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1、12008 CCTV-MTV 2008 CCTV-MTV 音乐盛典音乐盛典 推广方案推广方案2CCTVCCTV与与MTVMTV 合力打造八年之久的品牌合力打造八年之久的品牌中国中国 第一第一 的国际颁奖典礼的国际颁奖典礼占据占据CCTVCCTV最高的收视率最高的收视率明星闪耀、名流汇萃的明星闪耀、名流汇萃的 年度音乐、娱乐盛事年度音乐、娱乐盛事CCTV-MTVCCTV-MTV音乐盛典简介（音乐盛典简介（1 1）3 CCTV-MTVCCTV-MTV联手打造联手打造8 8年之久的国内最具权威的音乐颁奖典礼；年之久的国内最具权威的音乐颁奖典礼； 100100余名国际、港台和内地乐坛及各界顶尖人物参加
2、盛典余名国际、港台和内地乐坛及各界顶尖人物参加盛典: : 周杰伦、容祖儿、周杰伦、容祖儿、 林俊杰、林俊杰、 TWINSTWINS、 Tata YoungTata Young、 陈奕迅、伊能静、张信哲、陈奕迅、伊能静、张信哲、 张含韶、张含韶、 周迅周迅、吴克群、南拳妈妈、陈明、满文军、林依伦、金海心、刘嘉玲、顾长卫、吴克群、南拳妈妈、陈明、满文军、林依伦、金海心、刘嘉玲、顾长卫、周迅、徐静蕾、田亮、胡军、梅婷等、周迅、徐静蕾、田亮、胡军、梅婷等.群星璀璨；群星璀璨； 154154家内地，港台，韩国，马来西亚等亚洲媒体大篇幅报道盛况，刊发稿件家内地，港台，韩国，马来西亚等亚洲媒体大篇幅报道盛况
3、，刊发稿件250250篇篇( (截止到截止到20062006年年1010月月3030日日); ); 中央电视台盛况转播；中央电视台盛况转播；MTV24MTV24小时频道和发行节目小时频道和发行节目2929次密集播出；特殊发行次密集播出；特殊发行到到3434个省市级电视台播出（带赞助商标板和广告）；个省市级电视台播出（带赞助商标板和广告）； 自然美国际事业集团、自然美国际事业集团、汇源饮料食品集团汇源饮料食品集团全程倾力赞助；摩托罗拉、粉丝网全程倾力赞助；摩托罗拉、粉丝网指定赞助。赞助商同时结合盛典做相应的消费者促销活指定赞助。赞助商同时结合盛典做相应的消费者促销活动第八届第八届 CCTV-MT
4、V CCTV-MTV 音乐盛典音乐盛典4CCTV-MTV CCTV-MTV 音乐盛典音乐盛典 中国最有声望的音乐颁奖典礼中国最有声望的音乐颁奖典礼5CCTV-MTV CCTV-MTV 音乐盛典音乐盛典 中国最有声望的音乐颁奖典礼中国最有声望的音乐颁奖典礼620082008年第九届年第九届 CCTV-MTVCCTV-MTV音乐盛典音乐盛典 主办方：主办方：CCTVCCTV MTVMTV全球音乐电视台全球音乐电视台 活动举办时间：活动举办时间： 20082008年年9 9月月-2008-2008年年1111月月 颁奖典礼日期：颁奖典礼日期： 20082008年年1111月月1 1日（待定）日（待定
5、） 颁奖典礼地点：颁奖典礼地点： 北京北京 活动形式：活动形式： 不售票不售票 赞助商：赞助商：联合赞助商联合赞助商 4 4家家/ / 指定赞助商指定赞助商 2 2家家720082008年第九届年第九届 CCTV-MTVCCTV-MTV音乐盛典音乐盛典 活动流程活动流程新闻发布会 北京 9月星光大道 北京颁奖典礼 北京空中宣传10月印刷品宣传10月广播宣传 10月平面媒体宣传 10月网络宣传 10月户外宣传10月北京拉票会上海拉票会媒体采访会 北京CCTV首播MTV首播各地方台联播10月11月10 月9月第一阶阶段：前期宣传传第二阶阶段：颁奖颁奖 盛典第三阶阶段：盛典播出8前期宣传前期宣传-
6、-空中空中 音乐盛典宣传片音乐盛典宣传片赞助商赞助商 LOGOLOGO出现出现9360360度跨媒体宣传度跨媒体宣传 空中宣传（空中宣传（9 9月月-10-10月）月）盛典宣传片30秒+赞助商标板（5秒/家） 播出宣传片30秒+赞助商标板（5秒/家）播出平台： MTV 24小时频道 盛典宣传片 300次 播出宣传片 100次 MTV 发行节目播出 （天籁村， 光荣榜， 互动歌会） 盛典宣传片 150次 播出宣传片 48次 中央电视台3套 盛典宣传片 40次10360360度跨媒体宣传度跨媒体宣传 印刷品宣传印刷品宣传 海海报报报报：8,0008,000 宣宣传单页传单页传单页传单页 ： 80,
7、00080,000 明信片：明信片： 50,00050,000 节节节节目册：目册：50005000 T-shirtT-shirt：10001000 宣宣传传传传渠道：渠道：11前期宣传前期宣传- -平面平面 平面广告（部分扫描）平面广告（部分扫描）赞助商赞助商 指定产指定产 品及品及LOGOLOGO出现出现12第一阶段第一阶段 （9 9月月-10-10月）月）CCTV-MTV CCTV-MTV 音乐盛典前期宣传音乐盛典前期宣传 新新闻发闻发闻发闻发 布会布会 360360度宣度宣传传传传 - - 空中宣空中宣传传传传 - - 印刷品宣印刷品宣传传传传 - - 平面媒体宣平面媒体宣传传传传 -
8、 - 户户户户外宣外宣传传传传 - - 电电电电台宣台宣传传传传 - - 网网络络络络宣宣传传传传 拉票会拉票会 配合配合赞赞赞赞助商市助商市场场场场促促销销销销13新闻发布会新闻发布会 时间：时间：20082008年年1010月月(TBC)(TBC) 地点：地点：北京嘉里中心饭店北京嘉里中心饭店 出席人员出席人员: :CCTV & MTVCCTV & MTV代表代表 赞助商代表赞助商代表记者记者8080多名多名 (TBC)(TBC) 艺人代表艺人代表 内容：内容：宣布奖项类别和有关信息宣布奖项类别和有关信息 会场布置：会场布置：有赞助商标志的背板有赞助商标志的背板4 4个个（主席台、签到处、
9、演员休息室、主席台、签到处、演员休息室、 户外）户外） 赞助商易拉宝赞助商易拉宝4 4个个, , 赞助商单页和礼品各赞助商单页和礼品各150150份份14地面活动地面活动- - 新闻发布会新闻发布会赞助商现场赞助商现场LOGOLOGO 等广告出现等广告出现15配合赞助商的市场活动配合赞助商的市场活动 范例：范例：“ “吃伊利冰淇淋吃伊利冰淇淋 炫耀出席音乐盛典炫耀出席音乐盛典” ” 集满集满6 6个包装活动飘带，就可以参加抽奖个包装活动飘带，就可以参加抽奖 中奖幸运观众飞往北京参加音乐盛典现场中奖幸运观众飞往北京参加音乐盛典现场伊利消伊利消费费费费者促者促销销销销活活 动动动动通用汽通用汽车车
10、车车展示展示 于音于音乐乐乐乐盛典拉盛典拉 票会票会16全国明星拉票会全国明星拉票会 上海拉票会上海拉票会 日期：日期：1010月（月（TBC) 8:00-10:00pmTBC) 8:00-10:00pm 地点：地点：上海上海RojamRojam Disco (TBC) Disco (TBC) 人数：人数：约约10001000人人 北京拉票会北京拉票会 日期：日期：1010月月 (TBC) 8:00-10:00pm(TBC) 8:00-10:00pm 地点：地点：北京北京Tango Club/ Tango Club/ 藏酷二楼藏酷二楼 (TBC)(TBC) 人数：人数：约约10001000人人
11、 内内 容容 候选歌手现场表演拉票候选歌手现场表演拉票 赞助商展台，礼品，游戏，易拉赞助商展台，礼品，游戏，易拉宝宝17上海拉票会现场活动上海拉票会现场活动 - -艺人阵容强大艺人阵容强大爱戴 林俊杰 王蓉黄征 金莎 庞龙赞助商现场赞助商现场 LOGOLOGO出现出现18上海拉票会上海拉票会- -热情的观众热情的观众观众冒雨排队等候进场观众冒雨排队等候进场现场气氛high到极点赞助商赞助商 影视广影视广 告及告及LOGOLOGO出现出现19北京拉票会北京拉票会- -现场表演精彩现场表演精彩赞助商赞助商 现场广现场广 告及告及LOGOLOGO出现出现20地面活动地面活动- - 歌迷抢票会歌迷抢票
12、会赞助商赞助商 现场广现场广 告及告及LOGOLOGO出现出现21地面活动地面活动- - 星光大道星光大道赞助商赞助商 现场广现场广 告及告及LOGOLOGO出现出现22星光大道星光大道 日期日期 1111月（月（TBCTBC） 时间时间时间时间 ： 4 4: :0 00 0 pm-5:30pm pm-5:30pm 地点：地点： 北京北京 形式：形式： 明星走星光大道，明星走星光大道，记记记记者采者采访访访访 装装饰饰饰饰： 单单单单面采面采访墙访墙访墙访墙 + + 主主办单办单办单办单 位位, ,赞赞赞赞助商和助商和 活活动标识动标识动标识动标识23星光大道星光大道24地面活动地面活动- -
13、 颁奖典礼现场颁奖典礼现场赞助商赞助商 现场广现场广 告及告及LOGOLOGO出现出现25颁奖盛典颁奖盛典 日期：日期：1111月月 (TBC)(TBC) 时间时间: : 6 6:00:00pm-10:00pmpm-10:00pm 地点地点: : 北京北京 赞助商收益赞助商收益- - 大屏幕在典礼开始前半小时播大屏幕在典礼开始前半小时播 放盛典放盛典 回顾及赞助商广告回顾及赞助商广告 - - 颁奖典礼上主持人周围出现赞助颁奖典礼上主持人周围出现赞助 商标识商标识 - - 颁奖典礼上主持人提及赞助商颁奖典礼上主持人提及赞助商26地面活动地面活动- - 后台媒体采访后台媒体采访赞助商赞助商 现场广
14、现场广 告及告及LOGOLOGO出现出现27地面活动地面活动- - 庆功派对庆功派对赞助商赞助商 现场广现场广 告及告及LOGOLOGO出现出现28第三阶段（播出）第三阶段（播出）CCTV-MTVCCTV-MTV音乐盛典音乐盛典 CCTVCCTV播出播出 MTVMTV播出播出 - -2424小小时频时频时频时频 道道- -MTV SyndicationMTV Syndication 特殊特殊发发发发行行29播出时间表播出时间表(TBC)(TBC)30MTV天籁村联播台播出31MTV超级盛典联播台 播出32MTV明星档案联播台播出33特殊发行播出特殊发行播出 20062006年第年第8 8届特殊
15、发行参考届特殊发行参考电视电视台频频道 1天津台都市频道 2上海东方台音乐频道 3沈阳电视台 4四川电视台 5广州电视台生活频道 6广东南方台综艺频 道 7福建省台生活时尚频道 8武汉台双语综合频道 9江苏省台综艺频 道 10苏州电视台三套文化生活11无锡电视 台文体娱乐 12徐州电视台 13镇江电视台 14河北电视台影视频道15哈尔滨电视 台 16齐齐哈尔电视 台影视频道17太原电视台文体频道18辽宁抚顺电视 台19南平电视台待定20龙岩电视台公共频道21江西电视台影视频道22河南省台生活频道23河南省台精品频道24河南鹤壁台 25河南信阳教育台 26安徽省台 27合肥台 28内蒙古台文体频道29宜昌台三峡频道30玉溪台红塔频道31山东省台音乐疯栏 目32山东济南台生活频道33山东青岛台文体频道34山东淄博台 34汇总：汇总：360360度整合营销的战略平台（度整合营销的战略平台（1 1）空中播出 MTV 电视网络（囊括38个电视台发行） CCTV-3（活动播出） MTV 中国频道（200万家庭户）地面活动 新闻发布会 (北京) 拉票会(北京/上海) 歌迷抢票会 星光大道 颁奖典礼 (北京)赞助商市场促销
