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1、迈入信息时代后，标志成为沟通人与产品、企业和社会最 直接的中介之一。标志在企业中发挥着越来越重要的作 用。第一章 设计简述1. 认识标志标志是商品或某一特定事物的标记符号。标志也是运用视觉形象，给人深刻印象的一种设计作品。随着社会的发展，标志在我们生活中起到了越来越重要的作 用。标志的三个要素：名称、图案和色彩来认识标 志。第一章 设计简述名称一个好的标志，与众不同且响亮动听的名称是必不可少的。标志的名称 应遵循“顺口、动听、好记、好看”的原则。同时，标志名称要有独创性和时代感，并富有新意和美好的联想。1. 认识标志第一章 设计简述 作业： 设计2012年学生节 标志2009年学生节主题201
2、0年学生节主题2007年学生节主题2008年学生节主题第一章 设计简述图案图案是标志中另一个重要的元素。图案不仅要有创意还要简洁易记。如 下图，以不同类别的银行标志为例，采用了具有创意性的简洁图案，给人一 目了然的感觉，使人印象深刻。注意：各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相似的图案是不能用作标志图案 的。1. 认识标志第一章 设计简述采用动物形象作为标志图案时，应注意不同民族、国家对 于动物的喜爱是不同的，如英国人喜欢狮子，中国人喜欢 龙凤等等。1. 认识标志第一章 设计简述色彩色彩因素在标志中起着十分重要的作用。不同地域的人们对于 色彩的喜爱偏好也不同。所以标志在运用中应采用大众色，
3、比如说 三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度鲜艳亮丽，更容易吸引人 们的眼球。1. 认识标志第一章 设计简述2. 标志的分类按表现形式的不同分为三类：具象型标志；抽象型标志和文字型标志。 具象型标志是指直接利用具有代表性的物象来表达含义。这种手法直接明确且一目了然，便于迅速理解和记忆。第一章 设计简述2. 标志的分类 2.1.具象型人体造型的图形人的身体姿态动作完全可以传达一个简洁 明了的概念，在标志中运用十分广泛。动物造型的图形选用动物时，应考虑到不同区域对 于动物的喜爱也有所不同。植物造型的图形植物造型的图形应用到标志中，常会给 人一种清新爽朗的感觉。宠物医院LOGO器物造型的图形器物造型
4、的图形涉及的范围广 阔、品种繁多。自然造型的图形自然现象是神 秘的自然力的象 征。第一章 设计简述2. 标志的分类 2.2.抽象型 指用理性的，纯粹的点、线、面、体组成的抽象图形来表达含 义。三角形标志设计 以等腰或等边三角形为主，因为这类 三角形可以给人一种稳重平衡的感 觉。圆形标志设计圆形容易吸引人的视觉注意力，形 成视觉中心。同时，圆形又象征着全、 满、圆的美好意愿，四方形标志设计圆形相比，具有一定的方向 性。正方形、矩形、梯形、菱形都 是四方形。多边形标志设计方向形标志图形第一章 设计简述2. 标志的分类 2.3. 文字型标志 指文字为主的标志。分为汉字标志、字母标志和数字标 志。 字
5、母标志字母标志一般采取字母组合 和象形图形相结合等方式。数字标志数字标志是指以数字作为标 志造型基础的标志。汉字标志汉字被认为是表形和表意文字的典 范。人们常常运用汉字的象征意义来表 达对美好事物的祝愿。“中国印舞动的北京”有四项含义：其一是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。其二，红色历来被认为是中国的代表性颜色，具有代表国家、喜庆、文化传统的特点。 其三是城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。 其四是总体结构与独立结构比例协调。主体图案具有作为独立商标注册的条件，在城市景观布置、场馆环境布置等方面蕴含着巨大的潜力。20082008年中国北京二十九届奥运会会徽年中国北京二十
6、九届奥运会会徽上海世博会会徽形似汉字“世” ，在中文里可理解成“世界”，也有 “世博会”的含义。“世”与数字 “2010”以及英文书写的“EXPO”、 “SHANGHAICHINA”巧妙组合，表现出 强烈的中西合璧、多元文化和谐融合 的意境，绿色的基调富有生命活力和 创造激情。34岁的设计者邵宏庚说：“三 个人可以抽象概括为由你、我、他 组成的全人类。我希望用中国的国 粹书法表达出世博会理解、沟通、 欢聚、合作的理念，传达出上海世 博会是一次全人类的和平盛会的信息。” 第一章 设计简述部分奥运会会标第七届奥运会1920年在比利时安特卫普，会标中有4个显著特点:1、参赛国的旗帜；2、组织这次运动
7、会城市安特卫普市的盾形纹章；3、掷铁饼人；4、背景是安特卫普城圣母院全貌。第第1010届奥运会是届奥运会是19321932年在美国洛杉矶年在美国洛杉矶举行的。这届会标值得称赞的就是作者举行的。这届会标值得称赞的就是作者的立意。的立意。古希腊时，每逢奥运会举行前，都要古希腊时，每逢奥运会举行前，都要派人分赴各地，宣告一切敌对行动应立派人分赴各地，宣告一切敌对行动应立即停止，以准备运动会。即停止，以准备运动会。这届会标就用了这个典故，会标上作者把写着拉丁字这届会标就用了这个典故，会标上作者把写着拉丁字“ “更快、更高、更强更快、更高、更强” ”的花枝插在五的花枝插在五环里。展示了美国人所追求的美国
8、精神。环里。展示了美国人所追求的美国精神。会徽是会徽是“运行之星运行之星”。图案。图案主体为五角星，象征着人类的主体为五角星，象征着人类的最高愿望。最高愿望。第二十三届1984年洛杉矶画面13条横虚线，使星显出运行状态，既寓意生命不停地运动，不停地进取，又象征美国独立时的13个州。红白蓝三色，是美国国旗的三种颜色。国庆庆祝活动标志以数字“60”为主体，色彩采用国旗的红黄两 色。活动标志中的“6”字圆润饱满，寓意祖国和谐发展，彰显民族奋 发向上，“0”字突出喜庆祥和，象征各族人民大团结，其中嵌有的五 星、天安门造型以及“1949 2009”字样代表着中华人民共和国60年的光辉历程。活动标志简洁庄
9、重、寓意深 厚、喜庆祥和，突出体现了共和国 喜迎60周年华诞的主题。 两根竹子代表着我们 十一班，竹子代表着我们 的希望，能象竹子一样节 节高升，象竹子一样挺立 在世间，即便风吹雨打， 依然傲然挺立，不怕被挫 折所打倒。两个圆圈代表我们班 的同学团结一致。一11 钱姿玟众所周知，翘起的大拇指代表着棒的意思。 这次班徽的设计正是利用了这一点。大拇指所代 表的是数字1，而卷起的其余四个手指则代表着数 字2，将12这个数字融入进去，意喻着12班是最棒 的。整个班徽运用的都是暖色调，象征着12班是 充满生命力的。拇指的色彩采用渐变，意喻着12 班蒸蒸日上。紧握的四指，象征12班是团结、有竞争力的 团队。中间的红色意喻着12班将热情与活力紧紧 地握在手里，尽情地挥洒着青春，将心中的希冀 彻底燃亮，向更高的远山发起挑战，为了自己的 梦想而努力。高一（12）班 周心昱 E保社OM社
