2016q2中国手机游戏市场季度监测报告

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1、2016Q2中国手机游戏戏市场场季度监测报监测报 告2016Q2 China Mobile Game Market Quarterly Research Report（内部精简版）类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折目 录122016Q2中国手机游戏产业 研究4 2016年中国手机游戏发展趋势解 读数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved32016Q2中国手机

2、游戏行业状况2016Q2中国手机游戏产品热 点类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折2016Q2中国手机游戏戏行业业状况类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折手机游戏, 62.9%PC客户端游戏, 17.6%iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016Q2，62.9%的受访用户表示最喜欢的游戏类型为手机游戏；17.6% 的用户最喜爱PC客户端游戏，两者差距较大。手

3、机游戏由于硬件便携、操作门槛低等原因受到了用户的欢迎。2016Q2中国游戏戏用户户的游戏戏偏好情况其他, 8.5%平板游戏, 11.0%手机游戏戏最受用户户喜爱爱艾媒咨询询集团团-全球领领先的移动动互联联网大数据挖掘与分析机 构数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折 中国手机游戏戏用户规户规 模增长长持续续放缓缓4.484.

4、624.744.834.914.975.025.075.123.1%2.6%1.9%1.7%1.2% 1.0%1.0%1.0% 1.00%0.00%0.50%1.50%2.00%2.50%3.00%3.50%44.24.44.64.855.22014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q2iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016Q2，中国手机游戏用户规模达5.12亿，用户增长势头 持续放缓 。2014Q2-2016Q2中国手机游戏戏用户规户规 模（亿亿人）艾媒咨询询集团团-全球领领先的移动动互联联网大数据挖掘与分

5、析机 构数据来源：iiMedia Research；艾媒北极星（截止2016年6月底，北极 星采用自主研发技术已经实现对 6.23亿独立装机覆盖用户行为监测 ）CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折117.8163.4204.3210.8232.638.7%25.0%5.00% 3.2%10.3%0.00%10.00%20.00% 100 15.00%25.00%3

6、0.00%35.00%40.00%25045.00%0501502002014上半年2014下半年2015上半年2015下半年2016上半年iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016上半年，中国手机游戏市场规模达232.6亿元，市场整体增长保 持缓慢运行。2014Q2-2016Q2中国手机游戏戏市场规场规 模（亿亿元）艾媒咨询询集团团-全球领领先的移动动互联联网大数据挖掘与分析机 构数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved2016上半年中国手机游戏戏

7、市场规场规 模达232.6亿亿元类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折360手机助手手游用户满户满 意度位列主流下载载渠道首位iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016Q2， 360手机助手、应用宝、小米应用商店排名2016Q2主流 手游下载渠道玩家满意度前三名。2016Q2中国手机游戏戏用户对户对 主流下载载渠道的满满意度调查调查8.79 8.4 8 8.2 87.9 7.8 8 7.6 877789360手机助手应用 宝小米应用商 店豌豆 荚百度手机助手UC应用商

8、 店艾媒咨询询集团团-全球领领先的移动动互联联网大数据挖掘与分析机 构数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折2016Q2中国手机游戏产戏产 品热热点类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折2016Q2，IP热潮延续，多款

9、顶级端游IP被搬上手游，包括西山居的剑侠情缘、网易的倩女幽魂、大宇的轩辕剑 之天之痕、巨人网络的征途、网元圣唐娱乐的古剑奇谭壹之云动沧澜 等。此前，以网易的梦 幻西游为首的端游IP手游大获成功，促使各大厂商纷纷加入手游行列，将端游IP资源移植手游。截止2016上半年中国已移植手游的大型端游热热点一：端游IP移植手游热热潮延续续注：列表中端游用户量均超过千万 级公司端游腾讯穿越火线、地下城与勇士、QQ飞车 、QQ炫舞、斗战神、剑灵、御龙在天、勇者大冒险网易梦幻西游、大话西游、炉石传说 、大唐无双、倩女幽魂、天下3、斩魂盛大龙之谷、热血传奇、地城之光畅游天龙八部、鹿鼎记、轩辕剑西山居剑侠情缘巨人网

10、络征途完美世界诛仙、梦幻诛仙、魔力宝贝、射雕英雄传、神雕侠侣、圣斗士星矢、神鬼传奇、神魔大陆、笑傲江 湖 蜗牛游戏九阴真经单机类仙剑奇侠传、古剑奇谭、轩辕剑类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016Q2，在中国手游用户对于端（页）游IP移植手游普及方面，58.8%的用户表示曾经玩过端（页）游IP移植手游；76.2%的端（页）游IP移植手游表示曾经玩过相应的端游、页游，可见端（页）游IP手游的主要用户来源为端（页）游粉丝移植。端游（

11、页页游）移植类类手游题题材受玩家喜爱爱2016Q2中国手机游戏戏用户对户对 端（页页）游IP移植手游普及情况玩过, 58.8%玩过端游, 76.2%没玩过, 41.2%Q：请问请问 您所玩的端（页页）游IP手游 ，您是否玩过过或听说过该说过该 款端（页页）游 ？以前没有听说过, 3.7%没玩过但之前 听说过 , 20.1%类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折1.3%13.8%38.4%49.1%52.8%63.5%其他游戏厂 商玩过或听说过该 端 游游戏口 碑游戏类 型游戏可玩 度ii

12、Media Research（艾媒咨询）数据显示，玩过或听说过该 端（页）游并不是玩家选择端（页）游IP手游的主要影响因 素，虽然IP的认知度会在游戏宣传时起到较大作用，但是最后影响最大的因素还是游戏可玩度、游戏类型和游戏口碑。2016Q2中国手机游戏戏用户选择户选择 端（页页）游IP手游的影响因素IP是入门门，游戏戏可玩度才是关键键注：同一手游用户或同时看重多个因 素类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过半数的玩家希望端（页）游

13、IP手游改进游戏可玩性和游戏画面音 乐。艾媒咨询分析师认为 ，游戏厂商在不断将端（页）游IP移植至手游时不能过分依赖IP，关键在于如何提升游戏 可玩度，从而匹配“情怀”玩家最大需求。移植手游质量的低下只会消磨粉丝情怀，破坏公司和IP的名声。2016Q2中国手机游戏戏用户户期待端（页页）游IP移植手游改进进期望调查调查深度经营经营 IP，提升可玩度1.9%34.6%48.4%50.3%62.3%其他端游和手游的互 动端游和手游的背景剧情关联 度游戏画面、音 乐游戏可玩 度注：同一手游用户或同时期待多个内容改 进类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精

14、准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折 热热点二：愤愤怒的小鸟鸟激活手游IP经济经济2016Q2，魔兽和愤怒的小鸟两部 游戏改编电影激活了整个互动娱乐 市场， 两部电影均在全球揽获超过3亿美元的票 房。同样是IP效应，但相对于近期热门的IP 移植方式将热门的端游、文学、动 漫、影视、综艺移植到手游的IP运用方式，魔兽和愤怒的小鸟这两部电影的 上映让我们看到了打造游戏IP，以游戏IP为 中心将IP拓展到其他互动娱乐领 域的可能 性。尤其是手游在用户黏性和品牌打造上 其实并不容易，愤怒的小鸟这款休闲 手游的拓展成功可谓让手游界充满惊喜。类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾

15、病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折 游戏戏IP经济经济 待挖掘，影游联动联动 是好时时机游戏戏 IP影 视视文学周 边边动动 漫活 动动国内老牌的RPG游戏厂商是IP经济的领先者，包括仙剑奇侠 传、轩辕剑 、古剑奇谭，它们在影视、文学、周边 方面的拓展上均取得出色成绩，并形成广泛的社会影响力。但 除了它们之外国内鲜有其他出色案例，游戏IP经济待挖掘。以游戏IP为核心发展IP经济，此称为游戏IP经济。其目的： 一、发展游戏粉丝经济 ，增值情绪资本 二、反哺游戏IP的影响力，打造游戏IP品牌，深度经营IP经济 三、宣传游戏，吸

16、引新玩家今年多家游戏公司都将游戏改编电影提上计划，包括 2016Q2公布的腾讯天涯明月刀、巨人的征途等。国内有足 够影响力的游戏IP并不多，尤其是手游至今缺乏有大影响力的 单品。但近年国内影视行业处于繁盛状态，无论是游戏大IP想 发展粉丝经济还 是小IP想打造品牌，影游联动联动都是一个好时时机 。类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折 76.1%的手游用户户愿意为为手游IP买单买单iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 76.1%的受访用户愿意购买手游周边产品或观看手游改编影视，艾媒 咨询分析师认为 ，手游IP经济的市场潜力已被行业与用户广泛认可，预计在2016下半年，IP仍然是手游市场的一 大热点。2016Q2中国手机游戏戏用户对户对 手游周边产边产 品和观观看手游改编电编电 影的消费费意愿愿意, 76.1%不愿意, 23.9%类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活