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1、 1策划发想活动执行附件目录2 活动背景 创意发想 活动思路 项目基调策划发想32007年是一汽-大众辉煌的一年，公司实现了三超一增一扭转，发动机生 产随着公司的整体形势也实现了历史的跨越；一汽-大众保有量年20%的递增，以及即将到来的百万产能，都将对发动 机生产提出新的要求;一汽-大众累计生产发动机达到100万台时，用时10年。而目前的这200万 台用时仅仅3年多的时间；一汽-大众作为北京2008奥运合作伙伴，要贴合绿色奥运、科技奥运、人 文奥运的全新奥运理念；从发传厂的生产的第一台发动机至今，始终以质量保障、工艺精良、管理 科学为产量提升的基本；创意发想活动思路活动基调活动背景4跨越量的积
2、累质的跨越0到100万100万到200万200万到管理体制规模化的跨越严谨质量系统化的跨越生产和谐化的跨越时间的推进产品的演化创意发想活动思路活动基调活动背景5心精密的工艺倡导低排量、绿色、环保动力强劲动力之源人的动力源泉结合运动的澎湃激情心跳和引擎声的结合生命力创意发想活动思路活动基调活动背景6200万台下线量的积累工作的肯定员工的激励未来的展望200万台发动机下线创意发想活动思路活动基调活动背景奥运合作伙伴一汽-大众更高、更快、更强绿色、科技、人文运动的激情、快感对生产部门的重视统筹管理的科学新的要求、新的挑战7活动概述场地布置活动描述活动流程设计效果活动执行8活动 开始领导致辞VCR 欣
3、赏发动机亮相领导讲话落下帷幕拍照留念来宾离场活动时间2007年12月14日 16:3017:00活动人数150180人活动地点一汽-大众发传厂发动机车间生产线终 端 现场形式晚会活动构成车间参观历史墙浏览鉴证第200万台发动机下线来宾分类（待定）： 省、市领导 13人 一汽集团领导 35人 公司领导 5人 高级经理 1015人 二级经理 1525人 邀请嘉宾（原发传厂）5人车间员工 150人场地布置活动描述活动流程活动概述设计效果9车间入口场地布置： 入口处设置指示(并安排引导礼仪)，引导来宾进入活动现场； 车间主题背板借活动契机从新更换，鼓舞员工势气、渲染活动气氛； 设置第200万台发动机下
4、线留念长卷； 细节设计： 沿途每10米安排礼仪引导，工作人员正装出席； 签到环节由礼仪收发签字笔； 传递理念： 第一印象的细节感受场地布置活动描述活动流程活动概述设计效果10沿途干路场地布置： 1号路终端布置活动主题指示牌营造气氛； 沿途左手侧的发动机展示区根据活动简单布置； 细节设计： 展示区安排专门讲解人员，为有兴趣的来宾讲解； 安排5名讲解人员循环讲解（了解发动机以及一汽-大众历 史），如有重要来宾前来，随时跟进进行讲解；传递理念： 展现发传厂精神面貌； 人性化、细致的服务给格外来宾至深印象；场地布置活动描述活动流程活动概述设计效果11沿途主路场地布置： 2号路沿途两侧为发传厂发动机的发
5、展历史图片回顾； 展现发动机制造工艺的机械手臂等，背板选择性避让出来；细节设计： 讲解人员沿途讲解； 根据视觉习惯，沿途布置以图片为主，配以少量文字； 最后一组图片要有前瞻性以及继往开来的感觉； 要有展现员工集体风貌的照片； 传递理念： 增强本次活动的历史荣誉感以及企业不断攀升的感受；场地布置活动描述活动流程活动概述设计效果12场地布置活动描述活动流程活动概述设计效果历史墙规划细节设计： 沿线230米，左右分别布置图片； 全线12块，每块2.4M*2.2M； 左边以发动机历史成就为主，突出历史厚重感、成就感； 右边以先进的生产工艺为主，体现科技感，和另一边行程呼应和对比； 具体资料已协调相关部
6、门，正在整理。13观众席场地布置： 背景幕面向来宾前来方向，利于人流控制； 观众沿发动机生产线而坐，增加身临其境的感受； 设置媒体观礼区、拍摄区，避免人员流动印象现场效果； 细节设计： 活动场地摆放绿植，净化工厂空气、美化环境； 提前做好环境美化，如，地面清洁、蓝烟排放、座椅就位、重要领导座位布置等传递理念： 营造活动氛围，做好预热准备；场地布置活动描述活动流程活动概述设计效果14启动环节舞台布置： 六公分左右地台，有影像播出设备（背投or LED）； 主持台、启动台分立舞台两侧。分别由追光灯可突出环节效果；环节概述： 来宾将手中发动机水晶模块放置在汽车背板之中； 放置瞬间发出心跳声效、车体全
7、部亮起； 随即背景板旋转，第200万台发动机闪亮登场； 在发动机上方有200万的发光字样；传递理念： 发动机赋予汽车灵魂和动力； 将机器的科技感以声光电配合表达出来；场地布置活动描述活动流程活动概述设计效果15启动16启动环节（BACK UP）舞台布置： 六公分左右地台，有影像播出设备（背投or LED）； 主持台、启动台分立舞台两侧。分别由追光灯可突出环节效果；环节概述： 来宾共同按下启动按钮； 弧形背板旋转，第200万台发动机闪亮登场； 在发动机上方有200万的发光字样；补充理由： 便于更多领导对活动进行参与；场地布置活动描述活动流程活动概述设计效果17挂牌仪式环节概述： 由领导共同完成发
8、动机下线的最后一道工序挂牌； 标志第200万台发动机的顺利下线； 现场灯光、音效进行配合，画外音配合介绍来宾的身份意义； 整个活动由背投全程同步直播；传递理念： 两位领导共同鉴证历史性的一刻，具有继往开来的划时代意义； 声光电以及音效的配合，活动流畅、简约；场地布置活动描述活动流程活动概述设计效果18场地布置活动描述活动流程活动概述设计效果活动流程19活动流程（BACK UP）场地布置活动描述活动流程活动概述设计效果202主视觉：以亮丽蓝色为主，活跃活动现场车间氛围。更具备无限活力，缔造无限动力，意在表现发 动机动力性能的渊源在此；212主视觉：澎湃心里程：用一个“心”字一语双关，既意在表明2
9、00万台发动机（汽车心脏）所走过的 澎湃里程；又在体现对未来“崭新”里程的期望和憧憬，有继往开来之势；画面：配合标题“澎湃”之意，画面表现发动机所激起的千层波澜；冲击力强，内容突出；22用心造心 动力之心用心造心 心心向荣背板主题推荐：23效果展示242526272829纪念品推荐30紧急预案媒体邀请工作人员附 件31活动流程媒体邀请工作人员紧急预案 提前做好AV、舞台地毯、布蔓等电力设备、易燃品的检查和防火处理； 协调车间准备消防设备，并指定专门工作人员进行协调、监督； 所有AV设备不接明线，避免来宾羁绊造成火灾隐患；接待预警接待预警 避免来宾迷失，沿途每10米设置一名定点礼仪进行场地引导；
10、 车间2号路始端安排讲解人员，沿途讲解； 邀请发传厂、公关室予以执行配合，以免造成对重要来宾的怠慢； 设立VIP接待小组，待重要来宾到达时随时启动接待；消防预警消防预警32媒体邀请工作人员紧急预案硬件预警硬件预警 提前35天进入场地调试，将所有硬件设备使用风险值降到最小； 所有硬件设备设专人看管，职责划分清晰。将具体工作落实到人头； 提前彩排10次，避免设备磨合造成的任何风险；媒体预警媒体预警 设置观礼区、拍摄区避免媒体流动无序，造成秩序混乱； 专人对接、服务，以免怠慢媒体； 地毯严格把关，以免出现分层现象；33媒体邀请工作人员紧急预案媒体推荐媒体推荐内宣外宣吉林日报 长春日报城市晚报 新文化
11、报交通之声交通文艺长春电视台汽车频道一汽电视台一汽集团报一汽-大众报一汽-大众网站 12月5日发放邀请 提前准备宣传稿件 设置专人进行接待以及前期邀请、后期跟踪34媒体邀请工作人员紧急预案接待人员：签到环节接待人员礼仪人员：沿途定点礼仪、领位礼仪、引导礼仪工程人员：工程搭建、维护摄影、摄像人员：跟踪摄影、摄像；留念拍摄活动导演：AV、环节总控现场各环节控制人员：各环节负责人、可直接和客户对接 所有工作人员统一话术、着装、佩戴明显工作人员胸牌、佩戴对讲设备（各环节控制人员）； 外聘礼仪，提前108天上岗。进行初步筛选和环节培训。最后择优录取； 为摄影、摄像人员准备拍摄脚本，力求每一个镜头的保留； 结束后的拍照留念环节，由活动导演和摄影师现场指导。力求细节完美； 活动之前提交各重要环节控制人员名单和联系方式给客户，使得现场联络顺畅、反应迅速；
