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2、恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折爸爸去哪儿变变身亲亲子乐乐 园 创创意开启 一场场全民狂欢欢的亲亲子活动热动热 潮类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折手机游戏戏 下载载量破大电电影 票房已 破营销营销 影响力爸爸去哪儿 刷新营销营销 全新记录记录1 亿亿玩具 KIMI喜欢 的 奥特蛋价格翻一倍一天销销量100万箱旅游 亲子游升温 雪乡等无名线 路游客涨幅 200%图书图书 当当网 一周 销销 售量榜首7 亿亿类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发
3、作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折多个主题题板块块 丰富新颖颖的亲亲子互动动及挑战战活 动动活动亮点目前国内 最具影响力的亲亲子活动动品 牌01020304湖南卫视卫视 旗下 媒体及活动资动资 源接力传传 播明星嘉宾现场宾现场 助阵阵 （包括节节目嘉宾宾和当红节红节 目主持人 ）类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折 营销价值借助爸爸去哪儿节目在全国范围内的强大影响力，辐射活动城市及周边地区，迅速提升企业知名度和品牌价值。提升品牌价值湖南卫视
4、在媒体和活动资源的强势传 播，结合微信微博和其他渠道传播， 线上线下互动，有效引导市民对企业 品牌的认知，深化营销。线上线下传播深化营销邀请节目嘉宾和主持人现场助阵，吸引人群积极参与，迅速提升人气，强化品牌宣传效果。明星助阵聚集人气通过多种方式的形象展示和传播，以儿童带动家庭，有效营销人们的购买决策。带动消费，增加收益类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折第一部分第一部分 项目概况项目概况类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下
5、的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折 项目介绍乡乡土气息+原生态态体验验+亲亲子互动动以爸爸去哪儿电视节 目为创 意基础，将节目中出现的主题场 景分演绎再现，融入富有创意的 乡村娱乐 、乡土文化元素，结合丰富多彩的亲子挑战任务，通过嘉年华乐 园的方式呈现出来，打造一个集亲亲子性、互动动性、体验验性，成长长性于一 体的乡乡村原生态态的儿童创创意世界和亲亲子活动动空间间。类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折活动名称：爸爸去哪儿亲子嘉年华活动主办：湖南金鹰卡通文化传媒有限公司活动时
6、间：2014年8月-2015年春节活动地点：苏州、青岛、长沙、烟台、长隆乐园、北京活动面积：10000-15000平方米 承 载 力：6000人每站时间：30天活动人数：8-10万人/场（预估） 活动调性：亲子 娱乐 成长活动门票：120元 爸爸套票 200元项目概况类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折 人群定位核心目标标群体：2-12岁岁儿童及家长长 年龄2638， 具备一定经济实 力，关注 孩子的身心成长，注重亲子情感培养， 愿意满足孩子的娱乐 需求类风 湿关节炎患者血清铁调 素与
7、贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折品牌传播品牌传播助力成长助力成长借势营销借势营销项目目的湖南卫视金鹰卡通与环球悦时空强强联合，打造现场版亲子嘉年华， 借助节目的火爆影响力，必将再次掀起亲子互动高潮！助力儿童成长长，助力品牌成长长，传传达亲亲子互动动理念，塑造并提升品牌美誉度类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折 活动主题一半内容由家长长和孩 子共同参与水乡寻乡寻宝、石阵闯阵闯关 、 沙漠探险险多项项任务务
8、卡通过过和爸爸一切体验验 让让孩子收获获成长长快乐乐环环境到内容，感官到 触觉觉，打造极致体验验超级级攀爬、大秋千、 小猪跑众多游乐环节乐环节类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折第二部分第二部分 项目规划项目规划类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折 整体包装策略围绕 氛围体验、娱乐 体验、亲子体验三点打 造NO.1 打造极致的场景外观，形成视觉 冲击力 ， 聚焦家庭目光，吸引来
9、往人群，未进入先 仰慕NO.3 以丰富有趣的亲子互动活动贯 穿 ， 承接节目精华，助力儿童 成长NO.2 以丰富的乡村原生态体验内容打造 ， 让整个体验过 程弥漫节目的文化 氛围极致的场场景外 观观饱满创饱满创 意的体 验验丰富的 组织组织 活 动动类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折 内容规划原则观观 看主题景观（道具场景还原） 动漫表演（动漫舞台剧、互动演出、化妆舞会、大电影 ） 节目特展（爸爸去哪儿节目大揭秘） 创意景观（农业创 意玩具、公仔、3D画、喷水玩偶） 爸爸去哪儿明星大
10、互动动售 卖玩 乐乐农事体验 趣味游戏 乡村娱乐 安全训练营 （结合品牌 ） DIY体验课堂乡村小卖 铺 创意大集 市 乡村大食 堂 流动售卖 车活 动动“我要去旅行” 全国海 选 周末森林化妆舞会 温暖大家庭摄影联展类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折 整体板块规划1：沙漠主题题 区形式：四大主题区域场景+中央大树广场+售卖与服务功能板 块 内容：乡土农事体验+乡村娱乐 体验+亲子体验挑战+互 动活动2：水乡乡主题题 区农农事体 验验形式 4：乡乡村主题题 区3：雪乡乡主题题 区中央
11、大树树广场场 区入门门广场场 区乡乡村娱娱 乐乐亲亲子挑 战战互动动活 动动节节目大揭秘 区+ 内 容类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折以下为设计效果图以下为设计效果图类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折 规划创意按照节目中外景地特点，整 体 规规划为为水乡乡、乡乡村、沙漠 、雪 乡乡四个主题题区、中央大 树广场 区、节目大揭秘区及 入口广场 区等。类风 湿关节炎患者血清铁调
12、 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折 整体鸟瞰类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折18001800490面积规划300022002200550类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折 人流动线类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿
13、瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折 项目传播传播策略1事件营销推广依园区开园及建设进度，所进行的记者会与媒宣活动，如启动记者会、媒体抢先看、开园记者 会，节庆
14、 活动记者会与活动等。明星乐园互动带动粉丝互动2节庆营销推广配合重要节庆推出相关活动与媒体宣传, 如儿童节、中秋节、国庆节等。3议题策划报道依照爸爸去哪儿亲子嘉年华首站落户苏州，针对各类媒体，依照不同议题，与媒体记者沟通进 行专题性 报导。4网络营销推广针对不同网站进行合作如新浪旅游或腾讯儿童等，举办各种网络活动推广爸爸去哪亲子乐园，开通爸爸去 哪亲子乐园官网、微博、微信等社交媒体平台。5广告投放推广针对城市平面纸媒广告推广项目、电视新闻合作推广进行投放。6票务营销推广配合票务销售与多个单位合作,如大麦、驴妈妈、同程网等渠道，运用其原有宣传渠道进行宣传，或者利 用城市亲子教育、培训机构合作卖票
15、，并运用其渠道宣传。7异业合作推广可与星巴克、COSTA或苏州大型商场、影城合作，进行异业合作推广。类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折传传播 节节点活动前30天 外围话题预热 与传 播活动后15天 当前站总结后续站宣 传推广策略（单单站）活动期 现场亮点、精彩花絮报导湖南卫视媒体资源宣传片播放，活动植 入宣传项目策略（单站推广）常规规 推广热热点 话题话题特殊 规规划冠名方高层专访 ，电视台等新闻专题访谈 ，媒体硬广、软文，微博微信推 广 周末去哪里推荐几个亲子好去 处亲子乐园来了值
16、得期待的亲子 游 每站邀请节目明星嘉宾、主持人及当地知名家庭参与体验，与游客互 动媒体嘉宾亲子体验专场企业员工家庭体验专场这个周末好开心受益匪浅的亲子乐 园类风 湿关节炎患者血清铁调 素与贫血及疾病活动性的关系癫痫 抽搐发作的诊断及药物治疗精准检测 指导下的恶性肿瘤化疗方案遴选PKP治疗椎体压缩 骨折湖南金鹰鹰卡通支持 ：媒体支持类型渠道传播形式说明线上部分金鹰卡通活动宣传片 每场演出开始前10天播出，10次/天，时长约 20秒，宣传片中植入合作品牌元素硬广套播见套播排期网络活动宣传网络团购 、妈妈 群、微博、微信等网络宣传植入合作企业品牌信息其他媒体活动宣传当地合作媒体的宣传报导 中植入合作企业品牌信息线下部分品牌植入（1）活动现场 背景：活动现场 舞台背景体现合作品牌logo（2）宣传物料：售票处宣传海报、宣传单页 、门票及活动现场 展板体现合作品牌元素（3）主持人口播：活动现场 主持人提及合作品牌及其广告语不少于2次（4）活动环节 植入：根据合作品牌调性及产品特
