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1、经济管理v产业结构v产业组织产业经济学研究范围企业产业部门国民经济产业内产业间细分产业间粗分微观经济学宏观经济学产业政策研究产业组织理论产业关联理论产业结构理论产业经济学产业发展理论垄断价格理论一般均衡理论部门结构理论国民收入理论产业组织理论的SCP框架基本条件市场结构市场行为市场绩效供给原材料技术产品的耐 用性价值/衡量商业习惯工会需求价格弹性增长率替代市场类型购买方式周期及季 节特点卖者和买者的数量产品差别化进入壁垒成本结构垂直一体化企业联合价格行为产品战略研究与开发广告法律策略生产和分配效率经济进步充分就业经济公平市场结构-完全竞争 产业集中度很低 产品同一性很高 不存在任何进入与退出的
2、壁垒 完备信息 微观经济学始于对完全竞争的研究；完全竞 争作为坐标的一极与完全垄断对立；福利经济学 也是将完全竞争作为参照系来比较福利损失的市场结构-完全垄断 产业的绝对集中度为100 没有替代产品 进入壁垒非常高 寡头垄断的市场结构 市场结构-完全垄断 产业集中度高 产品基本同质或差别较大 进入和退出壁垒较高 市场结构-垄断竞争 产业集中度较低 产品有差别 进入和退出壁垒较低 决定市场集中度的因素 市场集中度； 产品差别化； 进入和退出壁垒； 市场需求助价格弹性； 市场需求的增长率； 短期成本结构。衡量市场集中度的指标规模处于前m位的企业的市场份额之和 洛伦兹曲线(Lorenz curve)
3、 衡量市场集中度的指标 基尼系数(Gini coefficient) 赫芬达尔赫希曼指数(Herfindahl-Hirschman index) 基尼系数 均等分布线与洛伦兹曲线围成的面积均等分布线以下的三角形面积产品差别化 产品差别化是一种有效的非价格竞争手段 l影响市场集中度l形成市场进入壁垒所谓产品差别化，是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各 种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞 争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市场 竞争中占据有利地位的目的。进入壁垒 是和潜在的进入者相比，市场中现有企业所享有的优势。这 些优势是通过现有企业可以持久地维持高
4、于竞争水平的价格 而没有导致新企业的进入反映出来的.(Bain) 是新厂商比老厂商多承担的成本。(Stigler) 根据施蒂格勒的定义，规模经济、资本需要量、产品差异化 程度等在贝恩看来是进入壁垒的因素不再构成壁垒，而突出了政府管制（进入控制）构成壁垒的作用。 绝对成本优势 规模经济 产品差异化 政策法律制度 阻止进入策略行为退出壁垒 资产专用性和沉没成本解雇费用政策法律的限制构成进入壁垒的因素往往同构成退出壁垒的因素紧密相关，因 此在一般情况下，进入壁垒低的行业，退出壁垒也可能较低，这种 行业的竞争性就比较强，相反，进入壁垒高的行业，退出壁垒也可 能较高，这种行业的垄断性就比较强规模经济 规
5、模经济，是指企业因扩大某种产品的生产 规模或经营规模而使收益增加的现象。 规模经济产生于单一产品生产规模或经营规模的扩大 生产规模经济是指工厂通过生产能力的改变，逐步地扩大规模时收 益递减的现象。生产规模经济产生的原因： 满足最小技术效率的要求； 分工的利益； 辅助生产节约.经营规模经济是指随着企业经营规模扩大，企业经济收益不断增加 的现象。 采购成本节约； 销售成本节约； 技术开发规模效应； 规模管理； 融资成本节约.范围经济 范围经济是指企业生产两种以上产品或经营 两种以上劳务时，平均成本下降的现象。 范围经济产生的主要原因： 投入要素具有多重使用价值； 充分利用品牌优势和营销网络； 效率
6、管理的覆盖面扩大 芝加哥学派 产业组织理论的芝加哥学派是60年代后期在对哈佛 学派的批判中崛起的，其代表人物是施蒂格勒、德 姆塞茨、布罗曾、波斯纳等。 芝加哥学派在继承了奈特以来芝加哥传统的自由主 义经济思想，信奉自由市场经济中竞争机制的作用 ，强调新古典学派价格理论在产业活动分析中的适 用性，坚持认为产业组织及公共政策问题仍然应该 通过价格理论的视角来研究，力图重新把价格理论 中完全竞争和垄断这两个传统概念作为剖析产业组 织问题的基本概念，从而与哈佛学派在产业分析过 程中更重视价格理论难以解释的问题，并把这些问 题用产品差别和进入壁垒等新的概念来加以说明的 做法，在方法论上形成鲜明对照。可竞
7、争市场理论(Theory of Contestable Markets) 只要保持市场进入的完全自由，只要不存在 特别的进出市场成本，潜在竞争的压力就会 迫使任何市场结构条件下的企业采取竞争行 为 . “进入自由”，不是说进入没有成本，而是说 相对于在位者而言，进入者没有生产技术上 或者产量方面的劣势. 沉没成本-企业进入市场所投入的资本，当 企业退出该市场时所不能收回的部分 .可竞争市场 即便是独家垄断的企业，也只能制订超额利润为零 的可维持价格 可竞争市场的均衡，就是在现存企业的价格和市场 地位的这种可持续条件下达到的，这时，有效率的 产业组织成为一种内生的结果。 市场上的所有企业超额利润
8、为零； 没有一个企业的边际成本大于市场价格； 如果至少有两个企业在市场上,那么没有一个企业的边际成本小于市场 价格； 市场上现存企业的总产出量成本最小；否则将有新的企业进入。 交易费用理论 市场和企业是用以完成相关的一系列交易的可供替代选择的工具； 一系列交易应该在企业之间（经过市场）进行还是在企业内完成， 取决每种方式的相对效率； 经过市场签署和履行复杂契约的费用，一方面随着与契约有关的人 类决策制定者的特征，另一方面随着市场的客观特性的不同而变化 ； 交易费用经济学强调这样一个前提，即“开始时存在着市场”，而并不 马上采用内部组织，内部组织只有当契约（相对而言）失效时才予 以采用。零交易费
9、用完全信息完全竞争完全分权无成本理性预期无机会主义博弈论 博弈论是研究决策主体的行为发生直接相互 作用时的决策以及这些决策的均衡问题.v参与人指的是博弈论中选择行动以最大化自己效用（收益）的决策 主体，参与人有时也称局中人，可以是个人，也可以是企业、国家等 团体。v策略是参与人选择行动时的规则，如“以牙还牙”是一种策略。v信息是指参与人在博弈论中的知识，尤其是有关其他参与人的特征 和行动的知识。v支付函数是参与人从博弈论中获得的效用水平，它是所有参与人策 略或行动的函数，使每个参与人很关心的东西。v结果是博弈分析者感兴趣的要素的组合，常用支付矩阵或收益矩阵 来表示；v均衡是所有参与人的最优策略
10、或行动的组合 博弈论Z完全信息博弈是指每一个参与人对所有其他参与人的特征、策 略空间和支付函数有准确的知识；反之，就是不完全信息博弈。Z根据参与人行动的先后顺序，博弈可以划分为静态博弈和动态 博弈。静态博弈是指参与人同时选择行动或虽非同时但后行动者 并不知道先行动者采取什么样的行动，动态博弈是指参与人的行 动有先后顺序，且后行动者能够观察到先行动者所选择的行动。市场行为p价格行为 p产品战略 p研究与开发 p广告 p法律策略限制性定价 短期限制性定价-限制性定价又被称为“阻止进入 定价”，它是指寡头垄断市场上的卖主将价格定在 足以获得经济利润、但又不至于引起新企业进入的 水平上。 动态限制性定
11、价-如果一个企业在长期内确定价格 (或产量)来减少或消除招致新企业进入它所在市场 的动因，那么这个企业采取的就是动态限制性定价 策略。 虽然主导企业有能力制定一个很高的价格并在短期维 持这个价格水平，但是它们往往并不愿意这样做 掠夺性定价掠夺性定价-又称驱逐对手定价，意思是某企业为了把对 手挤出市场和吓退试图进人市场的潜在对手，而采取降低价 格(甚至低于成本)的策略。 在掠夺性定价中出现的价格下降，一般是暂时性的. 在掠夺性定价中企业发动暂时性降价，实质目的是要缩减供 给量不是扩大需求量. 一般情况下，采用掠夺性定价策略的都是市场上势力雄厚的 大企业.价格歧视价格歧视又称价格差别，是指企业向不
12、同的消费者，以不 同的价格出售完全相同的产品。通常有以下形式：两段收 费、数量折扣、搭配销售、质量歧视。完全价格歧视-又称为一级价格歧视，指垄断厂商按不相同的价格出售 不同单位的产品数量，该价格会因消费者的不同而不同。在完全价格歧 视中，消费者被剥夺了全部消费者剩余；二级价格歧视-二级价格歧视下又称非线性定价歧视，是指垄断厂商可 按不同的价格出售不同单位的产品，但购买相同数量的每个消费者所支 付的价格却不相同；三级价格歧视-是指垄断厂商对不同的消费者按不同的价格出售产品、 但卖给某特定消费者每单位产品却都按相同的价格出售。 在完全价格歧视中，消费者被剥夺了全部消费者剩余在二 级价格歧视和三级价
13、格歧视中，厂商没能获得全部的消费 者剩余。卡特尔 所谓卡特尔，是指以限制竞争、控制市场、谋求最 大利润为目的的同一产业内部独立企业间的一种协 调形式. 一种有明确的文字协定，称为明确协定卡特尔；另 一种只有口头而无文字协定，称为秘密协定卡特尔 . 根据卡特尔协定的内容，可以将卡特尔分成：(1)价 格卡特尔；(2)条件卡特尔(销售条件、支付条件的 规定)；(3)生产数量限制卡特尔；(4)销售卡特尔(销 售区域、销售渠道的规定 .广告 广告行为是企业在市场上经常采用的一种主要的非价格竞争 的方式 先验品-就是消费者能够通过检查在购买之前确定产品质量，我们 就说这种商品具有“搜寻性品质”，因此先验品
14、也被称为“搜寻商品”. 后验品-就是消费者必须在消费产品之后才能确定它的质量，这种 商品具有“经验性品质”，因此也被称为“经验商品”. 信息广告-通过表征产品的特性或告知购买地点、价格等，向消费 者提供基本的产品信息 . 诱导广告-通过某种宣传方式来改变消费者的偏好或对某种行为的 兴趣，从而更乐意接受广告所宣传的消费品. 企业并购 z 横向兼并(水平兼并)。是指进行兼并的企业属于同 一产业、生产同一产品或处于同一加工工艺阶段。 z 纵向兼并(垂直兼并)。是指进行兼并的企业之间存 在着垂直方向(前向或后向)的联系，分别处于生产 和流通过程中的不同阶段。 z 混合兼并(复合兼并)。混合兼并，又称复
15、合兼并， 是指分属不同产业、生产工艺上没有关联关系、产 品也完全不同的企业之间的兼并。 兼并的动因 主兼企业的动机 被兼企业的动机 获得规模经济的效益 提高市场竞争力和市场支配力量 降低市场进入壁垒 减少资产经营风险 单纯扩大规模，提高经理人员的 声望 减少资产经营风险 避免破产 回收资本 纵向一体化 成本收益u 纵向一体化厂商供应自己的生产要素或销售自己产品的成本可 能高于依靠有效地为这些需求提供服务的竞争性市场的厂商的成本 ；u 随着厂商规模的扩大，管理的难度和成本都将增大，相对而言 ，与竞争性市场进行交易的益处是由他人监督生产；u 厂商与其他厂商合并的筹备需要大量的法律费用。u 通过纵向
16、一体化，厂商的交易成本可能会降低；u 厂商可以通过纵向一体化来确保重要投入品的稳定供给 ；u 纵向一体化的厂商通过将外部经济内部化可纠正因外部 化引起的市场失灵；u 厂商通过纵向一体化或许可以避免政府限制、管制和税 收；u 厂商纵向一体化或许可以增强或创造市场力量；u 一家厂商的市场力量的受害者或许会进行垂直一体化来 消除这种力量 技术创新 完全竞争市场 -任何企业都不能形成对市场的垄断，企业缺乏维持技术创 新持久收益的垄断势力，新技术很快被模仿，此外，由于企业规模小，资源 不足，技术创新也难以进行。因此，完全竞争的市场结构不利于促进技术创 新。完全垄断市场-整个行业的产品皆由一家企业供给，但由于缺乏竞争对手的
