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1、市场结构理论 （ ） 完全垄断市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场English Version 目录 *1完全垄断市场基本特征 厂商就是行业 产品不易替代 独自决定价格 实行差别价格垄断的成因 法律壁垒 政府特许 规模经济与自然垄断 技术性与策略性壁垒Date2完全垄断市场垄断厂商的需求曲线和收益曲线 需求曲线和收益曲线OQPMRD=ARDate3完全垄断市场总收益、边际收益与需求弹性ROQTRR，PO QARMR|Ed| |Ed|1|Ed|1 |Ed|1 |Ed|0Date4完全垄断市场垄断厂商的均衡 短期均衡（均衡条件：MR = SMC ）均衡的两种情况：盈利或亏损 利润为最大 亏损为最小D
2、ate5Q1P1完全垄断市场短期均衡情况 TRC,ROQVCFCTCTRTCOQR,CQ1POQD=ARabMR利润为最大Q1ab亏损为最小POQD=A RMRAVCACMCSTP1UACMCEEQ1Date6完全垄断市场长期均衡条件是 ： MR=LMC和MR=SMC 即MR=LMC=SMCLACLMCSMC1POQMR1aQ2P1 P2Q1SAC1SMC2 SAC2D1E1E2bPOQD2 MR2LACSMC3LMCP3Q3SAC3E3Date7完全垄断市场垄断的社会成本垄断会通过损失消费 者剩余与生产者剩余 而造成社会福利的无 谓损失。由图看出， 消费者剩余的净变动 是 -A-B，生产者剩
3、 余的净变动是A-C， 因此，社会福利的无 谓损失是B+C。垄断 使社会福利发生了净 损失，这是垄断造成 的社会成本。 0QC, RMRARMC PmQmPcQcABCDate8完全垄断市场垄断厂商的差别定价 所谓差别定价（或称作价格歧视），是指垄 断厂商往往在同一时期对同一种商品向不同 的购买者或购买不同数量的同一消费者索取 两种或两种以上的价格. 实行差别定价的前提条件 市场的有效分割 不同市场上的需求价格弹性必须是不同的 价格歧视的几种应用方法 优惠券 两部收费制 时期间的差别定价Date9完全垄断市场差别定价的形式 一级差别定价 或称完全的价格歧视，这是指垄断厂商根据 每个消费者愿意为
4、每单位商品付出的最高价 格，而为每单位商品制定的不同销售价格。 评论 一级差别定价是一种很少见的情况。实际上 ，只有当垄断厂商的产品只有少数买者，而 垄断厂商又能机警地估计出每个买者愿付的 最高价格（即垄断厂商确切地了解每个消费 者对其产品的需求曲线）时，一级差别定价 才会发生。Date10完全垄断市场结构二级差别定价 这是指垄断厂 商根据不同的 购买量或消费 量而确定的不 同价格。二级 差别定价仅适 用于那些易于 度量和记录的 劳务，如煤气 、水、电和电 话通讯等的出 售。BP1Q1CP2RQ2P3E SQ3OQPDDate11完全垄断市场三级差别定价这里指垄断厂商 将其顾客划分为 两种以上
5、的类别 或阶层，对每一 阶层收取不同的 价格。这每个阶 层就是一个单独 原市场OQPP2Q2P1Q1MR1MR2MRD1D2MCQ0P0Date12完全垄断市场价格歧视与行业生存在经济学语言中 ，价格歧视是一 个中性词，它本 身不含有任何贬 义。在有些时候 ，某些商品和劳 务只有在实行价 格歧视的条件下 才能生产出来。 OQP,CQ0P0Q1P1D1D0ACQ2P2UVD0Date13完全垄断市场完全垄断与完全竞争市场结构的比较 资源利用方面社会的资源在完全竞争行业中比在完全垄断行业中得到了更有 效的利用。长期均衡中的资源利用(图）POQLACLMCPcQcPOQLACDPmQmMRLMCDa
6、te14完全垄断市场价格和产出在需求和成本条件都相同的情况下，与完 全竞争行业相比，垄断行业的价格要高些 ，则产出要低些。OQPQMQCPMBPC AMC=AC=LSCDMRDate15完全垄断市场收入分配 如果一个竞争性行业变成一个垄断行业,在 社会成员中,实际收入的分配将发生变化。 在这种情况下，垄断厂商赚了，因为它所得 到的经济利润超过了不存在垄断力量时其投 资所能获得的收益，从而代表了垄断厂商收 入的增加；而消费者则亏了，因为较高的价 格降低了消费者的实际购买力或实际收入。Date16完全垄断市场消费者剩余的净损失和合并的福利效应OQP,CQ1P1B AC1AC2DWLCSQ2P2AC
7、Date17完全垄断市场政府对完全垄断市场结构的管制 价格管制价格管制是指对垄断产品实行限价政策，也就是 说政府的管制价总是低于垄断价。 税收管制 从量税 从价税 反垄断法与公平收益率规则Date18完全垄断市场反垄断法 在美国，反对垄断的主要法律有：1890年 颁布的谢尔曼法、1914年颁布的克莱顿法、1936年颁 布的罗伯逊-帕特曼法和1954年颁布的塞勒凯弗维尔 法。 治理垄断行为的方法规定一切反竞争的活动是犯罪的 行为。由法院或联邦贸易委员会发布禁 令取缔反竞争活动。立法规定企业或个人因他人的垄 断行为而遭受了损失，可以提起索赔诉讼。Date19完全垄断市场公平收益率规则 在许多实行价
8、格管制的情况下 ，实行的是另一种为自然垄断厂商规定价 格的方法，即允许垄断厂商收取高于边际 成本的价格，使其得到一个“公平的”投 资收益率。Date20垄断竞争市场垄断竞争的基本特征 产品差别 市场上有较多厂商 厂商进入或退出较为容易 市场上存在许多产品集团Date21垄断竞争市场垄断竞争厂商的需求曲线PO QQ1P1dD主观需求曲线实际需求曲线Date22垄断竞争市场垄断竞争厂商均衡 短期均衡条件：MR=MCPOQP2qmDd1d2dMR2 MCq2FMRq1P1EMR1qmP3q3GPqHDate23垄断竞争市场长期均衡条件：MR=LMC=SM CPOQMRLACLMCdDFPEqPOQd
9、LACDDPQDate24垄断竞争市场垄断竞争与完全竞争市场结构的比较 完全竞争的市场将能导致资源的最有效 率的配置 垄断竞争厂商会出现过剩生产能力 同完全竞争相比较，垄断竞争导致较少 的产出，消费者支付较高的价格，但生 产者并未因此赚得更多的利润，因为较 少的产出的平均成本也较高Date25垄断竞争市场广告与资源配置 广告的涵义 非价格竞争包括产品变异、广告、售后服务等 基本分类信息性广告向消费者提供与商品有关 的信息，如价格、性能、出售地点等，使消 费者扩大了选择的范围。说服性广告试图让消费者相信他的确 需要某种产品，或购买某种商品是他最好的 选择。Date26垄断竞争市场广告与资源配置
10、广告在不完全竞争市场中的作用 提供大量市场信息，节省消费者搜寻市场信息的时间和费 用。反对者认为，有些广告在于劝说消费者购买他们的产品， 名不符实。 加强竞争，因为提供更多替代产品信息，可削弱垄断力量 。反对者认为，广告影响消费者偏好，提高某种产品的垄断 性，阻碍潜在竞争者的进入。 导致产品成本下降，使消费者支付较低的价格。反对者认为，广告宣传太多，会增加销售成本，使价格提 高。Date27垄断竞争市场广告与资源配置 广告费用最适量的确定追求最大利润的厂商支出的数量,是使边际生产 成本和边际广告成本之和等于厂商出售产品所 得到的价格,这就是确定最适广告费用的法则。OQP,CQ0平均销售成本平均
11、生产成本MCAC+ASCP0MRACDate28垄断竞争市场广告与资源配置 评论在实际中，做广告的厂商通常是凭经验做事的 有的厂商按不变的预算经营业务或按销售额的一定百分比 ，提取广告费用 有的厂商比照其竞争对手的支出确定自己的广告费用 有的厂商则按照他们“花得起的”数目确定广告费 这种情况使得广告费用与销售量之间的关系很难把握,在 很多情况下造成资源浪费。Date29垄断竞争市场广告与资源配置广告与资源研究配置这一问题上存在着两种观 点 一种观点认为，在一个无管制的市场中，配置 给广告信息的资源太多 另一种观点认为，在广告具有公用品属性的情 况下，配置给广告信息的资源不足。Date30寡头市
12、场西方寡头垄断理论的演变大体经历了三 个阶段 早期阶段主要有古诺模型、埃奇沃斯模型 20世纪30年代之后，主要有张伯伦模型和 斯威齐模型 二战后阶段主要有卡特尔模型、博弈论模 型、价格领导模型和成本加成模型等。一般根据寡头垄断厂商之间有无相 互勾结，将寡头垄断者的行为区分为两种 类型，即非勾结的寡头垄断和有勾结的寡 头垄断 。Date31寡头市场非勾结的寡头 古诺模型法国经济学家安托瓦纳奥古斯汀古诺提出 。 假设条件 两个寡头生产同质产品并都知晓市 场需求状况； 各寡头将它的竞争对手的产出水平 当作不变的，然后决定自己生产多少； 价格取决于两个寡头的总产出。Date32寡头市场古诺模型P1Q1
13、Q2ADFP2EOQPDate33寡头市场结论 当n=1时，即该行业内只有一个 厂商的完全垄段情况下，垄断厂商（行业）实 际产出为：当n时，即该行业属于完全竞 争行业，行业内所有厂商的产销量之和为：Date34寡头市场通式：令n为厂商数厂商均衡时销量Q1e=Q2e=Qne=1/(n+1)Qmax行业的均衡产销量Qe = n/(n+1)Qmax一般来说，双头垄断市场的行业产出小于 完全竞争，但大于完全垄断。寡头垄断行业内厂商数目 愈多，行业产出愈大。Date35寡头市场埃奇沃斯模型 英国经济学家F.Y.埃奇沃斯提出。 埃奇沃斯认为，在长期，双头垄断厂商的产品 将有同样的价格，他们将等量瓜分市场。
14、 假设条件 整个行业由两个出售同质产品且边际 成本为零的厂商组成各个厂商都有一个最大产出； 每个厂商都把对手的价格看作是不变 的。 Date36寡头市场埃奇沃斯模型OQPDADBP1QAQBQAPnDate37寡头市场评论古诺模型和埃奇沃斯模型 积极方面对寡头理论研究具有 历史意义； 局限性 模型过于简单，假定 条件与现实相距甚远，实用价值 不大。Date38寡头市场斯威齐模型美国学者保罗斯威齐提出。寡头垄断厂商产 品之所以在某一水平固定下来后不经常变动， 具有一定的刚性，是因为 这种产品的市场需 求曲线不是一条平滑曲线，而是在某一价格水 平出现拐点，然后折弯再向下倾斜。这样的需 求曲线被称为
15、拐折的需求曲线。Date39寡头市场拐折的寡头垄断需求曲线POQD1BAD2Q0P0EDate40寡头市场评论斯威齐模型 积极方面对于解释寡头市场价格为什么比 较稳定，即表现出一定的刚性，提供了一种假 说； 局限性该模型并没有说明为什么寡头厂 商的最初产品价格是P0。同时，经济学家在实 际调查中发现，许多寡头垄断行业内，很少有 一个厂商提价而不被其他厂商所效仿的情况。 这样，斯威齐模型的通用性便受到了怀疑。Date41寡头市场博弈论模型 代表人物：美国经济学家冯纽曼和摩根斯坦，约翰 纳什和马丁舒毕克 博弈论（亦称对策论）所试图研究的是在对抗情况 下的决策行为。所谓博弈是指这样一种竞争状况， 其中有两个或两个以上的人或团体各自追求自身的 利益，但任何一方都不能单独决定其结果。比如， 打扑克、下棋就是一种博弈，两家厂商所进行的广 告竞争或价格竞争等也是一种博弈。Date42寡头市场博弈论的模型种类 按寡头间决定竞争胜负的方式， 分为概率博弈和战略博弈； 按寡头厂商数目，分为两人博弈 和多人博弈； 按各寡头厂商收益总和是否固定 ，分为常数和博弈和非常数和博弈。Date43寡头市场评论博弈论 积极方面 一般认为，它是一种带 有启发性的分析方法； 局限性 所要求的条件过于严格，而人 为控制下的经验演绎同经济现实又相距甚远 。Date44寡头市场有勾结的寡头 公开的勾结：卡特
