孙燕姿天津演唱会招商方案

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1、“ “孙燕姿孙燕姿” ”20062006天津演唱会天津演唱会宣传招商方案宣传招商方案n孙燕姿歌迷群分析n孙燕姿人气分析n孙燕姿广告效应n孙燕姿演出概述n演出回顾n推广计划n宣传媒体回报表n媒体形式一览n商业合作目录n孙燕姿歌迷群分析n孙燕姿总是邻家女儿一般的率真，从没有夸饰的偶像糖衣。她的歌声可以沉静可以澎湃，低音时令人动容，呐喊时给人快意。闯入歌坛八年来的孙燕姿总不断给我们带来新意，而且逐渐变得成熟洒脱。娇小身形不仅有惊人的爆发力，还有那种持久的骨子里的霸气。对音乐的执着总在与娇小、孤单、超负荷的压力作着对抗。喜欢燕姿的歌迷以在校大学生和走出大学校门不久，刚步入社会的群体为主。这一群体都是出

2、生在80年代的人，都是年轻一代，是未来社会的主宰者，他们是“热爱 生活；开朗并热爱交友；年轻有活力；有 一定消费能力；充满朝气的年轻一代”，n孙燕姿人气分析n孙燕姿人气分析n孙燕姿人气分析n孙燕姿人气分析n孙燕姿人气分析n孙燕姿人气分析n孙燕姿广告效应n孙燕姿广告效应n孙燕姿广告效应n孙燕姿广告效应n孙燕姿广告效应n孙燕姿广告效应n孙燕姿广告效应n孙燕姿演出概述前 言 素有歌坛小天后之称的孙燕姿在华语乐坛的影响力可谓是有目共 睹，继2004年“统一冰红茶孙燕姿年轻无极限全国巡回演唱会”获得巨 大成功之后，孙燕姿于2006年8月将再赴内地举行盛大巡回演出。身挂 2005年及2006年众多音乐奖项

3、的加冕，历经一年的音乐积累及酝酿， 原班演唱会班底再度鼎立制作，节目更热、规模更大、制作更精场面 更炫，2006孙燕姿天津演唱会必将点燃内地演唱会的顶峰之火。 歌坛小天后孙燕姿的个人魅力有着超强的感染力及亲和力，不仅 吸引着时尚、年轻的潮流一族，同样对资深、成功人士有着深远的影 响，音乐受众面之广华语乐坛中无人能比。企业与本次活动结合，将 势必增强企业产品的市场亲和力、迅速赢得消费者的认同，提高企业 产品的市场占有率。 我们为企业策划赞助歌坛小天后孙燕姿天津演出活动：期望借助 本次活动，将企业品牌与活动紧密结合，集中华北地区优势媒体，通 过大规模、高密度、立体、全方位的宣传推广以达到超过单纯媒

4、体宣 传的效果，将就电视、广播、报刊、平面、户外车身、灯箱广告，加 上新闻发布会、宣传品、票务回赠、网络及演出现场等展开系列宣传 ，从而提高并巩固企业在华北地区乃至全国的知名度，占有更多市场 份额。组织机构主办单位：华纳国际音乐n孙燕姿演出概述n孙燕姿演出概述演出时间及地点：演出时间及地点：20062006年年8 8月月1919日日 周六晚周六晚 天津泰达足球场天津泰达足球场 （曾成功举办刘德华等诸多内地及港台艺（曾成功举办刘德华等诸多内地及港台艺 人演唱会。每场可容纳人演唱会。每场可容纳4.54.5万人。）万人。）天津泰达足球场天津泰达足球场n孙燕姿演出概述制作班底此次孙燕姿演唱会云集200

5、4孙燕姿年轻无极限全国巡回演唱会原班人马，将请到长期与孙燕姿合作，世界一流的新加坡唱片制作(工作室)的全套班底到演唱会现场，将录音棚搬到现场，打造最好的效果。孙燕姿音乐制作人李偲菘、李伟菘将亲 自出任此次巡演的音乐总监。负责演唱会舞台设 计的是曾成功担任F4和张惠妹以及等巨星大型演 唱会制作的台湾顶级制作单位。服装、形象设计亦来自台湾顶级形象设计师、曾为众多香港影星做过设计的余家安，音响、调音师也都堪称“顶级”，强强组合，实力超乎想象。n演出回顾最大限度制造轰动酒香不怕巷子深，孙燕姿演唱会在媒体宣传上可谓下足了功夫。早在一个月前，演唱会组委会的先遣部队就驻扎成都，同时也开始了演唱会的宣传。一时

6、间，报纸、电视、电台、各大路牌广告都是孙燕姿演唱会的消息。演唱会活动总监陈海表 示，“我们的宣传就是要让每一位想看孙燕姿演唱会的人知道这 个消息，并且看了宣传有看演唱会的兴趣。”除此之外，孙燕姿 代言的各品牌也积极响应，为演唱会做强有力的市场推广。在 “统一”的饮品包装以及各促销宣传画上，孙燕姿演唱会的消息 狂轰滥炸，几乎无人不知无人不晓。n演出回顾 孙燕姿成都演唱会激情上演 全场齐唱“燕式”OK (7月4日08:24) 当日晚，孙燕姿“年轻无极限”个人演唱会 在成都市体育中心举行，2万多歌迷顶着酷 暑和孙燕姿一起用歌声宣泄着青春的激情。 在两个多小时的演唱会上，孙燕姿唱得气喘吁吁仍然意犹未尽

7、，而她的忠实歌迷们更是高声唱和着“燕式”OK，成体沸腾了！n演出回顾 孙燕姿全力备战演唱会 回报歌迷买门票获赠礼品 (6月22日10:37) 孙燕姿备战演唱会的同时也没忘回报歌迷，凡在演唱会组委会购买双馨套票(两张580元的场地票只售999元)的观众将得到精美运动鞋一双，购买其它价位门票的人也将获赠其它精美礼品。n演出回顾 孙燕姿长沙个唱门票销售火爆公司赠门票做福利 (6月16日08:03) 据了解，孙燕姿长沙演唱会门票从本月10日开始对 外售票以来，680、880元的门票在5天内就被早已预订的观 众取走；日前480元的门票最抢手，因为这是现在能够买到的位置最好的门票，而购买者以年轻白领居多。

8、此外，记者 还发现，某企业居然一口气购买了100张280元的门票，作为福利发放给员工。n演出回顾 演唱会大比拼：谭咏麟+李克勤 不敌孙燕姿(组图) (6月13日01:55) Sina娱乐：评价孙燕姿昨晚的表现，不得不用到一个“火”字；而说到昨晚的左麟右李，却不得不用到“水”字，一个能攥出大把大把水的“水穴”。实在意外的是，昨晚“火”竟然扑灭了“水”，一代天皇巨星加上巨星接班人，竟然比不过一个干瘦的小丫头。宣传指导思想华纳唱片超人气小天后孙燕姿之旋风席卷整个亚洲地区。在中国内地，6年中已有8张专辑面市，每一张的销量均遥遥领先于众多港台女歌手。唱片的骄人成绩造就了强烈需求的演出市场。此次的巡回演唱

9、会是继孙燕姿2004年在内地首次个人演唱会后，蓄积2年的又一次重磅出击，含金量不言而喻，不但吸引歌迷的参与，更是众多商家首选的宣传项目。与品牌紧密结合，通过巨星人气指数，成功回报赞助商，达到多赢目的。n推广计划n推广计划宣传策略宣传分为四个阶段，基本以一个月为一阶段，立体宣传期为演出 日前50天开始告知预热期：6月底7月中旬，此次活动告知性宣传，主要利 用报刊，透露“2006孙燕姿”内地演唱会即将在天津市举办演 唱会。密集宣传期：7月中旬8月中旬，结合演唱会、艺人特点及介 绍、售票和演唱会相关活动（包括短信活动）利用报纸、电台、 网站、音像店、通路、派发深入宣传重点报道。n推广计划媒体投放计划

10、第一阶段宣传策略第一阶段宣传策略时隔两年，再度挎刀内地巡回演唱会的告知；2004年至2006年，孙燕姿在华语歌坛的地位如日中天，已牢牢站稳乐坛小天后的地位；歌曲流传度高，本人亲和力强，孙燕姿因此也频频受到歌迷及各大音乐颁奖礼的进一步青睐；此番再度举办巡回演唱会，一举要突破在2004年孙燕姿自己创下的票房神话在媒体报道上具有强烈吸引力，以求重点、大篇幅的报道，在各个媒体有策略有重点的宣传燕姿的人格魅力及近年主要成绩。n推广计划媒体投放计划第二阶段宣传策略第二阶段宣传策略开始与售票、短信活动紧密结合，加大宣传力度；硬性广告开始投放；推出购票赠品、售团体票方案，刺激购买欲；重点宣传演唱会内容冠名企业

11、得到初步宣传n推广计划媒体投放计划第三阶段宣传策略第三阶段宣传策略进入演唱会倒记时阶段；通过各类广告宣传媒介的整合，结合赞助商宣传渠道，形成集团作战优势，务求创造2006年个唱新记录。冠名企业得到大规模、高密度的集中曝光。n推广计划媒体投放计划第四阶段宣传策略第四阶段宣传策略对该地演唱会进行全程回顾，可制作成短片在天津卫视娱乐365播放；通过天津地区演出的效果及反应创造后续期讨论话题。冠名企业得到持续曝光宣传，进一步扩大活动影响。n推广计划媒体投放覆盖面组织以北京、天津两地为主的全国100家主流媒体（包涵电视、广播、平面、 网络、流媒体等）对此次演唱会启动仪式予、以全面、密集报道。组织北京、天

12、津两地协办主流媒体，对演唱会及举办城市宣传活动进行深度性跟踪报道（包涵电视、广播、平面、网络、流媒体等）。唐龙国际传媒全国电视联播网（200家电视台）娱乐、时尚栏目演唱会预告片发布。n推广计划媒体投放覆盖面天津卫视娱乐365作为协办媒体全程跟踪报道。电视网络覆盖全国。北京、天津两地公交（地铁）重点线路车身移动广告的发布。北京、天津两地公交（地铁）重点线路灯箱、候车亭等硬广告发布。2006孙燕姿全国巡回演唱会官方网站发布，对演出进程及各地宣传活动进行全面、及时、深入的报道及发布活 动预告等。n推广计划唐龙电视栏目（全程报道）唐龙电视栏目（全程报道）时尚365娱乐365媒体投放名单可将孙燕姿可将孙

13、燕姿*演唱会演唱会（含有（含有*相关宣传）相关宣传）制作成多期系列内容在两类栏目滚动播出。制作成多期系列内容在两类栏目滚动播出。 时尚follow me娱乐纵天下n推广计划项目项目媒体名称媒体名称宣传方式宣传方式宣传次数宣传次数宣传周期宣传周期电视电视天津电视台天津电视台绝对音乐绝对音乐JUST JUST MUSICMUSIC总体不少于总体不少于 6060次次一一 个个 半半 月月天津有线广播电视台天津有线广播电视台艺林芳草地艺林芳草地天津市津南区有线电视台天津市津南区有线电视台荧屏放歌荧屏放歌 北京电视台北京电视台每日文化播报每日文化播报 唱响唱响20082008媒体投放名单n推广计划项目项

14、目媒体名称媒体名称宣传方式宣传方式宣传次宣传次 数数宣传周宣传周 期期 广播广播天津音乐天津音乐 台台音乐心语音乐心语总体不总体不 少于少于100100 次次一一 个个 半半 月月天津交通天津交通 台台原动力中国歌曲排行榜原动力中国歌曲排行榜 午夜收音机午夜收音机 中国歌曲排行榜金曲演唱中国歌曲排行榜金曲演唱 会会 北京交通北京交通 台台音乐旅途音乐旅途车友音乐时车友音乐时 空空 音乐来了音乐来了 歌坛星云录歌坛星云录媒体投放名单n推广计划项目项目媒体名称媒体名称宣传方式宣传方式宣传次数宣传次数宣传周期宣传周期平面报纸平面报纸城市快报城市快报软宣配合硬广软宣配合硬广总体不少总体不少 于于100

15、100次次一一 个个 半半 月月每日新报每日新报软宣配合硬广软宣配合硬广天津青年报天津青年报软宣配合硬广软宣配合硬广天津日报天津日报软宣配合硬广软宣配合硬广北京青年报北京青年报软宣配合硬广软宣配合硬广精品购物指南精品购物指南软宣配合硬广软宣配合硬广京华时报京华时报软宣配合硬广软宣配合硬广北京晚报北京晚报软宣配合硬广软宣配合硬广 新京报新京报软宣配合硬广软宣配合硬广媒体投放名单n推广计划项目项目媒体名称媒体名称宣传方式宣传方式宣传次数宣传次数宣传周期宣传周期 网络媒体网络媒体雅虎雅虎活动宣传活动宣传总体不少于总体不少于 1515家网站家网站 报道，发帖报道，发帖 数量不少于数量不少于 100100篇篇二二 个个 半半 月月新浪新浪活动宣传活动宣传TOMTOM活动宣传活动宣传网易网易活动宣传活动宣传腾讯腾讯活动宣传活动宣传搜狐搜狐活动宣传活动宣传孙燕姿中文网孙燕姿中文网活动宣传活动宣传孙燕姿全球互动网孙燕姿全球互动网活动宣传活动宣传中国燕中国燕姿网姿网活动宣传活动宣传媒体投放名单n推广计划项目项目媒体名称媒体名称宣传方式宣传方式宣传次数宣传次数宣传周期宣传周期 户外媒体户外媒体户外公交候车站亭广告牌户外公交候车站亭广告牌活动宣传活动宣传总体不少于总体不少于 6060块广告牌块广告牌 4040辆车辆