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1、壳牌公 司背景：英荷（英国、荷兰联营）皇家壳牌集团，简称壳牌公司，其组 建始于1907年英国壳牌运输和贸易有限公司与荷兰皇家石油公司股权 的合并。该集团2007年销 售总收入达3557.82亿美元，利润为313.31 亿美元，目前是世界第一大公司。它在全球任何地方都把健康、安全 和环保标准及遵守集团的经营宗旨放在首要地位，并注重当地员工的 培训和发展。 壳牌产品定位：壳牌产品定位在高品质、 中高档润滑油，喜力润滑油是其主打产品 。企业文化壳牌在全球100多个国家都运用统一的价 值观、原则和指导方针开展业务。在全球 所有壳牌公司实施的商业原则。 三项政策： - 可持续发展： 致力于可持续发展的承
2、诺，意味着做任何事情都必须考虑如何在经济、社会和环境影响之间 取得平衡，在短期需要和长期需要之间取得平衡，所有壳牌公司的计划都必须以此为基础； - 健康、安全与环境； - 多元化。 五个方面承担责任： - 股东 - 客户 - 员工 - 与壳牌有业务往来者 - 社会 Logo的演变shell 最初是个贝壳，逐渐由黑白转为彩色。最终在logo中去掉 了“shell”字样 。可以看到由具象的贝壳进化到现在的简约流 畅经历了很长时间。 在过去的100多年里，壳牌标志经历了 差不多10多种的变化，每一次的改动都以视觉一致性和传达统一 的品牌价值为宗旨。视觉识别在品牌中扮演很重要的角色，微妙 而强有力。壳
3、牌石油的著名贝壳 logo1971年，以设计可口可乐瓶闻名的 Raymodloewy重新设计了标志，他将贝壳 的园齿边简化为一个光滑的半圆，将贝壳 的13根隆起线简少为7根，并添加一个粗 体红色轮廓。今天这款标志广泛用于世界 各地。他如此易于辨识，以至于在没有公 司名的情况下人们也能认出它。标志用红黄原色，色 彩明快，醒目传达力强，视 觉冲击力强，能有效吸引受 众的视线。图片上的红色代 表能源所造成的热烈氛围， 而黄色底子则象征能源所带 来的普照光明。设计者更把 贝壳的扇形画成太阳光线的 四出辐射、喷薄而出的景象 ，平添了shell能源产品无 远勿界、穿透万物的意象。定位准确，从标志名称的 图形定位来看，属器物类， 造型上为具象图像型具有直 观明确通俗易于识别的特点 。该图形有向上扩散的线条 寓意该集团公司事业将向上 发展不断壮大。同类产品标志对比色彩明快，醒目传达力强，视 觉冲击力强，能有效吸引受众 的视线。壳牌润滑油 机油 防冻液标志的实际应用壳牌与F1壳牌加油站其他应用
