社交网络未来发展趋势

《社交网络未来发展趋势》由会员分享，可在线阅读，更多相关《社交网络未来发展趋势（42页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、社交网络未来发展趋势社交网络未来发展趋势 微软雅黑 Bold Orange / 20ptVerdana Bold Blue / 32ptVerdana / 13ptVerdana Bold / 13ptVerdana Bold / 9ptVerdana Bold Orange / 18pt网际网络的发展，从 Web 1.0、Web 2.0、轻博客到 社交网络的兴起，不断改 变人们使用网络的习惯， 尤其是社交网络推陈出新 。社交网络已经是许多人上 网最主要的目的；社交网 络的发展也超乎人们的期 待，例如2011年推出的 Google+，在短短30天内 吸引超过2500万使用者注 册。社交网络的不

2、断发展l 74%的全球网民访问社交网络或博客网站l 社交网络每月平均访问时长约为6小时微软雅黑 Bold Orange / 20ptVerdana Bold Blue / 32ptVerdana / 13ptVerdana Bold / 13ptVerdana Bold / 9ptVerdana Bold Orange / 18pt社交网络发展现状社交网络发展现状1.社交网络竞争格局2.社交网络商业模式3.社交网络发展趋势4.微软雅黑 Bold Orange / 20ptVerdana Bold Blue / 32ptVerdana / 13ptVerdana Bold / 13ptVerda

3、na Bold / 9ptVerdana Bold Orange / 18pt 根据ComScore的调查数据，2011年使用社交网络的人口占了全世界上网人口中的82%。 2011年，社交网络占据网友19%的上网时间。 2007年，只占6%。社交网络是目前世界上最流行的线上活动微软雅黑 Bold Orange / 20ptVerdana Bold Blue / 32ptVerdana / 13ptVerdana Bold / 13ptVerdana Bold / 9ptVerdana Bold Orange / 18pt目前仍处于市场起步阶段，关键问题仍未解决Time起动阶段被夸大的 预期峰值

4、发展阶段市场预期Time起动阶段被夸大的 预期峰值发展阶段 起动阶段被夸大的 预期峰值被夸大的 预期峰值预期与现实 幻灭的低谷市场理性爬坡成熟格局 稳定发展发展阶段应用与 商业模 式创新 阶段SNS作为成熟应用， 将深入走进人们生活市场稳步 发展阶段技术驱动市场起步产品创生市场起 步阶段目前所处 阶段市场进入者显著增多根本问题：流量的 变现产品应用不断丰富微软雅黑 Bold Orange / 20ptVerdana Bold Blue / 32ptVerdana / 13ptVerdana Bold / 13ptVerdana Bold / 9ptVerdana Bold Orange / 1

5、8pt使用现状：多数用户在SNS网站参与深度不高创造机会促 进用户参与SNS用户细分休眠状态 Inactivity观察者 Spectator评论者 Critics创造者 Creator微软雅黑 Bold Orange / 20ptVerdana Bold Blue / 32ptVerdana / 13ptVerdana Bold / 13ptVerdana Bold / 9ptVerdana Bold Orange / 18pt使用目的：与已经认识的朋友保持联系通过娱乐促 进、帮助与 朋友沟通沟通朋友类型熟悉的朋友 Regular Friends失去联系的 老朋友网上认识的 新朋友微软雅黑 B

6、old Orange / 20ptVerdana Bold Blue / 32ptVerdana / 13ptVerdana Bold / 13ptVerdana Bold / 9ptVerdana Bold Orange / 18pt社交网络发展现状1.社交网络竞争格局社交网络竞争格局2.社交网络商业模式3.社交网络发展趋势4.微软雅黑 Bold Orange / 20ptVerdana Bold Blue / 32ptVerdana / 13ptVerdana Bold / 13ptVerdana Bold / 9ptVerdana Bold Orange / 18pt产业链初步形成，商业

7、生态仍有待完善SNS网站/平台程序开发者广告主代理公司SNS软件服 务提供商用户/受众交友工具 增值服务 广告注意力 金钱影响力应用程序金钱回报广告费金钱回报软件服务？微软雅黑 Bold Orange / 20ptVerdana Bold Blue / 32ptVerdana / 13ptVerdana Bold / 13ptVerdana Bold / 9ptVerdana Bold Orange / 18ptFacebook overtakes Windows live profile in PortugalFacebook overtakes Windows live profile i

8、n MexicoFacebook overtakes StudVZ in GarmaryFacebook overtakes Orkut in IndiaFacebook overtakes Yahoo Wretch in TaiwanFacebook overtakes Hyves in the NetherlandsFacebooks Ascent in Recent YearsSource: comScore Media Metrix , Worldwide, January2007-October 2011充分理解Facebook的意义以及统治社交网络，可以发现几个事实。Faceboo

9、k是继Google、Microsoft之后的第3大网站。用户数超过全世界一半以上的网络使用者(55%)。Facebook在所有社交网站中占了3/4的使用时间。网友平均将1/7的上网时间花在Facebook中。 在ComScore所观察的 43个国家中，Facebook占领36个国家的社交网站龙头宝 座。7个Facebook尚未主宰的国家为：巴西、中国、日本、波兰、俄罗斯、南韩和 越南。Facebook的重要性更胜以往微软雅黑 Bold Orange / 20ptVerdana Bold Blue / 32ptVerdana / 13ptVerdana Bold / 13ptVerdana Bo

10、ld / 9ptVerdana Bold Orange / 18pt Twitter的人口在2009年春季开始大幅攀升，目前使用人数达到网际网络总人口的10%，过去1年间Twitter成长了59%，每当重大新闻爆发时，就会成 为即时发布平台。 其它微博也在迅速发展，例如新浪微博(已经成为世界第10大社交网站)也在这1年成长了181%。微博是一种破坏性的力量微软雅黑 Bold Orange / 20ptVerdana Bold Blue / 32ptVerdana / 13ptVerdana Bold / 13ptVerdana Bold / 9ptVerdana Bold Orange / 1

11、8pt社交网络发展现状1.社交网络竞争格局2.社交网络商业模式社交网络商业模式3.社交网络发展趋势4.微软雅黑 Bold Orange / 20ptVerdana Bold Blue / 32ptVerdana / 13ptVerdana Bold / 13ptVerdana Bold / 9ptVerdana Bold Orange / 18pt社交网络基本特性与商业模式分析SNS 特性应用 服务盈利 模式80%15%5%微软雅黑 Bold Orange / 20ptVerdana Bold Blue / 32ptVerdana / 13ptVerdana Bold / 13ptVerdan

12、a Bold / 9ptVerdana Bold Orange / 18pt 社交网络的展示型广告(Display AD)版面，占了美国所有展示型广告中 1/4的比例 而在广告的预计花费中社交网站也拥有15%左右的比率社交网络的广告越来越具重要性微软雅黑 Bold Orange / 20ptVerdana Bold Blue / 32ptVerdana / 13ptVerdana Bold / 13ptVerdana Bold / 9ptVerdana Bold Orange / 18pt 首先社交增值服务由于 用户付费门槛低种类多 样而易被用户接受。 社交游戏在2009-2011 年的三年时

13、间中获得了 快速增长，开心农场等 热门游戏迅速提升了社 交游戏的知名度和用户 普及率，培养了用户的 社交游戏付费习惯。 伴随着开心网、腾讯社 区、人人网等各大社交 网络品牌开发平台的设 立，促进了第三方游戏 接入社交网络，增加了 用户的选择空间，进一 步促进了社交游戏市场 的发展。中国社交网络市场中占比最高的是增值服务Verdana / 13ptVerdana Bold / 13ptVerdana Bold / 9ptVerdana Bold Orange / 18pt社交网络市场对新商业模式的探索多功能多应用融合多功能多应用融合 应对同质化竞争应对同质化竞争 未来社交网站将逐步摆脱单纯依靠社

14、交游戏的功能，而是逐步将信息分享 、音乐、电影、电子商务、位置服务等功能与社交游戏进行融合，逐渐在 社交网络去渗透各种功能应用。广告广告+ +电商电商+ +游戏游戏 盈利模式探索盈利模式探索 在广告方面2010-2011年各社交网站纷纷加大SNS营销的宣传推广。 随着电商市场的发展，业务核心竞争方将很大程度上依托于线下资源，因 此对于社交网络将扮演电商市场很重要的流量入口导入角色。 游戏作为个人用户付费端之一，与社交能够很好的融合，社交游戏依然是 各大社交网站核心关注的业务方向。无线领域扩展无线领域扩展 布局移动社交网络布局移动社交网络 未来社交+本地化+移动 将赋予移动社交网络市场巨大空间和

15、潜力。与第三方开发商合作与第三方开发商合作 推行开放平台推行开放平台 社交网站应结合自己的业务特色，寻找契合自己的第三方开放商，方可取 胜并实现双赢微软雅黑 Bold Orange / 20ptVerdana Bold Blue / 32ptVerdana / 13ptVerdana Bold / 13ptVerdana Bold / 9ptVerdana Bold Orange / 18pt社交网络发展现状1.社交网络竞争格局2.社交网络商业模式3.社交网络发展趋势社交网络发展趋势4.微软雅黑 Bold Orange / 20ptVerdana Bold Blue / 32ptVerdana

16、 / 13ptVerdana Bold / 13ptVerdana Bold / 9ptVerdana Bold Orange / 18pt社交网络市场细分化、垂直化趋势显著l产业专业化分工、市场专业细分是任何产业的必然。SNS市场也如此，必将出现定位更 细分、竞争能力更强的细分主体。SNS网站目前处于同质化竞争的阶段，差异化竞争将 是未来获胜的关键，市场的进一步细分将成为差异化竞争的有效途径。散点市场块状同质化市场团状异质化市场描述较低的市场集中度前三名和前十名的市场 集中度迅速上升前三名市场份额有所下 降，但前十名的市场集 中度继续上升集中度曲线网站林立，缺乏行业领 导品牌部分有进取心的企业迅 速扩张，挤占了一些先 进入企业的市场份额， 市场集中度开始上升部分行业“黑马”以其特色 产品，独特卖点以及市场细 分化策略蚕食市场，部分程 度地削减了领