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1、中国最具竞争力的策划机构中国最具竞争力的策划机构http:/香港 福州 泉州中国最具竞争力的策划机构中国最具竞争力的策划机构宝龙城市广场品牌战略推广策略盛世元年宝龙品牌项目组2006年10月中国最具竞争力的策划机构版权声明本文件的知识产权为盛世元年（福州）广告公司所有,并受中华人民共和国法律保护。未经授权，不得拷贝和撰改。COPYRIGHT STATEMENTThe files knowledge right is hold by FUZHOU SUCHWIN.AD and protected by the Peoples Republic of Chinas law. All copyrig
2、hts are reserved.中国最具竞争力的策划机构中国最具竞争力的策划机构品 牌 构 建品牌的核心价值：体验、享受品牌定位：有质素的、高尚的、有品位的现代化都市购物广场诉求点：“一站式”享受中国最具竞争力的策划机构规划品牌建设是一项系统工程，是一项长期投资，切实可行的做法是对品牌建设目标实施阶段性分解。宝龙城市广场开业初期的品牌工程，我们初步规划为四个阶段： 中国最具竞争力的策划机构阶阶段品牌目标标 阶阶段任务务 核心问题问题 第一阶阶段 引发舆论发舆论 效应应 知名度的建立及品牌形象在消费者心目中初步形成让消费者对宝龙形成初步印象1、宝龙是什么2、宝龙能为消费者带来什么3、宝龙有什么
3、与众不同之处 第二阶阶段 引爆开业庆业庆 典 让消费者在心目中存留的品牌认知实体化丰满化聚焦人气形成消费趋势1、对宝龙的直面印象2、感受宝龙的精彩第三阶阶段 欢乐欢乐 体验验月品牌形象在消费者心目中开始清晰，并深入人心宝龙品牌形象的不断深化1、消费者对宝龙品牌的认同2、逐渐形成一定的品牌忠诚第四阶阶段 后续续品牌延展 品牌形象在消费者心目中深化、巩固 宝龙品牌的全面提升 1、巩固老顾客、吸引新顾客2、全面提升宝龙品牌美誉度中国最具竞争力的策划机构第一阶段引发舆论效应（06年11月15日06年12月20日）中国最具竞争力的策划机构任 务务 目 标标传传 播 方 法第一阶阶段引发舆论发舆论 效应应
4、宝龙初步亮相，通过媒体的各种形式组合宣传，加上有步骤有计划的前期品牌公关炒作活动，建立消费者对宝龙的初步印象；让消费者知道“宝龙是什么”，并解决“宝龙能为消费者带来什么”和“宝龙有什么与众不同之处”这两个问题。媒介组合+主题活动1、媒介组合：主要依靠各个媒体的话语权 ，制造舆论效应，通过报纸 主题软文硬广、广播广告、户外广告等形式的结合实现；2、主题活动：通过举办 与品牌相关联的主题公关活动，或者与消费者之间的互动活动实现 。中国最具竞争力的策划机构引发舆论效应所使用的三大工具: 话题制造； 悬疑吸引； 公关造势。中国最具竞争力的策划机构【使用分析】：1、针对性强：话题的主题选择针对若干特定人
5、群，抓住其心理特征与关注点，容易带动周边人群，形成一定范围的舆论效应；2、逐步渗透：以话题引发讨论与关注，隐蔽性强、传播效果好，消费者的接受度高。 话题制造中国最具竞争力的策划机构 话题选择：经济评论【选择理由】：作为中国最具投资价值的商业地产项目，宝龙城市广场的开业将全面拉动其所在区域工业路商业圈的蓬勃发展，其本身就是福州各界人士重点关注的经济焦点。因此，在宝龙开业前期，选择其有关经济方面的话题展开讨论，具有良好的讨论意义。中国最具竞争力的策划机构传传 播 主 题题主 要 内 容福州的第四个商业圈？继东街口商圈、五一商圈和台江商圈后，由宝龙与万象城带动的福州第四个商业圈的形成条件分析，以及带
6、动闽经济发 展的未来展望。福州人究竟该到哪里消费？以消费者角度分析在福州城市扩张的过程中，所面临的“最繁荣的商业区域东街口，已不能满足福州市600万人口的消费需求”问题，从而对“宝龙城市广场的进入，可以弥补和完善福州商业业态 的不足”的说法予以求证。解密宝龙集团的商业运营模式宝龙集团运作模式下的常规物业运营情况分析，以及在全新业态组 合与创新模式上的尝试，以宝龙城市广场为例，全面解密以购物与游乐并存的大型SHOPPING MALL概念。中国最具竞争力的策划机构 话题选择：时尚话题【选择理由】：宝龙城市广场是由家乐福、华纳兄弟国际影院、麦当劳等世界500强企业和国内知名大型商业企业倾力加盟的，集
7、商业、娱乐、美食、影城、休闲等功能于一身的功能最齐全的SHOPPING MALL，其所具备的时尚价值不言而喻。中国最具竞争力的策划机构传传 播 主 题题主 要 内 容泡mall族的时尚生活以宝龙城市广场为代表的大型SHOPPING MALL出现后，所形成的城市泡mall一族的形成原因及对社会发展而言所代表的时尚意义的全面解构、分析。花8小时逛一个商场以宝龙城市广场的“一站式”购物模式为出发点，分析和延展福州宝龙商业经营 管理有限公司执行董事王宇所说的“逛完这样一个商场需要68小时，可以休息、用餐、游乐、购物。”这一说法。 宝龙：福州第一个真正意义 上的不夜城以宝龙城市广场的“全天候”运营模式为
8、出发点，分析和延展宝龙打破传统营业时间 下的24小时全天候服务体系。中国最具竞争力的策划机构【使用分析】：抓住消费者猎奇心理，从目标消费群体喜好的若干悬疑点出发，同时辅以各种扑朔迷离的真假消息混淆视听，从而引发关注与讨论，最终再以宝龙自身利益点收尾，使舆论迅速升华。 悬疑吸引中国最具竞争力的策划机构 悬疑吸引：明星效应【选择理由】：明星话题历来是形成舆论效应的重要手段之一。借助现阶段倍受关注的明星，与宝龙开业本身进行一个恰当的组合，是在短期内迅速聚集消费者关注的一种取巧方式。所谓“借力使力不费力”，只要严格控制舆论走向，对于提高宝龙城市广场的知名度有着重要的使用价值。中国最具竞争力的策划机构传
9、传 播 主 题题主 要 内 容把喜爱的明星带到宝龙 结合动感地带推选代言人的炒作方式，列举宝龙开业庆典有可能邀请的到场明星，以目标消费者的参与投票数量的多少来决定被邀请的明星对象的活动形式，邀请媒体跟踪报道。神秘明星现身宝龙开业庆典现 场撇开上述活动形式，以宝龙主办方直接确定邀请参加开业庆典对象的形式，猜测最有可能被邀请的明星人选。中国最具竞争力的策划机构 悬疑吸引 ：商家进驻【选择理由】：宝龙城市广场之所以能够汇集众多人气，与其加盟商家有着密不可分的互辅关系。借助加盟商家本身所具备的名气与魅力，以商家进驻宝龙的前后发展过程为悬疑点，并进行适当宣传炒作，对于合作双方的知名度与美誉度都具有良好的
10、提升作用。中国最具竞争力的策划机构传传 播 主 题题主 要 内 容时代华纳选择 宝龙的十大理由 结合时代华纳与宝龙签定进驻合约的经历，以时代华纳的角度分析最终确立合作关系的十大理由，从侧面上反映宝龙所具备的优势特征。解密宝龙商家博弈的必争 之地全面报道已与宝龙确立进驻条约的商家名称，并站在宝龙的角度分析众商家选择宝龙的理由。中国最具竞争力的策划机构【使用分析】：从宝龙自身角度出发，举办一定具备意义的，并与开业相关的主题活动，或者组织与目标消费者之间的互动参与和沟通交流，从而迅速提升品牌知名度与美誉度。 公关造势中国最具竞争力的策划机构 公关造势：寻龙启示祥瑞龙气，汇集宝龙【活动说明】：1、从宝
11、龙城市广场的名称及商标出发，以共性“龙”为出发点；2、借助“寻人启示”的宣传形式，引发目标受众的广泛关注；3、结合开业庆典的活动契机，并与消费者自身利益相契合。中国最具竞争力的策划机构【活动形式】：（1）邀请姓名或出生年份与“龙”有关的有缘人参与开业庆典活动；（2）邀请龙年龙月龙日龙时出生的“真龙天子”参与开业庆典活动；（3）所有被邀请对象均可获得宝龙提供的开业大礼包一份。【奖励办法】：（1）有缘人均可获得宝龙城市广场赠送的吉祥物1只；（2）凡“真龙天子”均可获赠价值为888元的组合消费抵用券1套。中国最具竞争力的策划机构 公关造势 ：吉祥物征集玩转宝龙，卡通也疯狂【活动说明】：1、通过征集吉
12、祥物的活动主题，不断拓展品牌后续发展空间；2、以互动参与的活动形式，加深目标消费者对宝龙的关注度 。中国最具竞争力的策划机构【活动形式】： 1、全市公开征集体现宝龙高尚品位与时尚内涵、商业理念和多元文化的吉祥物造型设计(包括吉祥物命名、性格特征) ；2、将选定吉祥物制作成大型气模，并邀请设计师共同参与开业庆典活动；3、由现场工作人员装扮成吉祥物造型，穿梭于庆典现场，与游客合影留念、分发礼品、跳舞游戏等。中国最具竞争力的策划机构第一阶段媒介策略（06年11月15日06年12月15日 ） 引发舆论效应 导入期（11月15日11月30日） 渐热期（12月01日12月15日）中国最具竞争力的策划机构【
13、策略指引】：1、以软文形式切入，通过媒体报道，达到“导入”的目的；2、广告投放不须过于密集，让公众有初步的印象即可；3、软文与报纸交叉进行宣传，保持一致性和连贯性。导 入 期（11月15日11月30日）中国最具竞争力的策划机构【媒体组合】： 报纸软文舆论为主，结合硬广活动投放。【媒体选择】： 1、海峡都市报；2、福州晚报；3、候车亭。中国最具竞争力的策划机构【媒体选择原由】：1、遵循“以点带面”原则，以海峡都市报为导引，福州晚报为补充，吸引社会大众的舆论，再逐步拓展开；2、海峡都市报为全省发行最广的报纸，其在福州市日发行量为20万份，读者甚多，能有效辐射周边市区，有利项目的传播，增加广告覆盖率
14、；3、福州晚报仅在福州地区发行，日发行量为12万份，是典型的当地报纸，普及率与覆盖率较高；4、大型户外广告牌具有强劲视觉冲击力，具有长久的宣传效果。中国最具竞争力的策划机构【媒体安排软文】：1、联合海峡都市报和福州晚报，开展专题报道；2、通过媒体话题制造，传达宝龙城市广场开业信息；3、以大篇幅的专栏形式进行炒作。中国最具竞争力的策划机构【媒体安排硬广】：第一期，11月17日（星期五），海峡都市报 1/3彩色硬广11月17日（星期五），福州晚报 1/3彩色硬广第二期，11月22日（星期三），海峡都市报 1/3彩色硬广11月24日（星期五），福州晚报 1/3彩色硬广第三期，11月29日（星期三），
15、海峡都市报 1/3彩色硬广12月01日（星期五），福州晚报 1/3彩色硬广中国最具竞争力的策划机构【媒体安排候车亭广告】：1、候车亭广告是吸引流动人群的最佳户外媒体，发布明星悬念广告；2、主要选择东街口、杨桥路、五四路、工业路、江滨大道等繁华路段候车亭为宣传重点；3、采用大牌: 3.5m 1.5m 2面 投放半个月。中国最具竞争力的策划机构【策略指引】：1、增加广告力度，让公众对发布信息有个全面的认识；2、组合各媒体进行宣传，发布信息醒目、让人过目不忘；3、扩大影响、提高信息覆盖面。渐 热 期（12月01日12月15日）中国最具竞争力的策划机构【媒体组合】：报纸、户外为主，广播、网络、电视、杂
16、志等媒体相结合投放；【媒体选择】： A、海峡都市报 H、候车亭B、福州晚报 I、78福州网C、东百户外布幔 J、福州胜利业主家园D、的士禁烟区广告 K、市场嘹望杂志E、福州巴士广播网 L、金领生活杂志G、福州987音乐频道 M、福州电视台三套中国最具竞争力的策划机构【媒体选择原由】：1、在海峡都市报、福州晚报上由软文转为硬性广告，增加广告力度，可增加读者量，扩大覆盖面，提升广告力度。 2、广播电台广告选在每天的上下班、听众相对较多的时段插播，达到广而告知的效果； 3、大型户外布幔具有强劲视觉冲击力，具有长久的宣传效果；候车亭广告是吸引流动人群的最佳户外媒体、的士广告的受众广泛，人流量大，层次高，消费能力强。中国最具竞争力的策划机构【媒体安排软文】：
