《昆明居然之家建材品牌专卖店市场品牌策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《昆明居然之家建材品牌专卖店市场品牌策划案（18页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、#双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经 理人培训他汀类药 物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件昆明义诚堂策划有限公司昆明居然之家市场品牌策划案昆明居然之家市场品牌策划案#双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经 理人培训他汀类药 物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件公司法人：盛宾 公司总经理方案策划部：沐彬（策划部总监） 团队成员：马智丹戴志然 盛宾市场部：祁曼 卞易玲方案提供：昆明义诚堂策划有限公司策划执笔：盛宾 沐彬#双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经 理人培训他汀类药 物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件目录： 一、 前言 二、 市场概
2、况 三、 消费者研究 四、 居然之家研究 五、 市场建议 六、 促销活动营销策略 七、 媒体投放 八、广告费用预算 九、广告效果测定 #双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经 理人培训他汀类药 物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件一、 前言 昆明居然之家是北京居然之家投资控股集团有限公司的旗下企业 。是由全国华联商厦联合有限责任公司、北京中天基业投资管理有限公司等33位股东共同投资设立的大型国有控股股份制企业，注册资本8100万元人民币。公司主要经营范围是投资开办以“居然之家“为统一字号，为顾客提供装修设计、装饰材料、家具、家居用品及饰品等“一站式“服务，融家装设计中心、家具建
3、材品牌专卖店、建材超市、家居商场等多种业态为一体的大型家居建材主题购物中心。 #双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经 理人培训他汀类药 物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件二、市场概况 1、建材消费市场的一般研究 装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。国家住房改革的目标是：到2012年，每个城市家庭都拥有自己的住房， 人均居住面积达15-18平方米。随着经济的发展，昆明房地产业蒸蒸日上，购房的需求者也越来越多。因此作为住宅消费的重要内容 之一，装潢建材的消费在未来几年将是一个很大的市场。 同时，随着经济发展和人口素质的提高，讲究生活品质
4、越来越成为人们特别是都市人的时尚。可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。 因此，就整个建材市场的消费而言，前景是非常乐观的。 #双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经 理人培训他汀类药 物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件2、竞争对手研究 就昆明周边地区而言，居然之家面临的市场竞争是十分激烈的。大商汇建材城就是 一家在规模和实力上作为居然之家竞争对手中具有典型性的企业。现以大商汇建材城为例 ，分析竞争对手的一些具体情况。 地理位置：位于昆明市西山区官南大道与十里长街交汇处，周边广福路上有多个高档住 宅小区，交通方便，181路、127路、166路公交车均可直接到
5、达。 营业概况：省市重点工程，由新希望集团投资20亿元建成，是以多个专业市场、大卖场 和商业步行街为主体的复合型商业中心，总规划建筑面积80万平米，由国际建材装饰城， 国际综合商贸城、国际休闲美食街、国际品牌主力店、国际商务公寓五大功能版块构成。 12大投资利好：政府扶持、一路顺畅；区位核心、价值凸现；实力雄厚、安全保障；气势 恢宏、业态领先。#双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经 理人培训他汀类药 物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件配套服务：提供汽车配送、电话订购、专家咨询、质量跟踪、商务中心、银行业务 、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、背景音乐等多项服务。可见金
6、盛不仅 硬件实力强，而且软件服务也是一流的，多方为消费者着想。 整体管理：集团管理的模式，获得管理及服务质量ISO9002质量认证。室内购物环 境舒适，展厅间设有服务厅，免费赠送精美购物指南， 另有保安维持秩序，保洁员维 持购物环境的整洁。定期地出版内部刊物，沟通管理者与业主，业主与消费者。一流 的管理必将带来一流的效益。 营销宣传：凸显整体形象，定期在昆明主流报纸媒体上做广告，但主要以路牌为主 ，并在其他装饰城（竞争对手）附近打出大商汇巨幅广告。业主个体形象通过内部刊 物、精品导购等方式展现。上述方式能以集体的力量参与市场竞争，收到更好的广告 效果。 #双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经
7、理人培训他汀类药 物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件三、消费者研究 1、装修新房的消费者 2007年昆明城镇居民人均年收入为15200.7元，以户均人口3.26人计，年均家庭收 入4.9万。按现在的房价收入比，一般房价为家庭年收入的2- 3倍，则房价以8.8-13.7 万为宜。而昆明地区房屋平均价格（每平方米）为：城区5500-6500，新区3500- 4500，经济适用房为2000 -3000，。按每平方米2500元计，一套60平方米的住房也 需15万，超出一般家庭的承受能力。由此可见，购买新房后立 即装修，一般居民有 心无力。 2、装修已有住房的消费者 资料显示，07年
8、昆明市民储蓄余额为589亿，户均8万元左右。联系近年经济形式 及医疗制度改革、社会保障改革、子女教育问题等，一般居民倾向于保留储蓄。这也 是近年我国整个消费市场内需不足的原因。此类家庭若需装修，必以中端价位为主。 #双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经 理人培训他汀类药 物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件3、集团消费者 此类消费者大多委托装潢公司代理，装潢公司为获得较大利润，必然努力降低成 本，而建材价格是其成本构成中的重要因素。 4、综述 由以上分析可得，目前及最近几年，建材消费仍以中端价位为主。居然之家要在 竞争中胜出，准确的市场定位是必要的。为谋求长远发展，产品和服务
9、质量必须有 保证。#双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经 理人培训他汀类药 物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件四、 居然之家研究 1、优势 品牌传统：居然之家在国内市场知名度较高，在全国各地 均有分公司，有完善的企业管理模式和运作模式。并由著名影星陈保国担任形象 代言人。地理位置：位于昆明世纪金源大道，周边有刚新建成不久的世纪城和新亚洲 体育城两个较大规模的小区，有相对的客户群体。政策：因为刚进入昆明市场，居然之家为了尽快在昆明市场立足，公司给予 了丰厚的促销政策。 居然之家有退换货中心，让消费者在消费时心里更具有保障 ，并对有质量的产品进行赔付。 #双水相萃取脂肪酶课件斯
10、巴鲁售后服务经 理人培训他汀类药 物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件2、劣势 公共交通设施：现在昆明直接可以到达 居然之家 建材城的公交车很少，且公交车人流量大，消费者到达 不方便。 价位方面：居然之家建材市场大多都是中高端品牌，在同行业低价 的竞争环境中不占优势，所以一定要有相应的活动政策和促销活动配合 。#双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经 理人培训他汀类药 物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件五、 市场建议 1、定 位以中高价位为主，低价位为辅 2、宗 旨物超所值，一流服务 3、战 术公司给予的良好政策举行促销活动 4、战 略使居然之家品牌深入人心
11、 5、品牌形象用服务树立品牌形象 6、目标市场家庭装潢，集团装潢 7、销售方式批发、零售、直销 #双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经 理人培训他汀类药 物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件六.促销活动营销策略根据总公司给予的政策，在销售淡季和旺季进行促销活动，最大限度的保证各品牌销售额。在短时 间内深入人心，占有市场份额。1.团购方案在举行促销活动期间，每天选出不同类别和不同品牌的产品参加团购促销活动。消费者可享受一站式 购物服务，主办方并赠送精美礼品，消费者还可以参加月末举行的抽奖活动。2.家装、建材互动交流会让家装公司免费入驻参展，和家装公司建立良好的关系，给予优惠性的
12、政策，让其中大部分家装公司 成为集团客户。在消费者和家装公司沟通的同时，也对建材市场本身的品牌进行了推广，也会吸引部分 潜在客户。#双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经 理人培训他汀类药 物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件3.即买即抽，即抽即兑活动奖项设置 一等奖 价值2000元的购物券 每周1个 二等奖 价值1000元家具或洁具 每周5个 三等奖 价值约500元的家具洁具或家居饰品 每周15个 四等奖 价值约200元的家居饰品或用品 每周20个 五等奖 价值约20元的家居饰品或用品 每周50个 注意事项 1、须一次性付清货款； 2、消费满1000元，即可参加抽奖一次，满2
13、000元，抽取两次，依此类推；（部分特价商品除外） 3、用券消费的部分不能开具发票，不能找赎； 4、购物券全场通用，有效期两到三个月 5、须持销售合同及交款凭证抽取奖品； 6、如发生退货，请退回所得奖品。 #双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经 理人培训他汀类药 物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件七.媒体投放1.路牌户外广告 居然之家周边各入口（形成整体感） 各大装饰城附近（引导消费者前来） 各公交车站（提高知名度） 对外交通要道（扩大影响，开拓地州市场）2.各大小区门户广告 一个新的广告载体，一般在各小区门口醒目的位置，挂取大幅广告宣传画或 布标（投放费用较低，可在举 行
14、促销活动前大量投放，达到宣传效果，缺点：易造成业主的反感）3.各报纸媒体半版宣传 在活动前几天选择昆明本地的主流报纸媒体，进行宣传 造势，报纸媒体传播性大，覆盖性广）4.主流电视台黄金时段重复播出广告 电视广告媒体是一个强制性的媒体，收看到的群体大，覆盖性广，选择重复播出，套餐价格相对优惠，也 更能使大众记住品牌。#双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经 理人培训他汀类药 物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件八.广告预算路牌户外广告 15块 总费用：3000000元/年小区门户广告 175个 单价：500元/个/月（可选择 投放数量和次数）报纸半版媒体 可使用报社提供套餐 预计费用：300000元/年电视广告 使用电视台套餐 预计费用：800000元/年全年广告费用预计在：5000000元以内。#双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经 理人培训他汀类药 物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件九.广告效果测定 广告刊出后，定期（每月）以问卷方式和结合投放方收益为基准， 并作出投放方案计划和修改。#双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经 理人培训他汀类药 物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件谢谢鉴赏谢谢鉴赏昆明义诚堂策划有限公司昆明义诚堂策划有限公司
