《美丽唱响,喜从天降商家篇》由会员分享，可在线阅读，更多相关《美丽唱响,喜从天降商家篇（42页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、美丽唱响，喜从天降2010年8月1日朵唯国庆整合营销传播策划案常常在KTV当麦霸开个人演唱会？喜欢戴着耳麦坐地铁，哼着小调逛超市？ 这么热爱音乐，何不来挑战朵唯之歌实现歌手梦想？万人同唱一首歌，朵唯原创主题曲爱让女人更美丽只要唱出你的风味，这首歌就是你的！最终成为朵唯之歌官方演唱者，更有机会签约唱片公司，一展璀璨星途！希望有一天，在全国性的卫视能听到自己的声音？想让你唱的歌曲，被万人传唱？不是8090？没问题！没有伪娘的美丽、曾哥的帅气？也没问题！只要你够胆，像凤姐一样敢想！那就来吧！凭借你的才华和勇敢，为自己赢得关注，塑造自身影响力，获得梦寐以求的朵唯之歌主唱！目录背景与策略1项目内容2个性
2、化终端布置3礼品及促销政策45路演活动朵唯进入品牌创立第二年 产品线逐渐丰富，风信子系列手机全线推出，终端形象全面更新 经过1年多的经营，朵唯以枚红色为主导的女性视觉形象建设，已初见成效；品牌也具备了一定知名度，品牌活动日益增多，新TVC广告上线， 品牌主题音乐，“爱让女人更美丽”创作完毕，为朵唯听觉形象的传播创造了条件背景绝对买方市场的环境下，国庆到来 对手机行业而言，每年的国庆黄金周是一年中不可多得的旺季之一，品牌厂商们各出奇招，争占地盘，抢夺市场份额 绝对买方市场下的手机行业，竞争环境依然严峻，终端战役，硝烟弥漫 2010年国庆节，我们依然可以预见：手机市场将会是海、陆、空立体包围的混战
3、，视觉、听觉、感觉的综合比拼，品牌厂家综合实力的竞争和较量。背景终端抢夺战，是一场综合实力战消费者的购消费者的购 买决策买决策现场促销政策终端氛围外围公关品牌 影响力产品力背景对朵唯而言，是一场势在必得的战争大幅提升销量保有并大力抢夺市场份额优势时机，事半功倍扩大品牌知名度强化渠道信心打造国产手机强企！备战销售旺季！备战销售旺季！ 朵唯期望朵唯期望目的未雨绸缪，需谋定而动要求外围公关活动 终端氛围营造 现场促销政策 路演活动 网络公关 电视广告 可采取的措施有高效的集客工具 终端能抢占消费者眼球， 引起关注 刺激购买欲望，促进临门 一脚的购买决策 可操作性 、话题传播性 契合朵唯目标人群 符合
4、朵唯品牌内涵我们对活动的要求“合”力，提升朵唯竞争力终端氛围媒体网络活动地面互动有竞争力 的产品朵唯竞争力的 提升有诱惑力的 买赠政策策略女人的天性决定着 女性消费特点与其它消费群体不同极高的忠诚度与推荐度很容易受环境氛围所影响非理性氛围心情主导消费有着严重的从众心里独特的独特的 女性消费女性消费一旦作出选择， 便会保持较高的 忠诚度，而且乐 于向他人推荐自 己信任的品牌。周围有朋友在使 用某个品牌，她 们也爱上前凑着 热闹。包括：愉悦感、荣 耀感、满足感、痛 快感、拥有感在购物时特别容易打 折、赠品、小礼品所 打动策略集中兵力，找到目标消费者中的“王”意见领袖 or 网络播客18岁以下19-
5、23岁24-28岁29-35岁36-40岁41岁以上策略有这样一群人喜欢歌唱 喜欢秀 喜欢晒 喜欢被瞩目他们有自己的圈子，他们在圈子里扩散自己的喜好、看法、观点，他们是：真正意义上的意见领袖！或者称：播客！背景与策略1项目内容2个性化终端布置3礼品及促销政策45路演活动营造视觉、声觉、感觉，全包围环境活动构成终端卡拉OK大 赛，传播朵唯 听觉形象消费者降落伞的特色礼 品悬挂方式，配 合气球营造热烈 氛围谁是朵唯 MTV主唱/ 主角？购风信子系列 送价值660元“ 爱美尚家”组合 包大礼！喜从 天降美丽 唱响购机四 重礼寻找朵唯歌曲 MTV制作大赛围绕主题，在不同阶段开展活动预热期高潮期维护期8
6、月15日9月25日10月5日10月31日电视网络公关路演买赠政策特色终端以风信子为主打产品的新TVC上线“谁是朵唯MTV主角”网络赛美丽唱响-朵唯卡拉OK大赛“爱美尚家”四重大礼从天降“礼从天降”特色终端陈列9月朵唯官网报道、微博、朵唯专业Qzone借助“爱让女人更美丽”的歌曲，进一步传播朵唯听觉形象，丰富朵唯品牌内涵线上活动“美丽唱响，喜从天降”朵唯主题曲歌手/MTV女主角甄选大赛朵唯之歌1、只要你热爱音乐，年满18周岁，都能来参加。2、 如果你“爱现爱晒”，就来上传视频相册+爱的配音（朵唯爱让女人更美丽）；如果你也“敢唱敢show”，就赶快来上传MV视频参与活动。3、作品征集及投票时间：2
7、010年9月15日2010年10月31日；数据统计/评选时间：2010年11月1日2010年11月7日；获奖者名单公布时间：2010年11月8日。美丽主唱，将会是你吗？1、由网友投票评选出1名优胜者，将获得朵唯主题曲的主唱资格，推荐签约知名唱片公司，同时参与朵唯MV广告拍摄，于各大媒体平台播出。2、人气排名前五名选手将获得朵唯风信子手机S828一部，并推荐参加电台、电视台节目录制，如江苏卫视幸福晚点名、旅游卫视美丽俏佳人等。3、人气排名前二十名选手可获得朵唯四重美丽好礼，时尚大挎包+爱跳舞公仔+居家水壶+美容加湿器。4、每周在参赛选手中抽取幸运大奖一名，送出朵唯风信子手机S8一部。越唱越美丽活
8、动平台：土豆网媒体配合：网络：朵唯官网更新报道、朵唯新浪微博粉丝团、朵唯 Q-ZONE事件炒作。电视台：输送优秀选手录制节目22制造悬念，引发话题炒作关注活动上线 海选+互动活动执行MV推广预热期 第1-2周种子视频炒作前贴片推广人气频道内容推广结合土豆优势推广及播客资源， 将朵唯“美丽唱响”活动-“爱让女人更美丽”歌曲 全面曝光，掀起全城关注热潮主要推广策略推出互动活动，揭开谜底，深度沟通活动再次高潮，MV拉开推广序幕推广期 第9-10周活动期 第3-8周背景与策略1个性化终端布置3项目内容2礼品及促销政策4路演活动5终端氛围布置重点：营造“喜从天降”的热烈氛围！能抢眼球最重要！道具一：炫色
9、主画面道具二：异型吊旗道具三：炫彩气球背景与策略1礼品及促销政策4项目内容2个性化终端布置3路演活动5“美丽唱响，喜从天降”朵唯 爱美尚家 四重好礼 活动时间：10月1日-10月7日活动地点：朵唯终端卖场活动内容：爱美爱家爱时尚还爱谈恋爱？朵唯国庆特惠喜从天降！风信子系列手机一次满足你全部愿望， 价值660元的爱美尚家四重好礼，漂亮又实用，款款合你意！选择 其他任意一款手机也将获赠惊喜礼品！超值特惠仅限国庆七天，不可错过的抢购风潮，赶快一起来拆礼 物吧！美容加湿器乐舞熊潮流腕表时尚手袋购风信子系列手机获赠四重大礼，好买“豪”送！型号价格礼品礼品价值风信子系列1590/ 1490四件套大礼： 爱
10、乐舞熊+美容加湿器+时尚 手袋+心馨礼盒价值660元S600、S680 、S668、 S728乐舞熊价值314元S520、S660时尚手表价值106元背景与策略1路演活动5项目内容2个性化终端布置3礼品及促销政策4在终端搭建活动舞台，开展以“美丽唱响，喜从天降”为主题的朵唯卡拉OK大奖赛！“美丽唱响，喜从天降”朵唯卡拉OK大赛活动设置：1、分组：视人数分组，报名人数不多，可采用五人一组，报名 人数少，可选用二人一组或三人一组进行比赛2、赛制：例如三人一组，三人每人唱完一首歌就给观众来评定 ，评定的标准是观众的掌声，哪位选手掌声最多，就胜出；每 组最后胜出者进行终极PK3、终极：最后胜出者现学现
11、唱爱让女人更美丽，观众评出 第一名、第二名、第三名。活动亮点一：个性化舞台设计活动亮点二：人人都可参与！参与对象：15岁以上演唱内容：精选传唱度高的100首新旧歌曲，由选手挑选。活动礼品：现场准备大量精美的小礼品，确保顾客参与热情。只要到报名处领取参赛号码牌并登记，就可以获赠礼品。活动亮点三：万人同唱一首歌挑战环节：循环播放朵唯之歌3遍，现场报名演唱，每3人一组，一组选手演唱完，评委打分，最高分者为赢家。每次挑战环节为30分钟。关键点把控：1、如何引导顾客进店？A、参赛选手选歌、领取参与小礼品都要到柜台专区，以确保专区关注 度大幅提高；B、主持人在比赛过程中，多次循环口播国庆促销信息。C、比赛中穿插手机秀表演，展示产品的同时引导顾客进店体验真机。2、如何保证各职能工作人员信息互通？（比如登记处和DJ台）选歌后，选手前往登记处填表，登记表采用复写纸，5人一组为单位，填 满5人，就将这页副本交给DJ台准备歌曲。3、如何把控比赛时间？建议每场比赛控制在两小时以内，若选手等待时间过久会流失，视现场 情况安排终极PK环节，结束比赛。THANKS！
