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1、余永.孙朐匕更莲吴8技沥5怡_臂./誓瞒11(丨灌曹霍篷曹latCASA营销推广提案报告仪忒咤渡城二朱不厂1(,朱命河丿余札仪不万宇莲8林5怡史EO市人仁命河一第一部分定位研究TaTTTJz诊1-1.开发背景1.2.他们是谁?不是小资,不是BDBOS,不是NONOS,也不是MILDS、SEVENS。即是小资,又是BDBOS,也是NONOS,还包括MILDS、SEVENS。这是一个触息万变的时代当花样翻新的名词和概念不断出现,他们被划分为若干个小众群体。鄱遗所有时鬟的概伊都不能概括他们的全部,任何一个时尚的群仰都有他们的影子。在这里,我们谨用一个冗长的称谍对他们作以界定漂泊在繁芜都市的热爱生活的
2、年轻人!1-3.他们的生活状态1-3-1,精致细脖的小资蛤测描淅在朝九晚五的平泽生活中寻找乐趣;职|吴振咤剪国秉定的职业和收入来源,未必有车有房,通常都需要佰公寓,打出租;服跌潘圆品牌的休闲服,多选择一流吊牌的二线产品;莲阆剖国有文化修养,接受过高等教育,受欧美文化的熙染;狒渡剑腾迭求生活情调与品质,热袁于思考那些永远不会有答案的问题;骠鳅固定的喜好与习惯,通常回执而与众不同;钟情于艺术向往法国和意大利,喝欢珍薛经典CD,喜欢看美片,而一只看英文原声的;兽型积赔芸文未必很棒,但口头禅里一定时常夹带几句;会在一个阳光明媛的下午或者阴雨缠绵的雨天拿着本小说坐在呦唯吧细细品英;股英屋网张二玲;藩兼喜
3、欢黑泽明,而不屑谈论好荼址,不屑与流行为伍,对畅销书和大众艺术他们更是不尾一顾。1-3.2,激烈张扬的BOBOS布尔乔驱(bourgeci)+波希米亚(bohemion)驱源渡淅有经济基础又讲究品位、享受富裕成功、注重心灵自由、追求不鹫与流浪;职东又|医汪郎国有钱有闵;服限湘醇亚麻的长裤搭配材质粗榨的上农;额翔醚圆典型的高学历族;租翩剖兼行事关注细节,在小事上力行完美主义;强骄|热爱电影和艺术,但红得发染的偶像级明星往往不是6OBOS喜欢的对象,喜欢旅行与探险活动;Uy颜坦翩睫鄱烂五金躁材的目录,直到他们找到认为是全世界最好的拉取式喷头为止;牒英意陷王石、张易王葛固典垣的双重人格,资产阶级的绅
4、士风度与艺术家的冒险和反叛的结合体,他们追求纯植与自然的肌理的同时,热爱泥烈的颜色,他们对色彩的运用往往大胆得令人咋舌。E迪r西吴浩伟江不梁技怀史.E41有伟认(史朱吴河D亥平嘛干麻的规律生活;ib技,显出自己的个性拒绝虚伪、柳尚风格和个性主义,从不生活在别人的视线当中。收仁方伟余1-3-4.、您闲简单的MILDS酮揣B曜岫尚自然主义,生活节奏不那么紧张,比较容易写意、焕闲;职业及收入特征:多从事文学艺术工作,挪有常人向往的收入(蚀然不一定很稳定);膈阔膳属白衬衣、牛仔裤的随意、自然和清爽;颖翻脱睿通常接受过良好的家庭教肌和高等教育,受中国传统文化和北欧文化的影响;肖湘脚属自然巾理性,不受到潮
5、流的驿使,生活淡淡,日子悠闲,整个社会都在快速行迹中,他们并非慢一拍,而是有着高超的生活控制力畿督珍惊眯前流过的万事万物,爱好广泛;颜8渡聪北仇会在早上九点去看电影,感受心灵与屏幕撞击的滋味,他们会为楹窗上的涂鸭驻足,他们会将一碰白米饭嚼得顺龄生香;阮挂沙随阮洲明;翻兼感怠F理性兼具、粮涂和清醒均备的MILD人,不张扬,不匆忙,不矫情,甚至不起眼,专心享受悠闲,自然而清醒;典型的“天人合一“的道家思想。s1-35.辛苦性睬的SEVENS蚊渡描阙星期一到星期七,终日埋头工作,终月疯狂玩乐,不断地纵情,无论是工作还是其他;耿H闻郎膏高收人羧休,隐藏在各个行业的工作狂;聂陆湘睿总是能在合话的场所穿着台适的装扮:教育特征:历分子,通常在学业上有一定成就;招翩挺腾迭求尽婉尽美,沉溺于这种对于完美的永无休止的追寻;骗婉华丽巾热闹的笠歌夜宴,色彩缠纷的男女狂欢,美女、名牌、爵士乐与美酒,无论奢华还是朴素,无论现代还是复古的派对以及极限运动都是他们的钟爱;奥泓啸出门打的(有车族除外),视时间如生命,每场或大或小的派对上都能看见SEVENS的倩影,每天都在单调地忙碌;代表人物:骥兼化们可以把柞烽的东西看成有趣的责任,把没有变化的内容看成是必需的执着,把高强度的忙碌视为体现自我价值的高质量生活,他们永远精力充沛,勇于追求,永不停欣
