,本次决定采用集包装 截角兑换礼品的方式首先开展活动(活动时间5月1日 6月30日),经过一段时间观察如此形式活动效果一般, 在后期中心将活动形式进行整改,并统一下通知按照活 动方式二开展活动.紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案9、执行方式(一)集包装截角兑换礼品1、形式灵活，易于操作 2、以产品剪角作为兑奖依据，使活动与产品本身产生关 联，避免通路截留紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海

9、报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案集截角促销活动获奖办法消费者可凭一定数量蒙牛酸酸乳产品包装剪角及 有效证件到指定地点兑换相应奖品，兑奖标准如下 ：奖项奖项奖项奖项需剪角数量需剪角数量兑奖兑奖兑奖兑奖 地址地址群星演唱会VIP之旅600个各办事处/分公司群星演唱会普通门票180个果蔬酸酸乳再来一箱72个现代通路或20店果蔬酸酸乳再来一包8个现代通路和20店兑奖截至日期：2009年6月30日18：00紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案3、活动热线及兑奖点资料要求1）兑奖点明细及活动咨询热线

10、一经上报，不允许做任何改动2）各市场必须将本市场活动热线打印到活动海报上；在兑奖网点处必须张贴明显的兑奖点标识，并且把本市场的兑奖 点信息打印在空白海报上张贴到各个网点，以便于消费者了解。10、活动执行要求紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案4、终端形象要求1）4月25日前果蔬酸酸乳铺市率必须达到70%以上(现代通路大卖场、量 贩店、连锁超市、单点终端铺市率达100%， 便利店80%以上；传统 通路20店80%以上，80店70%以上) 2）4月28日前所有物料全部切换成新视觉促销物料，无旧视觉物料; 3）所有相关物料上必须有

11、当地各市场活动咨询热线； 4）堆头上必须有堆头插卡、海报、DM单、价格牌等活动版促销物料；）兑奖点位置醒目，有详细活动告知；）设立兑奖点的网点还必须有展架或大面海报，以每一旬为单位，公 布本市场中奖信息；10、活动执行要求活动咨询电话统一为：0577 89610236 刘晓慧紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案5、消费者投诉处理流程10、活动执行要求消费者市场省办中心说明：市场必须专门设置处理消费者投诉人员，以确保发生问 题时第一时间处理，避免投诉扩大化，如市场不能很好的解决消 费者投诉，及时与公司进行反馈。最后如公司也不能

12、处理，再与 公司进行反馈。不允许出现消费者投诉到总部现象。（中心会根 据消费者投诉情况进行调查，并且给予市场相应的考核）紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案6、包装剪角处理要求1、市场必须将消费者兑换的包装剪角（有酸酸乳字样的剪角）保存好， 邮寄到公司结案。10、活动执行要求紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案10、兑奖流程群星演唱会VIP门票： 1、中奖者携带最少600个剪角和个人身份证及1张身份证复印件、2 张1寸照片到各市场蒙牛经销商处； 2、经销商

13、先核实剪角数量，登记中奖者详细资料； 3、给中奖者中奖确认函； 4、中奖者领取奖品。群星演唱会普通门票： 1、中奖者携带最少180个剪角和个人身份证及1张身份证复印件、2 张1寸照片到各市场蒙牛经销商处； 2、经销商先核实剪角数量，登记中奖者详细资料； 3、给中奖者中奖确认函； 4、中奖者领取奖品紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案果蔬酸酸乳再来一箱： 1、中奖者携带最少72个剪角到市场指定兑奖点处进行兑奖果蔬酸酸乳再来一包： 1、中奖者携带最少8个剪角到市场指定兑奖点处进行兑奖10-1奖品领取说明紫荆电影院成都校园营销策划

14、推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案10-2兑奖流程中奖者清点剪角门票邮寄中奖确认函1、持有600个剪 角及个人身份证 明，与当地蒙牛 经销商联系；4、中奖信息报 销售中心，销 售中心、总部2、清点剪角并检 查，整理后存放 好反馈 销售中 心3、请消费者 保留好另一半 中奖确认函1、演唱会VIP门票兑奖流程紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案中奖者清点剪角门票邮寄中奖确认函1、持有180个剪 角及个人身份证 明，与当地蒙牛 经销商联系；4、中奖信息报 销售中心，销 售中心、总部2、

15、清点剪角并检 查，整理后存放 好反馈 销售中 心3、请消费者 保留好另一半 中奖确认函10-2兑奖流程2、演唱会普通门票兑奖流程紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案中奖者清点剪角兑奖1、持有72个剪角 于当地指定兑奖 点兑奖2、清点剪角并检 查，整理后存放 好3、兑奖点保 留好剪角10-2兑奖流程3、果蔬酸酸乳一箱兑奖流程紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案中奖者清点剪角兑奖2、清点剪角并检 查，整理后存放 好3、兑奖点保 留好剪角10-2兑奖流程4、果蔬酸酸乳一包兑奖流程紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案11、活动宣传传播架构电视电视促销销篇 广播广告 网络络广告 候车车亭广告 杂杂志软软文硬广 公关传传播 合作榜单单宣传传 海报 DM 堆头插卡 制作物 路演活动现场 终端促销员话术 活动信息整合传播架构线线 上上线线 下下紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案TVC 创意：超级货车篇紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第