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1、 JSP站 品牌检视 Cata7o ”方厅亚次E ”产郧迷胸，纪侦舌矿2002秆仿生英腕条唐计告本提案资料为 www.4ADOWN.cn 收集整理，版权属于著作公司，仅限个人收藏，学习，严禁传播，谢谢合作! SPmg 品牌检视一、市场现状1、竞争环境a) 国内数码相机市场基本为国外品牌占有 【约为80%以上) ，柯达(1996年进入中国市场) 以22.5名的市场占有率位居榜首 (其品牌知名度为43.4%， 位居第一) ，奥林巴斯以17.5%居第二，富士位列第三 2000年中国信息家电产品消费行为调查报告 )b) 后进知名竞争品牌众多，诸如索尼、三洋、佳能、三星、爱普生、飞利浦、松下等 条唐庚告
2、本提案资料为 www.4ADOWN.cn 收集整理，版权属于著作公司，仅限个人收藏，学习，严禁传播，谢谢合作! SPmg 品牌检视一、市场现状2、行业前景a) 2000年，全球范围内共销售1510万台数码相机，据IDC(International Data Corporation) 分析师预测，至2005年，全球数码相机销量将达到3870万台b) 2000年，国内市场数码相机销量为16万台，较1999年成长130%，预计2001年销量会达到40万台左右，增长150%c) 数码相机在1999年国内市场的销售占到了整个消费型相机销售的9%，到2000年增长至13%。照这样的速度，到2006年，数码
3、相机就将与传统相机相抗衡d) 截止2000年第一季，全国家庭数码相机拥有率为3%，其中北京、上海、广州等大城市同期拥有率为4. 4% 条唐庚千本提案资料为 www.4ADOWN.cn 收集整理，版权属于著作公司，仅限个人收藏，学习，严禁传播，谢谢合作!一、市场现状3、产品组成Si站 品牌检视解析度 分辨率 ”存储容量 ”价格 适合对象低端产品35一80万像素 ”6408480 ”2MB一4WB 。” 皇$200 家庭/个人中端产品 80一200万像素 、 12809960 ”8MB或更大”$300一700 。 商务高端产品 200一300万像素 16001200 16MB或更大 $700一10
4、00 专业人士画 2000年100一200万像素数码相机占全球数码相机市场的38%，并仍保持上升趋势五 国内市场上，200万像素以上数码相机占有率不断提高，主流趋势明显: 80一200万像素数码相机市场销售比例逐渐下滑，目前已由2000年的50%下降至不足30%视唐 庚告本提案资料为 www.4ADOWN.cn 收集整理，版权属于著作公司，仅限个人收藏，学习，严禁传播，谢谢合作! SPmg 品牌检视一、市场现状4、品牌现状a) 品牌认知度总体较低，品牌价值不明显b) 各品牌尚无规模性广告投入c) 消费者对产品认知模糊亩 现有消费者认知:消费非常理性，其选择重心为产品性价比而非品牌，价格成为同档
5、产品中非常重要的选择因素 条唐庚告本提案资料为 www.4ADOWN.cn 收集整理，版权属于著作公司，仅限个人收藏，学习，严禁传播，谢谢合作! SPio 品牌检视二、产品说明五 数码相机:SC-1300， 130万像素CCD 一 约RMB1500YESC-2100: 210万像素CCD约RMB2200 国。)直 数码打印机;Pocket Printer A6约RMB1200 人条唐雇告本提案资料为 www.4ADOWN.cn 收集整理，版权属于著作公司，仅限个人收藏，学习，严禁传播，谢谢合作! SPmg 品牌检视二、产品说明即将上市面 数码相机:Web3 双模式数码相机SP-1300 数码相
6、机SCP-1000 数码立拍立现相机Fashion Cam 多功能数码相机要 数码打印机:Pocket Color 100 彩色流动数码打印机PocKet Color 200 彩色流动数码打印机视店诬告本提案资料为 www.4ADOWN.cn 收集整理，版权属于著作公司，仅限个人收藏，学习，严禁传播，谢谢合作! SP四 品牌检视 三、品牌策略Key issue: 塑造一个数码相机品牌SipPix = 数码相机传播的任务: 建立产品类别“代名词”创造需求数字时代: 现代家庭3大件)利益点: SiPix，身边的数码生活支持点: 平民化价格，专业数码品质目标对象: 20一一30岁左右的都市年轻人，崇尚品质与进步，热衷尝试新事物，紧跟时代潮流，向往科技带来的生活乐趣条唐庚告本提案资料为 www.4ADOWN.cn 收集整理，版权属于著作公司，仅限个人收藏，学习，严禁传播，谢谢合作! SiP闪 品牌检视四、2002年传播策略传播核心: SiPix，身边的数码生活传播的任务:建立产品类别“代名词”创造需求孝字时代: 现代家庭3大件) 视店诬告本提案资料为 www.4ADOWN.cn 收集整理，版权属于著作公司，仅限个人收藏，学习，严禁传播，谢谢合作!
