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1、深圳卫视 2008.03深港联手 燃点青春梦想2008全球华人新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名方案2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案专业大赛专业大赛 推选全球中国超级歌手推选全球中国超级歌手 实现华人新秀歌唱梦想实现华人新秀歌唱梦想2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案香港无线电视自一九八二年举行首届新秀歌唱大赛以来，培育 了众多演艺界的天王巨星，如梅艳芳、张学友、李克勤、陈奕迅、苏永 康、许志安、黎明、郑秀文、李玟、杨千嬅、何韵诗等。今天，新秀已发展成跨国盛事。而培育乐坛新秀的火炬，香港 无线电视旗下卫星频道TVB8希望借着举办2008年全球华人新秀歌唱 大赛，能
2、促进各地的音乐交流，以音乐搭建各地华人沟通的舞台，为 新生代开拓广阔的音乐空间。大赛背景大赛背景2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案节目名称：2008年全球华人新秀歌唱大赛 联合主办：深圳卫视 香港无线电视TVB8国内赛区将由深圳广电集团深圳卫视制作完成 。经过层层挑选的各地选手，将在深圳接受专业评委和实力歌 手的考核，最终诞生国内赛区的冠亚季军，继而选送其中的 优秀选手前往香港，参加全球总决赛，与来自香港、马来西 亚、美加、英国、欧洲及澳洲等地的新进音乐精英，进行声 、色、艺大激斗，争夺金咪大奖的殊荣，更将获得签约 TVB的机会。大赛简介大赛简介2008全球华人 新秀歌唱大赛
3、 国内赛区总冠名 方案新锐媒体深圳卫视与香港经典TVB强强联手 尽显港澳风情，面向国际华人世界 全球华人同台歌唱 专业、权威，非草根娱乐 唱出当下华人新秀最高水准国内和香港艺人、资深音乐人的点评和表演深港超炫的现代大都市景观 新秀签约TVB，步入国际化巨星路线节目亮点节目亮点2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案结合年度大热奥运年，新秀歌手唱响奥运纪念改革开放30周年，全球华人同台欢唱适逢两大盛事，深圳卫视投入更多人力、物力、财力完美打造大赛契机大赛契机2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案新锐媒体深圳卫视、香港经典TVB强强联手，着力 打造2008年最受全球华人瞩
4、目的专业化全球歌唱 比赛，近三十年“新秀”节目品牌优势进一步向 全世界扩展。通过深港两地主流电视媒体之间更高层次的深度 合作，秉持“大中华”概念，准确锁定华人青年 消费人群，开拓全球华人市场，为赞助企业最大 程度挖掘品牌潜力，获得最广泛知名度和美誉度 。营销契机营销契机2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案 1535岁青年为主他们同属华人群体 他们是热爱音乐的族群 他们是时尚潮流引领者 他们是国际化的一代人 他们是受港台文化影响的消费者 他们是消费意向和消费能力最强势群体受众价值评估受众价值评估2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案深圳卫视媒介优势深圳卫视媒介优势极
5、具差异性优势，是向全国介绍特区讯息和港澳风貌的最有利窗口深圳卫视已累计落地全国36个省会市、直辖市、计划单列市中的35个；落地地级市累计238个；落地四、五星级酒店800多家。2007年，深圳卫视市场份额增长超过60%，覆盖人口超过4亿。2007年频道市场份额持续增长，排名进入全国前十。中国最具成长空间的卫视频道。开播三年收视率稳步上升，成为华南地区最具性价比的卫星电视媒体平台。2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案全国一流的导演团队，是对2008新秀赛事国内赛区成功举办的有力保障！深圳卫视媒介优势深圳卫视媒介优势2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案国内电视台 透
6、过与国内电视台合作举办分赛区选拔赛，扩大宣传声势，建立具影响 力的节目品牌。通过地面活动，频道推广，提高知名度，增加收视。内地纸媒、网站国内各主要城市之主流纸媒网站（腾讯、新浪等）合作，增设互动游戏、投票活动，提高多媒体宣 传声势。唱片公司与多家唱片公司合作，邀请著名音乐人和宣传企化到现场，为选手提供 专业化的指导和建议。合作媒介资源合作媒介资源2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案2008年4月：国内赛区新闻发布会召开、报名启动 2008年5月7月，为国内十大赛区选拔赛阶段（深圳、北京 、上海等） 08.0508.31国内赛区30强选手巡演拉票活动、深圳集训、赴 香港参观TVB
7、电视城并拍摄宣传片 09.0609.27直播30进16(分上下半场)、16进14、14进12、 12进10、10进8、8进6 09.28 国内赛区总决赛时间进程时间进程注：以上安排依大赛实际操作进程而定，深圳卫视持有最终解释权。2008年4月-9月(约6个月)2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案分赛区晋级赛以大赛特别栏目呈现，突出区域概念，吸引全国 观众关注。拟在深圳卫视推出季播节目娱乐金刚圈。巡演以演唱会形式呈现，突出赛事的香港味道，突击重点收视 城市。国内总决赛采用一周双播的直播方式，以连续八场的累积效应 ，抢攻收视率。播出形式播出形式注：以上安排依大赛实际操作进程而定，深
8、圳卫视持有最终解释权。2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案总冠名合作回报方案携手深港主流媒体打造全球华人新秀赞助期：2008年3月-2008年10月2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案广告回报总价值：6160万元人民币超值优惠价格：600万元人民币回报形式： 1、“2008全球华人新秀歌唱大赛”国内赛区全程冠名权益； 2、常规、片花、户外、现场、软性等全方位回报形式。携手深港主流媒体打造全球华人新秀2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案贯穿活动前、中、后的超值溢出宣传回报携手深港主流媒体打造全球华人新秀2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名
9、 方案冠名权益回报冠名权益回报u冠名客户获得“2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区 独家总冠名合作伙伴”称号，并可在2008全年用做自身 宣传。u冠名合作伙伴称号无所不在地亮相大赛全程。参考功 夫之星操作模式，见图示。主题性舞台全布景 新闻发布会背景、地面POP广告 遍布全球2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案冠名权益回报冠名权益回报海报、宣传册选手标帖吉祥礼物直接接触观众的各类票单社会名流的邀请函、纪念品2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案 配合大赛进程，密集播出宣传片花。片花配送冠名客户10秒标版，由深圳广电集团制作。 标版内容为：“2008全球华人新秀歌唱
10、大赛国内赛区由 xxx(客户名)独家冠名播出。”播出次数： 2000次 播出周期：2008年3月-2008年9月 播出形式：每天8：00-24：00均衡播出注：此回报由深圳广播电影电视集团广告中心统筹安排播出，不能指定播出顺序。总价值：206.8万元人民币宣传片花回报宣传片花回报2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案高频投放冠名客户常规广告，提高品牌形象到达率。广告形式长度播出平台播出时段次数日间时段15秒深圳卫视8:00-18:001200广告A、B、D、E、F段18：00-22:20800 播出次数：2000 次播出周期：2008年3月-2009年3月注：客户可根据自身需要灵
11、活选择常规广告段位。总价值：354.4万元人民币常规广告回报常规广告回报2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案 一. 蓄势待发预热宣传活动，冠名客户全面渗透 二. (2008年3月)u总冠名客户自预热过程开始即通过大赛宣传片花及客户标版高 频亮相，突显冠名客户的全程参与性。u享受合作媒体联盟的联合宣传回报。软性植入回报软性植入回报注：以上为部分拟合作媒体。2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案？ ？二. 厚积勃发大赛新闻发布会，冠名合作广昭天下 三. (2008年4月)u冠名客户与深圳卫视、TVB8携手启动大赛进程。冠名企业代 表受邀出席发布会，就座主席台，致辞并为
12、大赛启动剪彩。u合作媒体悉数到场，共同见证冠名品牌与新秀大赛融为一体。u深圳卫视将量身定做VI系统，将冠名客户Logo与大赛Logo完 美结合。软性植入回报软性植入回报新秀大赛 LOGO冠名客户 LOGO携手深港主流媒体 打造全球华人新秀2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案 三. 个个击破依托网络报名环节，进入全球华人市场(2008年4月)u报名网站及报名现场设置醒目冠名客户广告。通过报名网站 的广泛传播及报名选手的人际传播，将冠名品牌带向全球，尤 其是深切进入世界各地华人市场。u报名时，设置与冠名客户相关的问题，请报名选手进行演绎 。譬如，为冠名客户谱写一小段广告音乐。回答的
13、好坏作为筛 选选手的标准之一。软性植入回报软性植入回报2006年新秀大赛来自英国、美国、加拿大、马来西亚、澳洲等地的华人选手2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案 四. 面面俱到国内十大赛区呼应，形成整合宣传局面(2008年5月-7月)u比赛选手现场演绎为冠名企业所谱写的广告歌曲。 u十大赛区赛程拟在栏目娱乐金刚圈中播出，栏目中安排片花及 15秒常规广告。 u邀请客户企业代表及各地分销商代表组成方阵出席比赛现场，现场 感受表演嘉宾风采。 u十大赛区现场舞台布景、场地标志、宣传海报、选手服装等均重点 体现冠名客户名称及Logo。 u主持人在比赛过程中口播鸣谢冠名客户，每次比赛不少于
14、两次。软性植入回报软性植入回报2006新秀大赛 部分表演嘉宾2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案 五. 出类拔萃冠名品牌与30强选手共赢人气(2008年8月)u冠名品牌伴随国内赛区30强选手奔赴全国各地，开展巡演拉票 活动，现场植入广告模式参照赛区操作方式。u融合奥运月热潮，与当地观众互动开展“唱响奥运”活动，提 升品牌美誉度。u30强选手宣传片拍摄地、深圳集训地、香港TVB电视城内均布 置广告版、横幅、灯箱等POP广告。u30强选手宣传片内出现冠名客户产品形象、Logo特写镜头。 融合深港国际都市景观，增加品牌含金量。软性植入回报软性植入回报北京 沈阳 上海 西安 成都 长沙
15、 乌鲁木齐 拉萨 桂林 深圳 香港2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案 六. 环环相扣连续七场晋级赛，累积品牌影响力(2008年9月6日-27日)u四个周末持续直播30进6晋级赛事，形成收视滚雪球态势，增强 目标受众品牌忠诚度，并逐步吸引新受众。 u邀请冠名企业代表作为晋级赛评委，与著名歌手一道现场点评 选手表现。 u其他植入性回报同赛区安排。软性植入回报软性植入回报2006新秀大赛 明星评委云集2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案 七. 登峰造极国内赛区最终决赛，品牌形象万众聚焦(2008年9月28日)u邀请冠名客户代表与著名歌手一道作为决赛评委之一。 u在决
16、赛过程中安排专门采访时间，请冠名客户代表致辞。 u决赛选出最佳广告歌曲奖，该歌曲可用于日后客户自身宣传 。 u冠名客户可从决赛选手中选择一名作为品牌形象代言人。 u其他现场回报同晋级赛安排。软性植入回报软性植入回报2006新秀大赛 决赛获奖选手2008全球华人 新秀歌唱大赛 国内赛区总冠名 方案谢谢！谢谢！参考资料：深圳卫视成功案例深圳卫视成功案例A“青春之星”经历了7年的积累和成长，观众养成一定的收视习惯，有较深厚的品牌积累和 观众忠诚度。“2007年青春之星”的主题职场之星。活动目的在于通过大赛，培养和 推出一批具有行业知识和公关营销能力的“青春之星”。通过遴选营销传播、商业活动主持 、商业广告、企业形象代言、具有团队凝聚力等塑造品牌商务公关方面的人才这一过程，采 用电视表现手法，
