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1、思源小讲堂奢 侈 品 心 经紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 生活的艺术“奢侈品”思源小讲堂奢 侈 品 心 经紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案浅谈中国奢侈品发展与消费奢侈品的定义与常识世界三大顶级奢侈品集团奢侈品分类及知名品牌介绍 个人观点 Contents思源小讲堂奢 侈 品 心 经紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案奢侈品市场 亚洲奢侈品最大的目标市场 中国奢侈品消费总额世界
2、第三 ，占全球消费 总额的13，仅低于日本的41和美国的17 中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。 思源小讲堂奢 侈 品 心 经紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案促使中国奢侈品市场飞速发展的因素 中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长 中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他们成功的标志 其他因素：如税收等思源小讲堂奢 侈 品 心 经紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案竞争状况分析 中国的传统行业 汽车、手表、服装等以及其他行业 新进入者的威
3、胁 中国奢侈品牌在行业竞争中的致命缺陷 思源小讲堂奢 侈 品 心 经紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案顶级品牌价值体系研究奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先奢侈品是名车/游艇/私人飞机，是高级珠宝/时装，也可以是钢笔/钟表/ 绘画/酒/烟草但奢侈品永远不是大众消费品，它超越了物质本身，它已经成为一种象征/ 标签，不仅是一个人，甚至是一个时代的思源小讲堂奢 侈 品 心 经紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案Berluti的每一双鞋子 都是手工制作
4、，花纹 和颜色都不同，这世 界上没有任何一款同 样的Berluti顶级品牌价值更多体现在外延上元素1：数量稀缺 不可取代的资源和难以超越 的价值，同时具有数量有限DIOR每一次高 级时装强烈的 设计感都引领 时尚界的新风 尚与追捧元素2：创意设计 艺术性、文化性引入产品的 设计，体现不凡的品味 产品本体（项目价值）思源小讲堂奢 侈 品 心 经紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案Rolls Royce纯手工制造的 昂贵轿车，是公认的高档轿 车中最高贵纯正的血统之一元素3：技术领先 质量和服务的绝对保证，并且全方面的 关注客户的
5、需求，同时行业最佳元素：血统纯正 更为标志性的贵族象征，圈层的象征百达翡丽的腕表拥有 同类产品不可超越的 无钥匙上链技术。产品外延（品牌价值）奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先思源小讲堂奢 侈 品 心 经紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案奢侈品定义与常识紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案为何要了解奢侈品？1. 经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然2. 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理3. 奢侈品亦是一种
6、投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报4. 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶5. 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案了解奢侈品的切入点奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等法国：巴黎，人比香水神秘 奢侈品的集团化经营奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造奢侈品的品牌区别： 设计师品牌-集团品牌-主品牌与副线例如：Prada -Miu Miu- Prada SportDKNY -dknyclassic -dknyjesns思源小讲堂奢 侈 品 心 经紫荆电影院成都校园营
7、销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案奢侈品的定义p 奢侈 “奢”由“大”和“者”构成 ，“侈”字由“人”和“多”构成 p 引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受 ”p 奢侈Luxury，源于拉丁语的“光” (Lux), “极强的繁殖力” p 引申为“超乎寻常的创造力” p 定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特 点的消费品”，又称为非生活必需品。 思源小讲堂奢 侈 品 心 经紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案商家的定义：用买十头牛的钱，买 不了半张皮
8、就可以制成的皮包，还要 再等上一整年甚至更久。这就是“奢侈品” 紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案奢侈品的意义常识点:奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-felip oliver奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力 -法国高级时装工会主席奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻-著名杂志奢侈品的价值1、艺术的升华 2、历史的传承 3、人文价值体现紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案奢侈品特性-出产地法国 典雅、韵味YSL
9、 CHANLE美国 简约、大都会DKNY CK意大利性感、冶艳 Dt Hennessy 集团负责人：阿诺尔特Mot 的全称是 Mot t 设计总 监马克雅各布斯(Marc Jacob)， “从零开始”的极简哲学 ，150年 的经验不仅缔造了一个传奇品牌， 路易威登的经营者们也逐渐培养 起独到的眼光和洞察力 路易威登 (LouisVuitton) 思源小讲堂奢 侈 品 心 经紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案思源小讲堂奢 侈 品 心 经紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海
10、南第一车展策划案Burberry 巴宝莉 一个最能代表英国的品牌, 一件风衣的历史 1901年骑士商标注册，1924年经典格子图案 1911年 Burberry 扬名于世 CEO Rose Marie Bravo罗丝玛丽布拉沃思源小讲堂奢 侈 品 心 经紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案思源小讲堂奢 侈 品 心 经紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案Ermenegildo Zegna杰尼亚 男装极品之一 追求上乘原材料 量体裁衣杰尼亚公司总裁paolo
11、zegna 思源小讲堂奢 侈 品 心 经紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案思源小讲堂奢 侈 品 心 经紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案Chanel 香奈尔 创始人香奈尔于1913年在法国巴黎创立 标识：双C，菱形格纹 ，山茶花 ，白与黑 现任设计师卡尔拉格菲尔德(Karl Lagerfeld ) 思源小讲堂奢 侈 品 心 经紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案夏奈尔 CHANLE
12、品牌个性：超越生命极限的设计 崇尚自由随意搭配的风格 设计师卡尔拉格菲尔 经典设计夏奈尔五号、格纹、山茶花 品牌故事： 传奇的夏奈尔(1883-1971), 创立，把女人从笨拙 的体形扭曲的束缚中解放出来， 她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代 女性衣着的革命先锋。 夏奈尔不仅仅是一位设计师。她还是企业家，使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋思源小讲堂奢 侈 品 心 经紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案思源小讲堂奢 侈 品 心 经紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海
13、南第一车展策划案Prada 普拉达 1913年 ,创始人Mario Prada,皮具包类为主 1978年，品牌被赋予了新的发展元素与活力, Miuccia Prada 1984年推出PRADA经典的黑色“pocono”尼龙背 包 Prada、MuiMui 、 Jil Sander 、 Helmut Lang思源小讲堂奢 侈 品 心 经紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案Prada故事：世纪初Mario Prada于米兰创立了Prada 品牌。为了要求最好的品质，Mario还是坚持向 英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希
14、 米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一 向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美 的态度一种充满高级知识份子气质的女性形象， 彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。 设计师：Miuccia Parda 个性：机能美学 经典设计：宝石衫。皱纹袋思源小讲堂奢 侈 品 心 经紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案思源小讲堂奢 侈 品 心 经紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案Gucci 古奇 Guccio Gucci创立于一九零六年，皮具起家 Gucci的明星效应，
15、Grace Kelly，Jackie Kennedy Tom Ford 汤姆福特，Gucci的传奇人物思源小讲堂奢 侈 品 心 经紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案GUCCI故事：1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大 利最大时装集团。而与许多品牌一样，Gucci也曾历经一段低潮期 ，但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole两人通力合 作下，才将Gucci拉回国际主流，达到巅峰。Gucci以“身份与财 富的象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商 界人士垂青，时
16、尚之余不失高雅 。 1994年，Gucci正式合并为Gucci Group NV，并提拔原女装设计 师Tom Ford为全系列商品创意总监，全新的19951996秋冬女 装，以合身丝质衬衫、双G logo皮带与丝绒长裤，塑造出集现代 、性感、冷艳于一身的崭新形象，连Madonna都忍不住穿上它亮 相，一举获得国际媒体好评，将Gucci转换成结合经典与现代、传 统与革新的形象，重新定义Gucci在时尚界的地位。 设计师：自从汤姆福特在1990年加 入gucci古驰 集团之后，开始着手于女装的设计，并 于1994年升为该品牌的创意总监在他 任职的十年间汤姆成功的拉起品牌销 售业绩，从2.3亿成长至2004年将近3 0亿元，让gucci古驰成为全球最赚钱、 畅销时间也最长的时尚品牌之一个性：派对女皇 经典设计：LOGO手袋 竹节柄手袋和晚
