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1、 目录提出问题 思考与探索 阶段性成果 展望 提出问题 市场调研能力强 营销型网站策划与实现 网络整合推广 网络营销人才供需矛盾理论知识性较强 缺乏实战经验 岗位适应能力较弱网络营销人才供需矛盾高校教学面临的三大问题 企业一线的高素质技 能型人才师资课程 实训课程：真正理实一体化适 合高职教育的教材比较难 得、教学方式比较传统实训：校内的模拟实训与 运作企业真实项目存在较 大的距离师资：难以形成真正双师 结构师资团队课程、实训、师资目录提出问题 思考与探索 阶段性成果 展望 思考与探索 思考让师生了解企业目前在网络营 销方面做什么、怎么做的 -学习范例创造一种实训环境让学生得到项 目的实战训练
2、、以获得岗位技能 -实训项目改进教学的方式，使理论 教学达到更好的效果 -相关知识范例与案例的区别案例案例从当事人的角度描述 整个策划过程，展示 其策划方案的样件。范例范例从第三者的角度对发 生的营销素材进行剖 析研究探索企业A企业B企业C企业D寻找一种校企业合作 的模式校企合作模式高校企业企业企业1 1企业企业3 3企业企业2 21:1:N1:1与博导的合作与博导的合作课程研讨会（杭州）工作会议（西安）目录提出问题 思考与探索 阶段性成果 展望 阶段性成果 课程架构的理念校企合作 工学结合确定了网络营销 课程的主体框架 （八个项目）教学过程设计为范例 讲解、理论提升、实 战检验。(每个项目包
3、 括三大模块。)广泛联系企业， 将企业提供的案 例整理成范例将网络营销的概念、 理念学习融入范例学 习和项目实战中实训环境的开发与建设课程八大项目教材组织结构学学习习习习 范范例例相相关关 知知识识识识实训实训实训实训 项项项项目目范例范例（模仿（模仿）理论提升理论提升实战实战E-mail营销模块一 学习范例模块二 相关知识模块三 实训项目2010中国网络营销大会参会邀请Email营销 （一）支持企业 （二）企业背景 （三）范例详解 任务一 策划Email营销方案 任务二 搜集整理邮件列表 任务三 制作邮件内容 任务四 发送邮件 任务五 效果监控与评估 （四）范例分析 （一）实训流程图 （二）
4、实训素材 （三）实训内容 任务一 策划Email营销方案 任务二 搜集整理邮件列表 任务三 制作邮件内容 任务四 发送邮件 任务五 效果监控与评估（一）Email营销的含义 （二）Email营销发展概况 （三）Email营销的分类 （四）Email营销的三个基本要素 （五）开展Email营销的基础条件 （六）开展Email营销的一般过程 （七）Email营销效果评价指标E-mail营销E-mail营销模块一 学习范例模块二 相关知识模块三 实训项目2010中国网络营销大会参会邀请Email营销 （一）支持企业 （二）企业背景 （三）范例详解 任务一 策划Email营销方案 任务二 搜集整理邮件
5、列表 任务三 制作邮件内容 任务四 发送邮件 任务五 效果监控与评估 （四）范例分析 （一）实训流程图 （二）实训素材 （三）实训内容 任务一 策划Email营销方案 任务二 搜集整理邮件列表 任务三 制作邮件内容 任务四 发送邮件 任务五 效果监控与评估（一）Email营销的含义 （二）Email营销发展概况 （三）Email营销的分类 （四）Email营销的三个基本要素 （五）开展Email营销的基础条件 （六）开展Email营销的一般过程 （七）Email营销效果评价指标E-mail营销（1）邮件列表的搜集整理步骤（2） 内部邮件列表的获取与整理（3）外部邮件列表的获取E-mail营销模
6、块一 学习范例模块二 相关知识模块三 实训项目2010中国网络营销大会参会邀请Email营销 （一）支持企业 （二）企业背景 （三）范例详解 任务一 策划Email营销方案 任务二 搜集整理邮件列表 任务三 制作邮件内容 任务四 发送邮件 任务五 效果监控与评估 （四）范例分析 （一）实训流程图 （二）实训素材 （三）实训内容 任务一 策划Email营销方案 任务二 搜集整理邮件列表 任务三 制作邮件内容 任务四 发送邮件 任务五 效果监控与评估（一）Email营销的含义 （二）Email营销发展概况 （三）Email营销的分类 （四）Email营销的三个基本要素 （五）开展Email营销的基
7、础条件 （六）开展Email营销的一般过程 （七）Email营销效果评价指标E-mail营销Email营销 范例分析范例因素 分析学生互动 分析前期准备发送效果E-mail营销模块一 学习范例模块二 相关知识模块三 实训项目2010中国网络营销大会参会邀请Email营销 （一）支持企业 （二）企业背景 （三）范例详解 任务一 策划Email营销方案 任务二 搜集整理邮件列表 任务三 制作邮件内容 任务四 发送邮件 任务五 效果监控与评估 （四）范例分析 （一）实训流程图 （二）实训素材 （三）实训内容 任务一 策划Email营销方案 任务二 搜集整理邮件列表 任务三 制作邮件内容 任务四 发送
8、邮件 任务五 效果监控与评估（一）Email营销的含义 （二）Email营销发展概况 （三）Email营销的分类 （四）Email营销的三个基本要素 （五）开展Email营销的基础条件 （六）开展Email营销的一般过程 （七）Email营销效果评价指标E-mail营销Email营销 教材案例项目总结课程完成情况（一）完成七个项目、每个项目2-3个学习范例 的开发 （二）完成七个项目相关理论知识的编写 （三）实训环境的建设1、配套实训平台的开发2、合作企业开通学生访问、练习端口，增加 仅向学生开放的免费资源，或开发学生训练的模 块项目总结项目特色变校企“1:1” 为“1:1：N”合 作新模式创
9、新关于案例的 概念，引入“范 例”辅助教学。创新实训平台的开发课程：真正理实一体化适 合高职教育的教材比较难 得、教学方式比较传统实训：校内的模拟实训与 运作企业真实项目存在较 大的距离师资：难以形成真正双师 结构师资团队课程、实训、师资实训环境的建设课程的改革通过课程平台有 效整合了校、企 的师资资源目录提出问题 思考与探索 阶段性成果 展望 展望 项目总结当前的工作（一）进一步开拓合作企业范围 （二）完善课程学习范例 （三）建设实训环境 （四）建设课程网站-使合作企业能随时更新范例-提交新的企业案例、范例展望我们期待：更多的 企业能参与到网络营销课程建设中 来，提供更多的鲜活的企业案例，共同建设企 业范例更多的高校能对课程进行指导，并加入我 们的团队共同建设一门理想的网络营销课程，共同 努力为企业培养所需的人才展望中国需要网络营销，中国也需要大量的网络 营销专业人才，只有以市场需求为导向，以实践 能力培养为核心，校企深度合作携手并进，高校 才能真正成为源源不断的优秀网络营销人才的供 给地。
