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1、教学大纲第一章 市场调研与预测概述基本概念：市场调研、市场预测 主要知识点：1、了解市场调研的类型，理解掌握按市场调查 目的和深度不同所做市场调查类型的划分2、了解市场预测的类型3、掌握市场调研的程序4、掌握市场预测的程序教学大纲第二章 市场调研与预测基础主要知识点：1、理解市场预测的原理2、掌握并理解市场调研方案进程设计程序教学大纲第三章 市场调研的抽样技术 基本概念：抽样调查 单纯概率抽样 等距随机抽样 分层随机抽样 整群随机抽样偶遇抽样 配额抽样 主要知识点：1、理解抽样误差内容2、理解并掌握分层随机抽样与整群随机抽样的 区别与联系 主要方法：1、分层比率抽样法的应用2、掌握复合标志定额
2、抽样中样本数的确定方法教学大纲第四章 文案调研与问卷调查法基本概念：文案调研法 问卷调研法 主要原理：1、理解并掌握文案调查法的特点、适用场合及 优缺点2、掌握问卷的编制程序3、掌握问卷的一般结构4、理解问卷调研的特点、适用场合及优缺点教学大纲第五章 实地访问调查研究法基本概念： 访问调研法 主要原理：1、了解访问调查的分类2、理解并掌握入户访谈过程3、理解入户访问、电话访问、网络访问、书面 访问、集体访问这几种访问调查方法的优劣比较4、理解并掌握访问调研法的适用场合及优缺点教学大纲第六章 观察调研与实验调研法基本概念：观察调研法 实验调研法 主要原理：1、理解并掌握观察调研法的要求2、了解观
3、察调研的各种方式及应用3、理解并掌握观察调研法的适用场合及优缺点4、掌握实验过程包括的环节及四个设计要素5、理解并掌握实验调研法的适用场合及优缺点6、理解典型实验模式的设计及实验效果测定方 法教学大纲第九章 定性分析预测方法 基本概念：定性分析预测 德尔菲方法 头脑风暴法 主观概率法 SWOT分析法 主要知识点：1、理解定性分析预测的特点及适用场合2、理解并掌握德尔菲方法的优缺点3、理解并掌握头脑风暴法的遵循原则及应用的优缺点4、理解并掌握专家评估法中的主观概率估计应用程序5、理解指标判断法的应用，掌握常见指标的分类 主要方法：掌握市场调查预测法中主观概率估计的应用教学大纲第十章 时间序列分析预测法基本概念：定量预测方法 时间序列预测法 主要知识点：1、理解时间序列预测法适用场合及优缺点2、理解指数平滑中，平滑系数的作用 主要方法：1、掌握移动平均法在预测中的应用2、掌握简单指数平滑法在预测中的应用3、掌握马尔可夫预测法的应用4、掌握季节指数、季节变差的计算，并能利用 二者进行预测5、掌握预测误差绝对均差的计算教学大纲第十一章 相关回归分析市场预测法基本概念：回归分析 主要知识点：1、理解回归模型的各种检验目的
